中美圖書貿易互補性分析及關系優化研究

田常清+司洪浩

[摘 要] 通過借助貿易結合度、顯性比較優勢、貿易互補性三項代表性評價指標，分析近年中美兩國的雙邊圖書貿易情況可知，中國是美國重要的圖書貿易伙伴，中美兩國之間的圖書貿易關系極為密切，貿易互補性顯著。中國要繼續保持與美國之間良好的圖書貿易關系，一方面應進一步改善貿易結構，優化政策環境，加強文化輸出，優化貿易方式與版權保護機制；另一方面也應注重本國綜合國力與文化軟實力的整體提升，提高文化開放水平，全面推進中國文化走向世界。

[關鍵詞] 圖書貿易 貿易結合度 顯性比較優勢 貿易互補性

[中圖分類號] G230 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 06-0051-06

[Abstract] This paper calculates and analyzes the bilateral trade in books between China and the United States in recent years by trade intensity index， revealed comparative advantage index and trade complementarity index. The analysis discloses that China is one of major book trade partners of the United States. The book trade relations between China and the United States is very close， with a strong trade complementarity. In order to maintain good book trade relations with the United States， on the one hand， we should improve trade structure， optimize the policy environment， strengthen the cultural output， optimize trade way and the copyright protection mechanism. On the other hand， we should pay more attention to the improvement of Chinese national strength and cultural soft power， raise the level of cultural openness， and comprehensively promote Chinese culture to the world.

[Key words] Book trade Trade intensity Revealed comparative advantage Trade complementarity

隨著資本的全球化擴張，出版產業跨國貿易的影響已超越原有產業的范疇，使其日益成為影響國家競爭力的重要因素和我國實行文化走出去戰略的重要組成部分[1]。近年來，我國出版產業的發展及其跨國貿易也在一系列政策的有力扶持下，取得了顯著成效，在國際出版市場上的影響力日漸提升。據北京開卷信息技術有限公司發布的《2016年中國圖書零售市場報告》以及尼爾森圖書調查公司、捷孚凱市場研究集團提供的2016年全球13國圖書出版業發展趨勢報告可知，2016年我國圖書市場以12.30%的增速領跑世界，緊隨其后的是愛爾蘭，英美兩國則分別以4.1%、3.4%的微幅增長位列第三、第四[2]。另據數據顯示，我國近年來圖書市場發展很快，在國際圖書市場占比12%，已成為規模僅次于美國的全球第二大圖書市場[3]。需要指出的是，雖然我國已然是出版大國，但與傳統出版強國相比仍有一定差距，這種差距集中表現在我國圖書對外貿易逆差上。同時，這種逆差的形成主要來源于美國、英國、日本等發達國家的產品輸出[4]。因此，如何進一步提升我國圖書產品的綜合實力與對外貿易競爭力，深入拓展國際市場，進而推動我國文化輸出與文化強國建設，已成為當前學界、業界重點關注的研究熱點。

鑒于美國圖書出版業在國際上的競爭優勢與龍頭地位，加之美國與我國長期保持穩固的圖書貿易往來，是我國最大的圖書與版權貿易伙伴，本文將中國與美國作為研究對象，綜合借助貿易結合度、顯性比較優勢、貿易互補性三項國際貿易與競爭優勢研究領域的代表性指標，對2011—2015年中美兩國圖書貿易關系展開分析，探討其貿易互補性強弱，以期有的放矢地優化中美兩國雙邊圖書貿易往來，進一步鞏固我國圖書產品的國際地位，提高出版產業競爭力，加快我國文化輸出的進程。

1 中美雙邊圖書貿易現狀

為保證統計數據的易得性、可比性及可靠性，中美兩國雙邊圖書產品貿易的所有數據均從聯合國商品貿易統計數據庫（UN Comtrade Database）獲取。需要指出的是，為盡可能排除圖書以外的其他商品，納入本研究具體統計范圍的圖書產品，主要確定為數據庫的世界海關組織《商品名稱及編碼協調制度》（HS1992）中的HS4903類（圖冊類書籍）、HS490191類（工具書和百科全書）、HS490199類（工具書和百科全書以外的其他書籍）三大類[5]。

1.1 美國對中國的圖書出口狀況

1.1.1 出口結構

2011—2015年，美國出口至中國的圖書多為工具書和百科全書以外的其他書籍，即HS490199類圖書，在本研究納入統計范圍的三類圖書產品中占絕大多數，年均比重在97%以上，而其他兩類書籍所占的比重則不到3%，其中HS490191類書籍即工具書和百科全書尤甚，年均比重不到0.1%。具體情況如表1所示。此外，從表1可知，除了HS490191類圖書在這五年間所占比重變化不大外，其他兩類圖書均有明顯增減。HS4903類圖書出口額所占比重變化過程較為跌宕，變化幅度也較大。而占出口額比重最大的HS490199類圖書雖有增有減，但變化幅度相對穩定。由上可見，美國近幾年主要向中國出口工具書和百科全書以外的其他書籍，且所占出口比重相當穩定，在出口結構中的地位短時間內難以打破。endprint

