老年報(bào)與新媒體攜手共贏的方式

進(jìn)入2010年，智能手機(jī)的迅速普及+微信的出世，使得雄霸網(wǎng)絡(luò)十多年的QQ在短短幾年時(shí)間幾乎銷聲匿跡，隨后出世的微信公眾號、今日頭條、百度百家號、一點(diǎn)號、APP等自媒體閱讀軟件體現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、方便閱讀和零消費(fèi)的優(yōu)勢，并影響著紙媒的發(fā)行量，廣告收入大幅度下滑，許多紙媒爭相推出自己的微信公眾號或者是同類的電子版本，想盡最大的力氣保住自己的發(fā)行量和廣告收入。然而，現(xiàn)實(shí)卻不容樂觀。

老年報(bào)紙如何在新的生存與發(fā)展階段，發(fā)揮自身優(yōu)勢、增強(qiáng)競爭力，是擺在采編人員面前的重要課題之一，也是每個(gè)采編人員必須思考的問題。

一、老年報(bào)優(yōu)勢與險(xiǎn)境并存

我國已經(jīng)進(jìn)入老年社會，老年人口的激增為老年類報(bào)刊的發(fā)展帶來了機(jī)遇。筆者對老年類紙媒的讀者群做了一個(gè)調(diào)查，90%以上的訂閱者是60歲以上的老年人，10%的讀者是老齡工作者和老干部工作者。其中，通過閱讀與媒體形成互動的占到40%，這些讀者群的年齡在70歲以上，特別是年齡在75歲以上的老年讀者，他們中有50%的人文化程度相對較低，平時(shí)的信息來源只能通過廣播、電視和紙媒獲取，所以，比起其他紙媒，老年報(bào)還算擁有比較穩(wěn)定的讀者群，這部分讀者受到閱讀習(xí)慣、對紙媒白紙黑字的信任感以及時(shí)代觀念和暫時(shí)尚未學(xué)會使用電腦、智能手機(jī)等新科技的客觀原因，短時(shí)間內(nèi)老年報(bào)暫居首選，這應(yīng)該是老年報(bào)目前的優(yōu)勢。

但是，面對新的嚴(yán)峻的媒介環(huán)境，盲目悲觀、不思變革顯然不可取，老年報(bào)從業(yè)人員必須清醒地認(rèn)識到，來勢洶涌的新興媒體有它明顯獨(dú)特的優(yōu)勢，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新媒體傳播速度快，內(nèi)容豐富、零消費(fèi)，將會在很短時(shí)間內(nèi)吸引越來越多的老年讀者。現(xiàn)實(shí)中，高齡老人被低齡老人像洶涌的海浪一樣代替，讀者群的知識結(jié)構(gòu)也就會隨之發(fā)生改變，這就是存在的險(xiǎn)境。

紙媒還有空間，或許就是在切中新的媒介時(shí)代脈動基礎(chǔ)上提供網(wǎng)絡(luò)不能提供的東西，或者是顛覆性的視覺形式，或者是紙張質(zhì)感的觸覺，或者是報(bào)道內(nèi)容的超級深度。報(bào)紙編輯只要與時(shí)俱進(jìn)，立足實(shí)際，積極進(jìn)行研究和探索，并將取得的成果及時(shí)反饋到辦報(bào)實(shí)踐中，仍有可能拓開新的生存發(fā)展之道。

二、主動策劃巧妙進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換

新媒體時(shí)代，老年報(bào)編輯必須重新審視自身的角色定位和任務(wù)。在傳統(tǒng)意義上，報(bào)紙新聞版編輯的任務(wù)和功能是對記者或者通訊員來稿進(jìn)行甄選和深加工，組拼版面，充當(dāng)為新娘做嫁衣的角色。文摘副刊編輯則更是從別的媒體復(fù)制、粘貼，甚至一字不動地轉(zhuǎn)發(fā)，那樣剪來的文章，就像廚師把舊飯端出來賣給讀者，一定會被讀者拋棄。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體與紙媒的激烈競爭，老年報(bào)編輯的傳播觀念應(yīng)該隨著時(shí)代而變化。當(dāng)前，都市類報(bào)紙新聞由單純的報(bào)道事實(shí)轉(zhuǎn)向新聞解讀、新聞分析等，報(bào)紙對編輯的要求擴(kuò)展到對新聞事件的宏觀把握、解析和組織報(bào)道上。編輯要由后期干預(yù)轉(zhuǎn)為提前介入，參與選題的擬定和報(bào)道的策劃，并在其中發(fā)揮主導(dǎo)性作用，為前方記者的采訪提供建議和要求，把編輯的業(yè)務(wù)重心從版面制作轉(zhuǎn)到提供個(gè)性、深度的新聞內(nèi)容創(chuàng)造上來。在指導(dǎo)前方記者采訪的同時(shí)，在后方及早謀劃，根據(jù)前方情況調(diào)度版面，準(zhǔn)備背景材料，必要時(shí)還應(yīng)該配發(fā)相應(yīng)的言論，更好地實(shí)現(xiàn)新聞的傳播效果，取得較好的社會效應(yīng)和新聞效應(yīng)，這樣才能更好地贏得讀者的“芳心”。

