意大利家具設計雜志的創新機制與轉型

黃艷麗+戴向東+羅方

[摘 要] 意大利家具設計雜志的創新機制與成功轉型提升了意大利設計和文化在全球設計界的持續影響力。意大利家具設計雜志通過內容的國際化，在全球范圍組建編輯團隊以及與國際傳媒機構合作擴大了其國際影響力，保證了刊物的持續創新力和競爭力；雜志通過跨界交流促進設計資源的整合與創新，聘請來自不同領域的編輯人才保證了雜志的創新性和多元化；大眾媒體為家具設計雜志的創新活動提供了堅實的基礎；迅速的數字化轉型保證了雜志持續的創新性和影響力。

[關鍵詞] 國際化 跨界 數字化 創新機制 轉型

[中圖分類號] G239 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 06-0102-05

[Abstract] The innovation mechanism and the successful transformation of Italy design media ensured the continuous influence of Italy design and culture in the global design community. Italy design media through the internationalization of the content， established editorial team worldwide as well as cooperation with international media organization to expand its international influence， and to ensure that the publication of continuous innovation and competitiveness； the media through cross border exchanges to promote the integration and innovation of design resources， hire editors from different areas to ensure that the medias innovative and diversified； mass media provide a solid foundation for the creative activities of the design media；rapid digital transformation to ensure that the media continues to innovate and influence.

[Key words] Internationalization Cross border Digital Innovation mechanism Transformation

“意大利設計”和“意大利制造”作為意大利國家品牌形象，為意大利產品和服務走向世界提供了良好的聲譽。意大利國家品牌的成功得益于其先進的國家設計創新體系，在這個體系中，設計傳播與推廣體系起到了重要的作用，它如血管一樣將設計養料傳播到“意大利設計”和“意大利制造”的每一個角落，保證意大利國家品牌形象的持續創新和可持續發展，在這個設計傳播與推廣體系中家具設計類雜志一直是中堅主導力量。

自從20世紀90年代以來，隨著新興制造國家的崛起，以家具為代表的傳統制造業開始從發達國家轉移到發展中國家，2005年中國取代意大利成為世界最大的家具出口國，但是經過10年的發展，意大利家具設計和制造業并沒有相對衰落，而是通過持續的創新發展，在家具設計和高端家具制造領域保持著強大的競爭力。這得益于其強大的設計創新體系，而其中最重要的是意大利家具設計雜志的創新機制與成功轉型。

在意大利設計領域存在著廣泛的跨界與國際化合作，設計雜志亦是如此，幾乎所有的設計與時尚雜志都會關注意大利的優勢產業——家具產業，因此可以從某種程度上說意大利家具設計雜志代表著意大利設計雜志。

在此，本文希望通過分析意大利家具設計雜志的創新機制與轉型之路，為中國家具設計雜志的發展提供有益的參考和借鑒。

1 多層次的國際化辦刊理念保證刊物的持續創新

意大利家具設計類雜志往往通過多層次的國際化辦刊理念保證刊物的持續創新。意大利家具設計雜志中的文章、作品、案例、訪談內容來自全球設計界，特別是來自歐洲、北美以及亞洲新興國家的設計師作品、訪談，保證了雜志內容的廣泛性和國際化。通過在世界范圍內聘請主編、編輯、美術編輯以及專業人才，保證了編輯團隊的創造力和活力，以及對設計熱點問題和熱點地區持續關注。通過發行多語言版本的雜志以及與不同國家和地區的本土設計媒體合作，使意大利家具設計雜志成功滲透到全球設計市場，也為意大利家具設計雜志從全球設計市場獲取資源提供了渠道和便利。

1.1 刊物內容的國際化

《多莫斯》（Domus）雜志作為意大利歷史最悠久的家具設計類雜志，在第二次世界大戰結束后，雜志內容就開始了國際化進程。二戰后，受到戰爭迫害的人們陸續回到家園并開始重建工作，這時意大利人面臨著房屋、家具短缺的問題，《多莫斯》雜志在此時復刊并為設計師提供了高質量的國外建筑、室內、家具設計案例，雜志刊發文章討論“意大利風格的住宅”如何進化成“新時代人們居住的房屋”。20世紀50—60年代在意大利經濟高速發展的背景下，《多莫斯》雜志全力傳播國際設計趨勢、設計風格、新材料和新技術的發展，并大力宣傳國際新銳設計師和設計作品，當時雜志成為意大利設計師洞察各種國際設計、藝術趨勢的重要參考。20世紀70年代最經典的欄目就是意大利著名建筑設計師埃托雷·索特薩斯（Ettore Sottsass）的旅行日記《奶油回憶錄》和法國著名藝術評論家皮埃爾·雷斯塔尼（Pierre Restany）的來自藝術世界的“家書”，雜志內容的國際化層度進一步提升。2006年住宅出版社（Domus）出版了有關國際建筑師工作的年度特刊《住宅特刊》（Domus Copyright），第一本特刊聚焦荷蘭建筑師雷姆·庫哈斯（Rem Koolhaas）[1]。endprint

