我國影視項目衍生品開發的現狀與對策

文/劉嘉奇，新浪網技術（中國）有限公司

我國影視項目衍生品開發的現狀與對策

文/劉嘉奇，新浪網技術（中國）有限公司

我國影視項目衍生品的開發道路十分曲折，與一路高歌猛進的電影票房相比，影視項目衍生品的開發成績并不理想。本文詳細闡述了影視項目衍生品的開發現狀，并探討具體的對策。

影視項目；衍生品開發；現狀；對策

影視項目衍生品是指根據影片和電視劇里面的角色、場景、道具、等開發出來的產品，包括玩具、服裝、飾品、音像、圖書、日用品等。隨著相關電影和電視劇的上映和熱播，這些衍生品就會利用電影和電視劇的知名度和影響力快速占領市場，實現經濟利益的迅速增長。

1 我國影視項目衍生品開發的現狀

1.1 影視項目衍生品的開發不受重視

我國的影視產業的發展起步較晚，影視產業也沒寫形成相對完整的產業鏈，影視企業更關注電影的票房收入以及電視劇的收視率，對影視項目衍生品的開發的重視程度不夠。數據顯示，我國電影收入的90%以上都是來自于植入廣告與票房，衍生品收入很少，雖然我國票房市場一路高歌猛進，但是影視項目衍生品的開發效果卻不盡如人意。

1.2 影視項目衍生品的開發面臨重大的發展機遇

隨著我國對文化產業的重視程度的加深和政府對文化產業扶植力度的加大，文化產業面臨一個新的發展契機。影視產業應該抓住這次機遇，宣揚中華民族的優秀的傳統文化，提高影視劇的知名度，拓展影視產業的鏈條和影響力，大力開發影視項目的衍生品，推動我國影視產業快速發展。

1.3 影視項目衍生品的開發有著潛在的巨大市場

現在網絡技術的發展和移動終端的普及使得人們實現了信息的快速傳播和交流互動。當前經濟和文化背景下，影視項目衍生品的開發迎合了眾多民眾對影視劇明星的狂熱追隨需求和對擁有影視劇同款服飾以及道具的渴望，影視項目衍生品的開發具有非常大的潛在市場。

1.4 我國影視項目衍生品的開發存在技術人員匱乏的問題

我國影視項目衍生品的開發起步較晚，和國際上很多國家相比發展水平相對落后，能夠進行衍生品策劃、設計和宣傳推廣以及營銷的技術人才非常匱乏，阻礙著我國影視項目衍生品開發的快速發展。

2 我國影視項目衍生品開發的策略

2.1 借助影視作品，大力發展文化旅游產業

《港囧》播出之后，到香港去，去看銅鑼灣的美景，去吃旺角的美食成為萬千家庭的夢想。徐崢和趙薇他們走過的地方，穿過的服飾等對電影屏幕前的觀眾產生了巨大的誘惑。《港囧》的上映為香港的文化旅游產業帶來了很大的發展契機。香港的旅游產業借助這部電影的影響力，開發出具有本地特色的旅游項目。服飾、杯子、玩具等都成了搶手貨。因此我國的影視企業可以參考《港囧》所產生的對文化旅游產業的帶動效應，大力發展文化旅游產業。

2.2 借力影視作品，發展飲食文化相關產業

《深夜食堂》是一部充滿了溫情的電視劇，不提劇中黃大廚的手藝有多好，那色香味俱佳的食物有多美味，多養眼，連泡面似乎都是讓人垂涎欲滴的。這些帶美食意味的節目的熱播不僅宣傳了中國的美食文化，也引發了人們對美食的探索，推動了中國各地美食銷售的增長。因此相關企業應該深度挖掘影視作品中所包含的飲食信息，帶動自身產業項目的發展。

2.3 借助影視平臺，推動圖書、音像、動漫等文化產業的發展

借助影視平臺，圖書、音像資料以及同內容的動漫創造都可以實現銷量的同步增長。不同形式的文化產業項目的發展不僅拓寬了文化產業的領域，加強了文化產業不同項目之間的聯系、互動和交流，也促進了彼此相互之間的發展，實現了經濟效益的大幅增長。

此外，還可以推行“票務 + 衍生品” 模式。電影票跟衍生品有較強的關聯，雖然買票是在觀影前，衍生品購買驅動力弱，但好在衍生品展現量充足，通過與電影票優惠組合、觀影評論購買優惠等促銷方式，可有效促進衍生品消費，同時還可以積累影評量，增加票務平臺二次活躍度。

2.4 建立以影視作品為原型的主題公園

《迪士尼樂園》是最成功和最經典的影視項目衍生品。它就是借助了迪士尼系列電影的巨大影響而開發的主題公園。在這個主題公園里，人們可以和自己喜愛的動漫人物互動，也可以玩各種游戲。它滿足了人們對動漫經典場景親身經歷的愿望，也實現了經濟效益的持續增長。

2.5 開發同款服飾、玩具等產品，拓展商業領域

人們對影視明星的喜愛和追逐，給影視同款服飾、玩具等產品的開發帶來了巨大的商機，拓展了傳統的商業領域，開創了新的商業發展模式。穿上著名影視劇中人物的同款衣服，佩戴上劇中人物的同款首飾，走在大街上就可以吸引大量的眼球，給服飾的穿戴者帶來巨大的心理滿足感。

3 結語

綜上所述，我國影視項目的衍生品開發正迎來了國家政策的巨大支持，面臨文化產業發展的重大機遇。雖然起步較晚，但是借助電影和電視劇的巨大影響力，旅游產業、飲食產業以及音像、圖書、動漫等文化產業都獲得了一定程度的發展。影視主題公園的建立也吸引了大量的客源，服飾、玩具以及其他影視道具等衍生產品的開發引發了市場火熱的爭搶。由此可見，影視項目衍生品的開發具有非常美好的前景和廣闊的潛在市場。

[1]劉宏毅,曾玉成.影響電影衍生品消費意愿的因素研究[J].西南大學學報(社會科學版).2015(05)

[2]李儒俊,朱一川.衍生品開發——電影效益的“寵兒”[J].全國商情(理論研究).2014(01)

[3]孫平.談電視劇衍生品的開發[J].電視研究.2014(05)

[4]駱臻洋.論影視作品的衍生品開發[J].商.2014(06)