福建商貿業升級發展的若干思路

馬曉紅

商貿業是第三產業的重要組成部分，是反映一個地區經濟繁榮和社會發展的窗口，也是促進生產、引導消費的重要動力。隨著工業化、城鎮化進程的推進，科技進步和人民生活水平的提高，商貿流通業正由國民經濟的從屬產業轉向先導產業，并將成為經濟社會現代化的一個重要標志。本文在分析福建省商貿流通業發展現狀的基礎上，分析其發展中存在的問題，提出了商貿業邁向高端化發展思路

1 福建商貿業現狀及存在的主要問題

在新型城鎮化和新型工業化戰略的推動下，福建省商貿流通業規模不斷擴大，流通結構不斷改善，流通發展方式不斷優化，區域發展差異不斷縮小。總體看來，福建省商貿流通業在“十二五”期間得到快速發展，社會消費品總額不斷增加，2016年社會消費品零售總額11674.54億元，比2015年增長11.1%。按經營地統計，城鎮消費品零售額10501.75億元，增長10.9%；鄉村消費品零售額1172.79億元，增長12.7%。按消費形態統計，商品零售額10453.40億元，增長11.4%；餐飲收入額1221.14億元，增長9.1%。但是福建商貿業快速發展的同時，也存在以下問題：

1、區域發展不平衡

在社會消費品零售總額方面，2016年，福州社會消費品零售總額3763億元，泉州社會消費品零售總額2724億元，漳州社會消費品零售總額785.53億元，三明社會消費品零售總額480億元，福州是三明的7.8倍。可以看出，由于經濟總體實力、當地居民購買力、開放程度等影響因素的差異，使得商貿流通業存在較大的區域不平衡。在商業網點方面，從總體來看，現有許多零售網、批發市場以及商業街的設立因缺乏科學有效的調控手段和方法，導致布局不夠合理，給城市交通、環境甚至網點企業的營業帶來不良影響，福建省大型商業網點過度集中在福州和廈門，而其他市區商業網點相對稀少。商業網點過于集中，一方面，使商圈對網點的平均支持力減弱，導致局部地區市場競爭加劇，同時帶來一定的交通壓力，另一方面，也會給市民的購物造成不便；同時也會導致區域間流通業發展不平衡。

2、農村流通發展落后

目前，福建省還沒有形成一套體制合理、體系完善，能夠良好連接農業生產與商品流通的農產品流通體系，農民賣菜難、居民買菜貴、農產品滯銷的事情時有發生。首先，福建省農村流通業基礎設施建設整體還有所欠缺，影響了農村整體經濟的發展。除主干的流通網絡建設，農村的公路，能源設施、物流信息中心的建設等還達不到相應的要求。其次，農村網點布局不合理，農村流通網點分散，分布發展不均衡，關聯度低，各自為政，經營業態也比較單一，同時企業向農村延伸服務的深度不夠。不僅如此，農村市場發展現代化程度仍然較低，由于長期缺乏與市場發展相應的資金投入，大多數農產品批發市場及集貿市場建筑簡陋，市場交易長期停留在出租鋪位的簡單物業管理層次上，統一結算、信息傳遞、價格形成、運輸、保管、包裝、加工、配送等各種功能非常薄弱。

3、商貿流通業信息化水平較低

福建省商貿流通業信息化改造進程緩慢，信息化水平低。一是絕大多數的商戶或企業缺乏物流信息系統，很少應用GIS系統、 GPS系統、企業資源計劃等管理軟件；二是缺乏公共商貿流通信息平臺，無法進行信息的共享和交換；三是以物聯網為技術手段的智能化物流管理系統尚未大規模應用，EDI、射頻技術、條形碼等現代化物流技術運用不廣，物流智能化作業水平不高。

2 福建商貿業升級思路與框架

以創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念為引領，以全面轉型升級為主線，堅持改革創新驅動，加快三大融合，即內外市場、城鄉區域、線上線下融合；推動流通渠道、流通業態、流通主體、流通設施全面升級，

