三維動畫技術在影視廣告中的優勢

摘 要：在這個信息爆炸的年代，廣告傳播的種類以及方式均隨著三維動畫技術的崛起而發生了天翻地覆的變化。在這種情形下，三維廣告憑借其與生俱來的優勢，備受廣告界人士的喜愛和青睞，我們可以在當代新型廣告設計中隨處看到三維動畫的身影。本文所提出的想法希望能夠給三維動畫真正有效地服務于影視廣告創作作為一種有效的參考，從而最大限度的發揮三維動畫對于影視廣告業的推動和促進作用，利用影視廣告設計作為紐帶，使廣告真正打動人心，引起消費者的共鳴，從而發揮三維動畫技術的作用，通過合理的運用，實現其與廣告的結合，這樣才能為影視廣告的發展掃清障礙，是廣告表現手法變得更加豐富。

關鍵詞：三維動畫，虛擬場景，空間表現，優勢

三維動畫可以被受眾直接感受，具有逼真、生動、立體的特點，它存在于空間當中，易于被人們所了解。動畫形象之所以能夠引起人們的觀看興趣，與其與生俱來的趣味性、娛樂性還有動畫中多變的角色、表情和動作有著莫大的關系。三維動畫技術為影視廣告的發展創造了相當有利的條件，三維動畫技術能帶給廣告新的生命力，三維動畫技術在影視廣告中有著絕對得優勢，它借助新技術，去幫助廣告的創意得以更全面、更完美的實現，使技術和創意的完美結合才是一則優秀廣告所追求的終極目標，在實現這個目標的同時，這則廣告的藝術性也就自然而然地體現出來了。

1.現實無法拍攝到的場景都可由三維技術進行繪制

有些畫面是無法被鏡頭捕捉到的，通常是由于拍攝對象或想展示的東西、環境在現實生活中很難用攝影機捕捉到或者是現實生活根本就沒有。例如表現藥品、食品、化妝品的成分；或者攝影機想捕捉的對象在實際生活中是存在的，但是由于商品的時效性或者是預算，沒有辦法在短時間內出現在同一時空。例如，要拍四季，但是如果真的要等春夏秋冬一起拍完需要一年時間，還有后期制作時間，且不說這個需要多少人力和投入的成本，就是時效性方面，商品可能就己經更新換代，所以在傳統的廣告拍攝中這是無法做到的：還有就是三維動畫技術可以規避很多危險，有些爆炸的場景以前在傳統拍攝中是要真是爆破的，但是有了三維動畫技術后，就可以用后期制作完成，保證了安全，又節約了成本；還有就是有些無法重現的鏡頭可以通過三維動畫的后期制作來模仿真是場景完成，現在有些電影就是這樣；最后一點就是實拍成本過高可以通過三維動畫來實現，以降低成本。

2.三維動畫特效受外部干擾比較小

實拍往往會受到各種因素的影響。比如氣候、場地、成本等因素都會對廣告的拍攝產生影響，這就是傳統拍攝的劣勢。而三維動畫廣告的制作，可以不被這些外部因素所干擾，更容易本人所控制，不受攝影設備的物理的限制，可以實現想什么就有什么的愿望，可以把三維動畫中的視角看成是攝影機的視角，而后期制作人員就兼具了攝影師、統籌策劃、美工、燈光、布景師等功能，從一定程度上降低了人力成本，而且擴大了可實現性。但是有一個很重要的是，這些后期制作的工作人員的水平好壞直接會影響這部廣告的水準，所以從業者一定要有一定的藝術修養和經驗技術水平。

3.三維動畫特效可以任意控制場景空間的景深和運動模糊

在設計三維動畫廣告的過程中，有時因為要得到一個理想的畫面效果而不得不將原本復雜的場景模糊化。又比如，當要突出某個動畫角色的地位，使之成為整個畫面的核心內容時，

設計師也會適當的對其所處的背景和環境進行虛化。這種處理手法就涉及到了景深這一概念。所謂的景深就是，鏡頭焦距對準某個位置上，此位置前后能夠保持一定的清晰范圍，這個范圍就叫做景深，如果畫面中的前后景物漸漸變得不那么清晰的話，就說明景深的范圍并不是很大，相反地，則說明景深范圍十分廣闊。

