新媒體時代《西藏日報》戰略轉型下大型系列采訪報道研究

【內容提要】新媒體時代，各大傳統媒體紛紛尋找轉型出路，《西藏日報》也不例外。大型系列采訪報道正是《西藏日報》戰略轉型的重大舉措之一。“雪域邊線行”記者深入農牧區，以極具特色的視角，報道西藏地區改革開放30年來的歷史變遷和巨大變化，不僅為《西藏日報》的轉型探索出一條堅定的道路，也為其他少數民族新聞報刊提供了轉型經驗。

【關鍵詞】《西藏日報》戰略轉型 采訪報道

一、“雪域邊線行”采訪背景

在21世紀，網絡、手機等新媒體傳播形式的出現和普及，雖然給傳媒行業帶來了新的發展機遇，但也給傳統媒體造成了極大的沖擊。報紙發行量急劇下降，廣告商撤資，媒體行業裁員，這些現狀都令傳統媒體的發展越來越窘迫，于此，各大傳統媒體紛紛伺機轉型，中共西藏自治區委員會的機關報——《西藏日報》也不例外。

為了能在傳播媒介發展洪流中穩住陣腳，《西藏日報》采取了一系列改革措施，不斷加強改革力度以適應新媒體環境。在西藏率先發展新媒體，逐漸發展形成了《西藏日報》漢藏文報、《人民日報》藏文版、《高原新農村》雜志、中國西藏新聞網、快搜西藏網的“七報一刊兩網”和以快搜西藏客戶端為龍頭的16個新媒體集群。①初步形成了以報紙、網絡、刊物、視頻、客戶端等全媒體融合的發展格局。

在加強建設新媒體矩陣的同時也加緊對《西藏日報》的轉型。一是進行報社新聞整體改革。在對漢文報與藏文報兩次擴版后，第三次改版以提高報紙的可讀性與導向性為目的，將新聞性放在首位；二是設立地方新聞版擴大新聞采編隊伍。這一舉措擴大了《西藏日報》的影響力，同時報社開始構建全媒體的采編結構；三是印刷技術更新，保證了報紙的出版質量；四是采編分離，加強了對內部人員的管理；五是進行大型采訪報道，這是報社主動提升水平和樹立地位的一個重大舉措。筆者此次以《西藏日報》在轉型期所采取的大型采訪報道舉措為切入點，選取其在2009年獲得第19屆中國新聞獎的一等獎作品“雪域邊線行”，從采寫特點等方面來分析《西藏日報》在轉型時期的舉措，在這一特殊時期的發展價值和意義，從而為其他少數民族新聞報刊的轉型起到良好的借鑒作用。

在改革開放30年之際，西藏日報社在思索如何以尋常的采訪形式做出不一樣的改革成績匯報時，“雪域邊線行”應運而生。報社以祖國西藏邊境地區為采訪目的地，用最偏遠地區30年的巨大變遷來力證改革開放這一正確的歷史決策，從而達到更好的報道目的，提高報社影響力。在開始采訪時，報社派出20多名記者分為5組，以林芝、山南、日喀則、阿里、那曲、昌都等六個地區共33個縣（區）為采訪地點，從林芝察隅縣開始順時針方向采訪，到昌都地區的左貢縣結束，歷時3個月左右，采寫出各個地區最具特色的特產、風景名勝、民俗風情、傳奇人物等，用圖文并茂、極其生動的語言多角度地展示邊境地區人民生活的巨大變化，全面地反映改革開放30年來所取得的巨大成就。

