新媒體境遇下紙媒介的發展空間

在現實世界中，面對電視和互聯網的雙面夾擊，在過去的一個多世紀對社會生活產生巨大影響的報紙，在最近幾十年間，特別是自20世紀90年代以來，隨著電子媒介的發展，越來越多的學者對報紙產業的未來發展做出了悲觀的預言。

本文從前景預測、報紙現狀、媒介的行為以及對于未來趨勢的展望進行分析。通過一些數據來說明并提出自己的看法和見解。

一、關于報紙發展前景的幾種預測

其實，早在1999年，英國學者、世界級傳播學大師皮特·勾丁就曾預言，在網絡的沖擊下，100年后，報紙的形態將發生根本性變化，記者這個職業也將發生根本性變化。他預測，那時候的報紙將不再是提供資訊的平臺，因為提供資訊的任務已經由網絡媒體完全取代，報紙只能作一些深度分析的解釋性報道；記者也不再是具有采訪壟斷權的職業，因為人人都會成為記者，那時候的“記者”將是一些幫助人們釋疑解惑的社會學家。2004年，國際報業人士在各種新式媒體面前感嘆：報紙的歷史也許只剩下50年。從1999到2004，僅僅5年，報紙的生命就減少了一半兒！而后僅僅一年，美國學者的預測又將其縮短為38年。

2005年，美國北卡萊羅納州立大學的教授菲利普·邁爾公開發表了一個預測，他說：“如果現在報紙讀者的發展趨勢持續不明朗，到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人。”邁爾教授長期研究報紙工業，他最近寫了一本書，名為《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》。書中列舉了大量數據和細節來證明這一結論并非聳人聽聞，“這非常令人感到震撼，但一切都是來自全球報紙協會的數字顯示。

二、報紙真的會消失嗎？

以網絡為主力、以戶外廣告、移動電視、樓宇廣告、城市廣播、電梯廣告等為側翼的新媒體方陣迅猛崛起，瓜分、蠶食了傳統媒體的廣告份額，對傳統媒體構成了嚴峻的挑戰。這才是傳統媒體廣告大幅跳水的最深刻也是最根本的原因。

三、閱讀習慣——媒介與行為

近年來，以網絡為代表的新媒體的竄紅，吸引了大批年輕人，帶走了大批高素質、具有高消費能力、潛力的讀者群。

目前在中國，30歲以下人士已不怎么看報，有些年輕人上網娛樂費占到年收入的1/15。未來中國的網民數量每3年左右即可翻番，2007年可達2億，2010年則超過4億。“網絡原住民”（25歲以下人群）的隊伍在壯大，上網者的年齡范圍也在擴大。此發展勢頭使筆者深信，報業的危機具有長期性。調查顯示，北京綜合性報紙讀者的平均年齡超過41歲，報紙讀者的老齡化趨勢日益嚴重。到2004年，35歲以下的年輕讀者已經有11.6%的人由過去的經常閱讀報紙轉變為現在的幾乎不讀報紙——他們已經習慣于從網絡上獲取新聞及相關信息。（圖1）

新媒體時代，報紙會消亡嗎？我認為不會。因為，任何物品只要能滿足人們需求，就有生存空間。不過，報紙數量將會大大減少。目前，全國個人和媒體微信公眾號已達600多萬，信息來源如此豐富，還用得著那么多報紙嗎？

四、報紙功能性轉換呈現三大趨勢

趨勢之一：強化選擇功能

海量信息在帶給讀者方便的同時，也帶來極大麻煩。所謂“太多選擇，等于沒有選擇”。打開手機、電腦，各式各樣新鮮生猛、異彩紛呈的信息、故事、段子、圖片、資料……看得你眼花繚亂，心亂如麻！

這個時候，報紙將摸準讀者喜好，精心選擇他們應知、未知且樂于知道的新聞，推送到讀者眼前。除此之外，手機和電腦界面，只能在有限的屏幕里顯示部分內容，而報紙可以展開，讓用戶有目的第一時間選擇自己想了解的內容。

趨勢之二：強化解讀功能

以時效論，網絡確實優于報紙，但是，以深度論，報紙卻大可揚己之長。網絡抓的是“第一落點”，報紙憑的是“第二落點”甚至“第三落點”。網絡告訴讀者“是什么”，報紙告訴讀者“為什么”“怎么辦”。

又如，黨的十八屆五中全會剛一閉幕，首都各報便紛紛刊出文章、圖表和資料，對全會進行深度解讀。如“十五句話讀懂全會公報”，“五中全會到底有哪些亮點”……亦很吸引讀者。

趨勢之三：強化審美功能

對于傳統媒介的一種情懷。紙質的觸感相對于冰冷的屏幕讓人更有閱讀的興趣。網絡時代，紙媒介到底拿來做什么？除了讀新聞、看解讀外，很重要的功能便是給予讀者審美享受。

我們充斥在信息的洪流里，每天和各種機器打交道，手機更是不離手。可能現在已經有人有這種體會，當你把手機放下，靜下心去看本書或者寫寫字的時候感覺格外輕松。這就是紙媒介給我們帶來的寧靜。

將報紙作為休閑讀物，對于溫飽剛剛有余的普通民眾，似乎有些奢侈。但是，對于既需要物質滿足更注重精神提升的知識分子，每月多掏幾個銅板而有如此淡雅閑適的享受，不也頗為值得嗎？

新媒體時代的報紙，其文字既不能像網絡文字那般亂神怪力，亦不能像傳統報紙那般空泛粗糙。每篇文字都應當是細心構思、精心寫作、用心編輯、能夠供人細細品鑒的優美篇什。其審美功能將大大增強。

報紙如是，雜志書籍亦如是。紙媒體具有讓讀者可以隨手翻來、方便閱讀的特點，是別的媒體所不具備因而也是無可替代的。這也正是紙媒體能夠在互聯網時代繼續生存的依據所在。

作者簡介：蓋世琦（1993.10-），男，河北邯鄲人，天津工業大學在讀碩士研究生，研究方向：視覺傳達設計。

指導老師：張立