淺析基于LBS的生活服務類應用

溫柔怡，陳婷婷，葉梓彤，湯彥麟

（廣東外語外貿大學南國商學院 國際經濟與貿易學院，廣東 廣州 510545）

淺析基于LBS的生活服務類應用

溫柔怡，陳婷婷，葉梓彤，湯彥麟

（廣東外語外貿大學南國商學院 國際經濟與貿易學院，廣東 廣州 510545）

隨著互聯網和移動電子商務的不斷發展壯大，基于LBS的應用已經被大眾所熟悉，其生活服務是應用最廣泛的一種模式。文章通過詳細分析LBS的生活服務類應用的含義、發展現狀以及面臨的困境等，進而提出相應對策。

LBS；生活服務；定位技術

基于位置信息的服務（Location Based Service，LBS）是通過數據技術和地理信息系統、無線定位技術、Internet技術、無線通信技術等相關領域交叉融合的結果。人們通過手機、平板等移動設備打開定位設置，通過自身的定位就可以獲得以這一定位為中心的一定范圍內有關的信息。LBS的應用大致可分為生活服務型、網絡社交型和休閑娛樂型。生活服務型主要提供所在周圍商店信息，或是旅游地點攻略等。網絡社交型則是提供及時通信，以網絡交友為目的。休閑娛樂型則為單純的簽到（check-in），并同步到其他社交網站，以朋友分享為目的，也起到社交的效用。當然，這分類界限是模糊的，目前很多應用都是可以混合模式的。

隨著經濟的不斷發展，電子技術的提高，越來越多企業對LBS進行開發運用，越來越多的軟件都加入了基于LBS的應用功能，使得LBS迅速地被人們認識。隨著移動互聯網的興起和發展，原本無人問津的基于位置的服務突然成了業界追捧的香餑餑。之所以如此，張傳明認為一方面是因為手機性能提升、移動應用越來越多，使人們突破了只有在電腦上才能實現的各種互聯網應用的限制；另一方面是手機端的定位能力大大加強，使移動應用能夠基于更準確的位置進行精準的服務，提升了用戶體驗；第三，由于個人對定位、目的地等私人化信息需求不斷提升，移動定位和 LBS 應用受到歡迎。

1 基于LBS平臺的生活服務模式

基于LBS的生活服務類的應用較其他兩種類型更加廣泛地應用，大眾使用比較多而且應用軟件也是豐富多樣。LBS的生活服務，就是利用地理位置信息為用戶解決生活上的遇到的問題，即幫助他們完成各種消費搜索等。基于LBS的生活服務類的APP就是實現這一功能并對獲取的信息進行一系列組織分類的應用軟件。基于LBS生活服務類的應用更注重商業與生活的結合，具有更好的消費導向作用，即消費者可以通過LBS技術獲取想要了解的信息。因此既要考慮商家的利益，也要站在消費者的立場爭取消費者的喜愛，這是基于LBS生活服務類應用開發的重點，也是難點。

隨著互聯網技術的發展越來越成熟，網絡帶給人們越來越多的便利。與此同時，經濟的快速發展使得人們的生活速度變得越發快，在如今這個講求效率的社會上，人們都想要得到更多的便利，以此來提高生活或工作的效率，取得更多的收益。傳統的生活，因為信息的不流通、滯留等問題，會阻礙生活效率的提高甚至會影響生活水平，但是通過互聯網技術，能大大提高效率，節省時間投入到工作上。這是生活服務類應用軟件的宗旨，提高人們的生活效率及質量，為廣大人民提供更多的便利。一個簡單的例子：許多白領的工作時間都非常緊張，中午吃飯時間又很有限，但是又不能因為時間少而委屈了自己。以前，他們總是花很多的時間在找餐館上，結果最后吃飯的地方盡管很近卻沒能找到。大眾點評、美團等應用軟件盛行后，大家不但能更加迅速地找到想要吃的餐廳，還可以搜索到更多自己感興趣的美食。