二、“雪域邊線行”采寫特色

“雪域邊線行”以改革開放30年來西藏邊境地區人民生活所發生的巨大變化來印證改革開放這一正確歷史決策，其采訪角度和稿件形式等都有所突破。

（一）采訪地點的特殊性

此次大型采訪活動“雪域邊線行”從林芝察隅縣開始，深入到西藏邊境最深、最偏、最遠的鄉村部落，采訪祖國最邊遠地區的農牧民，用雙眼去見證改革開放為人民生活帶來的變化。像林芝地區的墨脫縣，被世人稱為“隱藏在云霧、雪山、密林中的人間絕域”“地球上的最后秘境”。墨脫曾經因為地質條件復雜、氣候惡劣等原因，是全國唯一一個不通公路的縣，進出墨脫的道路屬于非等級建議公路，每年僅開通3個月，各鄉鎮間僅靠騾馬驛道相通。經記者采訪了解到，2008年國務院已經正式批準墨脫公路建設，撥款9.5億元打通墨脫與外界聯系的道路。這些采訪地點的選擇無不是祖國最偏遠最易被改革的春風繞過的地方，而正是這些最易被忽視之地的發展才是此次報道最有說服力的證據。

（二）選取最具特色與價值的角度

“雪域邊線行”共采寫稿件50余篇，每一篇都寫出了最具當地特色的風土人情。像林芝地區山高林密，藥材分布十分廣泛、種類多質量好，尤以米林地區為盛。而米林的藏語意思即為“藥州”。在這篇《“藥州”叩開現代之門》的新聞稿中，記者從地理位置、氣候等方面介紹米林何以成為“藥州”發祥地的原因后，引出上個世紀80年代生產自由村民采藥補貼家用，到近幾年蟲草價格上漲村民競相采摘，其他藥材被忽視，藥農漸漸消失的現狀。到目前隨著科技發展，米林縣形成以科技為基礎進行藥材馴化、規模種植發展的現代化藥業，逐漸建立起藏藥品牌。那曲地區的雙湖特別區地處羌塘國家級自然保護區腹地，被稱為“野生動物的樂園”，這里也有號稱世界第三級的普若岡日冰川，是許多旅游探險者探險的樂園。記者以《趣說“雙湖”的野牦牛》為題，講述改革開放30年來當地村民從追求經濟利益大肆捕殺野牦牛、藏羚羊等野生動物，到環境保護意識增強，野牦牛數量激增甚至影響牧民正常的生產生活，可謂是“喜憂參半”。每一個地方都有它無法被復制的特點和優勢，這些獨一無二正是此次報道的亮點和點睛之處。

（三）配發言論，附以相關鏈接

在此次系列新聞報道中，從報道文體上看最顯著的一個特征在于每一篇新聞報道之后都會緊跟一小段簡短的言論，以相關鏈接的形式出現，這些多數都是報社編輯在后期排版時，針對每篇通訊稿而配發，或是當地風景特色，或是采訪內容的相關知識，亦或是某種文化風俗的介紹等等，無一不滿足讀者的好奇心，極大地增強了報道的可讀性。例如在林芝米林縣采寫的題為《大峽谷：山水的名片》新聞稿后，就將所采寫對象位于林芝地區世界上最深、最寬、最長的大峽谷——雅魯藏布大峽谷的風貌景觀及其科研價值以相關鏈接形式呈現。又如在日喀則吉隆縣采寫的《三代夏爾巴人眼中的30年巨變》，將夏爾巴人的住所等情況向讀者做以簡單介紹。再有阿里地區札達縣《古格遺址：千年之謎述說今日新生》，在相關鏈接中附有古格政權的建立及其歷史價值。在這次新聞報道中，記者編輯力往一處使，共同挖掘材料最有價值的部分，用圖文并茂的方式將新聞呈現給讀者，增強了新聞的可讀性。

三、“雪域邊線行”對西藏傳統媒體轉型與發展的借鑒意義

（一）抓住機遇，通力合作

新媒體時代，傳統媒體在報道速度和數量上已大不如新媒體，人們也更傾向于短、平、快的瀏覽模式，傳統媒體專業采編隊伍的優勢和自身的公信力得不到發揮。改革開放30年是舉國歡慶的重要時刻，這不僅是檢驗改革開放成果的時刻，也是我們媒體難得一遇的重大報道主題。在這一時刻來臨之際，《西藏日報》開辟專版用于此次系列報道，派出的20多名記者奔赴一線，不畏艱辛，走進邊境地區，傳遞出邊境最真實、最顯著的生活變化，同時報社編輯精心編輯排版，在前方記者傳回通訊稿件后，針對每篇稿件配以簡短言論，滿足讀者的求知欲，與報道主題遙相呼應。西藏傳統媒體要想在傳媒發展變革中穩住陣腳，就要抓住機遇，做好新聞報道策劃，采編通力合作，全社上下擰成一股繩，做出“有深度”“有溫度”的報道。

