產業生態鏈視角下濮院時尚小鎮建設的若干思考

胡婷　唐雯　單詩雯　顧夢嬌　羅招搖　陳飛翔

[摘要]特色小鎮的建設要以特色產業為載體，并圍繞核心產業，構筑分工協作、互惠共生的產業生態鏈系統。通過對濮院時尚小鎮的調查研究，從產業生態鏈構建視角，分析了當前時尚小鎮建設的有利條件與面臨的挑戰，從加快核心產業高端化發展、推動延伸產業協調融合發展、完善支撐體系等方面提出了推進濮院時尚小鎮建設的對策建議。

[關鍵詞]濮院時尚小鎮；特色小鎮；產業生態鏈

一、引言

特色小鎮的建設最初興起于浙江，是浙江在其獨有的區塊經濟發展的基礎上，逐步形成的“相對獨立于市區，具有明確的產業定位、文化內涵、旅游功能、社區特征的發展空間載體”。2015年4月浙江省政府公布《關于加快特色小鎮規劃建設的指導意見》，正式在全省布局特色小鎮建設工作。很快，特色小鎮建設上升到國家層面。2016年7月住房城鄉建設部、國家發展改革委、財政部聯合發布《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，同年10月首批127家特色小鎮名單公布。根據國家發改委《關于加快美麗特色小（城）鎮建設的指導意見》，特色小鎮建設要“立足產業‘特而強、功能‘聚而合、形態‘小而美、機制‘新而活，將創新性供給與個性化需求有效對接，打造創新創業發展平臺和新型城鎮化有效載體，探索城鎮發展新路徑”。

無論從特色小鎮的興起，還是從國家層面對特色小鎮建設的要求都可以看出，特色小鎮的建設必須以特色產業為載體，但它又不同于傳統的工業園區和經濟開發區，是將生產、生活、休閑、旅游以及文化傳承等功能融為一體的塊狀經濟轉型新業態。因此，要圍繞核心產業進行功能延伸，打造一個分工協作、互惠共生的產業生態鏈系統，融合智造、展示、體驗等功能要素，構筑良好的產業生態位體系，滿足特色小鎮“產業、文化、旅游”一體化發展的需求。

濮院鎮隸屬于浙江省嘉興市，是全國知名的毛針織產業集群。2015年，濮院以“毛衫時尚小鎮”入選省級特色小鎮，2016年又入選了中國第一批特色小鎮。2017年4-6月期間，課題組成員多次赴濮院鎮進行了走訪與調研，了解濮院時尚小鎮建設情況。本文即以實地調研與分析為基礎，從產業生態鏈構建視角，對濮院時尚小鎮建設現狀以及面臨的挑戰進行分析，進而探討推進時尚小鎮建設的對策建議。

二、產業生態鏈視角下濮院時尚小鎮建設的優勢與挑戰

（一）濮院時尚小鎮建設現狀

歷史上的濮院曾以“日出萬匹綢”成為“嘉禾一巨鎮”，是明清時期江南五大名鎮之一，同時也是名揚海內外的“中國濮綢”的發源地。從1976年生產第一件羊毛衫開始，經過四十年的發展，濮院毛衫產業已形成包括紡紗、編織、印染、機械制造、包裝等在內的完整產業鏈，是目前全國毛針織產業配套最齊全的紡織產業集群。截止2016年，集群內有毛針織生產企業7000多家，毛衫服飾行業從業人員達26萬人”。

2015年6月，濮院鎮成功入選第一批省級特色小鎮創建名單；2016年10月，濮院鎮獲批成為第一批中國特色小鎮，成為嘉興地區唯一入選小鎮。

濮院毛衫時尚小鎮規劃面積3.5平方公里，建設面積2100畝，目前已經形成清晰的特色小鎮建設路徑，即：以時尚產業為主導，通過引進國際高端設計研發人才、加強與國內外知名大學合作、創新技術開發、扶持一批著名品牌等途徑，引領世界毛衫、服飾時尚潮流，建設成為集創意設計、針織材料開發、毛衫文化展示、流行趨勢發布和旅游驅動于一體的國際一流特色小鎮。根據規劃，預計到2017年底，濮院毛衫時尚小鎮將實現總產值55億元，稅收2.5億元，接待游客300萬人次。

（二）濮院時尚小鎮建設的有利條件

從產業生態鏈打造視角，濮院時尚小鎮建設的有利條件主要有以下幾個方面：

（1）多年來已逐步形成完整的產業鏈條

經過30年的發展，濮院已成為全國最大的羊毛衫集散中心和全國毛針織服裝生產基地，每年生產銷售羊毛衫超過7億件，并形成了以針織服裝生產為主，包括紡紗、編織、印染、后整理、輔料生產、針織機械制造、檢驗檢測等完整的產業鏈體系。濮院的毛織產品附加值高、特色鮮明、產業化分工精細、產業鏈完善，不僅輻射江浙滬及中國北方地區60%的毛衫交易區域，還出口到歐美、中東、俄羅斯及東南亞等地區田。雄厚的產業基礎使特色小鎮建設有了堅實的產業支撐。