1、推進內外市場融合發展，加快建設具有全球戰略地位的國際商貿功能區。

實施流通“走出去”戰略，促進國內外市場互聯互通，統籌用好國內國際兩個市場、兩種資源，更高水平“引進來”，更大規模“走出去”，提高流通領域對外開放水平。充分利用我省網貨制造大省、外貿大省優勢，借助 “一帶一路”、“互聯網+”國家戰略實施，大力發展以商品交易市場為依托的國際采購中心和以保稅區為依托的進口商品集散中心，強化國際戰略地位，把我省建設成為國際商貿功能區。到2020年，打造服務全國、輻射全球，集商品展示、商品體驗、信息發布、價格形成、融資、現代會展、電子商務等功能于一體的國際化采購中心和訂單中心，成為具有重要影響力的國際商貿大省；形成一批國內外著名住宿餐飲名牌，打造出福建住宿餐飲業名片。

增強市場開拓針對性。梳理分析我省產品特點，深入研究國際市場變化趨勢，明確各類商品的適銷市場，提升國際市場開拓的精準度。努力鞏固歐、美、日等傳統市場，全面推動與“一帶一路”沿線國家地區、自貿區市場貿易往來，加大力度開拓非洲、拉美、南亞等新興市場。鼓勵企業通過新設、合作等方式，在目標市場建設專賣店、展示中心、分撥中心、批發市場、零售網點等國際營銷網絡，及境外售后服務點、保稅倉庫等，提高影響力，擴大市場份額。實施品牌戰略，加大對品牌商品的扶持力度，完善我省國際知名品牌評價機制，發揮品牌企業引領帶動作用。引導企業按照國際標準組織生產和質量檢驗，逐步從無牌、貼牌向自主品牌轉型。支持企業并購知名品牌，提升企業核心競爭力，加快品牌國際化。鼓勵企業開展境外廣告宣傳、境外知識產權保護、國際商標注冊等工作。

2. 推進城鄉流通融合發展，建設新型消費服務企業。

按照高水平全面建成小康社會總體目標，加快推進流通業與農業、制造、金融和旅游業等融合，積極引導和鼓勵“互聯網+吃、住、行、游、購、娛、康”等領域的創新創業活動。以流通現代化促進新型城鎮化，推進城鄉流通一體化進程，提升城市商業網點服務水平，健全農村現代流通體系，培育具有全國影響力的新型消費服務標桿企業。充分發揮我省創業氛圍濃、民間資金多、市場購買力強、創新環境佳的優勢，提升流通業惠民功能，增強全國示范性，把我省打造成為生活便利服務先行區。endprint

3. 推進線上線下融合發展，大力發展電子商務。大力發展線上線下融合的網絡零售平臺和大宗商品交易平臺，創建一批國家級和省級電子商務示范城市、基地（園區）。圍繞鞋服、茶葉、陶瓷、水暖、電子、機電、食品、工藝品等本省特色產品，培育一批省級電子商務示范企業（平臺）。引導電子商務企業拓展服務領域和功能，鼓勵發展生活消費品、生產資料、生活服務等各類專業電子商務平臺，帶動共享、協同、融合、集約等新興模式發展。依托“一帶一路”核心區和自貿試驗區建設，發展一批積極拓展國際國內市場、運行規范有序的跨境電子商務平臺（企業），推進海峽兩岸電子商務經濟合作實驗區建設。鼓勵大型商超、購物中心和中華老字號企業開展電子商務。推進農產品網上交易，大力發展農村電商。推動電商快遞園區建設，完善快遞服務網絡，促進電子商務與快遞業協調發展。

——培育一批專業電商企業。圍繞鞋服、陶瓷、茶葉、食品、水暖、電子、工藝品等本省特色產品，加快培育一批面向境內外、覆蓋產業鏈上下游的行業垂直電商平臺，一批獨立運行的第三方電商和一批省級電子商務示范企業（平臺）。加快福州、廈門、泉州、莆田等國家電子商務示范城市建設，創建一批省級電子商務示范縣（市、區），打造一批省級電子商務產業集聚園區。

——創新電子商務發展模式。鼓勵發展O2O、C2M等電子商務模式，積極發展集交易、電子認證、在線支付、物流、信用評估等服務于一體的第三方電子商務綜合服務平臺，打造物流供貨電商平臺，建立閩貨網上專業市場，促進閩貨銷售。加速推進農村電子商務發展，完善農村電商配套設施和物流配送體系。推動電商快遞園區建設，完善快遞服務網絡，促進電子商務與快遞業協調發展。

