中國城鎮居民休閑消費行為研究

衛青青+張香蘭

摘 要：隨著社會經濟的快速發展，我國正逐漸步入大眾休閑時代，居民休閑消費需求日益增強。因此，對大眾的休閑消費行為研究也成為主流趨勢，研究范圍也更加廣泛。本文通過對目前已有文獻的閱讀，對休閑消費的相關概念、類型、及休閑消費行為的影響因素進行總結，并展望了未來關于休閑消費行為的研究方向。

關鍵詞：城鎮居民；休閑消費；休閑消費行為

1休閑消費的相關概念

1.1休閑消費的定義

國內對休閑消費的理解一般是從兩個方面展開：一是依照新古典經濟學的思維，將閑暇時間看作是邊際效用為正的“正常品”，因此休閑消費的含義實際上是指對閑暇時間的消費。二是將休閑消費理解為休閑者為滿足休閑需要而購買、使用各種物質產品、精神產品和接受各項服務的過程。休閑消費本身也是國民經濟總消費的一個重要組成部分。它包括四個層次：滿足生理需要層次的消費，滿足健康娛樂層次的消費，滿足發展需要層次的消費，滿足精神需要層次的消費。

換種方式說，休閑消費是指人們利用閑暇時間，從事個人享受和自身發展的一種消費活動。休閑作為一個現象古己有之。當然，古時的這一現象只發生在少數人身上，既不能形成社會規模，也不曾產生對休閑對象物和休閑服務的高需求，這是古代休閑的特點。現代意義上的休閑消費活動，無論在質或量上，都已發生了巨大的變化。現代休閑消費活動的開展是有條件的。就其主要部分而言，休閑消費活動是指消費主體（休閑者）、消費客體（休閑對象物）與休閑媒體（休閑產業）之間，互為條件、相互作用所產生的多種關系和現象的總和。關于這一問題，有兩種看法值得研究。

所以我們可以對休閑消費活動做出以下的定義：休閑消費活動是以一定水平的社會、經濟發展為依托，由休閑消費主體、休閑消費客體和休閑消費媒體互為條件、相互作用所產生的多種現象和關系的總和。

1.2休閑消費行為

休閑消費行為理論是參照現代西方經濟學中的消費者行為理論在休閑經濟領域中構建起來的。休閑者首先也是消費者，從廣義上講，人們進行休閑活動全過程的心理和行為，即休閑行為，屬于消費者行為范疇。休閑消費行為是研究個體、群體和組織為滿足其需要而如何選擇、獲取、使用、處置休閑產品或服務、體驗和想法，以及由此對消費者和社會產生的影響。可通過消費者行為過程來理解休閑消費行為。如下圖所示：

1.3休閑消費的類型

近年來，國內一些學者對休閑消費進行了分類。鄧志陽（2001）按休閑產品形態和休閑頻率等標準把休閑消費劃分為有形消費與無形消費、一次性休閑消費與反復性休閑消費等部分。在他看來，美食是有形消費，欣賞音樂會是無形消費；赴某個景點旅游有時去一次就夠了，屬于一次性消費。而到美容院美容瘦身則需多次和反復去，屬于反復性休閑消費。宋瑞（2002）則把休閑消費分為三個部分，即市場化的休閑消費、非市場化的休閑消費和政府滿足的休閑消費。筆者認為，宋瑞在上述類型劃分中注意到了“休閑”與“休閑消費”的區別，考慮到滿足休閑消費需求的主體的差異性，給人以啟迪。但她把休閑消費劃分為以上三部分，存在著劃分標準不統一的問題。市場化與非市場化消費劃分標準是“是否由市場原則主導”，而政府滿足的休閑消費是根據“休閑供給主體指向”劃分的。因此，這一劃分方法雖有新意，但是否恰當值得商榷。馬瑩瑩、許春曉、王潔以抽樣調查方法獲得的長沙市居民休閑行為的豐富數據為基礎，以休閑消費結構為變量進行聚類分析，將都市休閑市場劃分為三類：價格感知一般型、價格弱感型和價格敏感型。

在借鑒前人分類的基礎上，可以根據下列標準對休閑消費進行分類：

（1）按消費地點，把休閑消費劃分為居家休閑和離家休閑。居家休閑通常以擁有一定的休閑商品為基礎，消費地點在自己家中。而離家休閑則是在家庭以外的地點開展休閑消費活動，最典型的離家休閑消費活動就是外出旅游。

（2）按消費內容劃分，把休閑消費分為商品密集性休閑和時間密集性休閑。商品密集性休閑是指需要消費大量商品的休閑活動，而時間密集性休閑是指休閑投入中時間比例較高的消費活動。

2休閑消費行為影響因素研究

休閑消費行為的影響因素研究是休閑決策、消費傾向、消費后評價等休閑消費行為特征研究的前提，也是當前研究的熱點。楊勇（2007 年）基于省際面板數據（Panel Data）對我國城鎮居民休閑消費支出的影響因素進行了實證分析并建立計量經濟模型，得出我國省際城鎮居民休閑消費支出具有較大的差異性，且與可支配收入水平之間并不存在穩定的對應關系。董琳（2008 年）在碩士論文中探討了轉型時期城鎮居民在收入、偏好、工資率、時間約束、效用最大化等經濟學因素影響下的休閑消費行為特征。王慧元，楊艷（2009 年）在分析旅游目的地決策行為影響因素提到其他經濟學因素：效用、價格變動、外部制度環境；還提到地理學方面的影響因素，感知空間和意境地圖。

另外，非經濟學因素影響下的休閑消費行為研究比較多，以人口學特征分析為主。陳允文（2005 年）從三個方面分析了影響上海市民休閑方式的因素，城市經濟因素、城市休閑環境因素、休閑文化因素。王媛、黃振芳從人口學的角度（個性特征）分析了旅游消費結構的影響因素，分別從人口的年齡、性別、職業、受教育水平特征來分析旅游者的消費行為和旅游消費分配；從地理學空間特征角度以省區為單位分析南京國內旅游客源地市場。 周慧玲、王愛娥（2009 年）基于性別、年齡、職業、文化程度、家庭人均月收入、家庭結構等人口學特征，與休閑次數、休閑花費、休閑活動空間、休閑滿意度方面進行卡方檢驗，探討了湖南永州市城鎮居民休閑行為的一般特征。徐秀玉（2010 年）利用 SPSS 統計方法進行了城市居民公園休閑行為動機、休閑活動的人口特征需求差異的分析。張維亮、霍軍亮、官修言等人的碩士學位論文也都從人口學角度分析了休閑者的行為特征以及人口學因素對休閑的影響，其中官修言還分析了區域文化因素對居民休閑的影響。

綜上各個學者的研究，筆者認為消費行為影響因素研究一般分為經濟學因素和非經濟學因素；其中非經濟學影響因素分為心理學因素、社會學因素、人口學因素、地理學因素等。

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