農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式探究

文/潘錦文，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式探究

文/潘錦文，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院

隨著我國電子商務(wù)在社會各個(gè)行業(yè)的推廣，電子商務(wù)也逐漸進(jìn)入了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場，成為了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新目標(biāo)。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場的運(yùn)行和發(fā)展過程中具有非常廣闊的空間，但是農(nóng)村各種基礎(chǔ)條件設(shè)施不完善，導(dǎo)致電子商務(wù)發(fā)展遇到了阻礙。本文分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)存問題，探討了農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展模式分類，研究了促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的對策建議。

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；電子商務(wù)；商務(wù)模式

推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，能夠有效促進(jìn)我國農(nóng)村的科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善農(nóng)產(chǎn)品的流通狀態(tài)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易活動(dòng)，增加我國農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，提升我國農(nóng)業(yè)的國際競爭力。現(xiàn)如今的農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售方面逐漸電子商務(wù)化，跟傳統(tǒng)的商業(yè)模式相比較來說，電子商務(wù)化的門檻更低，只要能夠確保自身的產(chǎn)品質(zhì)量，就能夠找到好的市場營銷，但是目前我國農(nóng)村電子商務(wù)化發(fā)展還存在很多問題，不管事管理還是運(yùn)營都缺乏技術(shù)指導(dǎo)，導(dǎo)致綜合競爭力下降。

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)存問題

1.1 認(rèn)識不到位

我國屬于人口大國，經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較晚，同時(shí)再加上基礎(chǔ)較差，導(dǎo)致我國的城市和農(nóng)村中的貧富差距比較大，農(nóng)村的教育跟城市之間的教育也存在一定的差距，農(nóng)村居民自身具備的文化水平相比城市居民來說比較差，導(dǎo)致在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各個(gè)領(lǐng)域都相對比較落后。對于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來說，一部分農(nóng)村人還感覺比較陌生，認(rèn)為是年輕人需要的東西，村里的干部和管理人員對于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息知識連最基礎(chǔ)的都不懂，受到了傳統(tǒng)管理觀念的影響，對于電子商務(wù)知識不了解也不想了解，缺乏一定的學(xué)習(xí)自信心，對于電子商務(wù)信息知識也不夠重視，導(dǎo)致了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度過慢。隨著信息技術(shù)的逐漸發(fā)展，給我過的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)，只有充分的掌握了最新的咨詢，才能夠抓住市場發(fā)展的機(jī)遇，搶占有利的經(jīng)濟(jì)競爭地位，因此提升農(nóng)村電子商務(wù)知識的學(xué)習(xí)刻不容緩。

1.2 設(shè)施落后

近些年來我國在城市化建設(shè)和發(fā)展過程中投入了大量的人力、物力和財(cái)力，后期隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，也把大量的資金投入到了城市的信息化建設(shè)發(fā)展過程中。我國的農(nóng)村基礎(chǔ)條件比較差，因此沒有第一時(shí)間引起上級領(lǐng)導(dǎo)的重視，在資金投入方面略顯不足，導(dǎo)致農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施沒有及時(shí)的更新，出現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展跟電子商務(wù)化發(fā)展的脫節(jié)現(xiàn)象。事實(shí)證明，只有具備完善的、高效的信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施，才能夠有效確保經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。農(nóng)村的條件比較差，文化落后，不具備完善的電子商務(wù)技術(shù)和電子商務(wù)管理人員，導(dǎo)致農(nóng)村中具備的電子商務(wù)人才嚴(yán)重匱乏，阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2 農(nóng)村電子商務(wù)類型