1.1.2 出口規模

2011—2015年，美國圖書出口總額的變化呈拋物線下降趨勢。其中，2011—2012年，美國圖書出口總額有所增長，但自2012年起，圖書出口總額開始逐年下滑，達到2015年22.35億美元的最低值，五年來的年均增長率[6]為-1.59%。而具體到美國對中國的圖書出口額情況，近五年則有明顯提升，由2011年的0.8億美元提高到2015年的1.09億美元，年均增長率為8.04%。隨之增長的還有美國對中國的圖書出口額在美國圖書出口總額中所占的比重，且增幅較大。具體情況如表2所示。這說明，雖然近年來美國自身圖書出口總額有所下降，但由于中美兩國關系相對穩定，加之受我國文化開放水平日益提升的影響，美國對我國的圖書出口額非但沒有下降，反而呈現逐漸上升趨勢。對此，我國應繼續提高文化開放水平，繼續保持雙方密切穩定的圖書貿易合作關系。

1.2 美國對中國的圖書進口狀況

1.2.1 進口結構

2011—2015年，美國從中國進口的圖書也主要是工具書和百科全書以外的其他書籍，即HS490199類圖書，在三類圖書中年均所占比重高于75%。不過，較之于美國出口至中國的HS490199類圖書年均97%以上的絕對占比及嚴重失衡而言，進口結構略有所緩解。HS490191類圖書的進口占比雖相較于出口占比更高，但總體仍不足1%，且圖書進口額所占比重變化波動明顯，由2011年的0.27%增長至2012年0.56%的頂峰，此后開始呈波動下滑態勢，最后跌至2015年的0.09%，年均增長率-24.02%。HS4903類圖書在進口總額中所占比重明顯高于出口占比，達1/5以上，且呈增長趨勢，年均增長率2.44%。具體情況如表3所示?？傮w而言，美國對中國的圖書進口雖以HS490199類圖書為主，但總體上三類圖書的進口分布仍在緩慢變化，有望逐漸走向均衡優化發展。

1.2.2 進口規模

2011—2015年，美國圖書的進口規模呈縮小趨勢，具體情況如表4所示。由表4可知，美國對中國圖書的進口并未隨著美國圖書進口總額的下降而下降，相反卻保持逐年增長的良好態勢，已由2011年的9.35億美元提升到2015年的10.85億美元，年均增長率3.79%，且美國從中國進口的圖書金額在其圖書進口總額中的占比不斷提升，年均占比超過50%。據此可知，中國是美國最大的圖書進口國之一，在美國的圖書進口貿易中有著絕對優勢與穩定地位，即便在全球金融危機、匯率變動等風險因素影響下仍未受到波及，反而平穩增長，這與我國的文化政策對圖書出口的鼓勵有很大關系。為此，我國要繼續保持自身圖書在美國圖書進口中平穩增長的態勢，在提高文化開放水平的同時，提升圖書對外貿易競爭力，加快中國文化的傳播與輸出，進而助推文化強國的建設。在此需要說明的是，因聯合國統計署、中華人民共和國海關總署的圖書數據統計口徑比我國新聞出版部門統計口徑更為寬泛[7]，納入統計范圍的美國對中國圖書的進口額中難以排除部分委托我國印刷后因交貨產生的進口，即圖書實物貿易額中包含圖書印刷領域的較大份額，而鑒于數據統計口徑一致性的需要，本研究暫時難以對此問題進行有效規避。

2 評價指標及思路

本研究選取貿易結合度、顯性比較優勢、貿易互補性這三項國際權威指標作為分析依據。具體思路是：首先，使用貿易結合度指數判斷中美兩國雙邊圖書貿易關系是否緊密，緊密程度如何；其次，進一步分析貿易關系緊密與否的具體原因，即兩國雙邊圖書貿易的互補程度，在此借助顯性比較優勢指數剖析兩國出口商品結構的互補性；最后，以貿易互補指數作為補充，對兩國雙邊圖書貿易的互補性程度進行檢驗與論證。

3 中美兩國雙邊圖書貿易互補性分析

通過收集聯合國商品貿易統計數據庫的相關貿易數據，結合貿易結合度、顯性比較優勢、貿易互補性三項指標及其計算公式，可得出各項具體指標值，并依此對中美兩國雙邊圖書貿易關系及其互補性程度展開分析。

