新媒體環境下跨媒體“粉絲經濟”的發展及內在機制研究

新媒體環境下跨媒體“粉絲經濟”的發展及內在機制研究

文/阮麗張，海峽都市報社

筆者針對新媒體時代下的粉絲經濟發展及內在機制進行了研究。

新媒體環境；粉絲經濟；跨媒體；發展；變化；內在機制

希望筆者的研究能夠加深社會對粉絲經濟的認識，并正確利用這一經濟形式。

1 新媒體及粉絲經濟

隨著社會主義市場經濟的發展和繁榮，眾多新的經濟形式逐漸涌現，粉絲經濟便是近些年的熱點，借助互聯網技術和網絡設交的發展，依靠新媒體時代的支撐，粉絲經濟成為重要的商業營銷模式。粉絲一次來源于“fans”，本義為狂熱分子，粉絲逐漸演變為對某個偶像很喜愛的人群代稱，在互聯網和新媒體的發展下，粉絲獲取偶像信息，與偶像發生某種關聯并不是難事，在此種背景之下，粉絲經濟應運而生，利用偶像的關聯物品或者活動，通過粉絲的購買和參加而獲得經濟收益。將粉絲與偶像之間的這種情感聯系作為營銷手段，通過媒體作為媒介，在媒體時代，跨媒體的粉絲經濟又有了新的發展態勢。

2 新媒體環境下粉絲經濟的發展

2.1 粉絲經濟的主要模式

粉絲解決依靠粉絲與偶像之間的情感聯系進行營銷，其主要模式有以下幾種：一是明星經濟，從目前的社會現狀來看，明星經濟的發展已經達到了前所未有的盛況，明星的號召力和影響力逐漸增強。演員、歌手、網紅等均在此列，借助新媒體的發展，粉絲與明星的作品、日常生活之間距離逐漸縮小，粉絲經濟也就有了更多的實現路徑。二是IP運營模式，常見的有綜藝電影、還有近年來頻繁的改編，例如小說改電視劇、電影、游戲等形式，通過已有粉絲基礎的“偶像”跨界來吸引粉絲，帶動多個領域的發展，將一個大IP作品進行翻拍，使得游戲、影視等多個領域往往使用統一IP作品，以此種聯系吸引粉絲。

2.2 從需求滿足到追求引導

隨著粉絲經濟的日漸發展和成熟，粉絲經濟的發展模式有了極大的變化和發展，尤其是新媒體發展帶動下，粉絲經濟已經不同于以往。從目前的現實情況來看，粉絲所追逐的偶像已經不再是其自身需求的滿足，更多的轉向對“偶像”關懷和認可，粉絲熱潮不再只是希望與所追求的偶像接觸或者滿足其他需求，更多粉絲已經在追求偶像的發展，偶像對粉絲的引導作用也成為粉絲經濟的重要營銷途徑。以明星模式為例，現實中，許多新媒體平臺推出打榜排名，許多粉絲會選擇自動打榜以求明星數據好看，更有許多明星營造人設，使得粉絲建立某種情感共鳴，這些都是需求轉為追求的具體表現，是粉絲經濟的新發展。

2.3 從追求數量到追求“質量”

以往的粉絲經濟，看重的是粉絲數量，而新媒體時代下的經濟，在粉絲的絕對數量之下，卻更重視真正能夠購買產品的粉絲數量，也就是說，粉絲經濟已經從數量之爭轉為了質量之爭，眾多新媒體平臺在打造產品時，在看中產品銷量的同時，也更看中產品的實際利潤回報，因此周邊產品的成本也在不斷提升之中，隨著經濟的發展和新媒體下的快速傳播，粉絲數量的龐大已經不足為奇，真正能夠為粉絲產品貢獻的人，才是粉絲經濟的重點關注目標。在這種趨勢之下，大粉受到更多的關注和重視，眾多鐵粉與所追逐的產品和偶像之間，也通過情感聯系來加強粉絲經濟的質量，也就是說，現代粉絲經濟，需要粉絲能夠并愿意花錢購買相關產品。

3 內在機制研究

3.1 誘導粉絲非理性消費

文化市場消費近年來以粉絲經濟為最熱，誠然，粉絲經濟帶動了文化領域的經濟活躍，更衍生了諸多周邊職業和產品,這些產品的聯系，是粉絲與自己喜歡的人或者作品的情感，新媒體時代下，眾多媒體利用這種心理，加大渲染這種聯系，例如翻拍小說《何以笙簫默》以及《盜墓筆記》等原本擁有大量粉絲群的小說作品，而更有諸多寫真集、話劇等掀起的粉絲經濟熱潮，其中不乏新媒體所起到的引導作用。以直播為例，眾多直播平臺利用粉絲所喜歡的人進行直播，從而在直播過程中，引導粉絲刷禮物，近年來新聞不乏粉絲為主播刷巨額禮物的事例，在媒體的刻意引導下，粉絲經濟的運行實際是依靠粉絲不理智消費支撐起來。

3.2 以集體記憶引導消費

粉絲經濟的運作絕不是依靠散粉的支持，以明星經濟為例，在新媒體時代下，有粉絲基礎的明星都會有一個甚至多個被官方認可的粉絲團體，這些粉絲是一個小規模的管理群體，對明星的粉絲進行管理，諸如應援、籌款、購買產品等等，往往都是集體活動，明星一人的影響力雖然在現代已經很大，但依靠群體記憶，不僅能夠對粉絲進行管理，還能夠依靠粉絲集體記憶使其互相影響，讓粉絲之間產生情感羈絆，從而讓粉絲經濟形成一個完整的、強大的集體經濟，讓集體羈絆增加粉絲對于明星的信任并基于此種信任成為粉絲經濟的消費者，這種信任基于喜歡和共同喜歡，借助新媒體的平臺進行發酵和升溫，也能夠增強粉絲不理智消費。

3.3 新媒體作用

新媒體時代是當今粉絲經濟新發展的重要原因，也就自然成為其內在機制的一部分，換言之，粉絲經濟之所以呈現現今這種熱度和影響力，依靠的是新媒體的引導和宣傳，雖然粉絲經濟由追求數量轉為追求“質量”，但是數量畢竟是粉絲經濟的重要組成部分，而新媒體的引導和產品推廣則會擴充數量，同時也加深固有粉絲的信任并強化消費心理。其次，粉絲經濟下的產品和眾多服務，許多都是有新媒體所推出的，在新媒體大數據之下，粉絲為了偶像的數據，也會進行相應消費，這正是新媒體的作用。且新媒體使得偶像與粉絲能夠以某種網絡社交的方式接觸，在一定程度上加強了粉絲與偶像的聯系。

4 總結

粉絲經濟的影響已經不容小覷，希望更多人對此現象加以重視。

［1］陳守湖.IP出版的考察— —流行文化、粉絲經濟與媒介融合［J］．出版發行研究，2016(4):19－22.

［2］王肅會.粉絲經濟時代的微博營銷— —以電影的微博營銷為例［J］．科技經濟市場，2015(12):82－83.

［3］鄧惟佳.跨媒體“粉絲經濟”及其形成機制研究— —以現象級《何以笙簫默》為例［J］．中國青年研究，2015(11):17－23.