武隆旅游與社區文化發展研究

武隆旅游與社區文化發展研究

文/李婭，中共重慶市武隆區委黨校

旅游發展和旅游目的地所受到的影響往往會因地域因素的差異而有所不同，這些地域因素主要包括一個地區的物質生活水平、社會物質文明程度、自然環境條件、文化傳統習俗等的不同而各異。而旅游的發展往往又對于接待地社區文化的發展起到積極的推動作用，因此我們必須確立社會性的旅游發展觀。

武隆；旅游；社區文化；自然環境；民俗文化

武隆旅游發展20多年來，“武隆現象”在全國旅游發展道路上可說是可圈可點。近5年來，旅游接待人次、綜合收入保持成倍增長，累計實現綜合收入257億元，全區3.1萬農戶、近7萬農民吃上“生態旅游飯”，真正憑“靠山吃山”，踏上了脫貧致富奔小康的道路。鑒于“旅游業并不象一系列急功近利者所說的那樣是一種靈單妙藥”，因此改變旅游發展模式，構建經濟與環境、旅游相關利益者之間的和諧關系，凸顯社區參與旅游主體地位，走可持續發展之路便提上議事日程。筆者將從以下三個方面對這一問題進行研究。

1 社區文化與旅游發展的關系

1.1 社區文化可以推動旅游品牌的全面打造

現在很多社區內都有得天獨厚的發展旅游業的自然條件，但是由于這些社區經濟發展緩慢，當地基層政府并沒有太多資金投入到旅游的宣傳上，造成該地區旅游資源不被外界所知。但是有些社區內有著一定的獨特社區文化，這種文化往往可以成為一種擴大與外界交流的資源，在這種與外界廣泛的交流之中，能夠無形中打造該地區旅游品牌。比如武隆區利用得天獨厚的資源秉賦，連續15年成功創辦“中國重慶武隆國際山地越野賽”，除此之外，還為《滿城盡帶黃金甲》以及《變形金剛4》提供了外境拍攝地，湖南衛視“爸爸去哪兒”、浙江衛視“我們十七歲”也來到武隆進行了拍攝，近年來舉辦的“露營音樂節”，邀請了大量當紅明星來武隆獻唱，更是吸引了眾多國內外游客慕名來到武隆。

1.2 借助社區文化產業的發展壯大旅游業的力量

其實很多社區文化是具有一定獨特地域性的，恰恰是這種獨特的地域性能夠給人以新鮮感，吸收更多外地人關注。從一定程度上看，社區文化產業往往能夠成為旅游業發展的加速劑，因此可借助發展社區文化產業來壯大旅游業的力量，從而活躍本地經濟。2011年，著名導演張藝謀在武隆打造了大型山水實景演出——“印象武隆”。這場演出中集合了“川江號子”、“哭嫁”、“火鍋交響曲”等獨特的巴渝社區文化。從2012年公演至今，已接待觀眾200萬人次，實現門票收入23億。

1.3 旅游業的發展能夠促進社區文化內在價值的發揮

從本質上看，社區文化是地域文化重要組成部分，真實反映了一個特定區域長期人們的生活狀態。但是這種地域的封閉性往往使社區文化內在價值的發揮既受經濟發展落后、社區居民知識水平有限等內部因素的制約，也受旅游目的地產品開發程度、旅游供給與需求的變化等外部因素的影響。而社區旅游業的發展恰恰使得社區文化在地域經濟發展中展現自己獨特的地位，為當地人們創造經濟收益。這種經濟收益的獲取往往能夠引發人們對社區社會文化和生活方式的重新審視，從而使得社區文化的內在價值得到全面的發揮。

2 社區參與旅游發展情況

武隆覆蓋全境共260多處景點，分布在全區各個鄉鎮及社區。武隆著力于發展全域旅游，把整個區域作為一個大公園來建設，按照“一心一帶四區一網”的空間布局，強力實施“山水結合、文旅融合、全域旅游、全民興旅、國際品牌”五大戰略，全力攻堅“三大戰場”，力爭實現“旅游做到哪里，老百姓就富裕到哪里”。特別在鄉村旅游這個第三戰場，各鄉鎮著重將旅游消費與社區文化產業消費深度融合打造成為了拓寬旅游市場重要引擎，紛紛展示出自己獨特社區文化，社區居民大量參與進入旅游業的發展，在為居民帶來頗豐經濟效益的同時，從而有效地帶動了旅游業力量的壯大。參與旅游發展，不僅能增加他們經濟收入，又提供了更多就業崗位，還極大地提高了他們生活質量。因此發展旅游的各鄉鎮政府和旅游管理部門還應該加強對居民的參與行為進行進一步的規范和引導，發揮社區文化作用，促進旅游業健康發展。

3 社區文化發展對策建議

3.1 帶動鄉村旅游發展

在旅游中回歸鄉村生活是當今人們旅游的一種新追求，游客前往這種鄉村旅游目的地，主要也是為了欣賞當地社區文化和感受民間風情、習俗及其自然美景和歷史遺跡，同時也會參與鄉村旅游其他旅游活動，比如探險、農家體險、蔬果采摘、節慶活動等等。但是，各鄉鎮社區最好能有展示具有獨特性、地域性社區文化，防止鄉村旅游的同質化、商品化，更要防止社區居民對當地文化自我破壞，引進一些不倫不類的外來文化。

3.2 突出民俗旅游特色

很多游客之所以選擇民俗旅游，就是為了體驗一下當地民俗生活，接觸當地社區文化。這樣社區文化就在民俗旅游發展中突破了原來地域限制，走出社區，被全國各地游客所了解、所熟知，因此社區民俗文化就得到有效傳播。武隆作為渝東南少數民族聚居區之一，很多社區的民俗旅游形勢較為具有活力，因此在對民俗資源保護的基礎上，需要更多挖掘、開發、利用和傳承。特別是一些民間舞蹈瀕臨失傳，如壇槍舞、打財神、打場舞、秧歌舞、蓮宵舞、龍燈舞、獅舞等，這些應該繼續得到繼承和傳揚。

3.3 彰顯地域文化亮點

與武隆彼鄰的彭水、酉陽、秀山等縣，分別以蚩尤文化、桃源文化、花燈文化定名，武隆雖然沒有一個代表性的文化品牌，但是在很多社區文化內部其實是有著較為豐富人文自然文化的，比方說武隆區江口鎮的烏江文化和歷史文化、石橋鄉的戶外體育文化、羊角的鹽文化和纖夫文化、白馬山的茶文化、和順鎮的宗教文化、平橋鎮的忠孝文化、鳳來鄉的名人文化、長壩鎮的舞龍文化等等。它們是自然風光和人文旅游的重點支撐，這樣就能夠使社區文化變得更加豐富。

3.4 助力紅色旅游開發

現如今，紅色旅游往往能夠吸引大批游客。因此，我們完全可以依靠紅色旅游優勢來帶動社區文化的發展。以武隆縣平橋鎮、桐梓鎮、后坪鄉、雙河鎮、白馬鎮白馬山為例，其紅色文化主要以民族解放為主，其鮮明時代特色在時間段上具有優勢，在情感上易與各種類型的人群交流，對游客也有吸引力。這些鄉鎮社區如果融入一定的政治文化因素以及時代先進因素，其社區文化將更加充滿活力。