老年報與新媒體攜手共贏的方式

進入2010年，智能手機的迅速普及+微信的出世，使得雄霸網絡十多年的QQ在短短幾年時間幾乎銷聲匿跡，隨后出世的微信公眾號、今日頭條、百度百家號、一點號、APP等自媒體閱讀軟件體現著網絡信息傳播速度快、方便閱讀和零消費的優(yōu)勢，并影響著紙媒的發(fā)行量，廣告收入大幅度下滑，許多紙媒爭相推出自己的微信公眾號或者是同類的電子版本，想盡最大的力氣保住自己的發(fā)行量和廣告收入。然而，現實卻不容樂觀。

老年報紙如何在新的生存與發(fā)展階段，發(fā)揮自身優(yōu)勢、增強競爭力，是擺在采編人員面前的重要課題之一，也是每個采編人員必須思考的問題。

一、老年報優(yōu)勢與險境并存

我國已經進入老年社會，老年人口的激增為老年類報刊的發(fā)展帶來了機遇。筆者對老年類紙媒的讀者群做了一個調查，90%以上的訂閱者是60歲以上的老年人，10%的讀者是老齡工作者和老干部工作者。其中，通過閱讀與媒體形成互動的占到40%，這些讀者群的年齡在70歲以上，特別是年齡在75歲以上的老年讀者，他們中有50%的人文化程度相對較低，平時的信息來源只能通過廣播、電視和紙媒獲取，所以，比起其他紙媒，老年報還算擁有比較穩(wěn)定的讀者群，這部分讀者受到閱讀習慣、對紙媒白紙黑字的信任感以及時代觀念和暫時尚未學會使用電腦、智能手機等新科技的客觀原因，短時間內老年報暫居首選，這應該是老年報目前的優(yōu)勢。

但是，面對新的嚴峻的媒介環(huán)境，盲目悲觀、不思變革顯然不可取，老年報從業(yè)人員必須清醒地認識到，來勢洶涌的新興媒體有它明顯獨特的優(yōu)勢，因為網絡新媒體傳播速度快，內容豐富、零消費，將會在很短時間內吸引越來越多的老年讀者。……