要融合，更要找到自己的路

□婁林毅

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

要融合，更要找到自己的路

□婁林毅

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

互聯網是人類有史以來最偉大的發明，自1969年誕生至今短短不到五十年，幾乎改變了人類所有涉及的領域，新聞媒體行業也不例外。尤其是近年來，傳統媒體普遍性出現經營乏力，而以微博、微信公眾號、網絡直播等形式為代表的新媒體層出不窮，并獲得了迅猛發展。媒體融合，成為諸多媒體從業者思考的問題。本文就此進行了一些思考，試圖從源頭探討地市報媒體融合發展的路徑。

新媒體 傳統媒體 融合 探討

黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，習總書記多次在不同場合與新媒體親密接觸，并強調要利用新技術新應用創新媒體傳播方式,黨的十九大更強調了我國建網絡強國的重要性。對于媒體從業者來說，冷靜分析傳統媒體和新媒體的發展方向，客觀承認并利用新媒體、傳統媒體的各自優勢，因地制宜根據媒體單位自身情況進行適宜性的改革方為上策。

媒體融合：新媒體不是橫空出世的“孫猴子”

新媒體，新在形式，新在技術，更新在理念。新媒體從來都沒有脫離媒體行業信息傳播的職能范疇，而只是借助新技術實現了傳統媒體以往因為因條件局限無法做到的事。這是信息傳播方式、理念隨著人類社會進步而對應產生的一種適應性進化，是基于新的歷史條件下民眾對信息更強烈需求的一種回應。如微博、微信公眾號、APP等新媒體的時效性空前加強，其對熱點的及時關注、信息采集、回饋交流形成了完整的閉環鏈路，不僅滿足了民眾對信息的需求，同樣搭建了媒體和用戶、用戶和用戶之間溝通互動的橋梁。在具體實踐中，在全領域或者某一領域內能快速播報熱點新聞、回應民眾關注、與民眾良性互動的新媒體無不獲得了巨大的成功。

可以說，新媒體的誕生不是橫空出世、無中生有的“孫猴子”，而是信息傳播歷史發展瓜熟蒂落的必然，其蓬勃發展適應了時代和社會的進步。

造成傳統媒體困境的原因，其實并不完全在于新媒體技術層面的先進，更在于新媒體傳遞信息理念的改進。新媒體利用自身的技術優勢第一時間采集編發各種信息、組建海量信息資源庫、大數據分析推送用戶想知道的信息、建立用戶交流反饋評論平臺……其信息風格或簡單直接或生動有趣，一切的出發點和歸結點都是致力于給民眾更好的信息獲取體驗。這種新媒體所體現出來的“服務性”和“服務意識”是傳統媒體最缺乏的，也是造成傳統媒體陷入困境的根源之一。

新媒體信息傳播理念的改進是基于民眾信息需求和信息傳遞技術而來的，并非是革命性、顛覆性的。新媒體做的所有事都是信息傳播工作、都是媒體行業本就應該做的事，只不過以往在互聯網技術興起之前沒有相應的實現途徑罷了。媒體的發展更像是交通的發展，傳統媒體好比公路，而新媒體好比高鐵，民眾對于信息傳播的強烈需求絲毫不亞于對快速交通的需求，無論哪一種都是民眾需求這棵大樹上自然成長出來的枝條而已。

因此，唯有理解了新媒體發展的時代大背景和互聯網時代的信息傳播規律，才能處理好新媒體和傳統媒體之間的關系，以新的工作思路實現各自新的發展。

媒體融合：找準自身定位，實現共同發展

我們研究交通方式的變化可以發現，高鐵的出現并沒有取代公路，因為公路系統本身也在發展，也有自己的發展方向。與高鐵相比，公路的修建、維護成本低，短途運輸極其便利，根據民眾需求在不同區域修建不同等級的公路，配合長途高速交通網，在國內汽車普及率日漸提高的今天，公路顯然找到了適合自己的發展之路。即使公路與高鐵存在一定的競爭關系，但彼此立足自身特點主動地、有意識地取對方的“短”變自己的“長”，而在整體上二者又形成了互相補充的格局，讓民眾可以選擇更適宜自身情況的出行方式，二者都獲得良好發展，

他山之石，可以攻玉。關于交通方式變化的分析完全可以套用在新媒體和傳統媒體的發展上。目前而言，新媒體利用自身的優勢開展了更為多樣化的服務，獲得了長足發展，基本找到了適合自身的發展道路。而傳統媒體成也蕭何敗也蕭何，受制于過去受益的傳統、體制和渠道，強大如《紐約時報》這樣的新聞霸主也概莫能外，遲遲不能在新的歷史條件下確定自身在信息傳播過程中的定位，無法適應民眾對信息的需求，無法重構自身的升級體系找到更適合自身發展的道路。

2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議并發表重要講話，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。”黨中央已經為媒體融合指明了方向和道路。

從閱讀體驗上分析，傳統媒體如紙媒更適合深度閱讀和學習，以電子產品為載體的新媒體更適合碎片化閱讀、快速瀏覽。筆者由此認為，紙媒的道路當在社會新聞的深度報道和評論上，可以達成引導用戶深入思考的功效，進而實現從情感、理智上都能接受、重視、利用“紙媒”本身載體的目標。古語“洛陽紙貴”貴的并不是那張紙，而是紙上的文學巨著《三都賦》。這故事的道理何嘗不能應用到現在的傳統媒體呢？相對應的新媒體則可完全走“短平快”路線，利用先進技術，方便用戶快速獲取海量信息，當可滿足用戶“知無不言言無不盡”的需求。

結 語

習近平總書記指出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律。做好新媒體融合工作，絕不是要用新媒體替代傳統媒體，而是在新的時代條件下，媒體單位根據新媒體、傳統媒體不同的特性在信息傳播的理念上實現突破，厘清定位，確定各自的發展方向，進而進行人力、物力、財力、時間、體制等方面資源的科學整合和調配，從而實現新媒體、傳統媒體的齊頭并進共同發展。

【1】肖榮春.新媒體語境下傳播活動的“空間轉向”[J].國際新聞界.2014年02期

【2】熊澄宇.新媒體研究前沿.清華大學出版社，2012

【3】[美]保羅·萊文森.新新媒介.復旦大學出版社，2011

【4】[英]安德魯·查德威克.互聯網政治學：國家、公民與新傳播技術.華夏出版社，2010

【5】邱林川，陳韜文.新媒體事件研究.中國人民大學出版社，2011

（編輯：秦明瑛）