人工智能為玩具行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇

本刊記者 馬玥

人工智能為玩具行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇

本刊記者 馬玥

AI PROVIDES NEW OPPORTUNITIES FOR TOY INDUSTRY

說(shuō)起近年來(lái)的熱詞，人工智能無(wú)疑是其中之一。谷歌、亞馬遜、百度、阿里巴巴、騰訊等國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛布局，使得人工智能成為投資風(fēng)口，各行各業(yè)紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備在該領(lǐng)域一展拳腳。

在玩具行業(yè)，全球玩具巨頭美泰、迪士尼、樂(lè)高早已嗅到了人工智能的市場(chǎng)機(jī)遇，紛紛在該領(lǐng)域進(jìn)行布局，如美泰攜手阿里巴巴研制人工智能新品、迪士尼推出AI米老鼠、樂(lè)高發(fā)行積木機(jī)器人等等。在我國(guó)，國(guó)家層面的高度重視、技術(shù)的日漸成熟以及市場(chǎng)的良好接受度，人工智能將為玩具行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。

政策紅利頻發(fā)人工智能市場(chǎng)規(guī)模大

今年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，提出“實(shí)施全民智能教育項(xiàng)目，在中小學(xué)階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程，逐步推廣編程教育，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與寓教于樂(lè)的編程教學(xué)軟件、游戲的開(kāi)發(fā)和推廣”。今年10月11日，國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳下發(fā)了《關(guān)于組織實(shí)施2018年“互聯(lián)網(wǎng)+”、人工智能創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)重大工程的通知》，將對(duì)“核心技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化工程、基礎(chǔ)資源公共服務(wù)平臺(tái)工程、智能無(wú)人系統(tǒng)應(yīng)用工程、智能機(jī)器人研發(fā)與應(yīng)用工程”四大人工智能創(chuàng)新發(fā)展重大工程進(jìn)行扶持，對(duì)符合條件的項(xiàng)目將統(tǒng)籌安排國(guó)家補(bǔ)助資金并下達(dá)投資計(jì)劃。

首屆世界智能大會(huì)召開(kāi)

政策之外，政府主導(dǎo)下舉辦的首屆世界智能大會(huì)、成立的中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟等，都是國(guó)家對(duì)人工智能的布局。而國(guó)家層面的高度重視與支持，來(lái)源于該領(lǐng)域廣闊的市場(chǎng)前景。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020年全球人工智能市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1190億元，年復(fù)合增速約19.7%；同期，中國(guó)人工智能年復(fù)合增速將超50%，遠(yuǎn)高于全球增速。

作為早已應(yīng)用了人工智能的玩具行業(yè)，自然不能錯(cuò)過(guò)這一爆發(fā)的市場(chǎng)。深圳市天博智科技有限公司董事長(zhǎng)歐陽(yáng)建軍告訴記者，近年來(lái)的人工智能熱潮已真正開(kāi)啟人工智能時(shí)代的序幕，接下來(lái)20年人工智能技術(shù)將給人類(lèi)社會(huì)生活和文明的進(jìn)步帶來(lái)巨大變革，同時(shí)孕育著無(wú)數(shù)的商業(yè)機(jī)會(huì)和戰(zhàn)略機(jī)遇。沒(méi)有抓住人工智能時(shí)代脈搏、沒(méi)跟上人工智能技術(shù)發(fā)展腳步的行業(yè)和企業(yè)將會(huì)被時(shí)代淘汰。

技術(shù)日漸成熟玩具成最快落地產(chǎn)業(yè)之一

作為20世紀(jì)70年代以來(lái)的三大尖端技術(shù)之一，人工智能技術(shù)在最近幾十年得到了迅速發(fā)展，在很多學(xué)科領(lǐng)域都獲得了廣泛應(yīng)用，并取得了豐碩的成果。歐陽(yáng)建軍告訴記者，玩具業(yè)是人工智能技術(shù)最快落地的產(chǎn)業(yè)之一，而且主要應(yīng)用在產(chǎn)品上。

語(yǔ)音識(shí)別與理解技術(shù)：縱觀市場(chǎng)上的人工智能類(lèi)玩具最基礎(chǔ)的能力就是語(yǔ)音交互。歐陽(yáng)建軍表示，目前已經(jīng)大規(guī)模在玩具上應(yīng)用的是嵌入式語(yǔ)音識(shí)別芯片，全球年出貨量已達(dá)到1億顆。嵌入式本地語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的低成本、高實(shí)時(shí)性、隱私安全性和開(kāi)發(fā)靈活性等特點(diǎn)決定了語(yǔ)音識(shí)別芯片將在玩具智能化過(guò)程中很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)扮演重要角色。“隨著聯(lián)網(wǎng)硬件成本的不斷降低，帶云端內(nèi)容和強(qiáng)語(yǔ)義理解的云端語(yǔ)音識(shí)別正在主打內(nèi)容的智玩產(chǎn)品中逐步應(yīng)用，這也將是主打故事、兒歌等內(nèi)容智能玩具的發(fā)展趨勢(shì)。”

視覺(jué)識(shí)別與分析技術(shù)：除了在兒童AR產(chǎn)品方面的應(yīng)用外，視覺(jué)識(shí)別與分析技術(shù)中的人臉識(shí)別、物體識(shí)別、雙目跟隨等技術(shù)隨著芯片與傳感器等硬件性價(jià)比的不斷提高，也將大規(guī)模應(yīng)用在仿生類(lèi)智能玩具的各種應(yīng)用場(chǎng)景和用戶體驗(yàn)中，從而大幅度提升智能玩具的交互體驗(yàn)和溢價(jià)能力。

