美國“黑五”購物節揭秘

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美國圣誕節大采購一般是從感恩節之后開始的。感恩節是每年11月的第四個星期四。因此它的第二天就是“黑色星期五”，也就是美國人大采購的第一天。在這一天，美國的商場都會推出大量的打折和優惠活動，以在年底進行最后一次大規模的促銷。

在美國，自1941年起，感恩節是在每年11月的第四個星期四，并從這一天起將休假兩天。像中國的春節一樣，在這一天，成千上萬的人們不管多忙，都要和自己的家人團聚，享受和家人共進晚餐的時光。而享用完感恩節大餐，人們最感興趣的事情就是去商店搶購特價商品。美國人將自己一早起來排隊搶購商品的習慣叫做“早起的鳥兒”（Early Bird），將感恩節后面的星期五叫做“黑色星期五”（Black Friday）。包括加州在內的一些州把“黑五”定為法定節假日，一些非零售業的公司和學校會在當天放假。如今，“黑五”已在加拿大、英國、墨西哥、印度、法國、澳大利亞等多國流行，從2014年起也開始進入中國。

為啥叫“黑色星期五”

至于為什么要把這個日子叫做“黑色星期五”則有很多種說法。關于“黑色星期五”這一叫法的起源，較普遍的一種看法是，由于這一天是感恩節后開業的第一天。在這一天，美國的商場都會推出大量的打折和優惠活動，以在年底進行最后一次大規模的促銷。同時人們通常由此開始圣誕節大采購，很多商店都會顧客盈門從而有大額進賬。而傳統上用不同顏色的墨水來記賬，紅色表示虧損即赤字，黑色表示盈利。所以把這個星期五叫做“黑色星期五”，用以期待這一天過后，年度營收由負轉正，由紅字轉為黑字。

另外，因為商店的打折活動一般都在感恩節結束的午夜（即周五零點）開始，想買便宜貨的人必須摸黑沖到商場排隊買便宜貨，這也可以視為是“黑色星期五”的一個來歷。這種行為有個非常形象的說法，叫Early Bird（早起的鳥兒）。此外每年11月和12月本來就是美國的傳統購物旺季，“黑色星期五”更是美國人一年中購物最瘋狂的日子。而商店的員工則使用“黑色星期五”這一名字來自嘲，表示這一天會忙得要死。還有一種說法就是指黑壓壓的一片人在感恩節后的星期五去商場排長隊購物。

“黑色星期五”在美國由來已久

“黑色星期五”的歷史比人們想象的要早得多。從19世紀末以來感恩節之后的第一天就是被非正式地認為是圣誕節購物季的開始。林肯總統指定在每年11月的最后一個星期四是感恩節假期。1905年，加拿大的伊頓百貨公司舉行了第一次圣誕節節游行，將圣誕老人帶到多倫多市中心的街道上。1913年，在街上出現了八只活的馴鹿拉著“雪橇”載著圣誕老人在街上游行的畫面。到1916年，在圣誕老人的游行隊伍中加入了七名代表童謠角色的花車。

1924年，受伊頓百貨公司圣誕游行的啟發，美國的梅西百貨在紐約市舉辦了一場感恩節的游行，以慶祝梅西百貨公司取得的成功。沒想到這次游行促進了第二天的購物。隨后美國的零售商就有了一個君子協定每到感恩節就開始打折促銷。

1939年，在大蕭條時期，零售商警告說，假期購物季節太短，他們會破產。他們請總統富蘭克林·羅斯福將感恩節假期提前至每年11月第四個星期四。不幸的是，當時已經到了10月底，大多數人已經制定好了慶祝感恩節的計劃。只有32個州響應了羅斯福的舉動。其他的州則慶祝了兩次感恩節，迫使一些公司給員工多休息一天。

1941年，美國國會通過了法律規定每年11月份的第四個星期四是感恩節的假期。在20世紀50年代，人們在感恩節后的第一天都紛紛慌稱生病為的是可以連上周末休上一個四天的假期。許多企業并沒有試圖確定誰是假裝生病，誰是合法地請病假，而是開始增加一天作為另一個有薪假期。

“黑色星期五”的名字本身直到1966年才出現。費城警察局使用這個名字來描述市中心商店的交通擁堵和擁擠。隨后，這個詞迅速流行起來，商店銷售人員用“黑色星期五”來形容那天他們不得不面對的長長的隊伍和一般的混亂局面。最后在20世紀90年代中期，“黑色星期五”席卷全美，開始在美國的平面廣告和電視廣告中出現。從此在美國的大城市里“黑色星期五”就成了圣誕購物季的正式開端。對于美國來說，由于時間上的間隔并不長，因此感恩節其實算得上是圣誕前的預熱。早在上世紀，一些百貨公司在組織感恩節街頭游行宣傳的時候，就把圣誕老人加入到了游行隊伍當中。而圣誕節來臨前，又是許多家庭購置禮物日子，因此為了激起消費者們的購買熱情，許多商家除了四處張貼廣告和裝點店鋪渲染節日氣氛之外，當然也會用最吸引消費者們的折扣來發起促銷攻勢。

“黑五”的瘋狂程度不輸“雙十一”

在“黑色星期五”這一天，絕大多數商店都會清晨五六點鐘就開門，有的甚至更早。清晨，在凜冽的寒風中，三五親友相約，到百貨公司外面排上幾個小時的隊，為的是在開門后沖入商場搶購限量供應、促銷打折的商品，這是許多美國人“黑色星期五”的購物傳統。商家更會采取提前在感恩節幾天前的報紙上刊登廣告，發放優惠券，用對商品大幅降價等措施來吸引顧客。很多消費者把這一天看作準備圣誕禮物或買到便宜貨的黃金時刻，由于降價商品數量有限，很多熱門商店（如沃爾瑪）門前在前一天晚上就會排起長隊。這樣的景象比起國內全民狂歡的“雙十一”可謂有過之而無不及。

有著超過百年歷史的美國梅西百貨公司初步估計，在2016年感恩節這天大約有1.5萬名顧客在紐約曼哈頓海諾德廣場的全美旗艦店外等待開門，用“史努比”點綴的梅西百貨櫥窗，更是吸引了頗多顧客駐足拍照。endprint