淺析電視傳媒的發展對體育產業的影響

高健

摘要：隨著我國經濟體制的不斷完善和發展，人們的生活水平與欣賞水平日益提高，體育新聞與賽事成為電視傳媒收視的重要保障之一，同時，電視傳媒作為推廣體育事業的第一媒介，對體育事業的發展起到了深遠的影響，二者可謂相輔相成，密不可分。本文結合個人在工作中的經驗總結，從體育節目現狀分析到體育新聞產業的進程進行探討研究，希望對于促進體育產業良好發展有所幫助。

關鍵詞：電視傳媒 體育產業 發展 影響

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）23-0053-02

“舉國辦體育”是我國特有的一種體育發展模式，在北京奧運會舉辦成功后，又被賦予了新的內涵。2008北京奧運會，全世界目光都聚焦在北京，中國運動員的出色表現、奧運會的成功舉辦，將我國的繁榮富強展現在外國友人的面前。也正是通過電視媒介這個傳播平臺，使得體育盛事得以廣泛傳播與促進，體育產業與電視媒體的良性互動，促使體育產業在電視傳媒的影響下能夠更好更快地發展。

一、電視傳媒的發展對體育產業的促進作用

（一）電視傳媒的發展給體育產業帶來巨大的經濟效益

市場經濟條件下，任何社會產品都有可能成為商品，高水平的體育賽事也可以轉化為商品，服務社會成員，為體育組織帶來巨大的經濟效益。而從本質上來說，電視傳媒屬于一種商業行為。在電視傳媒迅猛發展、受眾群體不斷激增的情況下，借助電視傳媒來進行體育賽事的傳播，能夠讓更多的人了解體育賽事，擴大賽事收看范圍，相應的觀看體育賽事的人將會增多，在為體育產業帶來巨大的經濟效益的同時，電視傳媒還通過創造性再生產，改進了體育比賽資源的結構，優化了體育資源，能夠使體育組織獲得更大的收入。

（二）電視傳媒的發展使體育產業得到商業贊助

體育賽事的傳播，一方面滿足了觀眾需求，另一方面也使很多商家從中看到了商機，通過贊助體育賽事的方式，將商業性和功利性的廣告呈現在比賽現場，廣大觀眾在觀看體育賽事的過程中很自然地會觀看到賽場上的廣告，進而產生印象，利于促進贊助商產品的銷售。這充分說明了因為電視媒體的發展，其能夠通過多種渠道來對體育賽事予以播報，進而為體育組織拉來贊助商，對體育產業予以商業贊助，正面影響體育產業，促進其良好發展。

（三）電視傳媒的發展給體育產業以宣傳上的支持

電視傳媒的良好發展，使其具有獨特的信息傳播優勢，利用其播報觀賞性、挑戰性及參與性較強的體育賽事，能夠將比賽中運動員的心理素質與運動技能呈現在觀眾面前，讓廣大觀眾能夠體會到體育之美，進而對體育項目產生喜愛之情。從這一方面來說，電視傳媒的良好發展，為體育產業宣傳提供了渠道，促使廣大人民群眾能夠足夠了解不同體育項目，利于促進全員參與體育項目，更利于促進體育產業良好發展。

二、電視傳媒與體育產業的共生關系

（一）產業關聯的核心

體育賽事通過電視轉播發展迅猛，原因有很多種。隨著時代的進步，體育領域也經歷了變革與創新，體育產業理念的確立是體育比賽轉播領域飛速發展的先決條件。數字技術和信息技術的介入，使得電視技術和電視事業的發展日新月異，這也是體育比賽轉播業開發迅猛的關鍵元素。這其中難把握的電視轉播價格也在市場規范下，依據市場機制形成，價格的形成涉及很多未知或相關的價格要素。由于體育受眾廣泛，影響深遠，其對政治的影響力也不可小覷，因此很多重視體育發展的國家，都試圖通過合適的方式和方法介入體育轉播和體育比賽的組織，外力的介入，使得轉播權的價格偏離規范下的限制界限。

