淺談廣播節目的融合發展

【內容提要】隨著經濟社會的快速發展，媒體的改革進程加快，促進了媒體產業的發展。如今，媒體領域的發展和創新，對廣播工作帶來較大挑戰的同時，也為其帶來了廣闊的發展機遇。尤其是媒體融合技術的推進，使得廣播節目的傳播更加便利，有效提升了廣播內容的傳播力。在此過程中，加大媒體融合力度，充分利用新媒體技術來拓展廣播節目的接收渠道非常必要。

【關鍵詞】新媒體環境 廣播節目 美麗內蒙古 融合

隨著互聯網技術、數字傳媒技術的不斷發展與進步，作為歷史較悠久的傳統廣播正面臨嚴峻的考驗。同時由于廣播受到覆蓋范圍、瞬時流失等因素的影響，在競爭激烈的大環境下，更需要轉變觀念和方式，以適應目前的狀態。

廣播節目是廣播電臺的有機構成單元，是廣播電臺的重要組成部分。在新的發展環境下，為了促進傳統廣播媒體的長遠發展，廣播人要增加對自身的認知，創新發展理念；要完善自身素質，提高工作能力；要轉變工作方式，適應并融入新媒體環境中；要提高對傳統廣播的工作要求，增加廣播媒體的競爭力。本文主要就新媒體環境下傳統廣播節目和新媒體融合的內容進行分析和闡述。

一、新媒體環境下廣播節目特征闡述

首先，傳統廣播節目與新媒體的融合，表現在日常廣播節目制作過程中，除了原有傳統的頻率、頻段的播出，還可以充分利用廣播新媒體對廣播內容進行組合式報道。比如微博、微信、APP等方式播出廣播節目，如此可以打破地域、時間的限制，從而讓受眾在第一時間、任何場景方便地獲取廣播電臺的各種節目內容，還可以通過新媒體手段，與節目進行交流和溝通，并通過互聯網平臺對廣播節目進行延展。

其次，為了保證在新媒體背景下，廣播節目的有效接收和推廣，廣播節目主持人也要增加對受眾需求的收集、整理與關注，這樣才能做到滿足受眾不斷發展的多樣化需求。廣播節目主持人要不斷加強學習，努力提高新媒體應用操作技術。在實踐中增強新媒體操作能力，將傳統廣播的優勢與新媒體緊密結合，提升廣播節目內容的引導力、傳播力、影響力，進而提升廣播電臺的綜合競爭力。

再次，在媒體融合背景下，做受眾黏性高、樂于收聽的廣播內容。注意力是受眾主觀控制的心理狀態，是自主集中精力的收聽行為。目前，根據喜馬拉雅數據分析，人的收聽注意力保持在7分鐘左右可以達到最佳效果。要保證節目的持續收聽，節目制作需要做到兩點：其一，節目內容要實用，內涵豐富多元，受眾易接受、易理解；其二，主持人要充分了解受眾心理，提高播音技巧，適當變化播音風格，使受眾長期對節目保持好感。

二、與新媒體合作，打造全新《美麗內蒙古》

內蒙古廣播電視臺新聞綜合廣播節目《美麗內蒙古》是為了展示內蒙古區情風貌、自然景觀、人文歷史、發展變遷的一檔旅游專題節目。自2013年7月6日創辦以來，該檔節目憑借受眾廣泛、互動性強、傳播迅捷的優勢和特點受到社會各界的好評。

作為內蒙古廣播電視臺開辦最早的一檔專業的、全覆蓋的旅游直播廣播節目，《美麗內蒙古》“立足內蒙古，放眼全世界”，向聽眾介紹國內外的旅游風光、出游動態。其內容包括旅游景區推介、出行線路概況、交通票務信息、消費購物指南、旅游政策法規解讀等。

作為“互聯網+”的有力嘗試，《美麗內蒙古》于2015年開始參與喜馬拉雅FM上線節目的制作。喜馬拉雅客戶端是中國最大的新媒體音頻平臺，它是國內音頻市場占有率很高的領軍品牌，可提供1500萬海量音頻的在線收聽及下載。