3.1 貿易結合度分析

利用公式（1）對2011—2015年中美圖書產品的貿易結合度進行測算，結果如表5所示。

從表5可知，2011—2015年，中國對美國的圖書貿易結合度最高值為2011年的2.21，最低值為2012年的1.91，年均值2.12，五年來均超過1，這說明在圖書貿易領域，中國與美國的圖書市場存在緊密的貿易聯系。與此同時，2011—2015年美國對中國的圖書貿易結合度指數最高值為2011年的3.33，最低值為2013年的2.26，近五年也都遠大于1，年均值高達2.76，這表明美國的圖書貿易也十分依賴中國。若進一步對比兩項指標近五年的數據可以發現，無論是歷年指標值還是五年年均值，美國對中國的圖書貿易結合度都高于中國對美國。由此可見，美國圖書貿易對中國市場的依賴性比中國圖書貿易對美國市場的依賴性更強，不過兩者的差距不大。此外，近五年中美兩國的圖書貿易結合度均呈波動變化之勢，且都在2012年出現兩位數的負增長，總體還有微幅下降的趨勢，主要原因在于受到全球經濟形勢及2012年美國金融危機、歐洲債務危機的較大影響。

3.2 顯性比較優勢分析

利用公式（2）測算中國2011—2015年圖書產品的顯性比較優勢，最終結果如表6所示。

從表6可知，2011—2015年，中國圖書貿易顯性比較優勢指數均大于1，年均值1.59。由顯性比較優勢的指標涵義可知，數值大于1，表明我國圖書產品在國際圖書貿易中具有較強的顯性比較優勢，在圖書產品出口的國際市場上具有較強的競爭力。這與我國一直以來在鼓勵圖書出口方面所做出的強有力的政策引導及資金支持不無關系。不過同樣需要說明的是，因聯合國統計署、中華人民共和國海關總署與我國新聞出版部門統計口徑不一的問題，圖書實物貿易額中包含圖書印刷領域的較大份額，所以在此，我國圖書產品出口在國際市場上所反映出的較強競爭力，體現的其實是圖書出版、印刷兩個方面的整體競爭力。若進一步分析我國圖書貿易比較優勢的變化情況可知，其呈微幅增長態勢，由2011年的1.57增長到2015年的1.68，增幅7.01%，年均增長率1.71%；總體呈現出小幅波動，增長率在2013年達到兩位數以上即10.88%的波峰，分別在2012年、2014年出現負增長，且2012年降幅為6.37%，這與前文中美圖書貿易結合度均在2012年出現兩位數負增長的情況相吻合。endprint

3.3 貿易互補性分析

利用公式（3）、公式（4）對中美2011—2015年圖書產品的貿易互補性進行測算，可得到如表7所示結果。

從表7可知，2011—2015年，中美兩國圖書產品的貿易互補性指數最高值為2015年的1.95，最低值為2012年的1.46，年均值1.69，近五年均大于1。這說明我國圖書對美國的出口相對于美國圖書進口的貿易互補高于世界同期水平，中美兩國圖書貿易關系的緊密程度強，兩國圖書貿易具有顯著的互補性。此外，據圖書貿易互補性指數的歷年增長情況可知，2011—2015年，中美圖書貿易互補程度已由最初的1.65提升至2015年的1.95，增幅18.18%，年均增長率4.26%。除了2012年受美國金融危機、歐洲債務危機等宏觀因素的綜合影響，同樣出現11.52%的較大負增長之外，其余三年均呈平穩增長態勢，且2013年、2015年增幅均達到兩位數以上。由此可見，中美兩國之間的圖書貿易互補性具有相對的持久性與較大的發展潛力，且兩者的雙邊圖書貿易關系在日漸緊密的貿易依賴與互補中不斷得到完善。

4 研究結論及優化建議

通過前文的分析可知，近年來我國與美國之間的圖書貿易往來頻繁，貿易關系密切，總體可得出以下結論及建議。

首先，中國與美國是重要的合作伙伴關系。近年來，中國已成為美國最大的圖書進口國，在美國的圖書進口貿易中有著絕對優勢與穩定地位；美國對中國的圖書進出口結構也十分穩定，其中主要從中國進出口工具書和百科全書以外的其他圖書，而圖冊類書籍、工具書和百科全書在進出口結構中所占比例都極低，進出口結構有待改善與優化。

其次，中美圖書貿易關系密切，且緊密程度高，穩定性強。我國圖書對美國的出口水平遠超同期美國在世界圖書進口市場所占份額，中美兩國間的圖書貿易關系極為密切，具有很強的貿易往來。美國圖書貿易對中國市場的依賴程度，以及中國圖書貿易對美國市場的依賴程度都較高，均保持較為穩定的狀態，且前者在一定程度上都高于后者。總之，中美雙方互為重要的圖書貿易伙伴關系，這種緊密關系的發展趨勢雖然存在一定程度的不穩定性，易受到全球經濟局勢與政策變化等客觀因素影響，但其緊密程度穩定性強，在一段時間內不會有較大改變。