2 LBS生活服務的國內外發展現狀

LBS于1996年誕生于美國，當時美國聯邦通信委員會要求移動運營商，實現為手機用戶提供位置服務功能以及方便求助者發出求救以便及時得到幫助。隨后德國、日本等國家也推出地理位置服務。2002年，中國移動出現移動夢網品牌下的“我在哪兒”“找朋友”等業務，這是國內最早對于個人用戶位置服務的應用。緊接著，中國聯通的“定位之星”業務在C網推出；小靈通平臺的位置服務在中國電信和中國網通同時啟動。由于當時國內的移動通信網絡技術基礎有限，存在寬帶窄、GPS配置率低、手機功能單一以及用戶對運營商增值服務認識不足等因素，因此基于LBS生活服務市場并沒有得到眾人的關注。然而在2011年，受Foursquare在美國發展熱潮的影響，國內一些典型的LBS網站如切客、街旁、玩轉四方等相繼成立。但現階段國內大多數的LBS網站是效仿Foursquare的。如今出現了很多為大眾所熟知的與大眾生活有著十分密切聯系的LBS應用，如滴滴打車、餓了么、大眾點評、58同城、去哪兒旅行、谷歌地圖、groupon等。

國外LBS的領導者是美國的Foursquare，與傳統網站的不同之處在于，它的用戶可以在手機客戶端登陸將自己當前所在地理位置等相關信息分享給其他人，并從中享受到相應的服務，如所在地商家的優惠信息、簽到次數最多的用戶可獲得特殊稱號等，根據了解Foursquare的用戶數在2011年年底已經達到2000萬人。

3 LBS的生活服務類應用面臨的困境

3.1 定位信息的準確度不高

就目前而言，大多數的LBS服務商均基于GPS的定位信息為用戶提供的相關定位服務，一方面受限于技術因素，導致在高層建筑密集的城市中定位信息準確度不高。實現精準定位則需要通過移動基站進行信息定位，因此建立電信運營商與LBS服務商的良好互動關系十分重要，然而，LBS服務商在獲得運營商全面支持的道路上困難重重，其原因是中國運營商在移動通信網絡中極其強勢的態度。另一方面存在地圖資源參差不齊、地理信息內容詳盡程度不一、信息更新不及時等一系列問題不能滿足用戶的需求。導致這一系列問題的原因是數據采集缺乏統一的技術標準支持，數據采集方式混亂無序，軟件平臺互不相容。并且LBS因受到多系統合路平臺（Point of Interface，POI）數量、質量及內容的限制發展受限，無法實現市場對定位精度、數據豐富性、實時性等的高層服務要求。

3.2 行業內部競爭過為激烈

目前國內的生活服務類應用的行業內部競爭過為激烈，出現馬太效應，幾乎大部分開發者都著眼于橫向的發展，使得同種類同功能的應用處于飽和甚至溢出的狀態，卻忽視了更深層次的垂直發展和突破。例如團購功能的應用軟件就有百度糯米、大眾點評等，他們的功能都極其相似，并沒有什么創新突破。消費者通常會根據習慣選擇一款自己一直使用的軟件，或者有的消費者因為厭倦而不會再使用這類應用軟件。

3.3 產品種類單一，用戶需求低

現金市場上基于LBS的產品一般都以簽到的形式為基礎，在此基礎上衍生出各類功能。但是在市場競爭激烈、同質化問題嚴重的情況下，不僅不能提高用戶對產品的忠誠度和活躍度，而且也影響了新的LBS產品和模式的出現。在這種情況下，我國基于LBS的生活服務類應用在探索新的模式與產品的發展道路受到了不少的阻礙。

3.4 信息安全的侵權糾紛隱患

互聯網隱私泄露問題一直是比較嚴重的問題，特別是基于LBS的生活服務類應用在運用了定位等技術，雖然方便了用戶，但是卻在無形中將用戶的位置暴露在互聯網上，這為不法分子竊取用戶的個人信息提供的條件，不僅使用戶的隱私受到侵害，還使得LBS的提供商陷入了隱私侵權的糾紛隱患中。如此一來，很多用戶就會為了保護個人隱私而選擇放棄使用基于LBS的產品或服務，這將會導致基于LBS的產品或服務的發展受到限制，并在用戶不滿的反響下使產品或服務逐漸沒落。

4 LBS的生活服務類應用的發展對策

（1）加強技術人員培訓，提高信息準確度。基于LBS的生活服務類應用位置信息不準確最重要的問題在于技術上的缺陷。為了提高位置信息獲取的準確性，應該積極培養高科技人才，努力研究，并學習引用國外的技術。因此應用開發者應該與電信運營商建立良好的關系，這樣就能獲得電信運營商的全面支持，提供信息的準確度。

