淺析桂林旅游土特產采用卡通包裝面臨的問題及解決策略

眾所周知，桂林是中國非常著名的旅游城市之一，桂林著名的土特產也給全國各地的游客留下了十分深刻的印象。而特產采用卡通形象的包裝形式確是十分罕見的，本文就桂林旅游土特產采用卡通形象包裝所面臨的問題及解決對策進行簡單的分析探討。

隨著時代的發展，國家綜合國力的顯著增強，人們的消費觀念也由原來的衣食住行消費向旅游消費轉變，越來越多的人們更加注重精神的滿足和享受。因此，旅游成為當今社會及其熱門的話題，旅游城市的土特產也逐漸成為人們出行回家必帶的物品。就桂林市來分析，無論是宜人的景色還是讓人回味無窮的土特產，都對很多去過的游客留下了非常深刻的印象，特別是當地以卡通形象包裝的新奇特產，對很多的游客，特別是很多的孩子留下印象更是不可磨滅的。因此，有必要就桂林旅游土特產卡通形象包裝面臨的問題和解決對策進行分析。

一、桂林旅游土特產卡通包裝面臨的問題

（一）不易引起游客的注意

由于經濟和科技發展的帶動，中國的交通情況也取得了很大的進步，無論在祖國的那一個城市，都可以很容易又很方便的買到其他城市所產的食品。但是，在實地旅游景區買的土特產，對很多的人們來說，還是非常新奇的。一來在當地旅游景區的土特產真實、可信度高，二來沒有交通運輸的耽誤，能保障一定的新鮮程度。因此，旅游景區的土特產還是能對游客產生一定興趣的。但是，如果讓當地的土特產極大的吸引游客的注意力，包裝是非常重要的。對食品特產采用卡通形象的包裝，還是存在一定問題的。例如，桂林著名的十大特產之一桂林腐乳，特產本身是香甜可口的食品，如果采用卡通形象做包裝，游客在心里上可能會認為是一種孩子玩的玩具，自身就會產生不愿意理會甚至排斥的心理。這樣，不但失去了腐乳真實的價值，也不易于吸引游客的注意力。這也是桂林旅游土特產采用卡通包裝面臨的首要問題。

（二）不易彰顯土特產本身的內涵

每個城市，每個景區的土特產都是有一定背景和內涵的，也是能否吸引消費者購買的關鍵因素。企業要想讓自己的產品贏得眾多購買者的好評，除了要精心制作，彰顯出地域的文化特色之外，采用廣大消費者喜愛的包裝也是非常重要的。就桂林非常有名的土特產恭城月柿來分析，該特產本身采用的是顏色鮮艷，口味香甜的柿子為原料，在加上精致的做工，是一種影響十分廣泛的旅游特產。如果在包裝上采用卡通人物，會讓很多的游客對該特產產生疑惑，也不易于彰顯特產自身的地域內涵。因此，像更多的類似物食品方面的土特產，采用卡通人物做包裝，還是存在一定問題的。

（三）采用卡通形象包裝會存在一定難度

一個好的產品要想贏得廣大消費者的信賴，好的包裝其實是非常關鍵的。特別是旅游景區的土特產，新穎又富有創意的包裝更是能夠引起游客注意力的重要因素。卡通包裝是近些年比較熱門的包裝形式，雖然在一定程度上贏得了一部分消費者的認可，但是，土特產采用卡通形象包裝，存在的難度還是巨大的。一個卡通人物從構思到上市，本身就是一個非常復雜的過程，還需要花費大量的成本和時間。在土特產的包裝上，如果在采用卡通人物形象，不但需要夠買使用卡通人物的權利，還要根據特產自身的特點進行設計，因此，旅游土特產采用卡通包裝會存在巨大的難度。

二、桂林旅游土特產采用卡通包裝需要注意的問題

（一）采用與特產有關的卡通人物做包裝

桂林是在中國十分靠南又較偏遠的城市，因此，很多外地游客都對桂林的旅游景區十分的陌生，而對于當地的旅游特產，很多人根本就不知道到底是吃的還是用的，沒有自己的認識。面對這樣的情況，就需要生產特產的企業在包裝上大大的做文章，利用產品的包裝讓廣大游客來認識和了解產品的特點。在對桂林的獨具地方特色特產做包裝的時候，可以采用與產品本身有關系的卡通人物。例如，在給著名的米粉做包裝時，可以采用人們特別是小孩子都非常熟悉的米老鼠做代言，在米粉的包裝上呈現著米老鼠端著飯碗，拿著筷子吃著米粉的畫面，表現出非常可愛的樣子。這樣，不但能夠極大的吸引游客的注意力，還能夠讓廣大游客第一時間明白米粉的內涵。讓人們產生不得不親自品嘗的心理。從而，對米粉的出售情況產生十分良好的效果。因此，采用與特產有關的卡通人物做包裝，是一種既新穎又有效的包裝方式。

（二）選用人們熟悉又喜愛的卡通人物

眾所周知，卡通人物的出現及繁衍給人們的日常生活帶來了一定的影響。特別是小孩子對于卡通人物的喜愛程度更是十分明顯的。其實，卡通里的許多英雄人物形象都時刻激勵著孩子們的成長。例如，動畫片《西游記》是每一個成長中的孩子必看的一部動畫片，里面所塑造的英雄人物孫悟空更是每一個孩子十分喜歡又非常崇拜的，也給很多的家長留下了十分深刻的印象。在回到桂林特產的包裝上，如果采用大眾喜聞樂見的孫悟空來做代言，會極大的吸引很多人們的注意力。在很多的有關水果特產的產品包裝的封面，都可以呈出現孫悟空扛著金箍棒吃著水果的畫面，這樣，人們的腦海里會不由自主的出面當年《西游記》中孫悟空偷吃仙桃的情景，從而讓人們的產生非常愿意去品嘗的效果。

（三）選用高素質的人才塑造卡通形象

桂林土特產采用卡通形象做包裝還是存在一定難度和問題的。如果想要利用桂林土特產為原型，打造出能夠代表桂林的卡通形象，就需要聘用高素質的設計人才，精心的設計出新穎的、與桂林特色相吻合的卡通形象。這樣，不但能夠提高桂林土特產的知名度，還能夠贏得消費者的喜愛與信賴。

三、結束語

桂林是眾多的游客十分喜愛又十分向往的城市，桂林的土特產又是另眾多的游客回味無窮的。土特產采用卡通包裝是一種非常新穎又富有創意的形式。需要生產特產的廠家不斷地去發現采用卡通包裝面臨的問題。以最熱門的卡通形象。最新穎的設計成果來提高桂林土特產的知名度，讓更多的人類有所耳聞。

本文系廣西高校大學生創新創業計劃項目：課題名《桂林旅游特產卡通化形象推廣》 編號201613644004。

（作者單位：桂林電子科技大學信息科技學院）