廣播電視新媒體的現狀和發展

張晨 河北唐山廣播電視臺

廣播電視新媒體的現狀和發展

張晨 河北唐山廣播電視臺

當前，隨著國家關于廣播電視產業政策的制定以及計算機相關技術的蓬勃發展，一大批以互聯網為依托，通過多種途徑傳播的媒體形式應運而生，他們不同于傳統媒體的工作方式，他們的傳播速度更快，受眾更加廣泛，這類型媒體被大家稱為新媒體。

1 新媒體的特征

新媒體是一種不同于電視、廣播等傳統媒體的媒介形態，它在計算機技術突飛猛進的背景下，通過互聯網以及移動通信等技術手段，以門戶網站、數字電視、電子報刊、手機等媒體機構和平臺，最終通過終端設備，向人們提供服務的傳播媒體形態。由此可見，新媒體的出現和發展有其必然性和合理性。

由于新媒體出現在互聯網發展的高速時期，所以他的特點如下：

第一，受眾參與程度高且與媒體提供者互動交流多。在新媒體中，新聞的提供者和傳播者不再是簡單的媒體單位，社會中的每個個體都可以參與到新聞的制作和傳播中來。不僅如此，大家還能實時地針對新聞發布自己的評論和意見。新媒體所具有的互動性使受眾由被動接受觀點，變成積極主動地參與到新聞的制作和傳播中來。

第二，信息傳播的及時性和信息內容的多元化得到有力保證。新媒體信息傳播的時效性，不但打破了傳統媒體以往的那種定時定點的方式，而且實現了信息傳播的即時、實時、全時的特點，新媒體提供的信息內容呈現出豐富多彩的多元化特點，更多的現場音視頻和動畫特效成為了信息傳播發展的新趨勢。

第三，信息傳播的針對性更強，即目標受眾更加明確。新媒體信息的傳播更多在個性化上得到體現，如博客、微博、朋友圈、微信群等新型傳播方式，信息傳播者均按照自己的觀點來表達其個人對關注的信息內容的看法。這種方式雖然在某些方面對事件帶來積極推動做，但是同時也帶來很多不良后果，如個人隱私被侵犯、網絡水軍、互聯網非法廣告等問題。

第四，信息傳播的多樣性。這個特點應該從兩方面來講，一方面由于信息傳播者提供信息內容在一定程度上出現片面化，碎片性的信息會更多出現在大眾的視野，同時由于傳播者帶有個人色彩的判斷，會對信息接收方產生一定的影響；另一方面，也正是這片面的碎片化的信息，使得消息的傳播呈現出多樣化的態勢，而信息的接收方即受眾可以更多的聽到不同的聲音。

2 新媒體對傳統媒體的影響

進入二十一世紀，計算機技術獲得了突飛猛進的發展，媒體行業在這個大背景下也發生了巨大的變化，新媒體對傳統媒體的沖擊，主要表現在以下幾個方面：

第一，新媒體改變了原有媒體受眾的使用習慣，使得傳統媒體不但損失觀眾，而且失去部分收入。如同銷售員的銷售數量，受眾多少是媒體生存和發展的基礎，如果受眾的數量不斷減少，那么就意味著媒體的支撐變得越發薄弱。根據相關資料顯示：在2015年，中國互聯網廣告市場規模達2096.7億元，而廣電報刊四大傳統媒體行業的廣告之和僅為1743.53億元，低于互聯網廣告市場的規模?；ヂ摼W廣告的增速達到40%，移動互聯網的廣告增速為100%。在短短幾年間，新媒體迅速取代電視媒體成為了我國最大的廣告平臺，其儼然成為真正的主導。

第二，在人才儲備方面，新媒體對傳統媒體更是表現出咄咄逼人之勢。近年來，由于傳統媒體的受體制的限制以及新興媒體的沖擊，很多單位和機構的工作陷入停滯不前的狀態，這種不良的工作環境使得大量優秀人才流失。對傳統媒體而言，想要參與未來的市場競爭，任務艱巨。

由此可見，新媒體給傳統媒體帶來了巨大沖擊，使得傳統媒體的生存狀況堪憂。那么是不是傳統媒體就很難發展了呢？非也！傳統媒體雖然沒有新媒體的“短平快”，但是其自身也擁有天然優勢，傳統媒體應該汲取新媒體的特點，順應媒體發展的潮流，借著國家“三網融合”發展的東風實現與新媒體的融合發展。因此，可以說與新媒體融合發展是廣電媒體發展和創新的必經之路。

3 傳統媒體與新媒體的融合

傳統媒體要想開啟與新媒體融合發展之路，首先必須要加大與新媒體的融合力度，從內容、形式等方面開展研究，解決自身的受眾數量減少、廣告收入降低、人才流失嚴重等問題。傳統媒體應該從以下幾個方面著手：

第一，改變原有思維模式，開辟新的戰場，進行內容的創新。傳統廣電媒體應該在其原有的品牌影響力和節目資源制作能力上下功夫，制造更多的精品節目，避免出現內容同質化的問題，不能硬搬強套，要打造出屬于自己的跨媒體節目。同時還要推出更多的獨家、原創、視頻內容，更能滿足觀眾的需求同時，積極發揮各級廣播電視網絡平臺的資源優勢，整合整個平臺優勢，收集更多的優質內容。

第二，利用新媒體已有的平臺，開展行之有效地合作。傳統媒體必須要積極與更多的新媒體展開合作，以提升受眾面，同時在門戶網站推廣適合用戶需求的視頻節目等，從而降低自身運營成本，增大受眾的人數。還要抓住新媒體特點，提高與受眾的互動。傳統媒體平臺不但要打造成為既是信息傳播的平臺，又是受眾互動參與的平臺，而且還要為信息傳播的正確性做出指導提升了傳統媒體的影響力。

總之，新媒體技術的發展推動新媒體業務的進步，而新媒體業務的增長又給整個媒體行業帶來巨大的變化。通過對新媒體的學習和研究，傳統媒體要深刻認識自身所處的發展階段，了解自己瓶頸的所在，并實時地調整策略，不斷提升自身能力。