（2）產業生態鏈開始由制造端向創意設計端延伸

近年來，濮院積極推進毛衫產業轉型升級。通過實施“品牌立市”戰略，全力打造“濮院毛衫區域品牌”，涌現出了一批本地知名品牌，并積極引進皮爾卡丹、阿瑪尼以及鄂爾多斯、恒源祥等國內外知名品牌落戶濮院市場或設立生產基地，形成了“自創品牌”、“外來品牌”、“區域品牌”三足鼎立的局面。濮院設計創意孵化器320創意廣場自創建以來，已累計吸引近90家創意、研發、設計機構入駐，集納設計師200余名，累計服務企業超1000家，有效助推濮院毛衫產業從保暖向時尚、從“制造”向“創造”轉型即。課題組在濮院調研期間走訪了100多家商戶，有超過半數以上的商戶對目前鎮區內的研發設計服務持認可態度。

（3）采購端及銷售端的線上線下融合已取得初步成效

毛織產品具有價格不高、運輸方便的特點，非常適合電商模式。濮院也借助互聯網打開了毛衫銷售的新路子。據統計，目前濮院全鎮有5000多家網店，100余家網企，電子商務協會成員企業有60余家，已形成美工制作、產品維護、物流開發、人才建設的電商產業鏈。在原材料采購方面，2013年創立的B2B網絡平臺“空中濮院”，目前已匯集7000多家毛衫供貨商和超過5萬家采購商，創下最高單月成交額達7億元的佳績。調查顯示，有70%以上的商戶認為濮院毛衫產業線上線下融合良好，傳統毛衫產業信息化轉型升級已初見成效。

（4）古鎮文化與毛衫產業一靜一動，相得益彰

濮院鎮始建于宋朝建炎1128年，距今已有889年歷史。到明清，濮院成為絲織業專業市鎮和江南五大名鎮之一，并帶動了周邊的發展，形成以濮院為核心的蠶桑絲織地區性商品經濟中心。目前，濮院古鎮街區的翔云觀、古銀杏、棋盤街、老宅、古橋建筑群等保存較好，江南古鎮風貌猶存。在濮院古鎮原有基礎上進行改建的古鎮觀光區，是時尚小鎮建設規劃的重要組成部分。建成之后，極具文化底蘊的“古鎮休閑”旅游將與時尚的“濮院毛衫”一靜一動有機結合，成為提升特色小鎮文化品味的亮點。

（5）優越的地理位置有利于工業旅游、商貿、文化展示融合發展

濮院鎮地處長三角平原腹地，有320國道、申嘉湖高速公路、嘉湖公路、嘉桐公路、京杭大運河等交通要道經過，距上海、杭州、蘇州均只需一個小時車程。便利的交通，豐富且高品質毛織產品對周邊城市游客吸引力很大，開發工業旅游項目的條件十分優越。目前，濮院鎮在原有中國毛衫城工業旅游項目的基礎上，已進一步與滬、杭、蘇等地的40多家旅行社進行接洽，為啟動濮院毛衫創新園工業旅游項目預熱。該項目包含了濮院毛衫產業文化中心、時尚T臺秀、韓國時尚設計中心、毛衫時尚服飾生產車間、西河岸漫步道景觀帶以及多達150家的工廠店，可將毛衫產業制造、商貿、文化和旅游功能有機結合起來，互惠發展。

（三）面臨的挑戰

也應該看到，濮院時尚小鎮建設還面臨以下挑戰：

（1）創意設計能力還有待加強，自主品牌較少

在制造業的微笑曲線中，附加值最豐厚的區域集中在產業鏈的兩端

研發和市場。對于毛衫產業而言，研發就是創意設計，市場就是品牌營銷。多年來濮院毛衫業一直長于加工制造，曾幾何時，看到流行的款式直接拿過來“復制粘貼”，或者給大牌產品做貼牌加工，成了企業主們最津津樂道的賺錢方式。缺乏創意設計，也使得鎮區商戶之間同質化競爭現象普遍，每家毛衫店里模特身上的羊毛衫幾乎都是同一版式，沒有自己的特色定位。盡管近幾年來產品設計和區域品牌打造能力有一定提高，但總體實力仍比較弱，與時尚小鎮建設的要求還有較大差距。

（2）在國內外時尚行業影響力還不夠

瑞士的朗根塔爾小鎮是著名的全球紡織品企業總部中心、高端紡織小鎮，小鎮內紡織巨頭企業云集。小鎮依托原有的亞麻紡織產業基礎，不斷豐富、延伸其產業鏈，成立了“朗根塔爾設計中心”，作為紡織業設計、制造、交易商，以及市場、教育及培訓的服務中心，小鎮兩年一度的“設計人周六”（Designers Saturday）是云集設計界高手的國際聚會。濮院長久以來一直以國內最大的毛衫生產基地和集散中心聞名，但在時尚行業影響力還較小。如何學習朗根塔爾的經驗，由毛衫制造基地向具有國內外影響力的時尚特色小鎮轉型，提高在時尚產業的知名度和影響力，還面臨許多挑戰。

