數字創意產業創新發展途徑研究

摘要：我國把數字創意產業發展納入“十三五規劃”，明確指出“應以數字技術和先進理念推動文化創意與創新設計等產業加快發展”，數字創意產業如何實現創新發展成為社會的研究熱點。本文對數字創意產業的創新發展途徑進行了研究和探索，給出了面向用戶和面向行業的數字創意創新發展方向，對數字創意產業的創新點進行了探索，并對數字創意產業的創新動力進行了討論。本文方法為數字創意產業創新發展提供了可選途徑，具有一定的社會價值。

關鍵詞：數字創意；產業創新；十三五發展規劃；途徑研究

中圖法分類號：TP311 文獻標識碼：A

1 引言

數字創意領域創新活躍，產業內涵豐富、邊界不斷拓展，數字創意產業在文化領域集中表現為數字文化產業。數字創意產業從某種程度上可以說是文化產業和數字化技術相結合的產物。2016年12月19日，經李克強總理簽批，數字創意產業被納入《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，《規劃》中明確指出“應以數字技術和先進理念推動文化創意與創新設計等產業加快發展”。數字創意產業將在推動文化繁榮、促進文化領域投資增加等方面起到重要作用，對于文化產業發展有著重大意義。

數字創意產業最大特點在于其創新性，數字科技是文化創意產業發展的關鍵性技術，二者的結合點便是文化創意產品的創新。產業、價值、技術、市場均驅動著文化創意產品的創新。根據產品層次理論，數字科技在不同層次的文化創意產品創新過程中，表現出不同的策略——形式創新、功能創新和服務創新。

為了深入挖掘數字創意產業的創新發展潛力與模式，本文對數字創意產業的創新發展途徑進行了研究和探索，給出了面向用戶和面向行業的數字創意創新發展方向，對數字創意產業的創新點進行了探索，并對數字創意產業的創新動力進行了討論。本文方法為數字創意產業創新發展提供了可選途徑，具有一定的社會價值。具體內容如下所述。

2 面向用戶需求的數字創意

當前社會已經進入數字時代，各行各業在日常工作中，都或多或少的具有數字應用或基于數字創意的開發需求。如水、電、暖可以通過微信進行繳費；還如兒童喜歡用手機進行拍照；成年人喜歡網絡聊天、網絡購物；企業可能需要進行基于數字技術的產品營銷等。所以，對于數字創意產業的創新發展需要面向用戶，用戶的需求就是數字創意產業創新發展的方向。雖然從創意步驟和體系架構上與典型流程和步驟相似，但對于每個用戶所生成的作品會是不同的，具有一定的創新性。具體做法為：第一步，針對特定用戶，明確其具體業務需求，做好需求分析。如一個家庭想拍一個小短片來描述親子生活。第二步，針對用戶需求，出具數字創意題材。如可以以開生日會、家庭聚會、郊游等為主題。第三步，進行面向用戶的方案溝通。針對特定的用戶和需求特點，形成具體的創意方案。如加入特效，利用AR增強現實等技術對場景進行必要的三維疊加等。

3 面向行業的數字創意

當前信息化數字創意技術基礎較為雄厚。如虛擬現實技術、圖像編輯技術、智能化編程技術等。通過對數字創意工具的應用，可以實現較為靈活和多樣的產品。如三維可視化頭盔、裸眼3D體驗等。行業是按生產同類產品或具有相同工藝過程或提供同類勞動服務劃分的經濟活動類別。如物流行業、餐飲行業等。數字創意產業可以利用技術優勢面向特定行業進行創新發展。一個行業即代表了一個領域，面向一個行業整體進行數字創意能夠促進數字創意產業的快速發展。具體步驟為：第一，明確行業。如計算機教育行業。第二，分析創意切入點。如對計算機算法的教學用數字創意的形式進行展現。第三，創意構思。如運用flash、photoshop、AR技術實現對算法實現基于音視頻及動畫的立體描述。第四，通過交流和反饋實現對產品服務的升級改造，提高產品的質量優越性。

4 數字創意產業的創新點挖掘探索

（1）基于智能終端的數字創意應用產品開發。當前隨著互聯網技術、微電子技術的迅猛發展，社會已經進入全媒體時代，目前，幾乎人手一部智能終端。數字創意產業應適應全媒體時代的信息化發展特點，開辟基于網絡智能終端的數字創意應用。具有代表性的如快手APP，還閃拍等。其數字創意有美膚技術、AR三維場景疊加技術等。通過基于智能終端的數字創意服務，不僅為社會和用戶提供了服務，而且所提供的產品受到了檢驗，獲得了更廣闊的發展空間。

（2）基于社會項目的數字創意產品開發。目前，數字創意產業受到了社會的重視，特別是數字創意產業被納入《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》后，面向數字創意的產品項目將會不斷推出。數字創意產業相關工作者，可以在各類機構提供的數字創意項目建設機會中，給出滿足用戶需求的數字創意方案，實現數字創意產品的創新性發展。如建立以AR技術為依托的匯報展示模式等，實現基于虛擬現實的4D產品研發等。

5.數字創意產業的創新動力討論

（1）數字創意產業創新需要有堅實的人才支持。數字創意產品是人類智慧與數字技術相結合的產物，是人類利用數字工具生產出的智慧結晶。數字創意事業的創新發展需要有杰出的人才，特別是對數字創意產業的創新工作，一個人才不夠，兩個人才不多。數字創意產業需要一批不僅懂技術，而且具有一定工作藝術、創新靈感的人才。靠人才推動事業的發展。

（2）數字創意產業需要有適宜的創新環境。第一，需要有政策的支持。數字創意產業已經被納入《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，獲得了有力的政策支持。第二，需要有資金的支持。大多數數字創意產業單位都是企業，企業是以生存和發展為目標的，故擴大數字創意的產品市場需求是促進數字創意產業創新發展的有力途徑。第三，需要有良好的行業競爭環境。可以制定有效的行業規范，達成行業行為共識。

（3）數字創意產業創新需要有先進的技術支持。數字創意創新是對原有技術、方法、流程、產品、服務的拓展和升級。數字創意創新工作是與產品生產技術息息相關的。故加強對技術的溝通、交流、研究、升級有利于數字創意產業的創新發展。

6 結語

隨著信息技術的不斷發展，數字應用深入到社會生活的各個方面。數字創意產業作為數字時代虛擬化產業的代表受到社會的重視，數字創意產業是繁榮我國物質文明和精神文明的重要力量。鑒于我國把數字創意產業發展納入“十三五規劃”的實際情況，本文對數字創意產業的創新發展途徑進行了研究和探索。文章從面向用戶和面向行業兩個角度出發指明了數字創意創新發展方向；提出了基于智能終端和面向社會項目的數字創意應用產品開發策略；并對數字創意產業的創新動力進行了討論。本文方法具有一定的社會價值和應用價值。

下一步的工作是，將在此文研究的基礎上對數字創意產業創新發展研究進行深入和擴展。

參考文獻：

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[2]王艷.數字創意門戶網站系統設計與實現[D].電子科技大學， 2010.

作者簡介：王曉燕，女，主要研究方向：數字媒體技術endprint