（二）重視內容，提高影響力

對于速度與報道面遠不及新媒體的傳統媒體而言，“內容為王”才是立于不敗之地的法寶。西藏日報社領導班子正是深諳此道，早前報社改革時，就將新聞性放在首位，以提高報紙的可讀性。此次“雪域邊線行”大型系列采訪報道，記者深入到人民內部，著眼于當地特色，用自己的所見所聞，或是講述人物故事，或是描繪當地風土人情，生動、細致地刻畫出邊境地區改革開放30年來的巨大變化，以此印證只有在中國共產黨的領導下堅持改革開放，人民的生活才能更加美好，西藏也才能更加繁榮進步。而此次報道也取得了巨大的成功，獲得第19屆中國新聞獎“報紙系列報道”一等獎，這是《西藏日報》首次獲得中國優秀新聞作品最高獎，極大地提高了報社影響力。這也給處于發展困難之際的其他少數民族傳統媒體提供了很好的借鑒經驗，加強新聞報道的深度，用內容吸引讀者，提高報社影響力與公信力。

（三）深入基層，做最真實的報道

“好新聞是跑出來的”，這是每一位新聞工作者都熟記于心的工作法條。“雪域邊線行”之所以能夠取得成功，除了報社領導班子抓住機遇做出正確的決策外，也與報社記者不畏艱難，深入農牧民群眾當中息息相關。林芝市被稱為“地球上最后的秘境”的墨脫縣曾是全國唯一不通公路的縣，進出時仍依靠屬于非等級的簡易公路，路況差、臨時性橋涵多，并且常出現塌方和泥石流。報社記者克服困難，采寫出墨脫縣從馬幫到拖拉機再到小轎車的變化。珠峰是游客們魂牽夢繞的圣地，定日縣改革開放30年來也以珠峰旅游業帶動了本地區的經濟發展，可謂是“一座大山帶動一大片，一粒棋子搞活一盤棋”，旅游業的發展極大地改善了當地居民的生活條件。日喀則市的定日縣平均海拔5000米，高寒缺氧的環境并沒有嚇退前來采訪的記者，他們用最真實、最直觀的數據展示了定日縣旅游業的發展為農牧民帶來的收入變化，用最有說服力的事實證實改革開放30年所取得的成就。由此可見，我們傳統新聞媒體應該擴大新聞采編隊伍，培養專業的新聞采編人員，用專業的態度和不畏艱難的職業精神采寫出最有價值的新聞。

四、結語

改革開放30年之際，《西藏日報》大型系列采訪報道不僅為西藏的發展變化交上了一份滿意的答卷，而且贏得了業內的一致好評，也為《西藏日報》贏得了第19屆中國新聞獎“報紙系列報道”的一等獎，極大地提高了《西藏日報》的影響力和公信力，也為少數民族傳統媒體轉型提供了經驗，用事實詮釋了好的新聞報道不僅需要報社領導獨具慧眼抓住機遇，同時需要采編隊伍的通力合作，以“內容為王”，做“有深度”“有溫度”的報道，只有這樣才能走穩傳統媒體轉型之路。

注釋：

① 孟曉林.西藏日報60年[M].西藏人民出版社，2016.197.

【本文系2016年度西藏民族大學研究生實踐與科研創新課題“新媒體時代《西藏日報》戰略轉型下大型系列采訪報道研究”的階段性成果，課題編號：2016mdyjs005】

作者簡介：梁亞鵬，西藏民族大學新聞傳播學院2015級研究生

編輯：孟凌霄