打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌

文_劉文鎮(zhèn) 連潤華

打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌

文_劉文鎮(zhèn) 連潤華

產(chǎn)業(yè)興，則國家興；品牌強(qiáng)，則國家強(qiáng)。11月15日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國茶葉流通協(xié)會主辦，南平市人民政府、福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會承辦，南平市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、武夷山市人民政府協(xié)辦的“中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展研討會”在武夷山召開。

來自福建、浙江、云南等地有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會、高等院校、科研院所、茶葉企業(yè)代表等近70人圍繞“打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌”這一主題，建言獻(xiàn)策，集思廣益，為打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

加強(qiáng)品牌建設(shè) 提升品牌價(jià)值

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國際市場競爭的加劇，世界已進(jìn)入到品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌消費(fèi)已經(jīng)成為全球居民消費(fèi)的主流。加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，培育一批國際知名品牌，既是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國高鐵和中國核電已經(jīng)成功地走出國門。作為當(dāng)今全球第二大經(jīng)濟(jì)體，我國還需要打造更多的兼具硬實(shí)力和軟實(shí)力的自主品牌作為國家名片。

研討會上，國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均指出：此次研討會是在中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)的形勢下召開，旨在貫徹落實(shí)黨的十九大精神，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供需結(jié)構(gòu)升級。

劉平均指出：“近年來，國家積極探索打造產(chǎn)業(yè)集群品牌，如中國高鐵、中國航天、中國水電、中國電網(wǎng)、中國茶葉、中國白酒、中國大米等，推動中國品牌更好地參與國際競爭，讓全球不同體制國家的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、產(chǎn)業(yè)集群共同發(fā)展。福建省擁有安溪鐵觀音、武夷巖茶等響亮的茶葉地理標(biāo)志品牌，在2016年中國品牌價(jià)值評價(jià)信息結(jié)果中，安溪鐵觀音、武夷巖茶區(qū)域品牌價(jià)值分別位居茶葉類全國第一、第二。目前，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會正積極參與打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌課題。”

隨后，劉平均就南平市下一步如何打造“武夷”國際知名品牌也提出了幾點(diǎn)建議：南平武夷山在走向國際知名品牌方面有三個(gè)切入點(diǎn)：一是地理標(biāo)志區(qū)域品牌。要充分利用好大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化手段，加強(qiáng)武夷巖茶地理標(biāo)志區(qū)域品牌的管理、保護(hù)，確保武夷巖茶百年不衰。二是產(chǎn)業(yè)集群品牌。武夷茶是中國茶產(chǎn)業(yè)的主力軍，要按照國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，提高市場準(zhǔn)入門檻，打造國際知名品牌，帶動整個(gè)武夷茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是旅游城市品牌。武夷山具有獨(dú)特的歷史文化和綠色生態(tài)優(yōu)勢，要積極參與打造國際旅游城市品牌，從而提高“武夷”品牌的世界影響力。

“就現(xiàn)階段茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢而言，單獨(dú)依靠企業(yè)品牌單打獨(dú)斗的條件還不具備，仍需借助地理標(biāo)志產(chǎn)品、區(qū)域公共品牌、證明商標(biāo)等進(jìn)行品牌的拓展。”中國茶葉流通協(xié)會副會長姚靜波在研討會上表示：要牢固樹立質(zhì)量興茶、品牌興茶的理念，支持企業(yè)自主品牌建設(shè)，規(guī)范區(qū)域品牌的制定、準(zhǔn)入、使用、管理，建立健全品牌保護(hù)機(jī)制和體系，整合產(chǎn)業(yè)資源，打造產(chǎn)業(yè)集群品牌，深化品牌形象建設(shè)，強(qiáng)化品牌宣傳力度，推進(jìn)區(qū)域公共品牌和企業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)整體效益。