在《美麗的家》（Casabella）雜志發展歷史中，與國際著名建筑師和設計師合作是雜志成功的關鍵，這些大師的文章和作品的前瞻性和創新性引領著每個時代建筑和設計領域的發展，同時這些國際大師們的設計思想和理念也通過《美麗的家》雜志在世界范圍內廣泛傳播。例如佛朗哥·阿爾比尼（Franco Albini）、蓋·奧倫蒂（Gae Aulenti ）和馬克·扎努索（Marco Zanuso）等建筑、設計大師經常在雜志發表文章和評論。一方面，他們的文章和評論引起業界對設計熱點問題的廣泛關注和討論，在關注和討論中意大利設計界不斷反思前行，逐漸形成了自成體系和特色的意大利設計，使意大利設計在世界建筑和產品制造領域成為優質設計的代名詞，同時也促進了“意大利制造”現象的形成。另一方面，這些大師的文章和評論增強了雜志的影響力，使雜志成為世界建筑、設計領域的先鋒媒體。

《美麗的家》雜志也與國際著名的普利茲克獎（Pritzker Prize）保持著密切聯系，普利茲克獎從1979年誕生至今，已經有39位建筑師獲此殊榮，而其中24位建筑師都曾在《美麗的家》雜志上發表過文章或作品。這些文章和作品代表了每年世界建筑界最新發展趨勢和創新理念，而意大利設計師能夠通過《美麗的家》雜志以最快的速度了解這些新動向，并將這些新的思想和理念融入到意大利家具設計之中，使意大利家具設計在世界上獨樹一幟的同時卻不失與國際主流的契合[2]。

《住宅》（Abitare）雜志的《大師專輯》是雜志最吸引人的欄目之一，《大師專輯》跟蹤采訪世界頂級建筑、設計大師，通過報道大師的經典作品、設計故事和生活片段幫助人們解讀大師的設計作品所蘊含的理念和思想。例如2011年的高技派建筑設計大師諾曼·福斯特（Norman Foster）專輯、首位“普利茲克獎”女建筑師扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）專輯和倫佐·皮亞諾（Renzo Piano）專輯。在制作諾曼·福斯特專輯的3個月過程中，《住宅》編輯跟蹤采訪，貼近諾曼·福斯特的工作和生活，深入了解他的設計創作、生活理念，專輯使讀者全方位了解諾曼·福斯特設計思想和理念[3]。在制作扎哈·哈迪德專輯過程中，《住宅》編輯跟隨大師輾轉世界各地，記錄她的家庭生活、教學工作和設計工作，深入了解這位特立獨行、才華橫溢的伊拉克裔英國女建筑師。在制作2012年的大師倫佐·皮亞諾（Renzo Piano）專輯時，《住宅》記者連續6個月對其進行項目現場報道，輾轉于其在巴黎、熱那亞和紐約的設計事務所，穿梭于他位于芝加哥、威尼斯、洛杉磯的建筑項目工地，并首次向世人展示了倫佐·皮亞諾的設計草圖、設計模型和日記。

今天《室內》（INTERNI）雜志已經發展成為一個有關國際設計、家具和裝飾的交流整合系統。除了每月發行的雜志，公司還發行專刊、主要國際城市設計周指南（巴黎、紐約、莫斯科）、米蘭設計周指南和為BBC公司的“全景”（Panorama）節目出版專刊。在主編吉達·博亞迪（Gilda Bojardi）的領導下，《室內》雜志升級了世界最新設計趨勢欄目，重點通過雜志的創新設計活動和展覽發掘未來的國際設計人才，為意大利設計和意大利制造注入新的發展動力。

經過多年的發展，《設計交流新聞》（ddn-DESIGN DIFFUSION NEWS）雜志已經發展成為一個國際設計雜志體系，并成功延伸出11本特刊和專刊，包括《食品設計》《DDN米蘭高層建筑指南》《拱門》《酒店設計消息》《俄羅斯設計消息》《浴室設計消息》《國際櫥柜設計消息》《免費設計消息》《米蘭設計周設計消息指南》《科隆—巴黎設計消息》《米蘭家具展設計消息》，雜志的國際化水平得到了極大提升。