決定景深的因素關鍵是拍攝距離、鏡頭以及光圈，景深的效果在影視畫作品中很常見，3D動畫中的空間氣氛會隨著景深的變化而變化，即便動畫中的景物和構圖不變，這一定理也成立。對于廣大設計師而言，處理好景深并非易事，因為畫面在虛擬的三維相機下總是清晰的。因此，設計師必須應用其他的技術和軟件來實現景深的效果，例如使用攝像機多次成像疊加，產生一定的景深效果。

4.三維動畫特效可以任意移動變焦拍攝帶來的空間特效

有時候，設計師為了增加廣告的視覺沖擊力而不得不采用三維技術來繪制廣告的場景，以彌補現實場景不夠立體、逼真的缺陷。因此，當代不少廣告幾乎都會采用三維動畫技術繪制背景，只有對人物和產品才進行實拍。因為有些場景就算想實拍也不一定能達到設計師想要的那種效果，而且實拍還受各種因素的影響，是一件費事費力的事情。正是因為如此，設計師更傾向于通過對場景進行繪制的方式，創造出一個對受眾具有吸引力和視覺沖擊力的場景，這當中也需要應用很多的電影拍攝手法。攝影愛好者都知道，我們可以通過調節相機的焦距來將角色所處的環境拍攝進去，但如果要拍攝移動的場景，那么這就是一項技術活了，

這不僅要求所拍出來的畫面是清晰的、連貫的，而且還要把握好整個畫面的構圖，一旦對焦不準，就無法得到稱心如意的畫面。但如果在當中引入三維虛擬場景技術的話，一切問題都迎刃而解了，在三維動畫技術的支撐下，我們可以利用各種軟件的強大功能，獲得一些實拍無法捕捉到的畫面，這些畫面帶給觀眾的視覺沖擊力是相當強大的。比如在對角色進行拍攝時，我們可以拉遠鏡頭，增加焦距，這樣就能在不影響角色畫面構圖的情況下，在短短數秒之內拉近場景，得到一個移動的鏡頭。我們還可以采用相反的拍攝手法來增加故事情節節奏性和緊張性。

當然，要獲得更多別具一格的空間氣氛，還必須圍繞動畫廣告的主體，采用相得益彰的拍攝方式，找準拍攝角度，這樣才能得到具有視覺沖擊力的場景。

5. 三維特效動畫廣告能夠及時有效吸引觀眾

從廣告藝術的審美角度分析，當代影視廣告一方面向受眾傳遞了重要的商業信息，另一方又增加了人們的審美水平，可以說是美學、技術和藝術的集大成者。當然，設計師們在創作3D動畫廣告的過程中，一定要實現藝術美學與3D動畫的完美融合，這樣才能給受眾帶去強烈的視覺沖擊力。3D動畫的藝術內涵直接關系到了受眾的所感所想，所以從審美這一方面來看，要增加影視廣告作品的審美內涵，就要學會靈活的運用3D動畫技術。

創意是所有廣告設計的靈活和命脈，尤其是3D動畫，沒有創意就無法抓住受眾的眼球，而要做到這一點，就要引入尖端的廣告制作技術，因為光有創意而無法將這種創意呈現在受眾面前的話，這種創意就是毫無意義的。三維動畫之所以能受到這么多觀眾的喜愛，就是因為其雖然是一門技術，但是卻從未讓人感覺到這是一種呆板、枯燥而且乏味的事物，它將技術轉化為了充滿震撼力的畫面，使受眾獲得了美的享受，同時也增加了受眾對產品的認可度。在3D動畫技術的支撐下，廣告的主題會更加明確，整個畫面也會充滿了美感，這就是三維動畫的審美價值所在。而設計師們就是將這種視覺藝術融入了廣告之中，使人們懷著一顆好奇的心去觀看廣告，而不是一味的排斥和厭惡廣告。影視廣告因為3D動畫技術的出現而變得更具生命力，不再引人反感。可以說，我們如今能看到形式各異的廣告，完全要歸功于3D動畫廣告技術的問世和發展，就這項技術的發展情況來看，其將為影視廣告的發展添磚添瓦。

參考文獻：

[1]杜雯.數字技術在影視廣告中的運用[J].電子科學，2012：69-72

[2]春雨.計算機圖形技術在影視廣告中的運用[J].影視技術，2002：45-49

作者簡介：

武敏杰（1972.4-），女，漢族，黑龍江大慶人，實驗師，本科，主要從事廣告裝潢和平面設計等方面教學。