淺析新媒體藝術在廣告設計上的應用

陳秋霖 華中科技大學建筑與城市規劃學院設計學系

淺析新媒體藝術在廣告設計上的應用

陳秋霖 華中科技大學建筑與城市規劃學院設計學系

以數字技術手段作為依托的新型媒體信息傳播手段，逐漸在廣告設計工作開展的實踐環節內得到了技術人員的重視與認可。本文將廣告設計作為主要研究領域，將新媒體藝術在設計中結合應用的優勢，做出了深入詳細的分析和介紹。望能夠更好的提升技術人員對新媒體藝術應用的重視程度，提升自身廣告設計的工作質量。

新媒體藝術 廣告設計 應用

前言：新媒體信息處理技術，是在計算機技術手段幫助下產生的一種新型的廣告設計方式。將新媒體藝術結合應用在廣告設計工作開展的實踐性工作環節之中，不僅能夠有效提升藝術從業人員廣告成品的視覺效果，對強化欣賞者的認知印象，也有極其重要的推動作用。如何更加凸顯新媒體藝術的創作優勢，已經成為技術人員的重點研究課題之一。

1 簡析新媒體藝術的相關內容

有關新媒體藝術基本概念的界定，目前在國內廣告設計研究領域之中，還沒有形成完全統一的研究結論。所謂新媒體藝術在各個生產實踐環節內的結合應用，被大部分專業技術研究人士公認為，是一種建立在傳統信息傳遞構建模式基礎之上的一種全新的藝術創作視角。

保留部分人為創作的工作方式，在結合現代化計算機藝術創作手段的同時，不斷提升相關從業人員的工作效率。通過應用多功能信息處理的功能板塊，實現廣告設計成效的突出和強化，就是新媒體藝術在實際應用過程之中主要的工作目標。相比傳統人為廣告設計工作開設的手段與方法，新媒體藝術創作手法的應用具有信息交往雙向互動的傳遞特征。通過采用非線性的設計信息編設形式，實現了廣告設計在動態化設計效果方面的修繕。隨著廣告設計手段的靈活化發展，新媒體藝術在設計氛圍的創建方面，也逐漸呈現出大眾化的發展前景。

2 新媒體藝術在廣告設計中的實際應用

2.1 新媒體藝術下廣告設計的交互式應用

在新媒體藝術的帶動和影響下，廣告設計的工作人員通過結合現代化互聯網絡的信息平臺，通過應用資源共享的信息傳遞方式，實現與廣告設計服務對象之間，在信息認知思想方面的實時溝通和交流。在交互式應用體系構建的工作過程中，技術人員應當高度秉承有效、高效、可用、必用的基本工作原則，將信息資源共享平臺構建的應用優勢發揮到極致。在必要時，工作人員還可以構建設計體驗平臺的工作形式，將廣告設計的服務對象作為整個實踐性工作管理的中心點和出發點。結合設計團隊內部每個技術設計人員的智慧認知，將各項廣告設計的工作流程積極構建在全局性工作秩序之下。

2.2 新媒體藝術與廣告設計虛擬化設計思維的應用

在新媒體信息技術構建技術的幫助下，工作人員可以在虛擬計算機編程的環境中，實現對廣告設計虛擬思維應用的構架模式。相比傳統紙質設計的工作方法，虛擬廣告設計環境的構建和應用，已經逐漸成為廣告設計企業立足商業化發展市場之中，堅實有力的技術支持手段之一。高速傳遞的新媒體藝術，能夠讓廣告設計的客戶服務對象，在最短時間內找到符合自身發展需求的個性目標，實現人為廣告設計習慣與虛擬設計場景構建之間的內在關聯。相信在未來新媒體藝術結合廣告設計領域的發展歷程之中，各種虛擬環境的編程設計，也將為廣告設計水準的優化發展提供巨大的上升空間。

2.3 新媒體藝術下，廣告設計以人為本的發展理念

新媒體藝術還要求，廣告設計工作的開展，要將以人為本的價值理念作為核心價值思想。在廣告設計成品之中，適當融入社會性質的設計元素。在實現廣告設計成品商業化經濟價值的同時，更好的體現出公益廣告設計的工藝化社會效益。無論采用什么樣的設計方式以及設計思想，即使面對廣告設計成品中包羅萬象的信息內容，也要在最終設計結論中體現以人為本的主體性認知地位。出體現廣告宣傳商品價值屬性以外，往往能夠在潛意識里激發社會成員商業良知的思想內容的融入，才能更好的加深其在欣賞者心目中的整體認知印象，更加直接具體的體現出廣告設計思想之中的精髓內容。新媒體藝術的結合融入，為廣告設計工作的開展灌輸了大量為人民服務的設計價值。

總而言之，新媒體技術在廣告商設計的實踐流程中的應用，是對傳統廣告設計方式的繼承和發展。相比以往設計工作的手段方法，新媒體藝術有著大量較為凸顯的應用優勢。但新媒體藝術不能完全取代傳統廣告設計的創設手段，還需要技術從業人員在結合實際廣告設計對象的具體要求的基礎之上，設定更加切實可行的設計方案。

[1]朱軼靈.新媒體藝術的多種視覺感官設計——試論其在中國當代博物館中的應用[N].南京藝術學院學報(美術與設計),2016(01):201-204