基于微信時代的中醫藥文化傳播

殷吉磊

【摘要】中醫藥文化是我國傳統文化的重要組成部分，在我國乃至世界醫藥事業發展過程中做出了不可磨滅的貢獻，要想充分發揮中醫藥文化的應用價值和研究價值，就需要做好其傳播工作，促進中醫藥文化的傳承發展。網絡技術和移動設備的廣泛應用，催生了多種新型媒體，微信便是其中的典型代表，微信的誕生，使得中醫藥文化傳播途徑和方式發生了重大變化。本文總結了基于微信時代的中醫藥文化傳播特點，對實際工作所面臨的機遇和挑戰進行了詳細分析，結合微信時代下中醫藥文化傳播現狀，提出了有效的傳播策略，以充分發揮微信平臺優勢。

【關鍵詞】微信時代；中醫藥文化；文化傳播；機遇；策略

在人們物質生活水平不斷提高的背景下，越來越多的人開始注重養生，為中醫藥文化的傳播創造了有利基礎條件，既促進了中醫藥的傳承和發展，又有利于幫助人們形成正確的科學價值觀，同時還增強了我國的文化軟實力。而微信是當前應用最為廣泛的網絡互動平臺之一，將其應用于中醫藥文化傳播事業中去，可以有效提高傳播效率、擴大傳播范圍，最大化的發揮中醫藥文化價值。但是，在微信平臺實際應用過程中，仍存在較多的問題有待解決，傳播效果效果并不理想，這就需要探索有效途徑，改善并解決其中存在的問題。 1基于微信時代的中醫藥文化傳播特點

在微信時代背景下，中醫藥文化傳播呈現出了新的特點，具體表現在以下幾方面。第一，中醫藥文化傳播更為迅速、及時。在微信出現之前，中醫藥文化傳播大多以書刊、電視、廣播等方式為主，雖然也能夠使社會大眾了解、學習中醫藥知識，但存在一定的滯后性。利用微信平臺，只要在有網絡的情況下，便可以借助移動終端，在第一時間完成中醫藥文化內容的發布和傳播，信息傳遞更為迅速、及時，并且可以時刻關注時間的發展動態。第二，中醫藥文化的真實性得不到保證。在原有的傳播方式方式中，大眾知識信息的接收者，中醫藥文化都是經過專業機構和人員審核的，文化內容真實、有效，可信度較高。利用微信傳播中醫藥文化時，人人都可以成為傳播者，很多中醫藥文化都無法準確辨識其真實性，可信度較低，虛假信息經過反復傳播，便會造成“三人成虎”現象。第三，中醫藥文化傳播內容表層化現象嚴重。在微信傳播方式下，中醫藥文化呈現出快餐性和即時性特點，社會熱點改變頻率較快，使得傳播內容三天兩頭發生變化，昨天還是中醫診脈驗孕，今天便成了金銀花山銀花之爭，社會大眾經常改變關注對象，無法做到對中醫藥文化的真正理解和掌握。這些都是微信時代下，中醫藥文化傳播所呈現出的時代特點。

2微信時代下中醫藥文化傳播所面臨的機遇和挑戰

微信的出現，對于中醫藥文化傳播來講，是一把雙刃劍，在帶來良好機遇的同時，也使得該項工作里面臨著較大的挑戰，如何有效發揮微信的平臺優勢，是現階段中醫藥文化傳播工作中的研究重點。

2.1微信時代下中醫藥文化傳播所面臨的機遇

在傳播中醫藥文化過程中，微信平臺的科學、有效應用，使得信息傳播更為方面便、高效，能夠實現更加理想的傳播效果，顯著增強了中醫藥文化的影響力。首先，受眾群體更為廣泛。微信是當前手機用戶使用數量和次數最多的社交軟件，每天都有7億用戶登錄，是人們獲取外界信息的主要途徑，這為中醫藥文化的傳播奠定的廣泛且穩定的受眾群體，提供了海量的潛在用戶資源，可以有效擴拓展中醫藥文化的輻射范圍，使更多的人接觸并了解到中醫藥文化。其次，打破了時間和空間的限制。書籍、電視、廣播等，是傳統中醫藥文化傳播主要方式，而古籍是最具權威性和傳播價值的資料，但是這種傳播方式受時空限制，共享度較低。而微信平臺可以將紙質內容轉化為電子檔案，既能夠保證中醫藥文化的完整性，又打破了時間和空間的限制，使得相關信息查閱更為方便、快捷。另外，能夠滿足不同人群的各項需求。受眾群體的不同，對中醫藥文化需求也存在明顯差異，比如社會大眾只需掌握基礎的保健知識即可，而專業的中醫藥人員則需要掌握更為系統、全面的中醫藥知識。微信平臺具有強大的雙向互動功能，能夠通過文字、圖片、聲音、視頻等方式，將中醫藥文化呈現出來，不同用戶群體可以根據自己的實際需求，選擇最為合適的方式來獲取相關知識，做到了中醫藥文化傳播的針對性和層次性。

