橫店影視夢

戴璐

從前有個“橫國”，坐落在一片偏僻的山區里，沒有機場、鐵路，和外界只有公路相通，里面住著“皇上”“皇后”“天君”“圣后”……“橫國”的叫法源于影視圈。身處橫店，演員們早出晚歸，時間鐘被撥亂，穿上戲服，就穿越到過去，或清朝、明朝，抑或是民國時期，恍若隔世，醉生夢死。

廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖……橫店用21年，由荒地演變成如今中國影視文化產業里最大的特色小鎮。

“文化是人創造的，我們橫店是從一無所有到無中生有。我們叫‘水炸油條。油條誰都想吃，可惜沒錢買油，就要想辦法，做到資源綜合協調運用。文化旅游要挖掘本地的資源，要在原有的基礎上發揮高科技作用，這是一條出路。”這句話出自83歲的橫店集團創始人徐文榮，人們都叫他老爺子。老爺子的企業，不僅給橫店帶來GDP，給了橫店人就業機會，還囊括了從自來水供應到道路鋪設等生活設施。

橫店發展背后，是“無中生有”的故事和訣竅。

抓住影視紅利

橫店和影視關系緊密，源于徐文榮與當時正籌拍《鴉片戰爭》的導演謝晉結緣。為了電影拍攝，徐老的企業為其修建“廣州城”，也拉開了橫店影視城的序幕。

1997年，導演陳凱歌拍攝電影《荊軻刺秦王》，橫店為此建造了“秦王宮”景區；1998年建成“香港街”“清明上河圖”等景區；1999年建成“江南水鄉”……一座座仿古建筑拔地而起。后來，橫店推出了“免場租政策”，帶動了住宿、餐飲等其他業務的增長。

2003年，橫店影視城旅游營銷公司成立，整合各景區營銷團隊，也為橫店之后的發展奠定基礎。2004年，橫店被國家廣電總局批準為中國唯一的國家級影視產業發展基地，其影視產業集群有了質的飛躍，同時也吸引華誼兄弟、香港東方娛樂等超過200家知名企業陸續入駐，開始走向國際。

直到2016年，橫店共接待了305個劇組，拍攝影視劇近5萬部（集）。通過影視帶動旅游，2016年橫店接待游客1 800萬人次，實現營收180.9億元。它被美國《Hollywood》雜志評為“中國好萊塢”，還成了國家AAAAA級旅游景區。

在這21年的發展過程中，橫店選中“影視攝制”這一細分行業，一方面集中精力打造特色，形成自己的護城河；另一方面，利用影視攝制吸引上游創作環節和下游制作發行等環節，形成產業集群，并走出了一條康莊大道。

護城河究竟多深？

當消費新生代逐步崛起，刺激文化產業蓬勃發展，影視消費市場生長越來越旺盛，電影市場在近10年來保持著30%左右的增幅。

可是影視攝制這塊蛋糕，并不止橫店一座小鎮瓜分，模仿者相繼出現。上海市松江區的車墩鎮，建設了車墩影視基地，以老上海風情場景著稱；寧夏銀川的西郊，建有鎮北堡西部影視城，展現雄渾、古樸的荒涼場景……不同風格的影視基地相繼出現，撼動橫店的霸主地位。激烈競爭下，橫店還能否穩固橫店影視城“一哥”的地位？

始建于1996年，經過起步、初步成型、規模發展三個階段的橫店，無論在影視城規模、從業人員等硬件條件上，還是在產業鏈打造、成熟度等軟件上，都具備較強的競爭力。硬件上的優勢容易被復制，軟件上的成熟度則非新興的基地可以短期達成的。同時，橫店在小鎮的開發、運營方面，也積累了較多的經驗，為以后的升級奠定了基礎。

其次是產業鏈閉環優勢。在影視拍攝產業鏈上游，為劇組招募大量演員，經驗豐富的技工、場工；為劇組提供各類影視器材、道具等租賃業務。在中游，為劇組統一安排住宿、調度場景等。而影視攝制的下游制作環節，則包括提供膠片沖印、剪接、等服務。這種“一條龍”式服務，協同影視拍攝相關事務的專業公司，在影視城實驗區內形成集聚，從上游到下游形成拍攝產業鏈的閉環。

另外還有一些非攝制直接相關的行業，諸如培訓、教育、博覽等，自發地在城鎮中生長，逐漸與城鎮的生活服務性功能相融合。

橫店的旅游配套優勢同樣是構成護城河的重要因素。

在旅游產業與影視元素需求結合的這條路上，它研發出演藝節目，配套每個景區的風格，提供不同的劇目表演。隨著“休閑橫店”項目的開發，游客在橫店的旅游內容和方式都將發生變化。廣州街、香港街景區未來將推出影視主題民宿客棧、特色主題餐飲、酒吧等，推進橫店影視城實現從“純旅游觀光”到“休閑旅游”的轉變。

浙江橫店影視城有限公司董事長桑小慶曾透露，橫店很難復制，若劇組明天10點鐘需要100件宮女的服裝，他們明早就可以提供最便宜、最專業的服裝。真正讓劇組“帶著本子來，帶著片子走”。在她看來，橫店的優勢是影視產業鏈的綜合優勢，省心和省錢。

基于此，橫店影視城用21年做到了占有影視劇拍攝70%的市場份額，其業務規模的復合增長率超過10%。

影視公司上市之后

朱國勝是橫店最大的道具公司“朱氏兄弟道具公司”的老板。他給公司的定位不僅是道具租賃公司，而是“整個美術的制作產業鏈”。換言之，他將道具租賃業務擴大到美術、道具的一站式解決方案。

道具公司是橫店影視周邊服務中的一環，是市場細分的一部分。無數片磚瓦、無數個劇組甚至是不知名的群演，無數個游客的匯集，才讓一個橫店小鎮變成了一座橫店影視城，

2017年10月12日，橫店影視股份有限公司在上海證券交易所正式掛牌上市，成為繼橫店東磁、普洛藥業、英洛華、得邦照明后，橫店系麾下的第5家上市公司。加上IPO已經排到主板上市第50位的南華期貨，“橫店系”即將以700億元身家成為擁有6家上市公司的A股最大控股平臺。

上市是一個節點，也是跳板，橫店集團或許可以借此完成質的飛躍。

但影視攝制產業不是一座挖不完的金礦。橫店一方面在攝制產業本身，需要加大產業深度，有更多無可替代的產品出現；另一方面在產業鏈上，對于上下游需要進一步滲透和挖掘，在諸如IP、基金、發行等高附加值環節延伸，提高自身產業的專業度，同時提高盈利能力。

融資可以提升小鎮的建設效率，目前橫店影視城已興建了30個攝影棚，60多個攝影棚正在規劃中。

至此，橫店已經不再是“小”鎮，而是乘著資本的火箭火速前進的大鎮。

“一個人不能沒有夢想，對夢想的不懈追求是我們實現目標的動力之源。”徐文榮做的“橫店夢”，不僅適用于橫店，也適用于每一個正在努力打造各具特色的小鎮。