再次，中國圖書貿易在國際市場具有較強的顯性比較優勢。中國近年來的圖書產品出口在國際市場中體現出較強競爭力與顯性比較優勢，且呈不斷增強的發展態勢。這離不開中國圖書產品質量的不斷提升，尤其是我國近年來對圖書出口、出版“走出去”的各種政策扶持。不過值得注意的是，因數據統計口徑較為寬泛，我國圖書產品在國際市場上體現的較強比較優勢是圖書出版與印刷兩者的整體優勢，而且這種整體優勢仍存在波動變化的可能，極易受到金融危機、政策變化等各種風險因素的較大影響，穩定性仍待提升。

最后，中美兩國雙邊圖書貿易存在顯著互補性，發展潛力巨大。中國對美國圖書市場的占有程度高，中美兩國之間圖書貿易關系的緊密程度與依賴性強，具有顯著的互補性。這種較強的貿易互補性，在中國文化開放、走出去的政策有力引導下又有不斷增強的態勢，表現出較強的持久性與發展潛力。此外，中美兩國之間圖書貿易的顯著互補性也表明，兩者的顯性比較優勢在一定程度上是相互的，兩國各自擁有的優勢屬于互補型的，且互補性明顯高于競爭性，而這也和我國與美國之間圖書貿易互補型貿易逆差的現實狀況相吻合。

綜上所述，中美兩國之間的圖書貿易關系極為密切，而且具有顯著的貿易互補性。中美兩國之間這種緊密的圖書貿易往來應該繼續保持下去，并進一步借助各種措施充分挖掘其發展潛力，使之在我國提高文化開放水平、建設文化強國的進程起到更大的推動作用。對此，本研究提出如下幾點優化建議：一是注重利用在中美雙邊圖書貿易中占比極大的工具書和百科全書以外其他圖書的現有市場優勢，加大對美國圖書市場的開拓，同時也不能忽視圖冊類書籍、工具書和百科全書兩類圖書的市場，進一步優化圖書貿易結構，提高競爭優勢，凸顯產品差異性。二是中美之間圖書貿易結合度指數較強，但并不意味著完全不受各類風險因素的影響。因此，要通過提升圖書產品質量、加大政策扶持力度、完善法律法規、加強國際合作、選擇合理結算方法等方式防患于未然，有效規避可能存在的各類風險。三是設立中國文化輸出專項資金。中國圖書在國際市場、在美國均具有較強的顯性比較優勢，專項資金的注入可以繼續擴大這種現有優勢，有力地加快圖書“走出去”以及中國文化的輸出。四是有效利用孔子學院等公辦和民辦院校推廣中國圖書產品，進一步促進中國圖書和中國文化的輸出。五是在中國圖書產品的出口中，應加強對國際貿易環境和國際貿易政策的了解，優化貿易方式和版權保護機制，為中國文化的輸出保駕護航。

中國要想繼續保持與美國圖書貿易的較強互補性，更應注重本國綜合國力和文化軟實力的提升，改善我國圖書對外貿易的環境，合理優化圖書產品結構，增強自身的競爭力和影響力，加快提高文化開放水平的進程，更好地讓中國文化走向全世界。

注 釋

[1]劉強，李本乾.中英美出版產業國際競爭力的演進比較[J].出版科學，2016（2）：105-108

[2]王佳欣. 2016年中國圖書零售市場：持續保持攀升，增速領跑世界[N]. 中國新聞出版廣電報，2017-01-16

[3]Rüdiger Wischenbart. Global trends in publishing 2014[EB/OL]. [2017-03-14]. http：//www.codemantra.com/wp-content/uploads/2014/07/Global_Trends_in_Publishing_2014.pdf

[4]朱江麗，李子聯.中國圖書出版的規模與結構：數據告訴了我們什么[J].出版科學，2015（5）：47-52

[5]田常清，姚嬌嬌. 中法圖書貿易互補性研究[J]. 中國出版，2016（15）：17-22

[6]按可變價格計算（當年價格），下同。計算公式為：z=t -1In （Pt-Po）-1，其中，z為年均增長率，t為時間差值，Pt 為報告期值，即第t年的數據，Po為基期值。

[7]張曉斌，閆鑫.2000—2011年我國出版圖書的商品貿易國際競爭力：基于新聞出版部門統計進出口數據的研究[J].出版科學，2013（2）：10-13

[8]林躍勤. 金磚國家發展報告（2013）[M]. 北京：社會科學文獻出版社，2013：179-180

[9]楊丹，張寶仁. 中美貨物貿易互補性的實證研究[J]. 東北亞論壇，2012，21（2）：21-27

[10]王洛林，張季鳳. 日本經濟與中日經貿關系研究報告（2013）[M]. 北京：社會科學文獻出版社，2013：168-169

（收稿日期：2017-07-20）endprint