淺談平面設計中視覺審美元素的構建

張新琴 顏玲霞 江西現代技師學院

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淺談平面設計中視覺審美元素的構建

張新琴 顏玲霞 江西現代技師學院

在我國經濟不斷發展的過程中，也促使了平面設計的發展，使其在商品的品牌以及廣告等方面都有著十分重要的作用。在平面設計的過程中，所涉及到的元素種類眾多，因此就需要對其進行合理的構建，使其整體可以與人們的審美相適應，更好的吸引人們關注。本文首先對什么元素的組成進行了分析，并探討了在平面設計中視覺審美元素的構建，以便為相關人員提供參考或借鑒。

平面設計 審美元素 構建

在設計領域中平面設計是重要的組成，它所包含的設計是除二維空間影視設計之外的其他設計。而且它也容納了一些印刷設計等內容，如：圖書、廣告等。所以說平面設計在發展中對人們的視覺影響十分重要，在設計時也應保證視覺效果的優質性，以便讓作品充分展現其影響力，滿足人們的視覺審美要求。

1 平面設計中視覺審美元素的構成

從視覺審美元素的構成角度出發，在平面設計當中最為基礎的審美元素主要包含三種：圖形、文字和色彩。其中圖形分別是集線、面、點位一體所構成的，識別度高，將其應用在平面設計中可以更好的凸顯出設計的內容，增添平面設計的商業性。文字在其中充當審美元素，因其內涵豐富又富有多樣性，在字形、字體的轉變和重構方面可以有效的增添平面設計的藝術感，顯示設計的創意。色彩因其自身就自帶美感，因此對其進行恰當的應用用色彩敏感性的特點來為平面設計增添秩序性，使設計作品的思想充分的表達出來。

2 平面設計中視覺審美元素的構建

2.1 文字元素的構成

文字是信息傳遞過程中的重要承載者，它在形態方面多種多樣且有著獨特的靜態美，因此在平面設計中的作用十分重要。通過改變文字的形態、字形，來使文字達到不同的設計風格，以此來增強平面設計的文藝美。在科技和信息化不斷發展的過程中，我國在文化傳播的方式和途徑方面也發生了重大變化，因此設計師就要與時俱進，將人們的審美需求作為設計依據，對文字進行再設計。在現代化字體設計時我們不難發現，其文字的設計多以藝術化、意象化、個性化以及多元化為主，所以，在平面設計中就要將此種設計形式充分挖掘，彰顯出問題的規律，增添設計的意蘊。在文字構建時，設計師不但要全面將文字的知識內涵相融合，還要將其與文字的表現形式相結合，從而使文字可以在保留原始意蘊的同時更能彰顯出人性化美。因此，在平面設計中設計師就要利用此種特點，充分的與平面設計相結合，注重文字的風格、明暗對比以及大小顏色等，在提高文字藝術性和個性的同時，也彰顯出平面設計的感染力，從而促使人們審美意識的提升。

2.2 圖形元素的構成

圖形在平面設計中可以很好的對內容進行傳達，充分給予人們視覺享受。由于圖形有著形象化和直觀化的特點，所以可以將平面設計的創意和主題充分彰顯。因此，就需要設計師重視對圖形的構建，設計時要全面考慮構圖層次和視覺效果兩方面內容。一方面，需要全面展現視覺線的牽引作用，也就是在保證設計科學合理的基礎上易引發人們的聯想，使人們可以在視覺感受上認知相同。例如：在飲料或食品袋的設計方面，會利用橙色來與圖形結合，這樣可以激發人們的飲食欲望。另一方面，還應注重圖形構建層次的設計，要凸顯出主題，善于利用陪襯等來劃分出主次要設計效果，以使設計更具層次感，給人完美的視覺體驗。

2.3 色彩元素的構成

對平面設計的人員來說，圖形與色彩是相互統一的整體，設計師可以用圖形來凸顯色彩，而色彩可以對圖形進行填充，使圖形更顯生動形象，帶給人們美好的視覺享受。因此，在構建色彩元素時，要確保色彩與圖形之間的協調性，讓色彩更好的彰顯圖形。當然，在利用色彩時也要注意與設計整體相協調，使圖形和色彩能夠為設計整體服務。例如，在關于辣的食品包裝方面的設計時，通常都會以紅色為主，因為紅色往往與火熱和激情相結合，對人們在食欲上有刺激作用。正因人們在對色彩理解上大不相同，所以也就要求設計師也要強化自身對色彩心理學的掌握，以便可以在進行色彩元素的構建過程中充分抓住人們的需求，設計出與人們視覺和心理需求相適應的色彩圖形，從而增添平面設計的美感，吸引更多的人們觀看。

3 結語

在平面設計過程中一定要注重文字、圖形和色彩元素的結合與構建，只有將三者完美結合，充分展現出不同元素的各自特點，才可以提高平面設計的整體美感和視覺效果，才可以凸顯出設計的價值和內涵所在，設計出更具創新意義和經濟價值的作品。

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