基于SWOT模型古村落旅游可持續發展策略

周湯迅

一、研究背景

諸葛八卦村創建于宋末元初位于浙江蘭溪，至今仍完好保存著以大公堂、丞相祠堂為代表的100余座明清建筑。村落古建筑結構精巧，典雅古樸；雕梁畫棟，重檐歇頂；井塘點綴、巷道相交，富有詩情畫意。上世紀90年代，知名度逐步提高，游客人數日漸增加，旅游環境惡化。本文應用SWOT模型研究該村的旅游可持續發展策略。

二、諸葛八卦村旅游資源開發SWOT分析

1.優勢分析（Strengths）

（1）諸葛亮后裔家族文化。諸葛亮（公元181—234年），字孔明，是三國時期卓越的政治家、軍事家。元朝末期，諸葛亮第27世孫諸葛大獅卜居高隆崗（今諸葛村），是該村的遷始祖。目前，全村住著諸葛亮的嫡傳后裔3 000余人。每年農歷四月十四日和八月二十八日（諸葛亮的生日和忌日），均會舉行隆重的祭祀儀式。諸葛家族祭祀文化內涵如表1所示。

（2）罕見八卦形村落布局。諸葛八卦村中間低平，四周漸高，周圍環境8座小山，村落隱蔽其中。整個村落仿八卦陣圖構建，村中心的鐘池為八卦的中心，半邊水池半邊陸地，是一幅變化無窮、循環往復的“太極圖”。旱地二角有古井眼，儼然是“太極圖”的眼睛。明清時留下的幾十座廳堂、民居，陣列鐘池的四周，八條巷道通向八座小山崗，全村形似八卦。

（3）精美建筑和雕刻藝術。諸葛村內共有100多座保存完好、風格迥異的明清民居、牌樓、宗祠大門。各種古建筑的大木結構特色鮮明，裝飾木雕精致。

（4）優越旅游區位。諸葛八卦村位于浙江中西部，是蘭溪西大門，地處杭州、金華、衢州三大市交界，330國道貫穿諸葛鎮，龍葛線省道與330國道交接于此，金千鐵路穿境而過。諸葛八卦村距秀麗的杭州城180千米，距新安江大壩40千米，距國家級風景區江南懸空寺7千米，諸葛八封村交通便捷，古建筑保存完好，環境優美，是杭州西湖——千島湖——金華雙龍洞旅游線上的重要節點。

2.劣勢分析（Weaknesses）

（1）開放缺乏整體性。諸葛村中古建筑民居絕大部分都是后裔所有，難以集中保護或整體開發。村中有“十八口塘、十八口井、十八個廳”，分屬不同的家庭，制約了全面修復和整體開發。

（2）村民保護意識有待提升。諸葛村人口密集，加上后裔都在民居內生活居住，農家的環境衛生較差。村內雞鴨成群，隨意散養，導致路上糞便隨處可見；部分村民在文物古跡晾曬衣服，既損文物又失雅觀，村民保護意識有待提升。

（3）文化內涵尚未充分挖掘。諸葛八卦村旅游內容單一，以觀光為主，游客參與度低。宣傳資料和導游講解以諸葛氏家族故事為主，內涵豐富的堪輿、建筑、醫藥、民俗等亟待挖掘。

（4）旅游配套設施不健全。景區內的餐飲和住宿缺乏特色，菜肴多以家常菜為主。住宿環境欠佳，沒有古色古香的感覺。村內路標過少，游客容易迷路。旅游紀念品特色不夠鮮明，難以激發游客消費欲望。

3.機會分析（Opportunities）

（1）蘭溪市政府高度重視發展旅游業。蘭溪市政府制定了新的《蘭溪市旅游發展總體規劃》，通過出臺《加快旅游產業發展實施意見》，實施諸葛八卦村改造提升。新的規劃突出體現蘭溪山水文化與人文特色，全力打造幾條美麗的特色鄉村精品線，推動蘭溪旅游“走出去”，以旅游產業帶動區域經濟發展。

（2）高鐵開通將吸引更多游客。金建高速鐵路正在規劃，高鐵的開通，勢必會完善交通路網，將有利于諸葛八卦村品牌的“走出去”，同時也將吸引更多游客前來觀光。

4.挑戰分析（Threats）

（1）周邊旅游產品同質化。浙中地區的各個古村落建筑以徽派風格為主，旅游項目大多都大同小異。其它古村落，既是諸葛八卦村學習借鑒的對象，同時也是競爭對手。各大古村落都積極發展旅游業，客源爭奪激烈。

（2）旅游需求日益多樣化。隨著經濟水平和旅客文化水平的提高，游客對旅游目的地的需求日益多樣化。單一的旅游景點和游樂設施無法滿足游客。這給古村落旅游發展提出了更大的要求。

三、諸葛八卦村旅游可持續發展策略

（1）里外整體性開發。村里村外要攜手并進、聯合開發、相互開放、相得益彰。尤其對尚存的具有諸葛村特色的“高隆八景”遺址，可考慮予以復原，在一定程度上再顯當年風貌，增加對游客吸引力。

（2）進一步開發民居。諸葛古建筑的民居不僅大都是三進兩明堂、肥梁胖柱、青磚小瓦、冬暖夏涼，而且帶有封火墻，其更為獨特之處是戶戶相通、巷巷相連。可以利用這一獨特的旅游資源，有規劃地進行開發，如發展古色古香的特色民宿等。

作者單位：浙江省蘭溪市第一中學高三（7）班（321100）