1.2 全球范圍內組建編輯團隊保證雜志的創新性

擁有深厚民族文化傳統的意大利人對于自己的語言與文化是相當自豪的，但是為了開拓國際市場，保持雜志的國際影響力，意大利設計雜志也開始引入國際編輯力量。在這方面《多莫斯》雜志也許是最好的案例，1992年意大利建筑史學家維多里奧·馬尼亞戈·蘭普尼亞尼（Vittorio Magnago Lampugnani）擔任《多莫斯》雜志主編，1994年1月英國平面設計師艾倫·弗萊徹（Alan Fletcher）承擔雜志裝幀設計工作，他建議雜志內容應按專業劃分，并增加有關歷史建筑的內容，此時，雜志已經在全球100多個國家和地區出版發行，并徹底使用意大利語和英語雙語發行[4]。

在1996年2月到2000年7月期間，《多莫斯（Domus）》雜志由瑞士藝術評論家和史學家弗朗索瓦·布克哈特（Fran?ois Burkhardt）任出版人，在《多莫斯》雜志的歷史中第一次由非意大利人擔任雜志的掌舵人。這一時期雜志關注的領域超越了傳統的建筑、工業設計、藝術和交互設計領域。2000年8月倫敦的藝術評論家、史學家迪耶·薩迪奇（Deyan Sudjic）接替弗朗索瓦·布克哈特擔任雜志主編，同年9月他出版任下第一期雜志。平面設計師西蒙·伊斯特森（Simon Esterson）對雜志的平面設計進行徹底革新，使新的雜志更加簡潔和便于閱讀，編輯部被分為三個主要部門，給了編輯更多的發表意見和討論空間，以支持擴大雜志對新的設計領域的關注，如汽車設計和時尚設計[5]。

2011年4月，藝術評論家、策展人和建筑師約瑟夫·格里馬（Joseph Grima）開始了他作為新主編的工作。他被授權完成兩個任務：創建《多莫斯》雜志網站，網站平面設計工作由英國著名網站平面設計師丹·希爾（Dan Hill）完成，并于2010年12月9日上線。通過引進國際編輯人才，《多莫斯》雜志不斷拓寬辦刊視野，調整辦刊理念和方向，保持了雜志的創新性和國際影響力。

1.3 與國際傳媒機構合作擴大國際影響力

意大利家具設計類雜志大多隸屬于意大利阿諾多·蒙達多利（Arnoldo Mondadori Editore）出版集團和意大利里佐利-晚郵報（RCS Rizzoli–Corriere della Sera）傳媒集團，其中意大利阿諾多·蒙達多利出版集團是歐洲頂尖的出版集團，是意大利最大的書籍、雜志出版傳媒集團，占意大利雜志出版份額的31.3%，旗下包括8家出版公司，業務包括圖書、雜志出版、數字媒體、電視、廣播、零售、直投市場等領域，這家公司出版了《美麗的家》《現代廚房》（Cucina Moderna）、《廚房沒問題》（Cucina No Problem）、《室內》、《鹽與胡椒》（Sale & Pepe）等幾本享譽世界的生活設計類雜志[6]。這兩家實力雄厚的出版集團擁有廣泛的國際出版網絡，同時集團也通過與各國本土出版機構合作或出租版權等形式，將意大利家具設計雜志推廣到全球出版市場。endprint

意大利家具設計類雜志早期都使用意大利語出版，由于世界上使用意大利語的國家極少，這限制了意大利設計雜志的傳播和推廣。近年來，意大利家具設計類雜志開始與各國本土傳媒機構合作，進而開拓國外設計市場。

2014年11月中國國際出版集團的《設計時代》雜志正式與意大利阿諾多·蒙達多利出版集團的《室內》雜志簽署版權合作協議，2015年1月《INTERNI設計時代》雜志在中國正式出版發行，這是《室內》雜志國際化進程中的一次重要進展。在我國，人們已經能夠看到中文版的《住宅》《美麗的家》《多莫斯》《室內》等雜志。但是，在意大利人們卻看不到一本意大利語版的中國設計雜志，我們中國設計類雜志在國際化進程方面還有很長的路要走。

2 跨界交流促進設計資源的整合與創新

2.1 雜志內容融合不同的設計藝術形式

在20世紀90年代以前，意大利沒有獨立的設計學院，大多數設計師都畢業于建筑學院。因此，很多意大利家具設計雜志最初都聚焦建筑室內設計領域，并逐步與其他設計領域相融合。近年來，家具設計類雜志開始與時尚藝術、舞臺藝術、食品設計等新興設計領域相融合，在不斷融合中創造新的藝術門類和設計領域，并推動“意大利設計”的內涵不斷發展進化。

