基于湖湘文化地域特色的“紅三角”旅游發展策略研究

湖湘文化，有著獨特的人文魅力，她博大精深、源遠流長、底蘊深厚，是中華民族絢麗多彩的地域文化中的一顆燦爛奪目的明珠。隨著全國范圍的“紅色旅游”熱的到來，湖南的紅色旅游面臨新的機遇，如何利用這個契機，發揚湖湘文化，展現豐富的紅色旅游資源，樹立湖南“紅色旅游”的龍頭地位，是本文研究的主要問題。本文也就湖湘文化地域特色的“紅色旅游”所面臨的前景和問題，提出相應的建議和對策。

湖湘文化有著獨特的地域和人文魅力，博大精深、源遠流長，在中國社會的發展與歷史進程中起到了特殊的推動作用。湖南豐富的紅色旅游資源，人文精神，塑造了湖南紅色旅游特有的湖湘特色。紅色旅游以革命紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵， 組織接待旅游者進行參觀游覽、緬懷學習革命傳統教育、增加閱歷的旅游主體活動。

一、湖南大力發展紅色旅游的各項優勢

（一）湖湘文化造就的特有的人格魅力優勢。湖湘人的氣質、風氣、價值觀等與眾不同，造就了湖湘人國家主人公責任感和巍然正氣。從楚文化的代表屈原開始，到譚嗣同、黃興、蔡鍔、陳天華、毛澤東、劉少奇等， 湖湘文化及其載體湖南人都起到“開風氣之先”或“中流砥柱”的作用。湖湘文化的人格魅力主要體現在歷史感和使命感，獻身精神和創新精神，這些深深吸引著中外游客，也必然成為紅色旅游的一大熱點。

（二）地理和資源優勢。湖南，地理位置相當優越，北靠長江黃金水道，與長江三角洲和珠江三角洲經濟區毗鄰，京廣線與京九線貫通南北，湘黔線與浙贛線橫貫東西， 區域內高速公路網四通八達，目前已成為比武漢和廣州地理位置更具有優勢的高鐵環線樞紐。地緣優勢和交通優勢明顯。因而，湖南紅色旅游區對全國客源市場有著極大的輻射和吸引力，這一優勢是其它紅色旅游區所無法比擬的。

（三）資源優勢。湖南省既有大量的中國共產黨早期領導人和革命先烈故居，也有許多革命活動和重大歷史事件發生地舊址。據初步統計湖南紅色旅游景點共有 139 個，全國 30 條“紅色旅游精品線路”中有 4 條涉及到湖南省紅色旅游景點，100 個“紅色旅游經典景區”中湖南8 個。湖南紅色旅游資源分布地區既有著名歷史文化旅游景點，也有豐富的自然旅游景點，還有獨特的民俗風情等人文旅游資源，形成疊加效應，有極強的旅游吸引力，與所在地其他旅游資源交相輝映，相輔相成。

二、湖南紅色旅游發展中存在的問題

（一）客源市場有待開發新空間。最初紅色旅游主要依靠兩種力量： 一是集體組織的學習考察， 在公費旅游被明令禁止的情況下， 紅色旅游因其特殊的思想和政治教育意義得以發展 ； 二是一些經歷過革命戰爭年代的老一輩無產階段革命家 ， 他們對曾經戰斗過的地方充滿了懷念與深情。但從現在的發展來看， 僅僅依靠這兩種力量是遠遠不夠的，對于年輕一代， 他們對曾經的革命戰爭年代缺少感性認識 ， 不會自發地產生游覽興趣。而要激發他們的歷史使命感與愛國主義熱情， 就必須采用他們所能夠接受的更為生動活潑富有時代感的方式。

（二）紅色旅游產品結構單一、功能不足。“有說頭， 沒看頭， 更沒玩頭”，雖目前不少地方政府把發展紅色旅游與革命傳統教育、老區脫貧致富結合起來， 取得了不錯的效果。但很快陷入冷清， 缺乏可持續發展能力。紅色旅游最突出的問題是產品陳舊、功能單一。紅色氛圍不突出，沒有達到教育和學習的目的，宣傳內容單薄、形式呆板， 缺乏感染力， 與消費者需求差距很大。紅色旅游主題不突出，參與性差，資源利用率低，旅游消費不高。比如說，韶山，大量的游客只看少數幾個景點，大量旅游資源閑置，據統計，大約有 90% 以上的游客會參觀故居、銅像廣場和滴水洞等“老三樣”，但只有 3 0 % 左右的人參觀毛澤東紀念園，參觀韶峰和烈士陵園的游客則不到 10% ，換句話說，韶山每年游客總量不少，但客源利用率低，旅游業效益不高，形成一種表面繁榮。

（三）紅色旅游地區基礎設施落后。湖南的優質紅色旅游資源大都處于革命老區，交通條件差。紅色旅游景區之間的鐵路、公路網絡有待改善。大部分的革命老區都是貧困地區， 經濟實力薄弱， 地方經濟發展不足， 用于紅色資源保護開發的資金較少，導致景區景點基礎設施不完善，有償旅游項目開發不力， 缺乏自身造血功能。

三、改善湖南紅色旅游的對策研究

（一）整合資源。把湖南紅色旅游置身于全國旅游發展的大局下，建設湖南進入全國紅色旅游精品線、經典景區，與全省既有的旅游景區、精品線路相協調，建設紅色旅游精品體系。培育紅色旅游精品城市、精品景區、精品景點。

（二）加大投入，改善基礎設施。湖南要加大紅色旅游基礎設施投資， 并積極爭取國家專項資金的支持。各級地方政府要加大紅色旅游建設資金配套力度， 制定優惠政策， 鼓勵海外資本和國內大企業集團參與湖南紅色旅游發展，并積極引導社區居民利用閑散資金，改造與建設紅色景區景點的交通道路，完善紅色景區景點用電用水、給排水、通訊等公共設施，改善紅色旅游發展環境。

（三）塑造優秀紅色旅游人才。偏遠的紅色地區要制定、實施全面、系統、科學的紅色旅游人才培養規劃，努力提高旅游行政隊伍、導游隊伍和旅游服務從業人員隊伍的整體素質。加強對旅游從業人員，特別是導游講解人員的業務培訓和革命傳統教育，使他們熟知革命歷史與革命傳統文化的內核，才能保證紅色旅游的效果。

（四）紅色旅游設計上要寓教于樂。作為紅色旅游大省，應該與時俱進，借鑒與吸收人家的先進模式。比如井岡山實施的“六個一”工程對湖南就有借鑒作用。改變一般史跡陳列和遺址景點見物不見人、重事不重人的舊方法，著重表現革命人物的思想、感情、活動和作為， 并以此為展示的主線。（作者單位為湖南科技職業學院）

省教育廳科學研究項目《基于湖湘文化地域特色的“紅三角”旅游發展策略研究》（編號：10C0180）。