2.2微信時代下中醫藥文化傳播所面臨的挑戰

雖然微信的出現和應用，使得中醫藥文化傳播變得更為便捷，但是在這過程中也會陷入誤區，使得該項工作面臨著較為嚴峻的挑戰。首先，一些微信平臺為吸引更多眼球，在推送內容時，往往會使用駭人聽聞的標題，如“醫生永遠都不會告訴你的養生秘方”、“某某130多歲的長生秘訣”等，并且文章內容的真實性得不到保證，如“療前列腺炎，干棗三兩，雄雞肝三個，用火燉爛，連湯喝，連喝三次”等內容，看似玄妙，但是經過仔細分析后，便能夠發現該方法不符合醫理。其次，很多微信平臺所傳播的的中醫藥知識看似十分權威，在描述藥物功效的時候，往往解釋為某某專家或機構研究所得，但是卻拿不出一點實際證據，對消費者造成誤導，并且很多都是借此契機，變相推銷養生產品，商業意圖十分明顯，難以發揮微信在中醫藥文化傳播過程中的實質性作用。另外，微信平臺中不乏崇洋媚外現象，過度夸大西醫、惡意貶低中醫行為比較常見，嚴重阻礙了中醫藥文化的良好傳播。比如某篇文章中引用李敖在50多年前對中醫的評價，對其斷章取義來混淆大眾視聽，得出片面化結論，惡意詆毀中醫，殊不知李敖自身早己改變了對中醫的看法，反倒是自己上演了一出笑劇。這些現象都是微信時代下，中醫藥文化傳播過程中有待解決的問題。

3微信時代下中醫藥文化傳播現狀

基于微信在信息傳播方面所體現出的眾多優勢，己經成為了現階段中醫藥文化傳播比較常見的新型模式，但是，在微信平臺實際應用過程中，仍暴露出的較多的問題，并沒有實現預期的中醫藥文化傳播效果，比較突出的問題主要體現在以下幾方面。第一，微信公眾號權威性得不到保證。很多微信訂閱號都沒有得到專業人士或者機構的認可，相關內容也沒有經過嚴格的審核，所推送的中醫藥知識的真實性、規范性得不到保證，充斥著大量謠言和謬論。第二，傳播內容實用性較低。部分微信公眾號所推送的中醫藥知識晦澀難懂，專業性過強，與日常生活脫節嚴重，普通民眾理解學習起來比較吃力，并且內容不具備針對性，通常是難易程度不同的知識混雜在一起。第三，與受眾缺乏良好互動。很多微信公眾號只注重傳播，卻沒有及時對受眾反饋信息進行評價，也沒有根據評價結果對傳播內容和傳播方式作出調整，傳播效果并不理想。第四，傳播內容控制力度不足。網絡環境比較復雜，人人都可以成為信息的傳播者，部分微信公眾號的社會責任意識薄弱，在傳播中醫藥文化知識的時候，沒有對內容的真實性進行嚴格審核，打假力度不足，虛假信息、造謠行為比較常見。這些都是當前利用微信傳播中醫藥文化所需要解決的問題。

4基于微信時代的中醫藥文化傳播策略

要想充分發揮微信在中醫藥文化傳播方面的作用和價值，就需要從實際工作情況入手，針對其中存在的問題，制定有效的策略加以改善和解決，以推動中醫藥事業良好傳承發展的實現。

4.1建立權威微信公眾平臺

權威性較高的微信公眾平臺，更能夠保證所傳播的中醫藥文化知識的真實性，進而才能使更多的人學習并掌握中醫藥知識，實現更為理想的傳播效果。在建立微信公眾平臺時，可以借助中國中醫藥報、省市局衛生行政平臺、各級中醫院、中醫藥研究機構等權威組織和機構來完成，這些組織和機構本身具有較強的專業性和權威性，中醫藥文化的可信的得到了保障。然后在這些組織和機構微信公眾號的下方，在設置小型的微信公眾平臺，及時轉載權威組織和機構的文章，最大程度上保證中醫藥文化的權威性。同時，要對所推送的中醫藥知識進行專業審核，參照中醫藥信息標準，對中醫藥知識概念及術語進行統一，提高微信平臺所傳播內容的規范性，避免謠言和謬論的出現，使廣大受眾了解并學習到真正有用的中醫藥知識，使微信平臺更好的服務于中醫藥文化的傳播。

