2億人築起經濟長城 大陸單身經濟悄然興起

李春水

據國家統計局資料，早在2015年，大陸單身人口就已達到2億；全大陸獨居人口從1990年的6%上升到2013年的14.6%；而結婚率也自2013年起大幅下滑，離婚率則逐年攀升。隨著大陸單身獨居群體日益龐大，「單身經濟」逐漸興起，為經濟發展和轉型提供了更多可能。

「單身經濟」最初由經濟學家麥卡錫2001年在《經濟學人》雜誌中首次提出。起初為「單身女子經濟」概念。獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業最理想的顧客。如今這個群體已不再特指單身的女性。

上海社會科學院青少年研究所所長楊雄分析，隨著單身人口的增多，不再局限於女性的「單身經濟」逐漸興起，為經濟發展和轉型提供了更多可能。

單身人群有新需求

「蛋殼單身公寓，不僅是公寓，更是享受生活」，「高品質單身公寓，更多選擇」……近年來，在租房市場興起的同時，主打「單身」的公寓也不斷湧現。

在深圳租房7年後，29歲的小琳「終於有了滿意的小窩」。剛畢業那些年，小琳和同學在老舊社區合租了兩室一廳的房子。「房子冷冰冰的，沒有溫度，只覺得是個睡覺的地兒。」

這些不滿，在她今年年初搬進泊寓單身公寓後有所消散。「住處、工作兩點一線多無趣啊！現在我每天工作完，都會和同住泊寓的朋友在公共區域一起健身、聊天。好幾次我們一起吃夜宵到淩晨。這不僅是個用來遮風避雨的房子，還是一群有夢想，共同追求進步的年輕人的集聚地！」小琳說。

像小琳這樣對自己居住品質有要求的單身人士，讓租房公寓企業看到了機會。目前，蛋殼、自如、樂乎等多個租房品牌都打造了單身公寓。

例如，萬科旗下某單身公寓品牌近年來在北京、廣州、成都等十餘個城市廣泛分佈，公寓面積多在15—40平方米之間，基礎配套一應俱全，房客可拎包入住。房屋裝修風格總體以溫馨、簡約、年輕化為主，配有清雅隔間、豪華loft等各種風格。

「單身人士在享受獨處的同時，都有一定社交的需求。」該負責人稱，因此公寓在每層樓都會開闢公共區域，租客可以一同看電影、玩桌遊、聊天等。

更注重品質及情感寄託

相對應地，家具市場也刮起「單身」風。已在家具零售行業創業3年的淘寶店主楊平（化名）今年準備轉型了，以往店內主打的「超實用雙開冰箱」，「溫馨1 . 8大床」都不見了蹤影，轉而變為「1升迷你小功率電鍋」，「低碳小書桌」，「迷你烤箱」等。

楊平看中的新方向是售賣適合單身人士的家具。「從前家具市場多售賣容量大、實用的家具。但現在單身的人越來越多，他們會常買小家具來提升自我幸福感。」楊平說。

單身年輕人的需求顯得更精細。楊平觀察後發現，城市的單身人士大多接受過良好的教育，愛尋找生活中美好的細節，喜歡簡約，且渴望被關愛。他們的剛需不在於產品的品質，更在於產品是否使用方便，外觀是否賞心悅目。

楊平說，單身的年輕人還希望在細節上體會到情感溫度。「特別注重給產品加入感情，比如在小花盆上印『今天早點睡哦』之類的語言。」

類似的新機會已經吸引不少商家掘金：海爾曾投放適用于單身青年的JOY小型冰箱；無印良品也曾推出一套「小號」廚房用品，目標人群是大陸不斷增加的單身人口。

剛結束一段戀情的劉孟（化名）已經習慣了每週都在「花點時間」上給自己訂花。「每週一，看見插好的花送到辦公室，我原本『喪』的週一開始變得無比美好。」劉孟說，「這個平臺讓我覺得生活的趣味其實很多，單身也可以活得自在美麗。」

據「花點時間」調查，在鮮花訂閱群體中，女性占比達78.8%。53.5%的女性買花是為送給自己。其中，北京職業女性訂閱的平均客單價超上海、廣州，且金融、互聯網、廣告公關和媒體從業女性是購買主力軍。

單身族群「有利可圖」

根據搜智調查機構為大陸單身人群進行的調查報告顯示，在北京、上海等16個具有代表性城市的1000多個調查樣本中，不經考慮就購買奢侈品者占28.6%，16%的人至少每週去一次酒吧、KTV等夜生活場所；31.6%的人每月的最大開銷為自我娛樂消費或聚會等社交消費，為未來做儲蓄保險的只有5.4%。

調查結果表明，現今的單身族群主要集中在有文化、有經濟實力的年輕階層。比起傳統觀念中長相、經濟雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的「被動單身者」，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特徵。他們是自我享樂的代表，為了享受生活而主動選擇單身。

比起已婚人士，他們熱衷消費，淡看儲蓄，並且自我意識極強，對目前的單身生活也感覺良好。「高學歷、高收入、有情趣、有期待」是這個群體的特徵。

根據中信證券出具的《消費新解構之單身貴族》報告，大陸單身群體中，10%以上的人月可支配收入8000元人民幣（下同）以上，是典型的單身貴族。其中，7%以上的單身女性年收入達到20萬元以上。

他們有錢的同時也有更多的個人時間支持發展自己的興趣愛好，提升自己的生活品質和品位。

筆者周圍有不少25～40歲的單身人士，他們買房或租房獨居；女性買化妝品、護膚品、奢侈品，男性買電子產品毫不手軟；為了愛好和生活品質很願意花錢，一般每年會度假1～2次。

單身族群的消費升級

據法新社報導稱，根據官方資料，大陸近2億的單身男女，秉承「愛人先愛己」、「生活更講究」的消費觀，早已衍生出一條龐大的產業鏈。

投資界認為單身相關的創業投資主要集中在兩個方面：讓單身狗活得更好和讓他們脫單。

單身族群的生活，促生了很多新的需求，由需求產生了新的產業鏈。

貝恩諮詢公司表示，由於大多數單身族不願意自己做飯，因此大陸外賣行業發展勢頭迅猛，僅2016年就增長了44%。美團外賣曾發佈數據稱，其65%的訂單來自未婚的顧客，其中速食最受單身顧客青睞，「單身人群是我們最重要的顧客」。

對於單身者而言，高品質的旅行是生活必不可少的調劑品。據攜程網發佈的《2016獨自旅行報告》顯示，中國大陸獨自旅行人數占總體旅遊人數的比例，從2014年8.3%上升到2016年15%，其中女性占6成。因此攜程、途牛等旅遊網站也會特別針對單身人士推出一系列旅遊產品，甚至還會有商家推出單身交友型旅遊產品。

對於許多「被動單身」的人群來說，尋找另一半是非常重要的生活目標。

「單身的日子太苦了，不堪回首」，王宇曾這樣解釋他執意做「探探」的初衷。

探探是一款基於LBS 的陌生人社交應用，成立不到3年已經獲得1.2億美元融資，截止至2017年7月份，其手機註冊用戶達到9000萬，有效用戶6000萬。

此外，針對特定人群或新形式的社交產品如同性社交Blued、the L熱拉、ZANK贊客等，即時視頻社交Tiki，遊戲社交狼人殺等，也都資本砸錢、用戶數眾。

當然，單身帶來的新興產業遠不止這些，除了讓衣食住行、吃喝玩樂更加符合單身狗的需要，比如適合一個人吃的高檔餐廳，一個人唱歌的KTV。

這一代青年人老了以後，保險、養老、醫療、陪護等都有著巨大的機會。