三、與新媒體借力互助取得共贏

報(bào)紙編輯要學(xué)會巧妙利用新媒體，練就“眼觀六路、耳聽八方”的本領(lǐng)，善于從網(wǎng)絡(luò)信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索。不少最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的線索，最終都轉(zhuǎn)化成了報(bào)紙上的報(bào)道。比如，老友導(dǎo)報(bào)記者從網(wǎng)絡(luò)上的一則報(bào)道了解到，某省的50多位老年人組團(tuán)前往另一個(gè)省觀看色情表演。記者隨即就想到，是不是應(yīng)該為老年人在品德修養(yǎng)方面寫篇報(bào)道，為他們提個(gè)醒呢？于是，記者用了近兩個(gè)月時(shí)間走訪公安、司法、監(jiān)獄、法律等部門，掌握了豐富的第一手資料后，寫就的一篇長篇通訊《老年德育教育，繞不過的話題》，發(fā)表后在社會引起了強(qiáng)烈反響，這篇報(bào)道還促進(jìn)了當(dāng)?shù)乩淆g部門在制定實(shí)施老年法規(guī)時(shí)進(jìn)行了有關(guān)老年遵紀(jì)守法方面的補(bǔ)充。這就是一個(gè)借助網(wǎng)絡(luò)信息增強(qiáng)報(bào)紙內(nèi)容的例子。

紙媒單位設(shè)立新媒體部、建設(shè)微信公眾號等勢在必行，盡管在短時(shí)間內(nèi)不可能在微信公眾平臺取得經(jīng)濟(jì)效益，但是，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)是能夠互相借力，形成一定影響力的。最關(guān)鍵的是報(bào)紙編輯必須要樹立一切從受眾角度考慮問題的思想，潛心研究受眾心態(tài)、知曉他們的所喜所愛、了解他們的不同需求，并利用各種手段，想方設(shè)法為他們烹制色香味俱全的“精神佳肴”，變新聞的“灌輸式”傳播為“交流互動式”傳播，想方設(shè)法拉近與讀者的距離，努力拓展報(bào)紙的生存空間。

報(bào)紙版面編輯手段的創(chuàng)新，也是編輯部門需要重新審視的一個(gè)重要問題。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)要有新聞加藝術(shù)的真實(shí)與美感，在視覺承載、閱讀習(xí)慣、市場營銷之上，要形成一個(gè)配套的完整設(shè)計(jì)。報(bào)紙版面是第一視覺效果的體現(xiàn)，如果不能一眼吸引讀者的注意力，那版面的編排就不能算是成功。不管是圖片的處理、圖片說明的制作，還是題目內(nèi)容的擬定、標(biāo)題形式的處理，都應(yīng)該符合快速抓住讀者眼球的原則要求。所以，老年報(bào)編輯要在適合老年閱讀的情況下精心編排文字、精心編輯照片，使報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)既能真正反映老年報(bào)為老服務(wù)的辦報(bào)宗旨，又能滿足大多數(shù)讀者的需求，有內(nèi)容性，有特色性，就能增強(qiáng)報(bào)紙的競爭力。

作為一名老年報(bào)報(bào)紙編輯，必須以開放、學(xué)習(xí)的姿態(tài)，兼容并蓄，不斷提高專業(yè)水準(zhǔn)和使用新技術(shù)能力，緊跟時(shí)代脈搏，培養(yǎng)廣闊的知識視野，在報(bào)紙編輯工作中大膽嘗試摸索，不斷推陳出新，讓報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代煥發(fā)新活力，在激烈的媒體競爭中辟出一片新天地。

（作者單位：老友導(dǎo)報(bào)社）