產(chǎn)業(yè)集群是撬動中國品牌價(jià)值提升的杠桿

“產(chǎn)業(yè)集群是撬動中國品牌價(jià)值提升的杠桿，要對產(chǎn)業(yè)層面進(jìn)行整合規(guī)劃設(shè)計(jì)，以中國優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)帶動全球?qū)χ袊|(zhì)量和中國創(chuàng)新的認(rèn)識。”南開大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授杜建剛說到，各級政府對產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)擔(dān)負(fù)歷史重任，要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)層面的頂層設(shè)計(jì)，引領(lǐng)創(chuàng)新、質(zhì)量監(jiān)管、市場引導(dǎo)、政策保證，以及針對各優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)進(jìn)行國家層面的宣傳。中國茶葉企業(yè)應(yīng)借助中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的契機(jī)，放眼全球，勇敢走出國門，助力提升中國茶葉產(chǎn)業(yè)在全球范圍的影響力。

南平市委書記袁毅表示：此次會議選擇在武夷山召開，體現(xiàn)了中國品牌建設(shè)促進(jìn)會對南平品牌工作的肯定和信任，對推進(jìn)南平綠色發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。我們大力發(fā)展與南平生態(tài)資源相得益彰的綠色產(chǎn)業(yè)，加快推動綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山。推進(jìn)點(diǎn)綠成金，加快補(bǔ)齊品牌建設(shè)短板至關(guān)重要。我們將認(rèn)真運(yùn)用好這次研討會成果，大力實(shí)施“武夷”品牌建設(shè)工程，統(tǒng)一打造品牌、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一檢驗(yàn)檢測、統(tǒng)一營銷運(yùn)作，打響武夷茶、武夷食品、武夷旅游、綠色城市等區(qū)域品牌，提升品牌溢價(jià)增值效益，增強(qiáng)發(fā)展的創(chuàng)新力、競爭力。

“發(fā)展高質(zhì)量、高效益的茶產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山的一個(gè)重要抓手，也是實(shí)現(xiàn)自然資源增值的有效途徑。”南平市委副書記、市政府市長許維澤在發(fā)言中表示：加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是形成核心競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。我們將以此次研討會為契機(jī)，充分發(fā)揮南平茶葉品質(zhì)優(yōu)、文化深等優(yōu)勢，結(jié)合“武夷”品牌建設(shè)工程，進(jìn)一步推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

“打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌符合中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代的發(fā)展變化要求，中國茶葉企業(yè)應(yīng)往品牌化、高端化路線發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。”廈門大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃系教授洪世鍵暢言。福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會主任支毅隆指出：福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會將圍繞南平市委市政府中心工作，落實(shí)好《南平市人民政府 福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會共同打造“武夷”品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議》精神，攜手推進(jìn)“武夷”茶葉品牌走向國際。

茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌 凸顯集群內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勢

作為優(yōu)秀茶業(yè)企業(yè)代表，武夷星茶業(yè)有限公司總經(jīng)理李方在發(fā)言中坦言：茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)要明確企業(yè)進(jìn)入的門檻以及未來發(fā)展的模式，對未來市場規(guī)范行為要一視同仁，提升企業(yè)品牌的市場占有率，增強(qiáng)企業(yè)品牌的活力，同時(shí)要凸顯集群內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勢，通過集群建設(shè)給予企業(yè)公信力和背書，促進(jìn)企業(yè)品牌與集群品牌良性互動。此外，要真正把茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展的思想統(tǒng)一、政策統(tǒng)一落地。

企業(yè)品牌在集群品牌里面應(yīng)該要占更主要的位置。勐海寶和祥茶業(yè)有限公司總經(jīng)理李文華現(xiàn)場說道，目前我國茶產(chǎn)業(yè)重品類輕品牌，缺乏骨干的品牌企業(yè)，如何聯(lián)合小作坊、企業(yè)、公共品牌，是打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌需要面臨的問題，也需要茶商、茶農(nóng)、生產(chǎn)企業(yè)、管理部門、研究機(jī)構(gòu)等共同探討。對中國茶葉要有清晰的定位，合理布局，進(jìn)行細(xì)分，定品類，定品牌。

與會代表一致認(rèn)為，此次探討會的召開非常關(guān)鍵，打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌非常重要。經(jīng)與會人員研討，會議達(dá)成了諸多共識，取得了良好的成效，為打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。