縱觀意大利主流設計雜志，我們發現這些雜志涵蓋的內容非常廣泛，每一本雜志的內容涵蓋幾個不同的設計領域。如《多莫斯》雜志主要聚焦建筑、應用藝術、工業設計、藝術、城市規劃、出版和平面廣告、交互設計等內容；《住宅》雜志聚焦國際建筑設計、室內設計、家具設計、產品設計和平面設計等領域；《八角》（Ottagono）雜志主要聚焦家具和燈具設計、平面設計、餐具設計、時尚設計、建筑設計和室內設計等領域。這些雜志之所以能夠跨界于不同設計領域，除了編輯團隊的工作能力和雜志內容定位等因素外，還有更重要的原因，就是這些設計雜志所隸屬的出版集團往往擁有多本橫跨各個設計藝術領域的雜志和編輯團隊，保證雜志在辦刊視野和編輯團隊的跨界能力。如《多莫斯》雜志社出版發行《多莫斯》、《美麗的家》、《四輪汽車》（Quattroruote）、《子午線》（Meridiani）、《汽車運動》（Tuttotrasporti）、《銀色湯匙》（Il Cucchiaio dArgento）等多本有關汽車、文學、食品、設計領域的雜志，這些雜志在內容上相互交流和跨界，保證了內容的創新性和多元化。

同時，意大利家具設計雜志也利用其他藝術形式演繹現代設計，如1998年在慶祝《室內》雜志創刊70周年之際，美國舞臺藝術家羅伯特·威爾森（Robert Wilson）制作的名為“立面上的七十個天使”的歌劇在米蘭新小型（Piccolo）歌劇院上演，如今設計與舞臺藝術的融合已經成為新的設計表現形式。

一些知名的家具設計雜志還利用自身的影響力舉辦展覽和設計活動。最成功的案例莫過于《設計》（INTERNI）雜志創辦的米蘭設計周，從1994年6月到目前為止，《室內》雜志在每年4月的米蘭設計周期間已經組織和策劃了500場設計文化活動，使米蘭設計周發展為一個重要的國際社會文化現象。

2.2 來自不同領域的編輯人才保證了雜志的創新性和多元化

為了保證辦刊質量，意大利設計雜志通過聘請不同領域的人才擔任主編，這些主編的才華和前瞻性視角使雜志內容不斷推陳出新，引領時代設計的發展，如《多莫斯》雜志曾先后聘請17位大師級設計頂尖人物擔任主編，每隔4—5年就會有一位新的主編上任，這樣的主編聘任機制，有力地保證了雜志在辦刊理念、形式、內容等方面不斷創新。這些優秀的主編包括建筑師朱塞佩·帕加諾（Giuseppe Pagano），作家馬西莫·邦探佩里（Massimo Bontempelli），建筑師、作家和教育家埃內斯托·內森·羅杰斯（Ernesto Nathan Rogers），法國著名藝術評論家皮埃爾·雷斯塔尼（Pierre Restany），建筑史學家維多里奧·馬尼亞戈·蘭普尼亞尼，瑞士藝術評論家和史學家弗朗索瓦·布克哈特，藝術評論家、策展人和建筑師約瑟夫·格里馬等來自不同領域的專業人才，這樣的跨界也保證了雜志的創新性和多元化[7][8]。

3 大眾媒體為設計媒體的創新活動提供了堅實基礎

以上案例只是意大利家具設計雜志的杰出代表，在他們身后還有眾多的意大利大眾雜志、報紙、電視頻道和互聯網媒體共同支撐著意大利設計傳播和推廣體系。

作為西方發達國家之一，意大利擁有豐富的雜志資源，在全國120余種專業雜志中，有近50種雜志與“意大利設計”直接相關，這些雜志聚焦“意大利設計”和“意大利制造”相關產業領域，向世界推廣意大利設計和設計文化，為意大利設計爭取國際話語權。這些大眾媒體對于設計的關注，也提升國民的審美水平和對更高設計質量的訴求。

同時，意大利還有30余種主流報紙和18種主流網絡報紙關注設計，這些報紙大都留有一定版面刊登有關設計和生活方式的文章，可以說設計與藝術早已經融入到意大利人的生活方式之中，設計已經成為一種民族文化融入到意大利人的性格和血液之中，而家具設計類雜志也是這種生活方式中的必備品。