（2）積極創新，在競爭中突圍而出。在LBS被廣泛運用的市場上，要想應用軟件突圍而出必須要創新，重視深層次的垂直發展和突破，把應用軟件做精做好。這一點國外做得非常細致，比如國外的一個應用—Getyowza，一個提供基于地理位置優惠券推送服務。用戶安裝Getyowza客戶端后，Getyowza會使用LBS系統定位用戶所在位置并推送附近的優惠券信息。然而國內的應用卻很少能夠根據應用者的具體位置推送優惠信息，只能根據定位使用者的城市來提供整個城市的優惠信息，這樣一來便容易產生信息冗余。其次，國內的這類應用對人性化服務的開發還做得不夠細致，比如國外的一款應用beer buddy，一款將LBS與AR技術結合后可輕松找到銷售該廠牌啤酒的酒吧，并提供酒后叫車服務。

（3）創造良好的政策環境。政府可以根據LBS產品與服務在發展過程中出現的問題，在行業政策上提供幫助、引導與扶持。并且隨著互聯網和LBS應用市場的興起，相關監管部門應該出臺具有針對性的法律法規，對用戶隱私、電子地圖使用權等問題進行規范，對違法違規的企業進行處罰甚至強制退出市場，為LBS市場的發展營造健康良好的社會、網絡與法律環境。

地理信息主管部門應加強對LBS產業的引導，聯合各企業，形成資源互補、協調共享的良好機制，為消費者提供高質量的LBS服務。并且地理信息主管部門還應當協調各部門促進LBS產業的協調健康發展。對于版權，因為市場上許多盜版的電子地圖嚴重擾亂LBS市場的發展，地理信息主管部門應當聯合工商管理局等相關部門對盜版電子地圖進行打擊，維護LBS市場的秩序。

（4）加強產品開發力度。應用軟件開發部門要加強產品的開發力度，提供多樣化地圖產品不斷豐富地圖市場，促進LBS發展。提高LBS產業的自主創新能力，加大對LBS產品或服務的支持力度，政府可出臺相關關于LBS產品的扶持政策。

5 結語

國家“十二五”規劃中提到過互聯網和移動互聯網化的LBS產業即將進入黃金發展期，用戶需求主要以剛性需求為主，應用形式多種多樣，市場潛力巨大，產業布局集中，應用模式創新，位置服務涵蓋的細分市場眾多，產業資源較為豐富?；谶@樣的環境，LBS的生活服務類應用已經滲透我國人民生活、工作和學習的各個方面，滿足了人們的絕大多數需求，但是由于自身局限而帶來的諸如隱私安全等方面的隱患也令人們擔憂。由于LBS的市場前景，很多企業都紛紛加入該行業，對于提供LBS的生活服務的企業而言，必須緊跟消費者的需求，積極創新，力求在激烈的競爭中脫穎而出。

[1]陳碩果.基于 LBS 的移動商務對社會生活的影響[J].時代金融，2013（18）：224.

[2]張傳明.讓位置可以 “私人定制”—百度LBS應用概況[J].衛星應用，2014 （5）：55-56.

[3]豐碩.移動互聯網時代LBS服務的發展現狀與策略初探[J].新聞世界，2011（11）：96-97.

[4] 劉衡萍.移動定位服務應用發展現狀分析[J].通信世界，2007（34）：51-52.

[5]賈丹.對我國LBS發展有關問題的思考和幾點建議[J].地理信息世界，2012（6）：22-24.

[6]王崇明，王澤民，朱李忠.LBS中存在的問題及對策[J].測繪與空間地理信息，2009（3）：124-127.

[7]易楠，惠艷.基于LBS和O2O的移動電子商務業務模式分析[J].商情，2014（25）： 62.

[8]陳念念，張海兵，劉建彬.利用LBS本地生活服務數據獲取POI方法研究[J].城市地理，2015（6）：200.

Analysis of life service application based on LBS

Wen Rouyi, Chen Tingting, Ye Zitong, Tang Yanlin
（International Economic and Trade College of Guangdong University of Foreign Language South China Business College, Guangzhou 510545, China）

With the continuous development of the Internet and mobile e-commerce expansion, application based on LBS has been familiar to the public, whose life service is the most widely used model, through analyzing the meaning, development status and problems of the life service of the application of LBS in detail, this paper puts forward the corresponding countermeasures.

LBS; life service; positioning technology

2015年廣東省大學生創新創業訓練計劃項目；項目名稱：基于LBS的生活服務及社交類創新應用；項目編號：201412620016，粵教高函〔2014〕132號。

溫柔怡（1994— ），女，廣東梅州；研究方向：電子商務。