論卡通形象在服裝設計中的運用

吳佳佳（鹽城工學院紡織服裝學院 224051）

論卡通形象在服裝設計中的運用

吳佳佳（鹽城工學院紡織服裝學院 224051）

本文討論了卡通形象的主要藝術特點，對卡通形象在服裝設計中的運用現狀進行了分析，總結了卡通形象在服裝設計中的運用方法，并輔以相關實例進行論述，以期為今后卡通元素的服裝設計開發提供一定的理論參考。

卡通形象；服裝設計；藝術特點

一、引言

隨著人們生活節奏的加快，“快時尚”成為一種主流的文化信息傳播方式，卡通文化特有的直觀、有趣、輕松、愉悅大眾、簡單明了的藝術特點符合人們在快節奏、高壓力生活下的精神娛樂需要，隨著動畫影片的熱播以及漫畫作品的熱銷，由卡通文化衍生的周邊產品有著廣闊的市場潛力，尤其是目前卡通服飾的發展正處于方興未艾的階段。

二、卡通形象的藝術特點

卡通形象是指漫畫和經過圖形圖像技術處理生成的動畫的表現形式，通常卡通形象可以被設定為人物、動物或其他形式，以擬人的手法賦予其特定的性格特點和生動的故事背景，造型往往可愛、有趣、幽默、線條流暢、色彩搭配豐富、風格鮮明、識別性強，容易吸引眼球，卡通形象的藝術特點可以概括為以下幾點：

1.娛樂性

娛樂性是卡通形象的首要特性，傳播快樂是卡通形象存在和發展的基礎，新奇靈動的畫面感，幽默詼諧的語言，常帶給人愉悅的感受，使人們容易從心理上、情感上接受既定的卡通形象，尤其在生活節奏日益加快的現代社會，人們需要像卡通這樣能夠松弛神經的娛樂消遣。伴隨著卡通文化的多元化發展，卡通形象的主題也越來越豐富，但喜劇性的形象設定仍然是主流方向。正是這些幽默滑稽的卡通形象營造了娛樂性強的卡通藝術，吸引了兒童、青少年的眼光，甚至有越來越多的成年人被卡通形象的趣味性所感染。

2.夸張性

夸張性主要指卡通形象的表情和局部形體的夸張變形，在客觀的自然形象基礎上做極度變形，色彩對比強烈，具有鮮明的個性特征。通過凸顯角色的性格，夸大情節的沖突性，使卡通形象更加鮮明生動，制造幽默氛圍，增強卡通形象的表現力度和張弛感，有來源于生活的寫實性，又有藝術效果的夸張性，將卡通形象的人物情感淋漓盡致的表現出來。

3.符號性

卡通形象是一種極具符號特性的藝術形式，在形象上畫繁為簡，追求神似的高超境界，提倡高度概括化、精簡化，用最簡潔的圖形讓人們獲得直覺思維的體驗，經過刪減、強化來形成符號化的藝術語言。

4.生活性

卡通作品中的人物形象、故事情節是對生活的濃縮和再創造。卡通作品所描述的生活場景、人物的內心獨白跟真實的生活接近，卡通中的人物并不是脫離現實的完美形象，性格上的缺陷讓它們更有人情味，借助虛擬的人物故事折射我們現實的生活。但卡通形象的創作又高于生活，借助大膽奇特、超越現實的想象力，創造出一個一切皆有可能的卡通世界，比如美國漫威系列中的超級英雄，既有小人物式的悲歡無奈，又有拯救世界、實現理想的英雄壯舉。結合了生活和想象的卡通形象，更像是每個人內心中理想的自己，容易產生情感的共鳴。

三、卡通形象在服裝品牌上的呈現

在卡通世界這個充滿天馬行空創意的二次元國度，最不缺乏的正是那些一呼百應的卡通偶像，當卡通遇上流行時裝，創意與設計共生，兩者碰撞出驚喜的火花。鮮明的卡通形象與服裝風格相融合，賦予服裝嶄新的靈魂和旺盛的生命力，促進服裝個性的表達。同時，服裝作為為卡通文化的傳播載體，是卡通進軍時尚業的外延，讓卡通文化的呈現不再僅依靠少數人的cosplay來實現，兩者互利共生。卡通文化發展至今，已經出現了不少深入人心、老少皆知的卡通形象，因而呈現卡通文化的服裝也會越來越受大眾的青睞，就連一些國際大牌也紛紛走下神壇，用上了通俗的卡通藝術，來迎合大眾，提高服裝品牌的親和力。

