試析移動電子商務品牌化的視覺營銷方法

何燕

摘要：移動互聯網是當代社會中發展最快的行業，它在不知不覺中改變了我們的生活和消費習慣，互聯網技術在不斷地滲透到各個領域和行業當中，這導致了視覺營銷范圍的不斷擴大，本文基于視覺營銷的特點，對電子商務與市場影響進行分析與研究，探索電子商務品牌化的營銷策略，對移動電子商務品牌化視覺營銷的具體發展提出策略。

關鍵詞：移動;電商;視覺;營銷方法

基金項目：2017年度廣西職業教育教學改革研究項目：情景教學法在網店運營與管理教學中的研究與實踐（編號：GXZZJG2017A085）

我國在近20年的發展過程中，取得了舉世矚目的經濟發展和商業騰飛，品牌視覺營銷也在這個階段得到了長足的發展，并在實踐中獲取了豐富經驗。隨著科技的進步，計算機互聯網的興起是促進電子商務快速崛起的重要原因，這種現象也對市場營銷也帶來了全新的改變。我們要根據移動互聯新形勢對視覺營銷模式不斷調整，讓電子商務更加多元化，讓兩者相互促進，相輔相成，才能共同發展。

一、移動電子商務與視覺營銷發展現狀

隨著市場經濟的不斷發展，以及互聯網產業的興起，都是促進移動電子商務形成規模的重要條件和因素，電子商務對于傳統的營銷模式具有很大的沖擊，逐漸形成了較大的市場份額，這也迫使市場營銷模式不斷地轉變和更新才能更好地適應市場發展。客戶的需求就是市場發展的動向，移動電子商務的流行說明這種銷售模式更加適合客戶需求，但是在發展過程中也存在一定的問題，例如企業的現代化視覺營銷模式還沒能跟上發展速度，人才的短缺也不能滿足市場需求，市場管理體系還不夠健全，行業監管還沒能形成體系等等，都是妨礙品牌化視覺營銷體系發展的重要因素。

二、品牌化視覺營銷對移動電商的推動作用

在企業經營管理中，品牌化視覺營銷工作占據著核心地位，通過整合資源，品牌化視覺營銷奠定了企業在移動終端發展的堅實基礎。在企業發展實踐中，通過優化品牌化視覺營銷體系，能夠實現品牌價值的優化利用，為創新性企業發展提供品牌支撐。在移動電商發展實踐中，品牌化視覺營銷工作沒有得到充分的重視，很多管理者認為品牌化視覺營銷工作缺乏足夠的創新空間，沒有必要傾注太大的精力，導致企業品牌化視覺營銷創新性不足，成為制約企業發展的一個瓶頸。對此，探尋科學的創新路徑，構建新型品牌化視覺營銷結構，對于企業提檔升級具有至關重要的意義。對此，作為營銷人員，要認識到品牌化視覺營銷對于創新性企業發展的推動作用，提升自身思想認知，通過融入并整合視覺營銷資源，發揮視覺營銷優勢，最大程度激發企業的發展活力，實現創新營銷目標。

三、移動電子商務對視覺營銷的影響

（一）積極影響因素分析

首先，移動電子商務對于市場營銷提供了一個多元的銷售渠道，傳統營銷模式具有更多的環節以及更多的品牌投入，在時間成本和營銷成本上投入更大，現行的電子商務也可以將商品流通環節減少，也能有效地降低中間營銷成本，特別是在電商平臺上的營銷，將企業的銷售成本和物流成本統統壓縮。其次，電子商務可以將企業的視覺營銷模式從傳統的模式中進行轉變，通過移動網絡可以讓更多人看到，可以促進企業自身服務和質量的不斷提高，打造企業的品牌，為企業的發展提供了更加廣闊的空間。

（二）機遇和挑戰因素分析

移動電子商務對傳統營銷模式是一種極大的挑戰，雖然加大了市場營銷的競爭力，但是也為市場注入了新的活力，企業之間的競爭力加強了就會促使企業不斷地提高自身能力和水平，對于一些能力較弱或者信用度較低的企業來說就很難生存，質量和服務有優勢的企業能夠脫穎而出。移動電子商務的崛起也是新型銷售模式的崛起，減少了中間環節，可以直接由企業將商品賣給客戶，雖然簡化了程序，但是在資金監管和商品流通過程中還存在著一定的危險性。

