穹頂之下，空氣凈化行業亟待“撥霾見青天”

文_實習記者 耿黎明

穹頂之下，空氣凈化行業亟待“撥霾見青天”

文_實習記者 耿黎明

有觀點稱，空氣凈化領域蘊含著萬億級的市場，發展前景可觀，但站在行業的風口，我們也應該看到行業發展面臨的一些不容忽視的問題

幾年前柴靜的一部關于霧霾的深度調查《穹頂之下》引發了社會各界對霧霾問題的關注和熱議，直至去年某寶上還出現了售賣新鮮潔凈空氣的噱頭。別的不妄議，但霧霾天氣確實給人們的生活帶來很多困擾，隨著人們對健康、品質生活的追求，越來越多的人開始為潔凈的空氣買單，霧霾跟空氣質量與健康劃等號之后，空氣凈化器從一個高檔消費品變成了人們生活中的剛需品。

近年來空氣凈化器行業的發展也漸次升溫，空氣凈化器越發受寵，加上技術上的突飛猛進，空氣凈化器越來越多地融入人們的生活，我國空氣凈化器市場迎來了真正的全民普及時代，小米、美的、360、墨跡天氣、網易嚴選等國內品牌也紛紛入局空氣凈化器領域，同時各大互聯網企業、投資機構也在紛紛涌入，更是帶動了全行業駛上了前所未有的快車道。一位業內人士認為，空氣凈化器市場是一個有剛需的、規模可觀、增長空間巨大的市場，有望成為繼彩電、冰箱、空調、洗衣機之后國內家庭的第五大家電產品。可以想見，未來空氣凈化器市場的廝殺會非常激烈。

空氣凈化市場“戰火正酣”

事實上，空氣凈化器在國內普及的時間并不長，在長達十多年的時間里，中國人對于空氣污染所表現出來的態度和措施，僅僅只是戴上一個口罩而已，空氣凈化器產業的火熱與浪潮，其實發端于近兩年而已。

隨著消費的升級，人們的消費理念由“實用消費”轉變“健康消費”，80后年輕消費群體更樂意為健康買單。據前瞻產業研究院公布的《中國空氣凈化器行業市場需求預測與投資分析報告》數據顯示，我國空氣凈化器市場規模已達到574萬臺，產品的零售量和零售額同比分別實現了19.3%和23.6%的高速增長。未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%～35%的增長速度，線上銷售額同比實現57.9%的增長。預計2017年銷售規模可達1000億元以上，2020年可達3000億元。除了傳統家電廠商的發力，更有互聯網企業前仆后繼地宣布加入空氣凈化行業。前有格力、美的等傳統家電巨頭，后有小米、網易嚴選等切入小家電市場的互聯網品牌，空氣凈化行業可謂十分熱鬧。

巨大的市場需求是非常具有吸引力的，不僅國內品牌紛紛崛起，很多互聯網企業，國外的品牌也迫不及待地走出國門開拓這片市場。于是，僅僅短短幾年時間，我國市場上的空氣凈化器品牌數以千計，形成一種激烈的競爭態勢。傳統家電企業與互聯網品牌紛紛發力空氣凈化領域，每年的家電節更是火熱，品牌宣傳、活動促銷、跨界合作……可見空氣凈化領域并不平靜，一場戰火打得正酣。

跨界已成業界常態

據廣發證券研報預測，2017年至2021年，空氣凈化器的銷量和銷售額（機器+耗材）的復合年均增長率將分別達到17.8%和20.8%，到2021年，空氣凈化器的市場銷售量有望達到985萬臺，銷售額431億元。如此大的一塊蛋糕怎能不吸引各界關注。

11月6日，名不見經傳的352環保科技宣布獲得了逾2億元人民幣融資，投資方也包括BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金)、經緯創投等創投機構。成為空氣凈化行業迄今為止最大一筆融資。接著，小米、飛利浦相繼推出各自空氣凈化器新品。錘子科技召開的秋季新品發布會上，羅永浩推出首款錘子空氣凈化器。作為一個自帶話題性的品牌，錘子也宣告了跨界加速進軍空氣凈化類產品的步伐。

