金立All in轉型全面屏手機

韓佩

全面屏正在成為智能手機品牌們追求的新趨勢。有人在觀望，有人在嘗試，但也有人直接All in。

2017年11月26日，國內手機品牌金立于深圳舉行了“全面全面屏-金立2017冬季產品發布會”。作為金立2017年的壓軸大戲，其一次性發布了8款全面屏手機，覆蓋全線產品，成為了第一家全系產品轉型全面屏的手機品牌，也是全球手機企業中最為激進的全面屏升級策略。

在金立集團董事長兼總裁劉立榮看來，全面屏“勢不可逆，勢不可擋”。早在今年年初，金立就判斷全面屏是下半年的潮流。而金立的全面屏戰略，同時也是產品創新和產品差異化的戰略。

“金立將繼續堅持高端產品的研發和創新，也率先把全面屏覆蓋到了全系列產品線上，用更卓越的性價比，讓全球更多的消費者享受到全面屏手機帶來的全新體驗。”劉立榮說。

兩大重要產品線

M系列和S系列，是金立的兩大重要產品線。其中S11S、S11主打年輕時尚用戶，M7 Plus主打政商用戶。

金立的S系列在今年被提到了旗艦產品的定位。此前，S10作為全球首款四攝拍照手機，幫助金立成功站穩“拔寨”第一步。在本次發布會上，金立S11和S11S，在四攝拍照功能大幅提升的基礎上，為這兩款拍照旗艦手機均配置了全面屏。

值得一提的是，這兩款手機均采用了3D四曲面后蓋，S11S還采用了玻璃后蓋，無論是手感還是視覺美感都十分出色，運用了包含光學鍍膜與微納紋理在內的五層結構，使其擁有3D動態光影的美感。

金立方面表示，這種設計的工藝難度十分高，良品率僅有30%，目前這種曲率僅應用在高級工業品的設計領域。

另一主力產品M系列，主打商務高端人士。此前，M7作為全球第一批上市的全面屏產品，以“安全雙芯片”作為差異化賣點。這次發布的金立M7 Plus依然遵循了這一特點，在安全方面延續了M7安全雙芯片的特色，以硬件加密的方式，同時保護用戶的支付安全和信息安全。

金立的全面屏轉型很徹底，除了上述的三款中高端旗艦產品之外，金立還在此次發布會上推出了四款高性價比且極具差異化的全面屏新機：金立大金鋼2、金立金鋼3、金立F6以及金立F205。

開售時間上，金立官方時間表顯示，金立S11S、金立S11、金立M7（楓葉紅版）、金立金鋼3和金立F6將于12月4日10點線上線下同步開售。當天，金立將首次分別同時聯合京東和天貓舉行“金立品牌盛典”，重點推介金立的全系全面屏新品。金立M7 Plus和F205將于明年元旦當天開售。

渠道上，金立還宣布與京東達成戰略合作。京東集團副總裁胡勝利表示，金立新發布的8款全面屏手機全部進駐全國160家京東之家線下門店，京東還將與金立在線下開設雙品牌融合店，同時展開更多線上+線下的聯合營銷合作。

全線全面屏

在這8款全面屏手機背后，其實是金立的徹底轉型，這意味著該公司今后將只生產全面屏手機。

劉立榮透露，金立預計2018年3月推出“屏下指紋識別”技術的全面屏手機，也會使用三星AMOLED屏幕。

“今年是第一代全面屏，明年上半年是第二代全面屏，圍繞第二代全面屏會產生更多的技術創新和應用，金立已經在積極布局。”劉立榮說。

他還預測稱，2018年上半年行業第二代全面屏手機將會有更多技術創新，比如手機邊框取消實體按鍵、圍繞AR與AI等技術產生更多交互方式等。劉立榮認為，第二代全面屏手機會真正促進全面屏手機普及，明顯加速用戶換機頻率，明年中國手機市場會因全面屏普及帶來更多變量和機遇。

這也是金立如此積極布局、全系升級全面屏手機的原因。劉立榮表示，希望通過全面屏手機的提前卡位，用更好的性價比產品，覆蓋與替代目前非全面屏的手機市場。

事實上，劉立榮的預測不無道理。iPhone X已經證明了市場的熱度。此外，三星、小米、華為、vivo等眾多手機品牌也紛紛發布了自家的全面屏產品。

智能手機在經過幾年發展之后，終于迎來了重大革新。相比普通屏幕，全面屏的有效顯示面積更大，視覺效果更具有沖擊力，顯示效果也更加驚艷。并且，全面屏的出現為手機新的交互方式提供可能，除了目前普遍的指紋識別之外，人臉、虹膜之類的生物識別技術也已經被納入了考慮范圍。

但在目前，供應鏈的產能和成本問題，是制約全面屏手機發展的重要因素。小米2016年推出的全面屏手機MIX就因備貨不足遭到質疑。蘋果作為業內大佬，其全面屏手機在發布前也遭遇到了相同問題。

另外，采取全面屏之后，一些傳統智能手機的成熟技術被放棄，聽筒、通話、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設計。全面屏的采用背后，需要各種技術創新和妥協，比如指紋識別按鍵、聽筒、攝像頭、傳感器究竟該放在哪里，這些都需要手機廠商重新思考。

因此，在這過程中，“全面全面屏”戰略不僅是對金立的整合能力的考驗，還是對整個供應鏈，乃至整個手機行業上、下游的承載力的考核。

劉立榮對此表示，金立全面屏的供貨方案是千萬片級別，并不擔心全面屏供貨問題，比如跟三星和天馬都是深度戰略合作，三星還主動提出與金立的合作是“金藍結義”，從屏幕到存儲都會保障對金立的穩定供貨。

盡管全面屏仍需要多方面的技術創新和突破，但業內仍看好全面屏手機市場。據面板產業市場研究機構WitsView預測，2017年全球全面屏智能手機出貨規模約為1.3億～1.5億部，滲透率達到10%。隨著明年非蘋果手機全面屏布局完備，滲透率有望實現快速提升至超過30%。endprint