淺析新形勢下企業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)新

文/魏曉艷 陳強(qiáng)林 謝東 張玉蓮，中國石化勝利油田分公司河口采油廠管理八區(qū)；中國石化勝利油田分公司河口采油廠管理三區(qū)；中國石化勝利油田分公司河口采油廠離退休職工管理中心

企業(yè)電視節(jié)目是宣傳企業(yè)改革發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營、員工工作和生活，以正確輿論引導(dǎo)企業(yè)員工的重要陣地之一。作為綜合性的現(xiàn)代傳播工具，電視媒體的信息傳播功能、社會(huì)教育功能、文化娛樂功能、社會(huì)服務(wù)功能依然特色鮮明，所以企業(yè)電視節(jié)目要圍繞電視媒體的職能發(fā)揮去做好文章。

企業(yè)電視節(jié)目作為電視媒體的一個(gè)特色產(chǎn)物，既有電視媒體的共性，也有自己的個(gè)性，那就是緊貼企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，這固然是她的特點(diǎn)，也是束縛企業(yè)電視發(fā)展的制約。只有創(chuàng)新，電視新聞才能不斷注入活力，才能滿足觀眾日益增加的新要求。而突破這種制約的途徑，就是要不斷創(chuàng)新。

1 企業(yè)電視節(jié)目存在的問題和制約

企業(yè)電視節(jié)目形式比較單一，模式化現(xiàn)象嚴(yán)重。目前，許多企業(yè)的電視新聞以會(huì)議新聞報(bào)道和基層工作動(dòng)態(tài)居多，較少涉及其他領(lǐng)域的新聞。由于“本土意識(shí)”的緣故，缺乏鮮活、鮮明、精彩、精致的新聞內(nèi)容，新聞報(bào)道成了拘泥于領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)，變成簡單粗糙的傳聲筒。一切圍繞領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)，一切拍給領(lǐng)導(dǎo)看，滿足于領(lǐng)導(dǎo)的微觀要求，影響了企業(yè)電視新聞報(bào)道的視野。信息含量不多，內(nèi)容空洞單調(diào)，拍攝方法陳舊，使電視收視率下降。

設(shè)備投入不足、宣傳隊(duì)伍不夠穩(wěn)定是困擾企業(yè)電視節(jié)目的重要環(huán)節(jié)。電視傳媒與其他新聞媒體相比，投入較大，制作環(huán)節(jié)復(fù)雜，需要占用大量的人力物力以及時(shí)間。所以，企業(yè)電視受企業(yè)經(jīng)營狀況制約較大，一些企業(yè)的宣傳隊(duì)伍變動(dòng)較大，部分企業(yè)把電視宣傳當(dāng)成“雞肋”，產(chǎn)生輕視、忽視企業(yè)電視節(jié)目宣傳工作的傾向，造成電視專業(yè)人員流失嚴(yán)重，設(shè)備投入嚴(yán)重不足，削弱了電視節(jié)目的宣傳工作力量。

電視媒體本身所具有的傳播劣勢制約了企業(yè)電視節(jié)目作用的發(fā)揮。電視傳播具有轉(zhuǎn)瞬即失、不留痕跡的特點(diǎn)，與報(bào)紙、雜志、期刊等平面媒體相比，對(duì)信息的報(bào)道不如平面媒體全面、深刻。且由于電視媒體傳播信息時(shí)具有瞬間傳達(dá)性，受眾屬于被動(dòng)接受，傳播效果易受收視環(huán)境影響；與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，電視媒體的信息傳播形式、傳播速度都有所遜色，互動(dòng)性和反饋渠道也不及網(wǎng)絡(luò)媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的興起，企業(yè)電視也將面臨許多新的考驗(yàn)。

2 企業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)新方向

“創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是國興發(fā)展的不竭動(dòng)力”。新形勢下，一切都需要?jiǎng)?chuàng)新。目前，在企業(yè)電視節(jié)目采錄制與傳播中，有許多思維需要去突破，有許多領(lǐng)域需要去拓展，有許多形式需要去創(chuàng)新。即在企業(yè)電視節(jié)目的內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，在深度上創(chuàng)新，在深入生產(chǎn)經(jīng)營、為企業(yè)服務(wù)上創(chuàng)新，在傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)上創(chuàng)新。

企業(yè)電視節(jié)目的一大任務(wù)是傳達(dá)上級(jí)決策和領(lǐng)導(dǎo)意圖，正確反映員工家屬的動(dòng)態(tài)，做到上情下達(dá)，下情上達(dá)，真正做好企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工溝通的橋梁。近幾年，隨著社會(huì)就業(yè)壓力的日益加大和國有企業(yè)改革等形勢的不斷變化，各類熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題不斷涌現(xiàn)。企業(yè)電視節(jié)目必須承擔(dān)責(zé)任，不回避、不逃避。既大膽觸及企業(yè)改革發(fā)展中敏感的熱點(diǎn)，又在敏感的問題上不增加熱度，避免引起不必要的振蕩；既大膽地觸及企業(yè)改革發(fā)展中的難點(diǎn)，又善于幫助群眾排憂解難，引導(dǎo)群眾樹立克服困難、共度難關(guān)的信心和勇氣。近幾年，面對(duì)油田出現(xiàn)的新形勢新任務(wù)，河口采油廠電視新聞中心積極策劃制作了一批新聞節(jié)目，講解油田、采油廠有關(guān)政策，做到信息公開，并讓勞動(dòng)家屬、新員工在鏡頭前說出自己的想法和意見，起到了穩(wěn)定員工隊(duì)伍，解疑答惑的效果。