4 迅速的數字化轉型保證了持續的創新和影響力

意大利家具設計雜志的數字化轉型時間并不早，但是轉型速度卻令人驚訝。如《多莫斯》雜志的網站于2000年9月上線，網站使用意大利語和英語；與此同時，雜志的附屬貿易平臺網站也隨即上線。編輯部的所有編輯人員在完成紙版雜志內容編輯工作的同時，共同承擔網站內容的編輯工作[9][10]。2007年為了報道像米蘭國際家具展這樣的重要活動，網站開始增加視頻內容，視頻制作一般由多莫斯設計學院和其他機構協助完成。

2011年《多莫斯》雜志出版人喬凡娜·馬佐基·博爾多納（Giovanna Mazzocchi Bordone）要求：“雜志必須進行深入研究，為讀者提供更多設計深入分析，應該把設計趨勢、設計新聞、設計實驗展示在今天我們能夠使用的所有新媒體平臺上”。于是2012年9月實驗性的iPad版雜志上線，隨后雜志的手機應用程序設計完成，該程序還獲得第48屆國際出版物設計年鑒年度應用程序優異獎。endprint

在今天的信息時代，《多莫斯》雜志緊跟互聯網技術的發展，隨時跟進最新的互聯網信息傳播方式，雜志已經廣泛應用RSS閱讀器、臉書（Facebook）社交網站、推特（Twitter）社交網絡及微博、社交應用“照片墻”（Instagram）、美國視覺社交網站“拼趣”（pinterest）等新興互聯網工具，在傳統紙媒受到互聯網新興媒體的強力擠壓下，《多莫斯》雜志的影響力絲毫沒有下降，它順勢而為，成功地利用互聯網信息傳播工具進一步鞏固其在建筑、設計和藝術領域的強大影響力，助推意大利建筑、設計在新世紀里爭奪更多的國際話語權[11]。

《住宅》雜志的數字化轉型則更加干脆。2014年3月《住宅》雜志紙質印刷版停止發行，當人們得知這個消息后，無不感到惋惜，這本影響了意大利建筑、設計超過半個世紀的批評性先鋒雜志，終于在意大利的經濟低迷和新興互聯網媒體的雙重擠壓下，退出意大利設計歷史的舞臺。但就像鳳凰涅盤一般，《住宅》雜志的網絡版（iPad版、iPhone版和www.abitare.it網站）仍繼續編輯出版發行，《住宅》雜志的所有者意大利RCS傳媒集團加大了對于網絡版雜志的投入，使其在新互聯網時代重新煥發生機，這也是意大利家具設計雜志迅速地數字化轉型保證持續的創新和影響力的一個例證。

5 結 語

在飛速發展的信息化時代，在傳統紙媒設計雜志受到互聯網高速發展與人們閱讀習慣發生深刻變化的雙重擠壓的背景下，意大利家具設計雜志的創新機制與轉型成功之路為我們提供了更多的參考和有益啟示，我國的家具設計雜志在創新機制建設和數字化轉型方面還有很長路要走，但是國際化、跨界、數字化一定是我國家具設計雜志未來的發展方向。

注 釋

[1]陳偉鴻.“意大利制造”的時尚基因[J].人民文摘，2012（10）：66-67

[2]于昀鑫.中小型制造業企業技術創新體系研究[D].濟南：山東大學，2011

[3]彭亮，寧萍.破解米蘭設計密碼：揭秘米蘭創意設計產業的幕后推手（上）[J].家具與室內裝飾，2012（1）：34-37

[4]胡盛春.中國家具設計向“米蘭”學習[N].中國建設報，2006-08-03

[5]寧萍，彭亮.破解米蘭設計密碼：揭秘米蘭創意設計產業的幕后推手（下）[J].家具與室內裝飾，2012（2）：58-61

[6]蘇丹.計中設計：米蘭家具展觀后[J].裝飾，2007（6）：92-95

[7]張勤麗.我國竹地板產業現狀及發展趨勢[J].林產工業，2013（3）：3-7

[8] Associazione Industriali della Provincia di Vicenza， Cina— La guida per le imprese italiane， Banca Popolare di Vicenza， 2004

[9] 朱劍剛.獲得競爭優勢的創新動力：“意大利設計體系”導引[J].家具與室內裝飾，2007（9）：11-13

[10] 李慷.基于意大利設計體系下的創造性思維方法的探討[J].科技信息，2011（17）：667-668

[11] Kybalovà Ludmila， Herbenovà Olga， Lamarovà Milena， Enciclopedia illustrata della moda， Mondadori Bruno， 2004

（收稿日期：2017-05-22）endprint