四、移動電子商務品牌化視覺營銷策略

（一）構建移動電商營銷平臺

移動電子商務是一種新型的營銷模式，它的到來給市場的供銷雙方都帶來了很大改變。企業要想發展就要不斷適應新的工商環境，提高自身服務以外，還要注重提高創新思維意識，在發展中不斷探索適合自己的路徑。首要問題是加快電子商務平臺的建設和完善，讓移動電商平臺更符合客戶以及市場需求，注重電子商務的特點和優勢，并結合市場的反響，創建更高效的平臺和服務配套，然后要注重電商平臺以及基于這種平臺的營銷模式轉變，培養符合這種運營模式的人才，讓其熟練掌握新興模式的電商維護和營銷手段，提高工作和服務的創新思維，同時也提高企業運營方式方法的創新，以適應不斷變化的市場。

（二）注重品牌化視覺營銷理念的創新

在推進企業營銷管理工作提升的過程中，首先要堅持理念先行，從思想上提升對于企業品牌化視覺營銷的重視程度，將品牌化視覺營銷工作擺在核心位置，將品牌建設工作納入到整個企業發展戰略體系中，通過優化品牌工作，夯實企業人才和智力基礎，保障企業的健康、高效發展。在移動電商營銷發展實踐中，我國很多企業管理者依然固守傳統理念，缺乏模式上的有效創新，在推動企業移動電商品牌化視覺營銷過程中，要融入現代化理念，特別是借鑒先進國家、地區和跨國企業的先進經驗，經過總結提煉，結合企業自身實際情況，探尋高效的營銷模式，助力企業不斷發展。

（三）充分應用大數據技術開展管理

在開展移動電商品牌化視覺營銷工作中，要充分融入并運用大數據信息技術。在現代社會體系中，大部分工作資源都是以數字的形式存在，在這樣的發展背景下，結合現代計算機技術，大數據技術得到了快速發展，在實踐應用中，大數據技術有著諸多優勢，可以實現視覺營銷資源的有效整合，通過數據分析與對比，總結出其中的科學規律，進而用于指引下一步工作的開展。在移動電商企業品牌化視覺營銷實踐中，通過整合并融入大數據信息，能夠實現工作目標與工作人員、工作手段的最大程度匹配，提升工作效率，減小企業資源的浪費。在大數據實踐應用中，營銷人員要重視信息數據的收集和整理，形成基礎性的數據體系，然后運用相應的算法，對其中的數據資源進行深度分析，在進行工作調整及下一步工作安排過程中，都能發揮相應的指引作用。

（四）注重移動電商視覺營銷培訓工作

企業的存在與發展以經濟效益為目標，在這樣的情況下，很多管理者和營銷工作者，都將關注點放在核心實體業務上，對于移動電商品牌視覺營銷這種新興工作，缺乏足夠的重視，特別是在培訓方面，除了部分大企業之外，絕大多數中小企業都沒有建立自身的培訓體系，導致企業人才綜合能力不足，制約了企業的長遠發展。在視覺營銷發展實踐中，要堅持開展培訓工作，探索科學的營銷模式，既要對專業性的業務知識進行培訓，也要開展移動技術、品牌戰略思維等全局性培訓，提升工作人員的綜合水平。在開展企業品牌培訓工作中，大部分企業都缺乏有效的教育資源，在這樣的情況下，有條件的企業可以自己組織開展內部培訓，同時，要積極借助外部力量，可以與專業的營銷機構合作，結合企業實際量身定做相應的培訓課程，提升人才培養效率，通過“引進來”與“走出去”的有機結合，提升視覺營銷綜合培訓效率。

（五）加強外部監管，優化市場環境

移動電商管理是對于市場的監管和服務綜合體現，要想促進市場的健康發展就要不斷根據實際情況優化市場環境。對于未來，我們要加強對于電子商務和電子商務帶來的市場營銷進行全面綜合整治，加大監管力度以及市場營銷模式的有效監督指導，對于電子商務和市場營銷過程中商品的質量和安全性都要有一定的管理體制相隨，保證消費者的合法權益，同時對于商家的合理權益也要給予保障，建立健全并完善市場管理體制的規章制度，為電子商務和品牌營銷創造一個良好的環境。

結語

總之，隨著社會的發展和變革，對于移動電子商務和品牌化視覺營銷的發展，我們要以品牌化建設的角度進行分析，從市場特點和市場需求出發，提高企業和相關營銷人員的重視程度，把握住電子商務發展的市場時機和機遇，加強對視覺營銷模式的及時轉變，同時政府層面也要加強監管力度，促進行業的健康有序發展。

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