淺談平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

朱箐斕 綿陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

淺談平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

朱箐斕 綿陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

平面設(shè)計(jì)作為廣告宣傳的一種重要手段，越來(lái)越多地受到商家、設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的注意。這些平面設(shè)計(jì)作品除了要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)審美功能外，還要達(dá)到相應(yīng)的商業(yè)宣傳功能。本文從平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素出發(fā)，探討了該如何通過(guò)合理構(gòu)建視覺(jué)元素來(lái)增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的表達(dá)效果。

平面設(shè)計(jì) 視覺(jué) 審美元素

1 平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素

視覺(jué)審美元素組成了平面設(shè)計(jì)中的基本元素，包括文字、圖片、色彩。首先，文字本身就包含著設(shè)計(jì)，能從視覺(jué)和意義上傳遞出很多信息。例如，漢字作為一種象形文字具有豐富的想象空間，“火”字看起來(lái)就像是火苗燃燒的樣子，而上面加一橫就成了“滅”。類(lèi)似這樣的文字還很多，當(dāng)中的審美意趣也十分豐富。其次，所有的平面設(shè)計(jì)都包含圖形，從簡(jiǎn)單的點(diǎn)到復(fù)雜的圖案都是其組成部分。圖形往往能給人更強(qiáng)烈的感官刺激，激發(fā)人的想象力，讓人更直觀地從圖形中獲得信息。最后，色彩既能單獨(dú)作為設(shè)計(jì)的主要對(duì)象，也能用來(lái)輔助文字和圖形的呈現(xiàn)。色彩的運(yùn)用，可以在最大的程度上刺激人的感覺(jué)器官，吸引他們的注意力。色彩還能用來(lái)喚起人的情感，增強(qiáng)渲染力。

2 視覺(jué)審美元素在平面設(shè)計(jì)中的作用

2.1 賦予作品秩序美

平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素并不是雜亂的，而應(yīng)當(dāng)是有秩序的。通過(guò)對(duì)視覺(jué)審美元素進(jìn)行合理的構(gòu)建，可以創(chuàng)造出一種秩序美。事實(shí)上，如果在設(shè)計(jì)時(shí)將視覺(jué)元素隨意地?cái)[放在一起，常常會(huì)使作品顯得雜亂無(wú)章，讓人摸不著頭腦，甚至是產(chǎn)生厭惡的情緒。面對(duì)一幅雜亂的作品，人們很難掌握到其中所要表達(dá)的信息，而一幅整潔、有秩序的作品，則更能促進(jìn)人們?cè)谟^看時(shí)產(chǎn)生愉悅的心情。

2.2 賦予作品沖擊力

平面設(shè)計(jì)的審美構(gòu)建，除了要體現(xiàn)自身的美感，更重要的是能迅速吸引人的注意，刺激人的感官。對(duì)視覺(jué)審美元素進(jìn)行合理的構(gòu)建，可以有效地增強(qiáng)作品的沖擊力，產(chǎn)生獨(dú)特的審美效果。一幅有視覺(jué)沖擊力的作品，能在第一時(shí)間抓住人的眼球，并將所要表達(dá)的信息迅速地傳達(dá)給人，對(duì)于需要張揚(yáng)個(gè)性、達(dá)到特定傳播目的的作品來(lái)說(shuō)，是一種有效的表現(xiàn)途徑。

2.3 賦予作品功能價(jià)值

很多平面設(shè)計(jì)作品都是以商業(yè)宣傳為主要目的的，通過(guò)合理構(gòu)建視覺(jué)審美元素，平面設(shè)計(jì)作品在增強(qiáng)自身表現(xiàn)力的同時(shí)，更能提升自身作為商業(yè)宣傳品的功能價(jià)值。可以說(shuō)，達(dá)成功能價(jià)值是商業(yè)化的平面設(shè)計(jì)作品的第一功能，無(wú)論設(shè)計(jì)師怎樣表達(dá)作品所要傳遞的信息和訴求，都離不開(kāi)客戶(hù)的認(rèn)可。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)作品，既要符合藝術(shù)性的審美價(jià)值，更要起到實(shí)際的商業(yè)宣傳效果。

3 構(gòu)建視覺(jué)審美元素的方法

3.1 文字設(shè)計(jì)

文字的不同設(shè)計(jì)方式會(huì)形成迥然不同的審美效果，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮想象力，將其塑造成兼具閱讀功能、情感表達(dá)功能和審美意趣功能的對(duì)象。首先，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)明白文字不僅能傳達(dá)信息，供人們閱讀，也能成為一種藝術(shù)創(chuàng)造的形象，向人們傳遞作品的情感。其次，文字的表現(xiàn)可以從字體、大小、顏色等多個(gè)方面來(lái)考慮，設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)在尊重文字原本表意功能的前提下，充分發(fā)揮想象力進(jìn)行創(chuàng)新。最后，平面設(shè)計(jì)中的文字和圖形往往是作為一個(gè)整體來(lái)進(jìn)行表達(dá)的，設(shè)計(jì)師要將二者綜合起來(lái)考慮，使二者在審美效果上相輔相成，讓作品更加和諧有序。

3.2 圖片設(shè)計(jì)

圖片的設(shè)計(jì)要重視整體的層次感和視角兩個(gè)方面。層次感值的是作品當(dāng)中的主要部分和次要部分，主要的元素是圖片表現(xiàn)力的重要承載對(duì)象，而次要部分則通過(guò)襯托主要部分來(lái)增強(qiáng)圖片的表達(dá)效果。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要注意主次分明，不能讓次要部分喧賓奪主，是畫(huà)面顯得突兀而雜亂。視角指的是作品所呈現(xiàn)的角度，不同視角的作品可以帶給人不同的心理感受。例如，重點(diǎn)展現(xiàn)細(xì)節(jié)的作品能給人精巧的感覺(jué)，誘發(fā)人思考其中的意趣，而重視整體的作品則能給人宏大的感覺(jué)，讓人收到作品中所營(yíng)造的氣氛的感染。設(shè)計(jì)師要根據(jù)自己的傳播目的，選擇恰當(dāng)?shù)囊暯莵?lái)構(gòu)建作品。

3.3 色彩運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)中色彩的構(gòu)建通常是與文字和圖片相結(jié)合的，文字、圖片的設(shè)計(jì)離不開(kāi)對(duì)色彩的考量，色彩也需要通過(guò)文字和圖片來(lái)展現(xiàn)。設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)考慮色彩與文字和圖片是否相互協(xié)調(diào)，其次是色彩是否與作品所要傳達(dá)的信息相協(xié)調(diào)。例如，假使作品想傳遞的信息是古樸、傳統(tǒng)，顏色的搭配就要避開(kāi)過(guò)于鮮亮活潑的顏色。此外，色彩除了能幫助作品進(jìn)行信息傳遞，還能通過(guò)作用于人們的心理而對(duì)人產(chǎn)生誘導(dǎo)。不同的色彩能夠勾起人們心中不同的情緒反應(yīng)，設(shè)計(jì)師也應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)一些色彩心理學(xué)的知識(shí)，并將其運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中。

4 結(jié)束語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素主要包括文字、圖形和色彩三個(gè)方面。合理地構(gòu)建這些視覺(jué)審美元素，可以提升作品的藝術(shù)性和審美效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。建構(gòu)視覺(jué)審美元素的方法，需要從各元素的具體特性出來(lái)，并綜合考慮作品整體的風(fēng)格、平衡感、審美力和情感表達(dá)效果。

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