4.2確保傳播內容的實用性

利用微信傳播中醫藥文化的最終目的，是提高大眾中醫藥素養，這就需要保證傳播內容的實用性，從大眾實際需求入手，選擇貼近生活、貼近臨床的中醫藥知識加以傳播。首先，微信平臺在發布或者轉載中醫藥知識文章時，應注重中醫藥文化的科普性，使用簡單易懂的語言，對一些常用的中醫藥知識進行清楚描述。比如，在某篇題目為《一位醫學教授所寫的看病指南》文章中，對急診和門診的區別、看病流程、就診準備等內容進行了詳細闡述，文章內容得到了眾多醫學專家和臨床醫生的認可，這些內容對患者就診的實質性幫助是比較大的，具有較高的使用價值。其次，應該針對不同受眾群體，傳播多層次的中醫藥知識，具體操作可以在微信公眾號上設置多個固定欄目，每個欄目推送同一類別中醫藥知識，為用戶提供個性化服務，提高所傳播內容的吸引力，滿足不同層次受眾群體的實際需求。比如，在微信公眾號中，可以設置專門推動養生保健中醫藥知識欄目，主要面向普通大眾，對拿、拔罐、刮痧等操作性強，且效果好的中醫藥知識加以科普。

4.3促進與受眾的良好互動

在利用微信平臺傳播中醫藥文化時，應加強微信公眾號與受眾之間的良好互動，實現信息的雙向傳輸，以促進信息的持續傳播。微信公眾號應該充分發揮自身互動性強的優勢，運用多種方式使用戶積極參與到信息反饋中去，加強受眾的主觀感受，調動用戶的求知欲，針對所推送內容中自己不理解的部分提出自己的問題，其他用戶可以就此展開討論，發表自己的看法，微信公眾號將所有用戶的反饋信息進行整理，對大家都比較關注的話題進行專業解答，滿足受眾對信息的期待值，使受眾能夠在思考和討論過程中，了解、學習到更為系統、完善的中醫藥知識。比如，如果微信公眾號推動的內容是介紹拔火罐的，可以圍繞拔完后皮膚顏色提出問題，讓受眾結合自身的親身體驗，在留言處發表自己的看法，這樣一來用戶便會比較關注不同顏色的具體含義。然后，微信公眾號可以以此為契機，再推送一篇關于拔完火罐后不同皮膚顏色具體含義的文章，以此來吸引更多的用戶，用戶便能夠加深對中醫拔火罐的理解。同時，微信公眾號還可以設置關鍵詞回復功能，用戶只需輸入關鍵詞或者數字，便可以快速搜索到對應的內容，獲取往期推動的中醫藥知識。另外，微信號還具有轉發、分享、評論等功能，都可以實現與受眾的良好互動。

4.4加強傳播內容控制力度

較高質量的傳播內容，是實現預期傳播效果的首要前提，這就要求在使用微信傳播中醫藥文化時，從源頭加強對傳播內容的控制力度。一方面，中醫藥微信公眾號負責人或者機構，要切實擔負起社會責任，認識到確保所傳播內容真實、有效的重要性，對信息內容進行嚴格審核和篩選，杜絕虛假內容、爭議內容的出現，提高自律意識，在政府的引導作用下，推送一些高質量、有依據的中醫藥知識。另一方面，微信公眾號負責人或機構，應對中醫藥文化傳播效果進行科學評價，收集、整理用戶的反饋信息，構建中醫藥微信傳播監控數據庫，積極采納其中合理、正確的意見和建議，不斷完善、修正中醫藥知識，提高微信傳播質量。除此之外，還需要加大對虛假內容、造謠行為的打擊力度，敢于戳穿微信所傳播虛假中醫藥知識的外衣，避免對消費者造成欺騙和誤導，保證中醫藥文化內容的真實性和有效性。

5結束語

微信時代的到來，為中醫藥文化傳播提供了新的路徑和方式，不僅能夠提高傳播速率，而且還能擴大傳播范圍、增強傳播影響力，在促進中醫藥文化傳承和發展過程中，發揮著越來越重要的作用。要想充分發揮微信的應用優勢，就需要通過建立權威微信公眾平臺、確保傳播內容的實用性、促進與受眾的良好互動、加強傳播內容控制力度等策略，改善微信時代的中醫藥文化傳播現狀，加強全民學習交流，為中醫藥文化的傳播提供更為便捷的平臺。