日本汽車的流行顏色分析

高中公男 張文婷

日本汽車的流行顏色分析

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本研究通過分析汽車的流行顏色嘗試析出重要的指標。提取了日本流行顏色協(xié)會制定的汽車流行顏色和過去10年的汽車樣本取出的登錄汽車彩色中與汽車顏色的變遷相關(guān)的要素。分析的結(jié)果表明汽車顏色與景氣有很強的聯(lián)鎖性。

汽車顏色設(shè)計作為汽車整體外觀造型設(shè)計的一部分，影響消費者的購買選擇。根據(jù)日本汽車工業(yè)會(2008)實施的調(diào)查結(jié)果，重視選擇汽車顏色的人持續(xù)增加。有人為了選擇某種車的顏色要等幾個月的時間才能購買到，還有人因為看中車型沒有中意的顏色而放棄了購車計劃。這表明著汽車在外觀和性能，配置日趨同質(zhì)化的情況下，顏色無疑成為選擇一款車的重要理由。

本研究為了預(yù)測汽車流行的顏色，調(diào)查了流行過的顏色因素。通過分析汽車的流行顏色嘗試析出重要的指標。

研究方法

提取了從日本流行顏色協(xié)會制定的汽車流行顏色和過去10年的汽車樣本取出的登錄汽車彩色中與汽車顏色的變遷相關(guān)的要素。

汽車顏色變遷摘要

轎車的顏色變遷。汽車顏色變遷和年次新聞?wù){(diào)查結(jié)果表明汽車顏色流行的大變化是由經(jīng)濟帶來極大影響所導(dǎo)致。

彩色的變化。根據(jù)Global Insight公司的 “日本銷售汽車彩色”的分類結(jié)果說明了，車身越大彩色數(shù)的變化越激烈，流行顏色越顯著地變化。

分析結(jié)果

汽車顏色的變遷和景氣的關(guān)聯(lián)性。調(diào)查結(jié)果表明推測汽車顏色受景氣的變動的影響極大。因此分析了與平均所得的關(guān)聯(lián)性。

汽車各顏色的變化和平均所得變化分析結(jié)果表明了無彩色與國民平均收入有相關(guān)的傾向，有彩色每年都有大變動的顏色變化，幾乎沒有關(guān)聯(lián)性。為此，有彩色分類為暖色和冷色并進行了回歸分析。

汽車顏色和景氣的關(guān)聯(lián)性分析結(jié)果表明了線性回歸了各顏色的登錄臺數(shù)和國民平均所得的指標。白、暖色、深灰色隨著國民平均所得變低臺數(shù)有增加傾向，而黑、灰色等冷色類有相反的傾向。因此可以總結(jié)出明亮類顏色景氣低落時，黑色系顏色景氣好時的臺數(shù)有增長傾向。深灰色是黑色系顏色，但是比黑色淺且亮，因此與白、暖色等明亮顏色分為一類。

彩色變化傾向。各系統(tǒng)顏色和新車銷售臺數(shù)的回歸分析中以新車銷售臺數(shù)作為被說明變量，彩色數(shù)作為說明變量作的回歸分析。結(jié)果表明車身越大與彩色的關(guān)聯(lián)性越強。比如黑和灰色等豪華車對顏色的影響極大。

E級因為有法人顧客的存在，即使景氣低落時也能確保一定的銷售數(shù)量，一般被用于公司業(yè)務(wù)車，汽車顏色的選擇也變得遲鈍。E級車的彩色選擇增加背景是由普通消費者的購買行動所反映，所得越高越重視汽車的顏色。

設(shè)定流行顏色的指標化

汽車顏色和景氣的關(guān)聯(lián)性分析中，回歸式各顏色的傾向線尋求交點，鎖定了流行顏色變化的基準點。白與灰色，深灰色和黑，暖色和冷色有與景氣關(guān)聯(lián)相反的傾向，由此組合制作了聯(lián)立方程式，得出的結(jié)果如下。

(1)是回歸式，(2)是用白色說明灰色的回歸式，(3)是用深灰色說明黑色的回歸式，(4)是用暖色說明冷色的回歸式。

（x是國民平均收入 單位萬日元）

x[1]＜615.1流行白色，x[1]＞615.1流行灰色。

x[2]＜629.4流行深灰色，x[2]＞629.4流行黑色。

x[3]＜484.8流行暖色，x[3]＞484.4流行冷色。

與各系統(tǒng)顏色和新車銷售臺數(shù)的回歸分析結(jié)果比較可以預(yù)想出各按段流行哪個顏色。

考察

以與景氣的關(guān)聯(lián)為主軸分析的結(jié)果是與制造廠的意圖得到了另外的結(jié)果。不能說明彩色類型多的微型車是汽車顏色有意義的為銷售做貢獻，但是可以說明中級以上的汽車的彩色選擇與銷售額有很大的影響。

分析的結(jié)果，汽車顏色與景氣有很強的聯(lián)鎖性。由于消費者重視汽車顏色，因此今后越發(fā)需要慎重選擇影響景氣動向的彩色。

（作者單位：1.事業(yè)創(chuàng)造大學(xué)院大學(xué)；2. 新潟大學(xué)）