淺論地市黨報文化報道的全媒體形態
——以《大同日報》為例

□劉紅霞

（大同日報社，山西 大同 037008）

淺論地市黨報文化報道的全媒體形態
——以《大同日報》為例

□劉紅霞

（大同日報社，山西 大同 037008）

隨著新一輪信息技術的廣泛開發與應用，媒體真正進入了全媒體時代，對地市黨報的傳統報道形式和理念帶來強烈沖擊。文化報道作為地市黨報內容的重要構成部分，在報道方法和傳播渠道上，與全媒體有著天然的吻合與交融，應用好新技術手段進一步豐富新聞采編、體裁選擇和傳播平臺的選擇，將有助于地市黨報的文化報道增強傳播力和感染力，提升輿論引導功能。那么，如何來架構文化報道的全媒體形態呢？本文結合工作實際淺談一二。

主流媒體進入全媒體時代兩層定義的融合

目前，學術界對主流媒體進入全媒體時代給出兩層定義：一是指綜合運用媒體的形式，除傳播的文字、圖片、視頻或音頻外，還包括互聯網超級鏈接、動漫、VR（虛擬現實）、全景圖畫等；二是指廣羅媒體傳播平臺，在報紙、雜志、電視、廣播及傳統的PC網站之外，還有手機、平板電腦、戶外屏、車載設備與可穿戴設備等。對地市黨報文化報道而言，架構全媒體形態是將上述兩層定義中的技術手段與時空平臺做出精準的遴選與有效的融合，對一項新聞事實給予全方位立體化的報道方式，讓報道角度更全面，形象更直觀，傳播更久遠，與受眾的融洽度更高。

突破傳統報人思維定勢，積極應用視頻和音頻

開拓思維與視野，摒棄單純靠文字描述和少量圖片點綴進行文化報道的傳統報人思維定勢，積極應用視頻和音頻的手段，讓固態的報道“活起來”“動起來”，增強新聞報道的吸引力。不可否認，一些地市黨報的文化新聞報道有著強烈的文字情節，采編人員或因自身文學修養使然，或因長期以來形成的工作習慣依賴，在開展采編業務的過程中偏好文字應用，這本無可厚非。但面對受眾群體碎片化和視覺化的閱讀生態，單純依靠文字來傳播新聞事實，在部分時間段會與受眾的實際閱讀心理產生某種抵觸。若想保持新聞在受眾中的傳播活力，選擇更加視覺化的報道方式成為一種必然，實踐證明，它對提高讀者黏度大有裨益。

以《大同日報·文化周刊》為例，從2016年1月起，我們啟動“文化報道全媒工程”，對公眾關注度高的文化熱點采用綜合報道手段，不僅加大傳統文字報道力度，還并行視頻與圖片專集兩種制作方式，收到良好效果。記者一手拿筆，一手拿攝像機；編輯一手制作版面，一手編輯視頻處理圖片。將近兩年時間里，《大同日報·文化周刊》先后以全媒形態完成“大同職工文化博覽會”“大同非物質文化遺產”“大同國家級自然與地質公園巡禮”“中國大同古都燈會”等一系列新聞報道，用影像的力量展現大同文化事業與文旅產業蓬勃發展、欣欣向榮的可喜成績。

制作完成的視頻和圖片專集，我們發布到大同新聞網相關頻道或騰訊視頻、大同傳媒微信公眾號、大同新聞的微博上，取得十分良好的傳播效果。不僅彌補了傳統文字報道導致的關注量流失，還擴展了傳播覆蓋面和輻射面。特別是一些與百姓相關的文化活動，全媒體報道的影響力和傳播回饋遠超傳統手段。2017年中國·大同古都燈會期間，我們在加強傳統版面報道的同時，制作發布燈會巡展、無人機航拍古城風貌等短片，在微信公眾號上發布后兩天就實現10萬+的點擊量，有不少鄰近省市的讀者把我們的視頻當成觀燈指南，自駕數百公里來大同過春節。

主動接納應用新的媒體平臺，實現傳播載體的全覆蓋

主動接納應用新的媒體平臺，增強渠道陣列，拓展主陣地，實現傳播載體的全覆蓋。過去地市傳統媒體多應用自己主體平臺進行傳播，如報社的平臺是報紙，電視臺的主體是音視頻。全媒時代，傳播平臺多樣化，受眾對信息載體的選擇也多樣化。作為地市黨報的重要構成,《大同日報·文化周刊》如果固守報紙版面，對其他平臺缺乏關注，勢必會導致讀者群的流失，更不要談傳播得更高更遠。2015年起，大同日報社啟動全媒體轉型戰略，先后升級大同新聞網，新開發“掌中大同”APP，開辦“大同傳媒”等微信公眾號，我們積極轉變思想，順勢而為，讓文化新聞內容上網上線上微，通過“一稿多采”“一稿多屏”拓展陣地，提高有效閱讀量。

實際操作中，我們的采編人員由“一支筆一個本”變身成“鋼鐵俠”，隨行攝影攝像器材和筆記本、無線網關等設備。對重要的新聞事實，既編發文字稿，也拍攝收集影像素材，然后先將消息發布在網站、APP和微信公眾號，再撰寫深度報道刊發在報紙上，同時視新聞重要程度并行或延遲制作視頻，發布在網站視頻欄目或第三方視頻平臺上。事實證明，平臺的全覆蓋實現了精準傳播和信息的自我復制，正面輿論能力和效率得以成倍提高。2017年9月5日，大同市有關部門召開“2017年山西大同云岡文化旅游活動月”新聞發布會，我們僅用30分鐘就完成網絡與微信稿件制作，發布后點擊量在短時間內飆升，當天閱讀者超過2萬人次，充分體現了全媒體平臺對新聞報道的推動力量。

架構地市黨報文化報道的全媒體形態，還有一個重要環節，是采編人員素質的養成。新的業態要求所有采編播人員具備全媒體意識，了解全媒體傳播規律，掌握全媒體工作能力。為此，我們在技術和思想兩方面給予培訓，要求記者編輯不斷學習，不斷突破自我。一年里，記者編輯們陸續掌握攝像機使用、小型機航拍、視頻剪輯、Html5編輯等技能，多數人能獨立制作短視頻和微信排版，在“快”與“融”上實現質的飛躍。同時，我們還定期組織學習活動，學習交流全媒體時代新聞采編理論與思想，注重結合實際錘煉全媒時代下的新聞眼與新聞耳。實踐證明，并非任何題材都適合全媒體報道，如果事事時時處處都以全媒體方式報道，必定會浪費有限的人力與物力，有的甚至會取得適得其反的效果。目前，《大同日報·文化周刊》的全媒體報道對象以內容為引導，以正能量主旋律為標尺，強調真正滿足受眾精神層面和生活工作上的需求。說老百姓關心事，談發展成績，服務大局、凝心聚力。2017年7月，大同市發布《旅游接待獎勵辦法》，政府出臺優惠獎勵措施，鼓勵各行各業為發展大同文化旅游助力，我們敏銳捕捉到其中的熱點和興奮點，通過全媒體矩陣發布消息，進行深度解讀，在市民中引起了不小轟動，間接推動了大同“全民發展文化旅游”時代的到來。

（編輯：秦明瑛）