新媒體環境下公益廣告表現手法的創新研究

摘要：在新媒體環境下，公益廣告取材于社會生活的各個層面，關注人類生存的相關話題，其表現主題具有深厚的社會基礎。當前，數字化技術發展迅速。為了進一步促進公益廣告的表現效果，本文對新媒體環境下公益廣告表現手法進行研究，對公益廣告表現手法進行了拓展，對公益廣告表現手法理念進行了創新。提出了利用數字化智能控制實現虛擬與現實的公益廣告表現形式；給出了基于行為藝術的公益廣告表現模式；對基于全媒體的公益廣告表現形式進行了描述。本文方法為拓展公益廣告表現手法，創新公益廣告表現理念具有一定的幫助。

關鍵詞：新媒體；公益廣告；表現手法；創新研究

中圖法分類號：TP311 文獻標識碼：A

1 引言

在新媒體環境下，公益廣告取材于社會生活的各個層面，關注人類生存的相關話題，其表現主題具有深厚的社會基礎。公益廣告需要運用創意獨特、內涵深刻、表現豐富、形式多樣的廣告手段，以鮮明的立場使公益理念有效傳播，使受眾得到文化道德上的熏陶，形成廣泛的社會影響力。有一則公益廣告這樣說：“一條公益廣告就好像是一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會少一些。”公益廣告成為點亮社會責任的明燈。公益廣告往往起著“潤物細無聲”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潛移默化。好的公益廣告能與受眾的心靈“一拍即合”。

當前，數字化技術發展迅速。為了進一步促進公益廣告的表現效果，本文對新媒體環境下公益廣告表現手法進行研究，對公益廣告表現手法進行了拓展，對公益廣告表現手法理念進行了創新。如利用數字化智能控制實現虛擬與現實的公益廣告表現形式；如基于行為藝術的公益廣告表現形式；基于全媒體的公益廣告表現形式等。本文方法為拓展公益廣告表現手法，創新公益廣告表現理念具有一定的幫助。下面給出具體內容。

2 公益廣告表現手法分析

社會發展需要一定的規則，國家、民族需要核心價值觀。鑒于此，公益廣告受到社會、國家的重視。當前，公益廣告的表現手法主要有以下幾個方面。第一，公益廣告在各類大眾媒體上進行傳播。如通過無線電臺，通過聲音會話的形式實現公益廣告的表現。還如通過電視，通過視頻、動畫的形式實現公益廣告的表現。第二，公益廣告通過廣告牌的形式在街頭、社區、商場等場地進行展示。如在候車大廳會有吸煙有害健康的公益廣告，在公交車上會有熱愛國家、共建和諧家園的公益廣告。

3 基于全媒體的公益廣告表現探索

當前，社會已經進入全媒體時代。在信息傳遞途徑上，除了傳統的廣播、電視、報紙、雜志外，還包括網絡平臺、智能終端等新媒體途徑。特別是隨著微處理技術的發展，嵌入式智能終端逐步小型化和智能化，智能終端的普及率不斷上漲。如手機、IPAD等。鑒于上述情況，在公益廣告表現手法上，應開拓網絡廣告平臺，并利用數字化技術優化公益廣告的表現形式。面向智能終端的公益廣告應與大數據技術相融合，通過大數據技術獲取智能終端使用人的相關情況，如使用人的年齡、學歷、所從事的工作、家庭情況、愛好和興趣等。根據智能終端使用人的實際情況進行個性化公益廣告推薦。如使用人是公務員，則多向其推薦廉潔奉公，無私奉獻的公益廣告。還如使用人是大學生，則多向其推薦社會主義核心價值觀的公益廣告。通過個性化的公益廣告服務，實現對公益廣告表現手法的優化，進一步提高公益廣告的展現效果。

4 基于行為藝術的公益廣告表現探索

當前隨著社會的不斷發展，人們的思想包容性不斷提升。人們能夠接受和允許不同理念及思維的存在，能夠認可社會多樣性及思想多元化。本文認為行為藝術可以納入公益廣告的表現手法。行為藝術即通過自然人本身的行為來傳達相關思想和理念。如有的行為藝術家，通過瑜伽來向受眾展示人體的柔韌性。還有的行為藝術家通過裝扮動物的方式向受眾提出保護動物的期望和呼吁。所以，在公益廣告的表現手法中，行為藝術的應用空間較大，所產生的效果也是其他公益廣告所無法比擬的。一是因為行為藝術是基于真人的，不是基于虛幻的視頻或動畫。行為藝術公益廣告能夠吸引觀眾的眼球，增強公益廣告在觀眾中的影響力。二是因為當前行為藝術的應用較少，如果利用行為藝術進行公益廣告，則會引起相關媒體和現場群眾的廣泛關注。人們會拍下視頻在朋友圈中傳播，還會進行評論和討論；媒體也會進行二次報道，實現公益廣告的疊加傳播。所以，可以利用行為藝術的特點進一步提升公益廣告的表現效果。

5 基于數字化技術的公益廣告形式探索

從當前公益廣告的表現形式和手法來看，公益廣告以電視、無線廣播、廣告牌為主。對于動態的公益廣告形式應用較少。在新媒體環境下，數字技術應用得到普及和推廣。本文把信息化技術引入公益廣告表現手法，增強了公益廣告的表現效果。如融入智能控制技術，通過智能控制實現人機交互功能。受眾群體通過人機交互接口實現與系統的互動，通過互動來實現公益廣告的信息傳遞效果。此類公益廣告表現手法需要構建相關的硬件和軟件平臺，通過軟硬件的協同實現公益廣告人機交互功能的支持。還如通過數字創意技術實現公益廣告展現效果的增強。具體的數字創意技術包括VR技術、虛擬現實技術、三維烘托建模技術等。通過面向需求的數字創意技術綜合應用，實現讓客戶滿意的公益廣告表現效果。

6 結語

公益廣告對社會發展、國家建設、民族進步具有重要意義，是對社會規則、治國理念、民族核心價值觀的普及和傳播。當前，數字化技術發展迅速。為了進一步促進公益廣告的表現效果，本文對新媒體環境下公益廣告表現手法進行了研究，對公益廣告表現手法進行了分析，提出了基于行為藝術的公益廣告手法拓展；對全媒體時代中的公益廣告表現形式進行了探索；并把數字創意理念引入公益廣告表現手法，提升了公益廣告的表現效果。本文方法為拓展公益廣告表現手法，創新公益廣告表現理念具有一定的幫助。下一步的工作是對新媒體環境下公益廣告表現技術進行研究，并對相關技術的綜合應用方法進行分析。

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作者簡介：張艷華，女，主要研究方向：數據挖掘、計算機網絡安全。