而跨界攪局絕不是空氣凈化器獨有，在整個家電行業，從電視開始，到白色家電，再到廚衛小家電，互聯網公司的影子可以說無處不在。傳統家電巨頭有經驗缺流量，互聯網企業有流量缺技術。而互聯網企業依靠自身的內容、平臺優勢和“粉絲營銷”等模式，在競爭激烈的家電行業中殺出一片天，帶來了以視頻內容、廣告為價值驅動的商業模式。彩電、冰箱、洗衣機、空調……都有互聯網企業的影子，現在越來越多的傳統家電企業與互聯網企業在“智能化”的名義下實現“聯姻”。諸如TCL牽手愛奇藝發布智能電視、又與360共推互聯網智能空氣凈化器；創維與阿里合作推出互聯網智能電視；美的和阿里巴巴共同開發物聯網智能空調等等，家電企業與互聯網企業跨界合作已成常態。

行業發展亂象需凈化

伴隨著空氣凈化業風口而來的是，一些產品虛假宣傳泛濫、產品質量問題堪憂、產品價格起伏大等市場亂象。在今年的“室內空氣凈化器消費教育研討會”上，中國消費者協會副秘書長劉清表示，“我國空氣凈化器市場每年有500萬臺的銷售量，年增長率達20%至30%，這其中有30%的產品不合格”。

在產品質量上，市場魚龍混雜，產品質量參差不齊。實際上，空氣凈化領域專業的企業少之又少，絕大多數都是利益而進入市場的行外人。一些所謂大品牌，在對空氣凈化行業標準不了解也沒有相關人才儲備的情況下，自行制造出了質量差、沒有凈化空氣效果的的“空氣凈化器”，從而造成了空氣凈化器產品質量參差不齊的市場亂象。雖然，《空氣凈化器新國標》的出臺和實施，讓行業魚龍混雜的現象得到了一定程度緩解，產品指數的虛標、亂標有一定程度改善，但還是存在漏網之魚。在產品宣傳上，企業過分夸大產品功效，宣傳方式更是五花八門。很多不知名的新晉家電企業，為了吸引了消費者掏腰包，在只對部分空氣污染物有凈化效果的空氣凈化器上，標注了99%的凈化率。更有甚者，其產品根本沒有空氣凈化的效果，也堂而皇之地冠上空氣凈化器的名頭。種種不負責任的虛假宣傳，讓消費者頻頻上當受騙。在產品價格上，空氣凈化器價格跨度大且沒有統一的定價標準。縱觀我國整個空氣凈化器行業，空氣凈化器品類繁多，價格差距大。繁雜的市場產品，造成了消費者選購空氣凈化器的難題：市場上幾千元上萬元的產品，買不起。而市場上幾百元甚至幾十元的空氣凈化器，擔心沒有凈化作用。

行業風口仍需審慎處之

有觀點稱，空氣凈化領域蘊含著萬億級的市場，發展前景可觀，但站在行業的風口，我們也應該看到行業發展面臨的一些不容忽視的問題。

不可否認的是，當前我國家電企業轉型仍處于摸著石頭過河的階段，還處于成長的前期，行業涉及品牌較多，整個市場集中度也不高，所以消費者對空凈產品的認知度不高。

去年3月1日，國家標準委批準發布新修訂的GB/T 18801-2015《空氣凈化器新國標》正式實施，明確了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標，即CADR(潔凈空氣量)、CCM(累計凈化量)、能效等級及噪音標準。《新國標》出臺后，對空氣凈化器的準入門檻有所提高，這對空氣凈化器品牌要求更高，必然會使一些企業開始減少。有關數據顯示，今年1～9月，空氣凈化器品牌數量為661個，去年同一時間段有749個品牌，同比減少88個品牌。其中，主要以線上品牌減少較為主。任何行業，發展壯大是必然的，但市場仍需進一步規范，才能讓整個空氣凈化器市場發展更好。

很多互聯網企業也紛紛入局空氣凈化領域，互聯網思維作為一種新的商業模式，更多在于優化了資源配置，但只有技術的突破才能帶來真正的創新。尤其是家電類產品，更需要以硬件品質作為支撐，而這一切都離不開傳統制造業的“工匠精神”和“創新精神”，只有這樣才能擺脫低價低質的惡性循環。

空氣凈化行業的發展，是一個需要逐步完善、優化的過程。而傳統家電與互聯網企業之間的競爭，既有利于產品的升級，也有助于品牌的優勝劣汰。這樣的競爭必將會起到規范市場、引導消費、提升產品質量的作用。而傳統家電與互聯網企業的勝負關鍵，還是在于哪款空氣凈化器才是真正有利于消費者、是消費者真是需要的。