——拓展跨境電子商務。

我省中小企業多，而且多為外向型經濟，發展跨境電商有很多優勢。其一，華僑華人1580多萬，閩籍僑商在世界各地掌握大量的供應鏈資源和銷售渠道，有助于打開世界通路。其二，我省憑借良好的產業基礎，成為與廣東、浙江并重的網貨制造基地。其三，我省跨境電商發展勢頭強勁。2015年跨境電商交易額約1950億元，同比增長42%，全省跨境電商（主體）企業已經超過1萬家。利用我省對臺區位和華僑資源優勢，重點打通經臺進出口跨境電商國際新通路，不斷擴大“海絲”沿線國家和地區海外倉儲布點，建設完善我省跨境電商集散中心、分撥中心和交易展示中心，積極拓展我省商品海外市場銷售網絡，建設福州、平潭海峽兩岸電子商務經濟合作實驗區，爭創廈門、泉州等國家跨境電子商務綜合試驗區。

3 商貿升級的主要內容

1、促進商貿業態升級

------打造區域性國際商貿中心。優先發展擁有全球化配置資源和先導性帶動作用的商貿產業，充分利用福建自貿試驗區、平潭綜合實驗區、福州新區等政策，大力建設國際商品分撥中心和倉儲配送基地，推進重點商品出口基地、商品市場和商貿園區建設。引導商貿企業合理集聚，打造一批“專、特、精”的特色街、區和商圈，結合舊城改造和新城建設，合理建設和引進一批城市綜合體項目，扶持一批特色、品牌商場（店、柜），努力打造商貿業品牌，引導培育高端品牌精品街。積極拓展物聯網在商貿流通中的應用，促進供需信息精準對接，提高商業管理效率。

——著力建設多層次、安全、低碳的住宿餐飲市場。加快建設面向大眾旅游的商務、休閑、養生、康復接待基地。以美食城、美食街、酒吧一條街、海鮮城等特色餐飲休閑街區為依托，以節造市，打造“美食節”“旅游節”等具有地方特色的節日，促進住宿餐飲消費發展。加快“走出去”步伐，積極推進“名店”“名菜”“名師”工程，打造一批住宿餐飲名牌，打響閩菜國際知名度。支持住宿餐飲龍頭企業品牌化、連鎖化、網絡化發展。支持住宿餐飲企業提升改造，綠色低碳經營管理，發展中央廚房，降低經營成本。

-----大力發展商務服務

商務服務業是一個新興產業，不僅在引導生產、促成消費等方面效果顯著，而且它本身也直接為商業活動中的各種交易活動提供服務，直接促進商品流通與服務交換，并且有著很大的乘數效應，有力地推動相關產業的發展。以福建省各地舉辦的各類會展業為例，如廈門 “9.8”投洽會、福州 “5.18”海交會等等各類大型投資、貿易盛會，不僅已成為各地城市的名片，而且提升了城市的綜合競爭力，推動相關產業的發展效果顯著。當前，福建經濟正處于重要的轉型期，大力發展生產服務業，特別是大力倡導發展中間投入少、附加值高的商務服務業，不僅符福建產業升級換代的新趨勢，而且有助于提高企業的競爭力。

做大做強會展業。著力打造一批具有國際影響力的會展精品，創建國際會展名城。積極擴大投洽會、貿洽會等福建特色專業會展影響力，支持網上展會，支持各類專業性地方展會。積極承辦各類國際、國內會議，健全會展配套基礎設施，完善會展產業鏈，構筑會展產業集群，促進會展業向展覽品牌化、服務現代化和水平國際化方向發展。