以熱血著稱的的日系動漫，成為了許多時裝設計師的成長回憶和創作靈感。眾所周知，川久保玲是一位熱衷跨界合作的設計師，2014年川久保玲挑選了漫畫家大友克洋作為長期合作伙伴，以他過往畫過的經典角色配合Comme des Gar?ons當季服裝的構思，將卡通藝術融入服裝設計，使《阿基拉》等經典漫畫角色得到重現的機會。

以風格戲謔著稱的意大利服裝品牌Moschino，他的設計總是充滿了戲謔的游戲感與對于時尚的幽默諷刺。2014的秋冬發布會上，設計師在服裝上印滿海綿寶寶鬼馬的表情，賣萌或是搞怪的神情使高級時裝也變得詼諧有趣。

四、卡通形象在服裝設計中的應用方法

卡通形象可從服裝的廓形、色彩、面輔料、圖案、配飾等方面滲入服裝設計中，卡通形象在服裝設計中的應用主要分為以下兩種：一種是具象化應用，另一種是抽象化應用。

（一）具象化應用

1.圖案卡通化

保留原版卡通形象的局部或整體，使之成為具象的圖案，直接在服裝上再現，這是卡通形象在服裝設計和品牌推廣中最為常見的方法。將卡通形象的形態、神情、色彩進行全盤的復制，應用于服裝的局部或整體，形成標志性的圖案。如圖1所示，國際潮牌Paul Frank的標志圖案就是一只嘴型夸張、眼神親和、玩味十足的大嘴猴-“Julius”，其活潑可愛的卡通形象俘獲了大批世界各地的粉絲，該品牌一直秉承“kidult、playful、cartoon styling”的設計思想，意在傳達純真童趣、時尚個性的生活理念。

2.造型卡通化

設計師們不再拘泥于將卡通形象作為圖案運用于服裝當中，而是打破思維，將服裝款式設計與卡通形象巧妙結合，設計出別具一格的卡通造型款式，在服裝的局部或整體造型上模仿卡通形象，比如說有些服裝的帽子上安置了兩只兔耳朵造型，或者一些連體睡衣的整體廓形就是一只活靈活現的卡通角色，如圖2所示。

圖1 大嘴猴童裝2017秋冬

圖2 卡通連體睡衣

（二）抽象化應用

對卡通形象進行元素的提取或者是進行分解重構，將色彩和線條進行簡化，將卡通形象抽象成點、線、面、形、肌理、色彩等元素運用到服裝中，對卡通形象進行象征意義的使用，雖看不到具體的卡通形象，但直覺卻指引你步入卡通故事的王國。

2016年Dolce & Gabbana的秋冬系列以童話故事中的公主為主題，在卡通形象的使用上兼具了以上兩種方法，設計師在連衣裙和毛衣上點綴著七個小矮人、毒蘑菇、城堡、南瓜車等卡通圖案的閃光珠繡拼貼，將卡通圖案的裝飾性發揮的淋漓盡致；另一方面，設計師對卡通人物的元素進行提取和抽象化的呈現。如圖3-4，少女修身的迷笛連衣裙采用灰姑娘穿的那種華麗的淡藍色，黑蕾絲“寡婦”連衣裙則完美再現了惡毒后母的穿著，男裝般的直線剪裁象征著英俊的王子形象，金色盤花紐扣的燕尾軍裝外套則讓人聯想到胡桃夾子中玩具軍隊的服裝，雖沒有使用具象的卡通形象，但卡通故事里的角色已經“躍然紙上”。

圖3 灰姑娘電影版

圖4 Dolce & Gabbana 2016秋冬

五、結論

卡通文化是一種大眾化、前衛化的藝術形式，它所呈現的精神內涵和獨特的視覺語言已經成為流行文化的標簽之一。卡通形象與服裝設計的結合，為服裝設計提供更多的創作源泉，其鮮明、歡快的藝術特點，是對純真、快樂、自由生活的主張。卡通元素的服裝設計，借助服裝的外在形式，為那些想擺脫傳統、童心未泯的青年人群提供一處卡通情懷的夕棲之地，服裝產品因此被賦予更豐富的內涵和標志性的含義。同時，服裝產品也是傳播卡通文化的載體之一，服裝設計對卡通藝術的演繹也將促進卡通文化的發展，兩者持久性的結合互助將是必然的發展趨勢。

[1]陳軼俊，胡迅.動漫形象在日常服裝產品中的應用[J].設計，2016（4）：108－109.

[2]林媛媛.卡通對現代服裝設計的滲透與影響[J].藝術研究，2012（3）：136-137.

[3]劉冬云，王云潔，莊立新.動漫圖案在針織服裝設計中的應用[J].針織工業，2014（7）：96-99.

[4]http：//life.hsw.cn/system/2017/0128/65999.shtml

吳佳佳（1991.10- ），女，漢族，碩士，助教，研究方向：服裝設計與工程，籍貫：江蘇省鹽城市亭湖區。