2.1 農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司模式

農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司模式也被稱為是沙集模式，沙集指的就是江蘇省沙集鎮(zhèn)，是農(nóng)戶自發(fā)性的利用第三方的電子商務(wù)交易平臺成為網(wǎng)上，然后通過帶動(dòng)和復(fù)制來拼接家具為主的加工制造和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，利用各種市場元素，塑造出以公司為主體、多業(yè)態(tài)并存的新的商業(yè)生態(tài)，能夠促進(jìn)農(nóng)戶網(wǎng)商的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民自身的全面發(fā)展。沙集模式利用相互合作的滾動(dòng)發(fā)展模式，形成農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)致富新道路。從農(nóng)戶到網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)出了農(nóng)戶自發(fā)性的特點(diǎn)，再從網(wǎng)絡(luò)到公司則是體現(xiàn)出了網(wǎng)銷帶動(dòng)加工制造的典型特征，以公司為重要基礎(chǔ)，用市場化的新生態(tài)服務(wù)來促進(jìn)農(nóng)民和電商的進(jìn)一步成長。

2.2 市場+網(wǎng)商模式

一部分城市的郊區(qū)靠近貨源市場，交通比較便利，因此相對的費(fèi)用比較低，形成了集中地電商基地。市場+網(wǎng)商的模式也被稱為是青巖劉模式，指的是浙江義烏的青巖劉村，這個(gè)村子距離義務(wù)最大的貨運(yùn)市場非常近，既方便的運(yùn)輸也方便了貨源，因此給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了很大便利條件，這個(gè)模式的使用要求急需要靠近貨源地，又需要具備便利的交通條件，主要特點(diǎn)就是充分的把當(dāng)?shù)氐莫?dú)特區(qū)域優(yōu)勢發(fā)揮到電子商務(wù)發(fā)展中來。

2.3 產(chǎn)業(yè)+網(wǎng)銷模式

這種發(fā)展模式需要高低區(qū)已經(jīng)形成了一定的電子商務(wù)與產(chǎn)業(yè)，尤其是在某一種類的商品銷售和生產(chǎn)商已經(jīng)形成了規(guī)模，隨著信息化的改革，傳統(tǒng)的渠道銷售擴(kuò)展成為線上和現(xiàn)象共同發(fā)展，甚至把網(wǎng)絡(luò)銷售變成主要銷售路線，使用這種模式進(jìn)行電子商務(wù)化發(fā)展的主要地區(qū)是河北清河縣的東高莊村，在90年代的東高莊村主要是以羊絨產(chǎn)業(yè)為主，一直到2008年為止，東高莊村已經(jīng)成為了最大的網(wǎng)絡(luò)銷售羊絨生產(chǎn)和銷售基地。東高莊村的銷售模式主要特點(diǎn)是西安工業(yè)化在進(jìn)行電商化，等羊絨工業(yè)發(fā)展成為了一定的規(guī)模之后再電子商務(wù)化，充分的利用網(wǎng)絡(luò)銷售來拓展銷售路線。

2.4 綜合信息服務(wù)平臺模式

綜合信息服務(wù)平臺模式類似于企業(yè)的ERP模式，就是把農(nóng)村的治理、信息交流還有農(nóng)產(chǎn)品的銷售結(jié)合成為一個(gè)信息平臺，通過統(tǒng)一的平臺來完成農(nóng)民的生產(chǎn)和生活問題，屬于農(nóng)村的綜合解決方案。這一模式的典型代表就是福建泉州的蘭田模式，先從最了解農(nóng)村的基層干部提出，因地制宜的滿足老百姓的需求，例如說購物和銷售需求還有村里事務(wù)的公開需求。綜合信息服務(wù)平臺模式能夠讓農(nóng)民真正的參與到農(nóng)村信息一體化的發(fā)展過程中來。目前福建泉州的蘭田模式已經(jīng)成為了我國重要開創(chuàng)性發(fā)展模式，在南安市全面的推廣開來。

