梁廣業：社會組織要提升品牌競爭力

梁廣業：社會組織要提升品牌競爭力

品牌是一個標志，品牌是一種價值，品牌更是一次次實踐活動。習近平總書記在十九大報告中論述的“四個自信”，即：中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。中華民族偉大復興也需要品牌自信。

下面談談廣東省企業品牌建設促進會（以下簡稱“品促會”）關于品牌建設與品牌創新的實踐與體會。

一是通過全面開展省情大調研活動，為品牌建設把脈。針對品牌建設不聚焦、品牌建設不系統、品牌隊伍不專業、品牌建設投入少等薄弱環節，推進品牌服務升級。

二是通過推進社會組織品牌服務升級，建立品牌會員服務體系，組建廣東21個地級市專業委員會，在細分和垂直領域更有針對性地為會員企業提供品牌專業服務。

三是通過加強品牌項目建設，打造廣東金字招牌。具體實施和效果體現在以下5個方面：

1.打造特色漁業地標品牌。2017年5月25日，廣東省海洋與漁業廳聯合清遠市農業局、廣東海洋協會、廣東省水產品流通與加工協會在清遠市舉辦“清遠北江特色漁業”品牌推廣會，廣東省品促會常務副會長兼秘書長王滿平作了《創新整合傳播，打造地標品牌》主題分享，為打造特色漁業地標品牌形成共識。

2.建設品牌之星培育工程。2017年8月5日，廣東省品促會在佛山與普偉集團共建的廣東省首家“品牌之星培育基地”掛牌，鼓勵和支持新零售、新技術、新設備的創新活動，為培育廣東創新品牌推波助瀾。

3.實施品牌英才培育計劃。2017年9月份廣東省品促會在品牌中國戰略規劃院、南方報業傳媒集團、全國品牌社團組織聯席會、《品牌研究》雜志社、華南理工大學、暨南大學等單位支持下，正式啟動實施“品牌英才培育計劃”，組建“品牌強企服務聯盟”，計劃五年內培養3000品牌精英人才，幫助企業實現品牌騰飛夢想。

4.組建品牌廣東新媒體。在日常運營和維護廣東省品促會官方網站、官方微信服務號、品牌廣東新媒體等自媒體的基礎上，接入在線技術管理平臺，完善會員信息系統；聯動今日頭條、騰訊快報、新浪看點、搜狐媒體、鳳凰新聞、網易新聞、百度百家、一點號、UC頭條等傳媒媒介建構品牌廣東全天侯立體宣傳新格局，講好廣東品牌故事。

5.打造橫琴中國國際品牌港。廣東省品促會正在橫琴自貿區籌建地標品牌館，打造科技與文化的融合體，打造展館設計、產品陳列、產品營銷、品牌文化展示于一體的綜合服務平臺，將橫琴打造成粵港澳大灣區的品牌新高地。

梁廣業 廣東省企業品牌建設促進會副會長，品牌中國戰略規劃院廣東研究中心副主任，中國品牌研究院研究員，“DNA營銷”創建者