我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢

龔紅波

摘 要： 從媒體形態看，作為廣播電視來說，其屬于傳統媒體，隨著社會發展，新媒體概念開始興起，同時也得到更廣泛重視，新媒體包括現代化技術，作為一種可持續發展的媒體，非常值得去深入研究，本文基于廣播電視新媒體發展，明確其發展現狀的同時，也提出了未來發展的相關內容與趨勢，結合簡明分析，旨在提高相關工作人員認識，以此不斷助力于發展廣播電視新媒體事業，并進一步提高廣播電視的傳媒效率與質量。

關鍵詞： 廣播電視；新媒體；發展現狀；未來趨勢

引言

隨著社會常態化發展，新媒體取得更廣泛發展，基于科技技術為一體的新媒體時代已經到來，新媒體時代下，推動了傳媒技術與水平提高，作為傳統廣播電視媒體，也開始迎來新媒體時代，在此過程中，如何進行有效開展，需要進行積極探索，可以說，新媒體時代下廣播電視的發展進入了新的階段，下面通過發展現狀的分析，進而明確未來發展趨勢。

1我國廣播電視新媒體的發展現狀

1.1做為廣播電視新媒體，其發展過程存在資源配置不合理現象。由于新媒體時代，市場需求增大，為了迎合市場發展，在相關的媒體領域中，節目的跟風現象明顯，一旦那個節目收視率高，就會形成一個潮流，類似的節目會不斷涌入，以《爸爸去哪兒》節目為例，隨著該節目火爆播出，隨后的一段時間，出現了諸多類似節目，例如《爸爸回來了》、《二胎時代》等等，這些節目的播出后，作為新媒體資源來說，其分配極其不合理，節目的多樣性被嚴重破壞，這樣以來作為廣播定時新媒體來說，其結構變得不均衡，這樣以來在構建高效率的新媒體過程會產生阻礙，從實際反饋看，這種跟風現象，不僅保障不了媒體平臺收益，也會不斷降低平臺聲譽。

1.2作為廣播電視新媒體，從現階段發展看，需要大量人才，現如今發展現狀是人才結構單一。人才單一必然會影響廣播電視新媒體發展。隨著國家社會經濟發展，作為傳統廣播電視人才來說，并不能夠滿足新媒體發展需要，新媒體時代下，必須破除人才局限性，人才結構的單一性，必然會阻礙廣播電視新媒體發展，所以相關工作過程必須對現狀給予重視，以科學的眼觀對待廣播電視和新媒體之間的融合，避免因人才結構單一，成為影響未來發展的重要問題。

1.3新媒體時代下，廣播電視媒體還面臨媒體多元化的沖擊。尤其在網絡迅速發展的今天，媒體形態會呈現出多樣化，基于這種形態下，廣播電視傳媒，其發展速度并不能夠趕上時代步伐，媒體多元化對與廣播電視媒體的沖擊顯而易見，一些新穎獨特的傳媒形式，其構建過程更加符合現代人思維，能夠取信于民，所以發展必然會越來越好，廣播電視新媒體若要發展，必須改變這一局面，以免在日后發展過程中處于劣勢。

2廣播電視新媒體的未來發展趨勢

隨著網絡時代到來，信息化技術已經開始助力于各個行業發展。新媒體是以計算機技術為依托，重視發展高效率的媒體形態，同時，新媒體傳播的對象更廣泛的，新媒體打破的傳統媒體局面，相比之下，更具優勢，作為廣播電視傳媒來說，重視發展新媒體是必要的，也是與社會同步發展的最有效途徑，從實際發展趨勢看，未來互聯網必然成為發展最快的新媒體。