能說(shuō)會(huì)走、能歌善舞的bogo兒童探索機(jī)器人

智能舵機(jī)技術(shù)：今年8月17日，廣東偉力智能科技有限公司（下稱“偉力智能”）智能機(jī)器人成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄的新聞刷爆了朋友圈。豆比機(jī)器人靈活的手腳刷新了人們對(duì)機(jī)器人的認(rèn)識(shí)。歐陽(yáng)建軍表示，機(jī)器人能夠擁有靈活的腿腳是應(yīng)用了智能舵機(jī)技術(shù)（舵機(jī)是一種位置、角度伺服的驅(qū)動(dòng)器，適用于那些需要角度不斷變化并可以保持的控制系統(tǒng)）的緣故。“隨著智能舵機(jī)技術(shù)的發(fā)展成熟和性價(jià)比不斷提升，高精度運(yùn)動(dòng)姿態(tài)控制在人型、仿生類(lèi)以及STEAM教育相關(guān)的智能玩具上大規(guī)模應(yīng)用成為可能。”

智能傳感器控制技術(shù)：隨著智能手機(jī)行業(yè)的爆炸性發(fā)展和巨大產(chǎn)量，促使各種高精度傳感器得以大規(guī)模應(yīng)用從而使成本大幅度降低，這就使將這些傳感器和相應(yīng)的控制技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用于玩具產(chǎn)品成為可能。

“全球著名的玩具企業(yè)樂(lè)高、Wow Wee、Spin Master、Parrot、孩之寶、美泰、迪士尼等都有相關(guān)布局和成果，國(guó)內(nèi)玩企的腳步還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，須奮起直追。”歐陽(yáng)建軍表示，人工智能技術(shù)將為玩具行業(yè)帶來(lái)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)升級(jí)是大勢(shì)所趨，借助人工智能技術(shù)是新興玩具企業(yè)崛起和傳統(tǒng)玩具企業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的巨大機(jī)遇。

產(chǎn)品附加值高渠道窄但銷(xiāo)量可期

人工智能市場(chǎng)規(guī)模大，融入該技術(shù)的玩具市場(chǎng)又如何呢？據(jù)記者了解，由于人工智能類(lèi)玩具一般具有教育、陪伴、交互、安防等多種功能，其高附加值決定了其售價(jià)比較高。通過(guò)在電商平臺(tái)以及玩具專(zhuān)賣(mài)店調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人工智能類(lèi)玩具價(jià)格少則六七百元，多則上千元，甚至幾千元、上萬(wàn)元。高售價(jià)注定了該類(lèi)型的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道比一般的玩具要窄。記者采訪了幾家研發(fā)人工智能類(lèi)玩具的企業(yè)，了解了他們的主要銷(xiāo)售渠道。

省市級(jí)代理：由于人工智能類(lèi)產(chǎn)品售價(jià)比較高，批發(fā)商一般都不會(huì)代理這類(lèi)型的產(chǎn)品，因此企業(yè)一般都是通過(guò)大的省級(jí)代理、市級(jí)代理向全國(guó)各省市鋪貨。

實(shí)體店：微博上常常會(huì)有網(wǎng)友曬出在高鐵站、機(jī)場(chǎng)偶遇機(jī)器人的照片，這是因?yàn)闄C(jī)場(chǎng)和高鐵站也是這類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道之一。“將高鐵站、機(jī)場(chǎng)作為產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道主要是因?yàn)榭土髁勘容^大，而且這類(lèi)消費(fèi)者的消費(fèi)能力一般比較強(qiáng)。”據(jù)科大訊飛股份有限公司聶小姐介紹，他們的產(chǎn)品也會(huì)通過(guò)宏圖三胞、美辰科技等電子數(shù)碼產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售。

線上店鋪：各類(lèi)人工智能類(lèi)玩具在電商平臺(tái)都有銷(xiāo)售，區(qū)別只在于商鋪的運(yùn)營(yíng)方是玩企還是代理商。偉力智能戴小姐告訴記者，他們的線上店鋪都是代理商在做，但是偉力智能會(huì)對(duì)線上產(chǎn)品進(jìn)行控價(jià)，要求產(chǎn)品價(jià)格不能低于最低價(jià)格，防止低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

銷(xiāo)售渠道雖然比較窄，但銷(xiāo)量卻還不錯(cuò)。據(jù)聶小姐介紹，自2016年11月上市到現(xiàn)在，科大訊飛的阿爾法小蛋出貨量30萬(wàn)臺(tái)；阿爾法大蛋今年7月至今出貨量為3萬(wàn)臺(tái)。戴小姐也表示，偉力智能的機(jī)器人銷(xiāo)量一直穩(wěn)定提升，目前一個(gè)月的銷(xiāo)量大概在400臺(tái)左右，而且隨著產(chǎn)品知名度的提升，未來(lái)的銷(xiāo)售應(yīng)該還會(huì)更好。剛剛推出積木機(jī)器人的廣東凱裕科教文化有限公司董事長(zhǎng)助理謝竺釗也表示，行業(yè)內(nèi)積木機(jī)器人做得比較好的企業(yè)，年銷(xiāo)售有上億元規(guī)模。