2、商貿渠道升級

1、以渠道為突破，開拓閩貨市場，實現閩貨銷售渠道多樣化

積極采取多樣化的銷售方式，進一步拓寬閩貨的銷售渠道，開拓閩貨市場。組織閩貨下鄉，引導企業參與下鄉產品投標活動，推動閩貨在省內外市場銷售，帶動其他閩貨下鄉，促進農村發展，拉動省內經濟。推廣閩貨進加油站活動，將閩貨公司與中石油、中石化省市公司聯合，建立起閩貨特色產品推廣銷售平臺，采取高層營銷、重點營銷等方式，拓展銷售市場渠道，通過各種促銷活動拓展中石化易捷便利店銷售。開辦展銷會，依托全國知名展會、大型展銷活動舉辦的系列展銷活動，繼續推進以“閩貨市場開拓”為主題的“閩貨華夏行”，依托“閩貨華夏行”活動，提升閩貨在全國市場的知名度和影響力，拓寬閩貨的銷售渠道，開拓閩貨市場；舉辦我省特色產品的專業展會，參加重點內貿及國際性展會，宣傳和推介本省產品和品牌，推廣品牌經營，打造閩貨華夏行品牌。大力支持“閩貨”上網銷售。積極建立網上“特色產品·福建館”，同時鼓勵更多的福建老字號、著名商標、特色工藝美術品企業運用電子商務方式拓展市場，擴大閩貨銷售，提高福建產品市場知曉度和占有率。endprint

2、打開自貿試驗區便利窗口

打開自貿區便利窗口，充分利用貿易便利化政策，開拓閩貨市場，推動閩貨擴大出口，實現閩貨“走出去”。借助自貿區對外開放的便利性，擺脫對傳統市場的依賴，深入國際化的定位，對接國際市場，進一步開拓閩貨市場。借力自貿區管理制度創新，簡化程序手續，簡化關檢查驗平臺，提高企業申辦效率，使福建出口產品充分享受進口國關稅減免待遇，進一步推動閩貨出口。實施出口優惠政策，吸引外國機構加入國際交易平臺進行交易，運用普惠制原產地政策和區域性優惠原產地制度進一步推動閩貨擴大出口。依托自貿區對臺優勢，進一步促進閩臺貿易合作交流，進一步擴寬閩貨入臺銷售渠道，促進貿易互利合作；提升閩貨自主品牌建設水平，提高技術研發和創新能力，進一步提升閩貨出口競爭力。

3、流通主體升級

順應創業創新、混業發展、跨界融合趨勢，加快流通主體升級，培育“大而強”、“小而優”企業，提高企業綜合競爭力。

——培育大型跨國企業，增強市場競爭能力

立足大流通、大市場、大貿易和全球意識，培育我省流通領域的大公司、大集團，進行跨國公司戰略，增強市場競爭能力，促進內外貿一體化進程。實行跨國公司戰略，以大型國企為依托，做大做強大型企業集團，使之成為具有國際競爭力的跨國公司；以優勢企業和名牌產品為龍頭，加快發展一批以工業為龍頭，工貿結合的具有國際競爭力的大型企業集團和跨國公司，增強其國內市場占有率和國際市場的競爭力。積極開展跨國購并。通過跨國購并的方式實現快速擴張和企業股權結構的變化；加速跨國化進程，提高企業在市場中的競爭力。建設具有影響力的自主品牌，以打造有影響力的自主品牌為重點，重視產品質量和自主創新，在產品研發和質量管理中投入技術支持，在營銷和品牌公關中投入社會網絡資源。

——支持發展“小而優”流通企業。支持傳統中小微流通企業轉型發展，鼓勵大眾尤其是青年依托大數據、云平臺、物聯網等技術，創新流通新業態、新項目，重點支持滿足定制化、體驗式、預約式、自助式消費需求的創客型企業發展。加強中小流通企業公共服務平臺建設，培育一批專業服務能力強的服務機構，提供全程化、專業化、一站式服務，形成資源集聚、服務集成、多方互動的服務體系。以電子商務產業園、特色小鎮等眾創空間為依托，引導中小微流通企業集聚發展。鼓勵發展商圈融資、供應鏈融資等集群融資模式，引導眾籌等新興融資方式健康發展，緩解中小企業融資難問題。

參考文獻

[1]何均琳：加快發展農產品電子商務《福建日報》2016/02/29

[2]《福建省人民政府關于進一步加快電子商務發展的若干意見》2014

[3]國辦推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見2015/926endprint