2.1共享內容資源

在廣播電視新媒體發展過程中，其有效的媒介融合過程，應該重視資源的利用，也要以資源共享為基礎，資源共享后，廣播電視媒介中出現了壟斷問題被打破，從發展角度看，作為新穎的、具有一定科學性的產品與內容必然會被高度重視與認可。在積極進行共享內容資源后，廣播電視新媒體應該利用網絡速度，積極把握傳播速度與時間優勢，廣播電視新媒體發展階段，更要重視與傳統媒體的融合，力求利用新媒體時代，網絡用戶的資源上傳權利，提出更多的合法素材，以此推動廣播電視新媒體事業發展。

2.2新媒體和傳統媒體逐步融合

隨著發展，新媒體與傳統媒體之間必然處于融合階段，結合目前實際融合來看，雖然新媒體不斷發展，但傳統媒體仍然有著特有的優勢，為了提高廣播電視傳媒發展，重視兩者之間的融合是必要的，也是為了發展過程中非常值得重視的方面，在廣播電視新媒體下，更應該依托傳統媒體發展過程中的優良品質，重視融合必然會提高新媒體發展的可持續性，同時也會促使廣播電視發展更加穩定。融合要以實際為主，在具體發展過程中，要明確如何提高廣播電視傳媒競爭力，只有充分發揮各自優勢，才能助力于新媒體不斷發展，進一步提高自身建設水平，也拓寬媒體傳播路徑，積極為人們提供更具便利，更加實用的廣播電視節目。

2.3新媒體形態不斷更新

在廣播電視領域，新媒體的發展過程是基于現代化發展，并且在未來發展的同時，必須迎合時代進步，做到與時俱進，具體實施過程應該重視新媒體形態下，如何去更新廣播電視內容，做到更新過程符合實際發展，并且能夠利用新形態激發觀眾熱情與興趣，從目前發展看，以手機為媒體的廣播電視新媒體發展速度快，那么就應該積極去完善，利用手機媒體，實現廣播電視新媒體發展與更新的有效性，以此，不斷推動廣播電視新媒體發展。

2.4新媒體提高營銷價值

新媒體作為一項新生事物，為了能夠得到人們的認可和支持，必須要不斷的提高新媒體的營銷價值。隨著新媒體本身的價值得到了廣告公司和媒體公司的認可，新媒體已經成為企業自身營銷的重要手段之一。比如一些大型企業不僅僅依靠傳統的電視廣告，也逐步的提高了新媒體廣告的推廣和應用，尤其是網絡平臺和手機媒體更是得到了企業們的認可和青睞。但是，新媒體在短時間內的營銷效益還是比較少的。所以，更要積極提高認識，必須要不斷的開發新媒體的營銷價值，從而加強新媒體廣告的投放力度，最終實現經濟效益最大化的目的。同時也為廣播電視新媒體發展提供保障，使其發展能夠更加深入，不斷改變人們對于廣播電視傳媒的進一步認識。

2.5實行跨媒體發展戰略

新媒體的發展已經成為當今時代主要發展的趨勢之一，廣播電視媒體必須要適應新時代發展的需求，做好跨媒體發展的戰略，其主要就是指將傳統的電視、廣播以及紙質等媒體與新興的網絡、手機等媒體進行有機的結合，將單一媒體經營逐步的轉向為混合媒體經營。目前，我國大部分媒體企業都是單一媒體，各個媒體之間的界限分明。為了能夠打破這種局面，可以進行積極嘗試，從而利用更加具有突破性的策略，進一步促進我國廣播電視新媒體的發展，也利用跨媒體發展，實現廣播電視新媒體經營效率，以此為國家各項事業發展服務，也為人們生活質量提高盡有效助力。

結束語：

總之，從國家經濟市場發展角度看，廣播電視新媒體迎來新發展，其發展過程是機遇，更是前所未有的挑戰，為了提高國家廣播電視新媒體市場知名度，作為相關工作人員，要明確無論什么發展速度，都要助力于國家各項事業發展，把握廣播電視新媒體發展的有效性，推動社會有效變革。此外，在改變傳統廣播電視媒體形式過程，更要時刻秉著為民服務的態度，積極進行實質性的轉變，也助力于國家各項事業常態化發展。

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