3 促進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

3.1 引進(jìn)人才

政府部門要重視農(nóng)村電子商務(wù)化發(fā)展，出臺人才規(guī)劃政策，在發(fā)展過程中實(shí)施更加具有吸引力的人才戰(zhàn)略。在農(nóng)村電商化發(fā)展中建立多元化的全產(chǎn)業(yè)鏈教育體系，充分利用社會資源，引進(jìn)農(nóng)業(yè)專家、企業(yè)的電商平臺專家和數(shù)據(jù)分析專業(yè)積極參與到農(nóng)村電商人才管理培養(yǎng)體系中，為農(nóng)村的電商發(fā)展提供更多的電商人才。政府部門也需要跟相關(guān)專業(yè)的培訓(xùn)學(xué)校進(jìn)行校企合作，重視關(guān)于電商基礎(chǔ)知識和現(xiàn)代科學(xué)知識相結(jié)合的教學(xué)，特別是農(nóng)村的基礎(chǔ)知識，要為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一群既能夠懂理論知識又能夠業(yè)務(wù)、既能夠經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)又能夠帶頭致富的復(fù)合型人才進(jìn)入到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中。相關(guān)專業(yè)院校要在教學(xué)中重視理論和知識的結(jié)合，多鼓勵(lì)電子商務(wù)專業(yè)的人才能夠加入到農(nóng)民創(chuàng)業(yè)大軍中，帶動(dòng)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2 實(shí)施品牌戰(zhàn)略

龍頭企業(yè)和農(nóng)民的專業(yè)合作組織都屬于高端的特色名牌農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。我國農(nóng)村中一部分優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品由于沒有收到認(rèn)證，因此不能夠在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售，農(nóng)村的電商銷售都屬于個(gè)體種植的農(nóng)產(chǎn)品，想要申請認(rèn)證還需要具備自己的廠房和設(shè)備等一系列手續(xù)，但是個(gè)體的種植農(nóng)戶是不具備這些手續(xù)的，因此造成了銷售的障礙。政府部門要加大扶持力度，把個(gè)體農(nóng)戶匯集到能夠生產(chǎn)相同農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的專業(yè)合作組織中去，通過資金的扶持來建立統(tǒng)一的廠房進(jìn)行食品安全認(rèn)證，確保龍頭企業(yè)能夠具備品牌意識，建立良好的市場環(huán)境，加強(qiáng)對生產(chǎn)項(xiàng)目的管理。同時(shí)也要打造出一村一款的特色產(chǎn)品，建立特色化和精準(zhǔn)化的農(nóng)村電商模式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 鼓勵(lì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)

現(xiàn)如今很多的電商平臺都可以幫助農(nóng)民進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，例如說淘寶、京東還有蘇寧等網(wǎng)路平臺，出事的投入都比較低，創(chuàng)業(yè)的門檻也沒有那么高，非常適合農(nóng)村電子商務(wù)化的發(fā)展。政府部門要鼓勵(lì)農(nóng)民重視電子商務(wù)、發(fā)展電子商務(wù)，借助電商下鄉(xiāng)的機(jī)會，根據(jù)不同的村莊特色來進(jìn)行商務(wù)化發(fā)展。例如說淘寶網(wǎng)，可以使用淘寶村的新模式，加強(qiáng)農(nóng)民對于電子商務(wù)化模式的創(chuàng)業(yè)支持，針對有意愿想開淘寶店鋪的農(nóng)民，政府部門要給予免費(fèi)的店鋪開設(shè)和維護(hù)的培訓(xùn)，同時(shí)提供后續(xù)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，鼓勵(lì)更多的農(nóng)民加入到電子商務(wù)化發(fā)展模式中來，形成特色產(chǎn)品的特色銷售。

4 結(jié)語

農(nóng)村電子商務(wù)化是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，希望農(nóng)村經(jīng)濟(jì)能夠趕上時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，辦好農(nóng)村電子商務(wù)系統(tǒng)，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

[1]何昆燁,陳姍霖.淺析農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展模式——以“通榆模式”為例[J].吉林金融研究,2015,12:42-45.

[2]于含,張昶.河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式探討[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2016,12:172-174.

[3]嚴(yán)麗娟.淺析我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式——以“館陶模式”為例[J].對外經(jīng)貿(mào),2016,09:99-100.

[4]程紅莉.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的分析框架以及模式選擇——農(nóng)戶為生產(chǎn)者的研究視角[J].江蘇商論,2014,11:28-31.

[5]韓劍鳴.農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式及定價(jià)探討[J].商業(yè)時(shí)代,2013,17:43-45.

[6]梁樹廣,姜豐.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式和問題分析——以山東省灣頭村為例[J].聊城大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2016,06:104-110.