基于市場營銷中費(fèi)用的會計處理

基于市場營銷中費(fèi)用的會計處理

文/龔曉燕，云南省玉溪工業(yè)財貿(mào)學(xué)校

隨著市場制度的改革，我國企業(yè)市場營銷模式發(fā)生了改變，其中市場營銷中費(fèi)用的會計處理對企業(yè)的市場營銷發(fā)展有重要影響。本文圍繞廣告費(fèi)用合理支出與處理、支出類型的劃分、收益性支出處理、遵循會計處理基本原則與標(biāo)準(zhǔn)四個方面展開討論，分析了促進(jìn)市場營銷中費(fèi)用處理工作良好開展的措施，有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益。

市場營銷；會計處理；收益性支出

企業(yè)市場營銷發(fā)展的關(guān)鍵在于企業(yè)市場營銷功能與經(jīng)濟(jì)市場緊密聯(lián)系，根據(jù)市場的需求，確定企業(yè)市場營銷的組織結(jié)構(gòu)功能。市場營銷中費(fèi)用的會計處理工作直接影響企業(yè)的利潤，市場營銷費(fèi)用占企業(yè)資金投入的很大份額，因此有必要進(jìn)行市場營銷中費(fèi)用會計處理工作的研究，從而促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

1 現(xiàn)行市場營銷中費(fèi)用的會計處理方法及其弊端

營銷費(fèi)用是在企業(yè)組織活動以及實(shí)施營銷管理中產(chǎn)生的，企業(yè)市場營銷中費(fèi)用的會計管理工作是將企業(yè)營銷過程中產(chǎn)生的費(fèi)用與收入進(jìn)行分析，營銷費(fèi)用主要包括收益性支出和資本性支出兩種，應(yīng)該根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對營銷費(fèi)用進(jìn)行劃分[1]。目前市場營銷中費(fèi)用的會計處理方法主要存在以下幾點(diǎn)不足：第一，不能將企業(yè)的真實(shí)資產(chǎn)狀況反映出來。企業(yè)在營銷過程中支出的廣告費(fèi)用具有長期增加企業(yè)效益的作用，但是存在部分企業(yè)將廣告費(fèi)用一次性計入當(dāng)期費(fèi)用，不能真實(shí)反映企業(yè)的收益情況；第二，不符合會計原則的要求。企業(yè)不能根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)將收益性支出和資本性支出進(jìn)行合理劃分，如果將收益性支出記為資本性支出，將會產(chǎn)生高估當(dāng)期收益的現(xiàn)象，不利于企業(yè)管理者正確掌握企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，因此應(yīng)該根據(jù)會計準(zhǔn)則的標(biāo)準(zhǔn)，將資本性支出和收益性支出進(jìn)行明確的劃分。另外，會計處理工作中在判斷廣告支出費(fèi)用與收益之間關(guān)系時，沒有將廣告具有的長期影響考慮在內(nèi)，導(dǎo)致不能準(zhǔn)確評價企業(yè)收益與費(fèi)用之間的關(guān)系。在進(jìn)行會計處理工作時，應(yīng)該將費(fèi)用與有關(guān)收入相聯(lián)系，并且根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，判斷收入與費(fèi)用支出的攤銷期，從而保證企業(yè)各個階段經(jīng)營業(yè)績評價的正確性。

