移動互聯背景下網絡直播的社會思考

張紅萍+康志輝??

摘要：隨著網絡直播的興起，新的社會崗位，新的思想潮流正融入人們生活，影響著大眾文化。而新事物的產生必然會引起新問題的出現，如何發現和解決這些問題成為我們要思考的新課題。本文介紹了網絡直播的出現及其發展過程中產生的各種現象，根據這些現象，進行系統分析，找出源頭，提出科學合理的對策。

關鍵詞：網絡直播；網紅；直播平臺；法制

一、 前言

網絡直播，主要指在移動互聯化的語境下，通過互聯網媒體介質，將某人某物某事件當下發生的即時狀況展示給終端用戶以滿足用戶各種需求的一種新的高互動性互聯網新態勢。進入互聯網時代后，原先的單向傳播，也就跟隨互聯網的特性而發生了轉變，逐步實現了雙向的傳播，盡管有一些受限性和局限性。作為信息接受者的大眾，具有了一定發布信息的權利和渠道，通過互聯網，也可以及時有效的反饋相關信息，也可以相對自由地發表觀點。這里我們可以看出，這不僅是單純地雙向交流，而且是多向多渠道交互平臺。

二、 移動互聯背景下網絡直播興起的原因分析

1. 網紅經濟的助推

根據相關研究，我們可以看出2015年是社群經濟的發展的關鍵年，網紅經濟是2016年迅速萌發的關鍵年。從各種從事網絡的紅人來看，2016年，呈現出一種被大眾所追捧的趨勢，這種說法是有相應的理由。2015年一年，網絡直播平臺的發展迅猛發展。2016年，所謂的網絡紅人，已經充斥在我們的生活，逐漸成為一種社會潮流。

2. 低門檻、盈利快、時間自由

從網絡直播的盈利方式來看，主要靠網絡平臺提供的虛擬產品、會員服務等，對于網絡主播其盈利主要靠虛擬產品打賞的提成，其盈利性很快。同時，由于網絡直播幾乎沒有任何門檻，成本也很低，任何人都可以通過注冊賬號進行網絡直播，其直播的時間、內容和形式多樣，不受約束，一些有條件、有特長或者技巧的主播慢慢地也就得到了一些大眾的認可，而一些投資人也發現了內在的商機，隨著資本的不斷投入，及對已經成名的網紅的投資，這種資本的注入，加之網絡直播的機動性，使得網絡直播迅速成長為一個產業。

3. 虛擬網絡的互動性

網絡直播的特殊性，也就決定了其具有一定的社會功能，隨著網絡直播平臺的不斷完善，商業模式的不斷創新，其彈幕的功能，也就逐漸演變成這一種文化，這種文化成為了大眾消遣和娛樂的一種重要方式，特別是年輕人居多。同時其網絡社區性質，對大眾的存在感和滿足感具有一定的積極促進作用。大眾通過平臺可以和主播進行互動也可以與其他大眾進行互動，并且更具有現實感。

三、 移動互聯背景下網絡直播的現狀及存在問題

1. 主播間及主播的惡性競爭

為了吸引更多的粉絲，最大化利潤。平臺主播之間的競爭日趨激烈，行業競爭也日趨激烈。主持人試圖找到“吸粉”的方法，包括低俗的內容，露骨的圖片，以及節目的下限。然而，隨著網絡直播逐漸制度化和懲罰力度的加大，這種激進表現將逐漸降低，行業鏈條也將會產生巨大的影響。非正常的收益并不會長遠，因為其往往是曇花一現，涉及的黃色內容也將促使該平臺作出重大調整。

2. 受眾素質良莠不齊

盡管網絡直播在年輕人中是最受歡迎的，但在各個年齡段，隨著內容、領域和方式的不斷擴大，市場份額也在不斷增長。雖然觀眾人數的增加是好事，但等級制度是嚴肅的。大多數用戶是分散注意力和壓力的目的，因此會有一個強烈的煽動性的、明確的內容，比如粗俗的內容與主人的互動。同時噴灑“網絡”和“蜘蛛俠”鍵盤“黑粉”數量的增加，他們在各大平臺上徘徊，大規模發布虛假信用信息，不良網站鏈接，造成粉絲之間的互罵，也使網絡環境變得骯臟。

四、 移動互聯背景下網絡直播發展的建議

1. 加強法制監管

在網絡信息數據爆發的時代下，法律依舊是解決問題的方法之一。各大平臺應嚴格遵守法律法規，建立健全內部管理機制，加強行業自律，進行實名制認證。而提高主播的素質和網民的自我修養亦是從根源上的解決方案，網絡直播平臺作為提供主播與大眾進行交流的媒介，有義務對主播的道德修養進行培訓，在內容播放前進行審核。各相關部門也要守土有責，切實擔負起自己應盡的責任，堅決通過網絡倒查到人，對涉事者進行精準追責，進一步清朗網絡空間。

2. 規范行業競爭

如今，隨著網絡廣播平臺的快速發展，低俗內容迎合了一些用戶的需求，成為治理的難題。2016年9月初，國家新聞出版廣播電影電視總局發布了一項針對現場平臺的新規定。內容上明確的要求，平臺的低資格將不復存在，這一舉措極大地提高了行業的門檻，強化了行業重組，在一定程度上導致了中小平臺的轉型，或者是高質量平臺的收購。隨著政府對網絡廣播的關注增加，審查力度也加大了。隨著規則變得更加嚴格，未來的實時內容將趨于規范化。

3. 凈化網絡直播環境

在浮華背后，網絡直播行業需要法律的約束和相關部門的監管才能持久發展下去。特別是要有清明的環境，畢竟網絡直播具有一定的現實引導意義，其網絡直播渾濁不堪的網絡環境將對社會的進步具有很大的阻礙作用。同時，我們要不斷地提高網絡直播行業的自律性和公民的媒介素養才是關鍵所在。

五、 結語

作為一種新的模式，內容千變萬化的網絡在現實生活中成為了現代社會群體中的一部分，即交流、互動和情感需求。網絡直播除了在窺探與被窺探中實現了內容上的多變與突破，更重要的是，其結合了互聯網思維做更多的發展嘗試，這樣的發展目光才是值得我們撇除少數不健康內容與管理不善等弊端后所應該重視的方面。

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