董明珠：抓住一切機會為企業代言

鄧華東

2017年2月，福布斯中國發布“2017中國最杰出商界女性排行榜”，格力電器董事長董明珠奪得榜首。2017年9月，《財富》雜志推出第17期全球最具影響力商界女性排行，董明珠排名第四。

而董明珠2017年之所以成為關注焦點，在于其作為曝光率最高的中國女性企業家，習慣抓住一切機會為格力代言，而且她還做出了以個人名義投資其他企業的大動作，彰顯個人的堅持與魄力。

希望大家不要記住董明珠，而是記住格力

6月24日，新華社“民族品牌傳播工程”正式啟動。董明珠等中國領先企業的代表出席了啟動儀式。董明珠表示，好的產品必須有好的傳播，長久以來，中國制造在世界范圍內發展緩慢的原因，一方面是缺少傳播，另一方面是產品質量的缺失。這些啟示得益于2012年，格力在美國紐約時報廣場的新華社大屏幕長期播發廣告時，在取得良好的傳播效果之后，格力開始反思支撐國際市場認同的本質，即產品質量是民族品牌走向世界并獲得認同的關鍵。

董明珠認為，沒有核心技術便談不上產品品質，沒有產品品質就談不上企業品牌。從1991年開始，格力便致力于產品自主知識產權的研發，2005年，格力開始掌握相關產品的核心工藝。

此外，人才建設也是推動品牌發展的關鍵動力。格力打造出一套自主創新的文化體系，培養屬于自己的人才。目前，格力擁有9個研究院的近萬名研究人員，且大部分來自中國高等院校的優秀畢業生，并在此基礎上關注技術創新，不斷順應消費者的新需求，保持制造業技術的更新迭代。

董明珠在現場呼吁：“企業需要傳播，希望大家不要記住董明珠，而是記住中國有一個好品牌——格力。”

力推格力多元化

以空調起家的格力，在多元化領域已拓展多年。

2017年1月10日，“2016中國十大經濟年度人物”評選揭曉，董明珠上榜。董明珠說：“原材料都漲價了，但我們格力空調不漲價。格力空調不漲價，別的空調也就漲不了！”

同時，董明珠也不忘推銷空調之外的其他產品。她說：“為了中國人制造最好的電飯煲，我來了！”

11月15日，董明珠在第三屆中國制造高峰論壇上表示，格力今天已真正是一個全球化的多元型的工業集團。目前，格力電器通過多元領域布局，已進入人工智能家居、新能源技術、智能裝備等多個領域，未來多元化戰略仍將快速展開。

近幾年，董明珠一直在力推格力手機，今年也不例外。10月，董明珠公開表示：“未來格力會在商用空調、小家電、手機等領域繼續發力。”格力內部人士也向媒體透露，目前格力已經在拓展手機銷售渠道，包括線上和線下。

以個人名義投資新能源汽車

董明珠還對新能源汽車很感興趣，不過，投資新能源汽車不是以格力公司名義，而是董明珠的個人行為。

有報道稱，10月底，格力電器披露了2017年三季度財務報告。值得注意的是，持股比例為0.74%的董明珠質押股份數增多，以當時格力股票42元/股來計算，質押金額約為18.6億。董明珠是為圓造車夢，不惜押上身家。

2016年12月，珠海銀隆新能源有限公司宣布，董明珠個人聯合萬達集團、京東集團和中集集團等投資珠海銀隆。2017年3月，董明珠持有珠海銀隆新能源有限公司股份比例為17.46%，為第二大股東。

“這都是因為董明珠，我相信她的判斷。我連自己占多少股份也不太知道。”在談到萬達為何與董明珠一起投資珠海銀隆時，萬達集團創始人王健林笑稱。endprint