《美麗內蒙古》節目是內蒙古地區唯一在喜馬拉雅FM上線并官方認證的旅游節目。截至目前擁有三張專輯：《戶外有風險》《美麗內蒙古》《草原記憶》。專輯以主持人直播的形式，或輕松愉悅地為聽眾講解內蒙古的秀麗風光、名勝古跡，或娓娓道來地講述內蒙古的風土人情、奇聞異事、新事新貌，或者通過記者親臨現場，以采訪、體驗、連線等動態方式發布推介最有價值、最實惠的旅游方案。

從喜馬拉雅后臺大數據分析，截至目前三張專輯共包含80個聲音作品，播放量和下載量超過11萬次，聽眾群體主要覆蓋北京、廣東、浙江、內蒙古、江蘇、河北、山東、河南、上海、陜西，其中在北京收聽占比最高。可見，廣播等傳統媒體與新媒體深度合作，對于推廣內蒙古特有草原文化，展示迷人草原風情，發揮了重要作用。

在與新媒體合作的其他方面，《美麗內蒙古》積極通過微信公眾平臺推廣線上活動、有聲網絡平臺發布節目精髓內容，力爭通過立體化的模式，成為一個為旅行愛好者記錄出行相關信息的便捷載體，既滿足旅行需要，又增添旅行樂趣，儲存珍貴記憶，成為獨有的旅行紀念品。

三、凝聚合力，共筑廣播節目新平臺

為展現內蒙古自治區旅游特點，推介全域旅游產品，結合廣播傳播規律，內蒙古廣播電視臺在5月19日“中國旅游日”策劃特別節目——《風情內蒙古》。節目以內蒙古自治區“全域旅游、全季旅游”為主線，通過對區內典型旅游資源推介，吃住行游購娛的全面報道，結合“音視直播、圖文直播”，全方位、多視角展示內蒙古自治區旅游發展成果。

為擴大宣傳效果，形成宣傳合力，內蒙古廣播電視臺5套廣播頻率：新聞廣播、交通之聲廣播、經濟生活廣播、音樂之聲廣播、農村牧區廣播綠野之聲于5月19日8時～13時5個小時并機直播特別節目。每一時段設置為一單元，共分為5個單元，分別從幸福、行游、美食、農牧、歌舞角度設立主題，全方位立體音視頻互動，多角度透明融媒體直播。以內蒙古人的視角呈現旅游亮點，推介內蒙古旅游資源，以東道主的姿態歡迎各地賓朋。

本次活動通過騰格里新聞APP、智慧內蒙古APP、內蒙古廣播電視臺官方微博、央視新聞+讓網友在線收聽、收看節目，實現了廣播的音視頻同步直播。內蒙古廣播五套頻率的音視頻并機直播也是媒體助力內蒙古旅游的重要嘗試，是內蒙古廣播史上具有里程碑意義的一次嘗試。5月19日，當聽眾打開收音機，5套頻率傳出的是一個聲音——《風情內蒙古》，這是一次廣播媒體的睿智創新，也是名副其實的合力傳播；是傳統廣播和新媒體的高度融合，也是通過互聯網對廣播平臺的延展。

媒體融合的話題已延續多年，如今在媒體深度融合的進程中，廣播電臺對移動互聯網技術的依賴越來越明顯，層出不窮的新媒體技術應用，擺在了傳統廣播電臺領導層面的重要議事日程上，傳統廣播與移動廣播的融合越來越緊迫。《風情內蒙古》活動的開展正是傳統廣播與移動廣播融合的一次有效試水。

移動互聯網有力推進了傳統廣播的傳播范圍，拓寬了傳統廣播的傳播渠道，立體式、多樣性的傳播，不僅提升了傳統廣播的新媒體平臺影響力、傳播力，而且實現了傳統廣播從單一傳播向多維度交互傳播的巨大轉變。《風情內蒙古》活動當天搶紅包、抽門票環節也成為吸粉的一大亮點，各頻率微信公眾平臺粉絲增加人數為800到1890不等，每小時留言在4000到9000不等，極大地提升了廣播的影響力。

四、結語

在媒體融合背景下，廣播節目要積極擁抱移動互聯新媒體，特別是采編人員、技術人員，要做好積極主動迎接新挑戰，樹立新理念，提高工作技能；在媒體融合背景下，廣播電臺要研究廣大受眾，了解受眾新需求，生產受眾喜聞樂見的節目內容，創新產品形態，做好產品推廣，增強受眾引力，創造廣播節目新價值。

（作者單位：內蒙古廣播電視臺）

編輯：王洪越