（二）天然的關聯效應

體育產業與電視傳媒產業之間緊密相連，即電視傳媒業把體育競技表演作為一種投入品，強勁地拉動了體育競技表演業，而體育競技表演業的提升也助推了電視傳媒業產值的提高。同時，電視傳媒產業的后向關聯與體育產業的前向關聯存在著差異性：前向關聯不可能以純粹的方式出現，它必將伴隨著需求壓力所造成的后向關聯而發生；前者的作用效果在短期內就明顯地表現出來，而后者的作用效果有時需要一個較長的時間跨度才得以表現。基于此，電視傳媒業與體育產業的產業聯系中，電視傳媒占據了相對的優勢。

（三）形成互利的產業鏈

電視傳媒在與體育產業結合的過程中，它既是買方又是賣方。首先，它從體育方買來電視轉播權，之后又作為賣方通過商業廣告形式收回成本，同時，體育在賽前、賽中和賽后的推進過程中，形成了以體育比賽為中心，通過現代營銷手段為輔的產業鏈。這個產業鏈的存在為賽事的運行和發展提供了充足穩定的經濟來源，同時，電視在所有這些經濟收入中都直接或間接地起著重要的作用。

三、電視傳媒發展給體育產業帶來的負面影響

為促進體育產業健康發展，在借助電視媒體進行體育賽事播報的過程中，將體育精神和體育素養淋漓盡致地體現出來是必不可少的。而通過對電視媒體播報內容的了解，確定諸多體育“猛料”呈現出來，如賽場暴力、教練下課、明星運動員婚變曝光等，致使體育產業形象深受危害。

電視媒體除了播報一些低俗的體育信息之外，還一度干擾正常的體育賽事。為了迎合觀看習慣，將體育比賽的場次及時間隨意調換，致使觀眾不能收看到完整的體育比賽，最終觀眾將心中的不滿全部累加到體育方面，如此勢必會導致體育產業的發展得不到廣大人民群眾的支持，相應的體育產業的進一步發展比較困難。

四、實現體育產業與電視傳媒良性互動的對策

（一）杜絕危害體育產業健康發展的虛假新聞

個別電視媒體為了能夠吸引觀眾的眼球，增加收視率，不惜播報一些虛假新聞，抹黑體育賽事，阻礙體育產業發展。針對此種情況，體育相關部門應當正確處理與電視媒體之間的關系，針對電視媒體播報體育虛假新聞的情況予以警告，盡可能地杜絕虛假新聞出現在觀眾面前，如此勢必能夠改善體育活動或體育賽事在廣大人民群眾心目中的形象，促使體育產業得到廣大人民群眾的支持與厚愛，進而促進體育產業健康發展。所以，為了促進我國體育產業良好發展，我們應當不遺余力地改變當前電視傳媒播報虛假新聞的情況，將能夠體現體育精神和體育素養的體育賽事呈現在觀眾面前，使得觀眾能夠支持體育賽事，積極參與體育活動，進而促進體育產業健康發展。

（二）借助電視媒體來大力弘揚人文精神

電視媒體對經濟利益的片面追求，導致其對體育活動的過度干預，而體育產業為了發展不得不屈從于電視媒體，如此就造成了電視媒體促進體育產業發展的同時，給其帶來一定的負面影響。為了改變這一局面，促進電視媒體的發展與體育產業良性互動，我們應當立足于人文精神，也就是從社會責任的角度出發，確定電視媒體應當肩負的社會責任，進而有效地處理經濟利益與社會責任之間的關系。在對體育賽事進行播報的過程中，相應的，更側重于體育人文精神的傳播，這樣不僅能夠讓廣大觀眾欣賞到精彩紛呈的體育賽事，還能使觀眾深受體育人文精神的影響，真切地感受到體育給自身帶來的運動美和愉悅感，進而對體育運動產生興趣，積極參與其中。

五、結語

綜上所述，電視傳媒在體育發展過程中起到重要的推動作用，同時電視傳媒業與體育產業之間還存有較強的關聯效應，然而在結合過程中，也暴露出了一些不足之處。如體育傳播低俗化危害體育產業的形象，電視轉播過度干擾了正常的賽事等。對此，應當通過杜絕危害體育產業健康發展的虛假新聞，借助電視媒體來大力弘揚人文精神等措施來促進兩者良性互動，這樣才能真正促進體育產業健康發展。

參考文獻：

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責任編輯：孫 瑤