（3）基礎設施配套較為薄弱

特色小鎮不僅要有發達的特色產業，還需要基礎設施完善，環境優美，才能實現工業、旅游、文化、休閑融合發展。目前濮院鎮的城鎮結構布局還比較混亂，餐飲、購物、交通、衛生等配套設施不夠完善，一是布局不夠合理方便，二是缺乏清晰的標識，三是街道環境比較臟亂，很大程度上影響了特色小鎮休閑旅游等功能的延伸。在調查中發現，即使是在鎮區內長期經營的商戶，對交通設施、餐飲配套、街道環境等方面的滿意度也相對較低，對于外來購物休閑旅行的人員來說，這一短板會更加明顯。

（4）產城融合的時尚與文化品味有待提升

無論是充滿現代氣息的“時尚”，還是代表悠久歷史的“古鎮文化”，都離不開“品味”二字。特色小鎮建設不僅僅是簡單地造房子、造市場，而是要建立一個時尚與古典相融合、產業與生活休閑相融合的品位高雅的精致城鎮。目前，時尚小鎮建設的六大項目：濮院毛衫創新園暨世界毛衫博覽中心、濮院輕紡城、濮院時尚中心、古鎮觀光區、生態度假區和時尚文化創意區均已全面落地，這些項目從布局、建筑物設計到運營管理能否提升小鎮的品味、項目之間如何聯動發展、與原有鎮區之間如何融合協調等，都是擺在面前的課題。

三、推進濮院時尚小鎮建設的對策建議

濮院時尚小鎮的產業生態鏈系統，應該由核心產業層、延伸產業層和支撐體系三個層次構成。其中核心產業層是毛衫產業從創意設計、生產到營銷的全產業鏈體系，另外還包括毛衫加工設備制造、輔料供應以及檢測檢驗等輔助生產體系。核心產業層是特色小鎮建設的基礎，沒有特色產業，特色小鎮也就失去了賴以持續發展的經濟支撐。延伸產業層是圍繞特色產業的工業旅游、會展經濟、古鎮文化旅游、休閑度假等產業體系。延伸產業層各要素與核心產業互動發展，特色產業與產品吸引旅游觀光，而旅游業和會展經濟的發展反過來又帶動產品銷售和產業發展，同時提高時尚小鎮知名度。支撐體系包括街道景觀、餐飲、購物、交通等基礎設施建設，以及招商、營銷宣傳、運營管理、人才培養等服務體系等，這些要素是時尚小鎮得以良性運行、持續發展的重要支持。從這個角度來看，并結合前文的分析，對推進濮院時尚小鎮建設提出如下建議。

（一）提高創意設計和品牌運營能力，使核心產業向高端化發展

加大國內外知名高端設計公司引進力度，加強與周邊大學和設計機構的合作，共建時尚創意設計基地，為濮院眾多中小毛衫企業提供設計、研發支持。通過引進、培育等多種方式強化設計師隊伍建設，定期舉辦設計大賽、設計師論壇、大師講堂等活動，為設計師成長營造良好環境。吸引高水平設計機構和設計師入駐，進一步提升320創意廣場的創意、研發、營銷能力，為毛衫企業提供品牌策劃與運營服務，打造更多知名品牌。加快推進濮院毛衫從保暖向時尚、從貼牌到創牌、從低附加值到高附加值的轉變，使“時尚小鎮”名副其實。

（二）產業、文化、休閑、旅游協調發展，使延伸產業成為提升時尚小鎮知名度的有力依托

每年定期舉辦或承辦一兩個在國內外有重要影響力的時尚發布會或展會，下大力氣吸引名企、名家參與，提升會議的規模和檔次，從而提高濮院時尚小鎮在國內外的的知名度。以項目為載體，通過精心謀劃，協調好濮院世界毛衫博覽中心、輕紡城、時尚中心、古鎮觀光區、生態度假區等項目之間的功能關系，以及與原有鎮區之間的功能布局關系，把產業與城市、生產與生活、物流與人流、設計與制造、文化與旅游、歷史與現代、資金與技術等要素有機融合起來，構筑互惠相容的生態位體系，各要素之間既相輔相成，又錯位發展。

（三）加強基礎設施建設，提升服務能力，完善時尚小鎮建設支撐體系

完善街道、交通、餐飲、衛生、綠化等基礎設施建設，打造環境優美、設施便利、整潔有序的鎮區街景。提升建筑物和景觀設計品味和個性，凸顯文化內涵，打造古樸與時尚交相輝映的鎮區整體風格。

通過轉變理念和規范管理，提升鎮區服務軟實力。強化對鎮區內企業和入駐機構在物流、電子商務、人力資源、工商稅務、融資等方面的服務能力，使知名機構和人才引得來、留得住。加強對鎮區游客在餐飲、住宿、購物、交通等方面的服務能力，留下好口碑。