2 市場營銷費(fèi)用會計處理的改進(jìn)工作

2.1 廣告費(fèi)用合理支出與處理

廣告費(fèi)用往往占據(jù)企業(yè)市場營銷費(fèi)用的大部分，對企業(yè)效益產(chǎn)生的影響加大并且持續(xù)時間長，不僅能實(shí)現(xiàn)某類產(chǎn)品的收益，還能與其他營銷組合相互配合，從而增加企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的良好形象，并且隨著企業(yè)廣告的不斷投放，消費(fèi)者將在廣告的引導(dǎo)下，成為企業(yè)的固定消費(fèi)者，能有效推動企業(yè)利潤的提升。因此在進(jìn)行廣告費(fèi)用處理時，不能將廣告費(fèi)一次性歸類為企業(yè)某一階段的損益情況。例如每年在電視上播出的麥當(dāng)勞廣告，一支廣告的費(fèi)用可能高達(dá)幾千萬甚至上億，但是廣告帶來的影響是持久的，人們在吃快餐時，相比一些不知名的快餐店，更愿意選擇麥當(dāng)勞，并且由于廣告長期在電視上投放，將不斷加深消費(fèi)者麥當(dāng)勞的印象，從而促進(jìn)企業(yè)長期取得較大收益，因此不能將廣告費(fèi)用與某一時期的利益相比較，而應(yīng)該注重廣告帶來的長期效益。

2.2 支出類型的劃分

企業(yè)市場營銷費(fèi)用分為兩類，分別是資本性支出和收益性支出，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)廣告支出的實(shí)際情況進(jìn)行兩者的區(qū)分。兩者區(qū)分的依據(jù)主要是企業(yè)廣告費(fèi)支出數(shù)量以及與當(dāng)期收益之間的聯(lián)系，當(dāng)企業(yè)廣告費(fèi)用投入較少或者主要與當(dāng)期收益有關(guān)時，按照相關(guān)原則，可以將這類廣告費(fèi)用看作是收益性支出。例如企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時，會產(chǎn)生產(chǎn)品說明書費(fèi)用，說明書費(fèi)用是企業(yè)在生產(chǎn)過程中一定會產(chǎn)生的費(fèi)用，這類費(fèi)用不能影響企業(yè)的長期收益，并且費(fèi)用支出較少，因此可分類為收益性支出。相應(yīng)的，當(dāng)廣告支出費(fèi)用較多或者與企業(yè)長遠(yuǎn)利益相關(guān)時，應(yīng)該將這類費(fèi)用歸類為資本性支出，在這類廣告費(fèi)用對企業(yè)收益造成影響期間，可采用均衡攤銷的處理方式，而具體的攤銷期可根據(jù)實(shí)際情況確定。攤銷處理實(shí)際上體現(xiàn)了廣告費(fèi)用支出的資本性支出性質(zhì)，應(yīng)該在攤銷期結(jié)束后進(jìn)行收益的比較，將這種大量支出的廣告費(fèi)用按照資本性支出性質(zhì)進(jìn)行會計處理，不僅符合費(fèi)用支出處理的需求，還簡化了企業(yè)的納稅調(diào)整[2]。

2.3 遵循會計處理基本原則與標(biāo)準(zhǔn)

隨著會計準(zhǔn)則的變化，新會計準(zhǔn)則對權(quán)責(zé)發(fā)生制進(jìn)行了規(guī)定，從而滿足我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。該規(guī)定指出，企業(yè)制定的市場營銷規(guī)劃，需要考慮到企業(yè)實(shí)際發(fā)展情況，并根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的變化確定相應(yīng)的市場營銷方向，再進(jìn)行企業(yè)的經(jīng)營管理與財務(wù)管理工作，能有效實(shí)現(xiàn)市場營銷過程有利于企業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)，并且達(dá)到了合理運(yùn)用市場營銷費(fèi)用的目的，對企業(yè)的發(fā)展有良好影響，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部市場營銷功能與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展有效結(jié)合的目標(biāo)，是企業(yè)營銷過程中應(yīng)該考慮的重點(diǎn)。

3 結(jié)論

我國企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)在于根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，確定相應(yīng)的市場營銷策略，并依照企業(yè)的實(shí)際情況，對市場營銷戰(zhàn)略的資金投入進(jìn)行控制，同時，市場營銷費(fèi)用應(yīng)該根據(jù)具體的市場營銷中費(fèi)用的會計處理標(biāo)準(zhǔn)確定。因此，應(yīng)該保證市場營銷中費(fèi)用會計處理工作的有效完成，為企業(yè)的發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。

[1]馬妮.企業(yè)市場營銷費(fèi)用中有效運(yùn)用會計處理的探討[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2017.

[2]劉玉敏.淺談市場營銷及其費(fèi)用的會計處理[J/OL].現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版),2013.