3 對(duì)企業(yè)電視節(jié)目的建議

面對(duì)新的挑戰(zhàn)，企業(yè)電視節(jié)目的宣傳工作者，必須加快開拓與創(chuàng)新的步伐，確定新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞理念，體現(xiàn)強(qiáng)烈的服務(wù)受眾意識(shí)。順應(yīng)時(shí)代潮流，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，拓展生存空間，增強(qiáng)發(fā)展后勁。擺脫程式化的工作方式，摒棄模式化思想觀念，下功夫提高企業(yè)電視宣傳工作的質(zhì)量，充分展現(xiàn)企業(yè)電視宣傳對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展的價(jià)值。

1）企業(yè)電視節(jié)目要遵循新聞規(guī)律

企業(yè)電視節(jié)目要用新聞規(guī)律來指導(dǎo)工作，積極改進(jìn)宣傳方法，提高引導(dǎo)水平。企業(yè)電視的受眾是員工和家屬，他們具備社會(huì)人的受眾角色，對(duì)媒介有著自我的、獨(dú)立的、主動(dòng)的選擇權(quán)。勢必要求企業(yè)電視新聞工作者要熟悉企業(yè)自身情況，要了解員工家屬的呼聲和要求，熟悉電視傳播媒介的運(yùn)作程序和特點(diǎn)，掌握多種思維方式和新聞宣傳技巧，有駕馭媒介工具和開辟新聞資源的能力。這樣才能集思廣益，策劃出立意新、選題新、角度新、手法新的企業(yè)電視宣傳節(jié)目和欄目。企業(yè)電視策劃的核心是創(chuàng)新，貫穿企業(yè)電視宣傳工作的全過程，企業(yè)電視臺(tái)要依靠自己的優(yōu)勢，一方面進(jìn)行電視技術(shù)的創(chuàng)新，積極引進(jìn)先進(jìn)的電視制作、傳播手段；另一方面要?jiǎng)?chuàng)新工作思路，抓好電視節(jié)目日常制作，如創(chuàng)新新聞采訪和文稿解說，創(chuàng)新欄目設(shè)置，創(chuàng)新節(jié)目制作和播出形式，創(chuàng)新專題的策劃和編排等等，力爭增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和感染力。

2）企業(yè)電視節(jié)目需要一支精英隊(duì)伍

一支專業(yè)水平高、思想素質(zhì)過硬的精英隊(duì)伍，是發(fā)揮企業(yè)電視節(jié)目宣傳作用的基礎(chǔ)。做好企業(yè)電視宣傳工作，過硬的隊(duì)伍是基礎(chǔ)。只有提高新聞從業(yè)人員素質(zhì)，才能保證企業(yè)新聞和電視宣傳工作任務(wù)落到實(shí)處。在工作實(shí)踐中，一方面，企業(yè)決策層要注重新聞隊(duì)伍建設(shè)，將熱愛新聞工作，熟悉企業(yè)經(jīng)營并有一定專業(yè)知識(shí)的人員配備到新聞和宣傳隊(duì)伍中，并采取多種形式加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員的教育和培訓(xùn)，努力提高他們的政治素質(zhì)、思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)；另一方面電視工作者也要積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)，自覺提高自身素養(yǎng)，不僅要精通新聞和宣傳知識(shí)，還要學(xué)習(xí)企業(yè)管理、生產(chǎn)經(jīng)營和公共關(guān)系方面的知識(shí)，做到一專多能，成為“復(fù)合型人才”，以應(yīng)對(duì)來自企業(yè)和社會(huì)各個(gè)方面的變化和挑戰(zhàn)。

時(shí)代的進(jìn)步，改革的發(fā)展需要企業(yè)電視節(jié)目不斷求索、不斷創(chuàng)新、不斷豐富，這是黨的宣傳工作和社會(huì)主義建設(shè)的需要，更是企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)市場化的需要，是擺在企業(yè)電視工作者面前的一項(xiàng)艱巨任務(wù)。其關(guān)鍵是解放思想，根據(jù)企業(yè)實(shí)際，遵循市場規(guī)律，積極實(shí)踐，大膽探索，因地制宜，抓住時(shí)代感強(qiáng)，可視性強(qiáng)，形式新穎，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，以滿足本企業(yè)受眾的多種需求，更好的為企業(yè)服務(wù)，為員工家屬服務(wù)。