中國(guó)插畫藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化前景

(北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 北京 100000)

中國(guó)插畫藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化前景

周威迅

(北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院北京100000)

在這個(gè)中國(guó)人民對(duì)精神文明的需求愈加旺盛的年代，許多傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)需要努力發(fā)展自身才能跟上社會(huì)需求的步伐，插畫就是其中之一。當(dāng)今迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)對(duì)于插畫的設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)鏈條的重鑄不可避免地受到巨大的影響。發(fā)展至今，個(gè)人電腦以及配套的電子繪圖設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及，各種繪畫領(lǐng)域的應(yīng)用軟件也相繼誕生。軟硬件電子設(shè)備作為物質(zhì)條件，將逐漸變革中國(guó)插畫的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系。

插畫;藝術(shù);文化產(chǎn)業(yè)

中國(guó)對(duì)于插畫的概念可追溯到十分久遠(yuǎn)的過去，盡管歷史悠久，然而卻從未能夠完全釋放出其真正的能量。中國(guó)古代插畫在當(dāng)時(shí)作為追隨雕版印刷術(shù)誕生的新式畫種，一直以來都是作為印刷出版業(yè)的附庸存在，作為注解文字的工具服務(wù)于各種出版物。長(zhǎng)期以來中國(guó)古代插圖工藝的發(fā)展一直跟隨著印刷工藝和雕版工藝的發(fā)展勻速前進(jìn)。盡管在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里西方對(duì)于插圖的認(rèn)知與我們相差無幾，然而自西方率先進(jìn)行工業(yè)革命，在之后的數(shù)百年內(nèi)極大改良了插圖設(shè)計(jì)生產(chǎn)的工藝和工具同時(shí)，在資本利益的驅(qū)動(dòng)下逐漸挖掘出插圖藝術(shù)本位之外的價(jià)值。中國(guó)作為文化大國(guó)，一直重視文化的傳承與發(fā)展，在插畫藝術(shù)方面絲毫不遜色于西方，我們同樣擁有水準(zhǔn)超的優(yōu)秀藝術(shù)家，然而目前中國(guó)插畫今日的影響力還不足以與中國(guó)國(guó)家地位相稱。如何填補(bǔ)這方面的空缺，也是廣大插畫藝術(shù)家生活，創(chuàng)作的終極目標(biāo)。

在筆者看來，目前制約中國(guó)插畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的矛盾，既有來源于生產(chǎn)力的，也有來源于生產(chǎn)關(guān)系的。這些矛盾是中國(guó)插圖產(chǎn)業(yè)化道路發(fā)展前景當(dāng)中必然出現(xiàn)的障礙。這些障礙無法避免，愈早突破這些障礙，中國(guó)插圖藝術(shù)就能愈早迎接光明的必然前景。

有關(guān)于插畫設(shè)計(jì)生產(chǎn)本身的問題，解決的對(duì)象主要在于廣大藝術(shù)家本身。當(dāng)今的中國(guó)插畫藝術(shù)在藝術(shù)理念的傳承和藝術(shù)表現(xiàn)手法的運(yùn)用存在代溝。

例如，一大批技藝高超的老一代插畫藝術(shù)家，他們終其一生鉆研出來的藝術(shù)理念和藝術(shù)表現(xiàn)手法本身是優(yōu)秀的，但是他們作為插畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的零件，他們?nèi)鄙俚氖顷P(guān)于時(shí)下先進(jìn)技術(shù)設(shè)備運(yùn)用的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣。當(dāng)然，只要他們還仍然在世就能繼續(xù)創(chuàng)造出藝術(shù)價(jià)值厚重的插畫作品，然而他們插畫作品的活動(dòng)和流通范圍相對(duì)固化，他們的傳統(tǒng)影響范圍在當(dāng)今插圖產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的比重將逐漸縮小。同時(shí)作為產(chǎn)業(yè)元老，留給他們用來適應(yīng)新市場(chǎng)和新環(huán)境的時(shí)間和精力也不太多了。產(chǎn)業(yè)元老無法在技術(shù)上傳承后人，那么就從藝術(shù)思想上傳承，先進(jìn)的本土文化基因不能跟著老一輩藝術(shù)家一同走進(jìn)墳?zāi)埂?/p>

另一方面新興插畫市場(chǎng)旺盛的需求催生出了一大批新生的插畫藝術(shù)家，與老資格插畫藝術(shù)家相比他們的造詣和技法還需積淀，然而他們擁有充足的時(shí)間和精力來適應(yīng)新的插畫產(chǎn)業(yè)機(jī)器，不可否認(rèn)的是中國(guó)插圖產(chǎn)業(yè)化的光明前景在他們手中。只是新興的插畫畫家普遍存在這樣的困擾 ：在混沌的市場(chǎng)環(huán)境面對(duì)審美混沌的客戶群體，使得自己的創(chuàng)作理念與風(fēng)格也逐漸混沌了。簡(jiǎn)而言之，如果說老一輩插畫藝術(shù)家是因?yàn)橹饾u處于現(xiàn)代插圖產(chǎn)業(yè)的邊緣而心有余而力不足，新一代插畫藝術(shù)家則是處于現(xiàn)代插圖產(chǎn)業(yè)的中心而玲瑯滿目不見君了。新一代插畫藝術(shù)家肩負(fù)著振興中國(guó)插畫產(chǎn)業(yè)的使命，為了盡速追趕趕超國(guó)外同行一直接受時(shí)下先進(jìn)技術(shù)設(shè)備運(yùn)用的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣培養(yǎng)。在硬件培養(yǎng)的同時(shí)不可避免地繼承了那些硬件原創(chuàng)者的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，甚至是理念。導(dǎo)致創(chuàng)作出來的作品有了和西方插畫作品拼搏的肉體，卻缺少西方插畫作品所具備的本民族精神色彩。插畫作品所承載的若是亞種的精神色彩自然是無法與精神世界純正的作品相抗衡的，這一點(diǎn)創(chuàng)作者們本身也深刻了解，然而自己身處與當(dāng)前較為混亂多變且競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)市場(chǎng)上要保證自己的飯碗，就不能輕易地做違背市場(chǎng)導(dǎo)向的嘗試了。作為新一代創(chuàng)作者，不論是出于對(duì)自己藝術(shù)修為造詣的思考，還是出于對(duì)自己長(zhǎng)遠(yuǎn)生存狀況的思考，固步自封都是容易落后的起因。如果說扎根于自然的科學(xué)無國(guó)界，科學(xué)家有國(guó)界；那么不論是扎根于文明的藝術(shù)還是承載藝術(shù)的藝術(shù)家都是有國(guó)界的。不論是科學(xué)家還是藝術(shù)家，吸收外來技術(shù)，文化的精華都是為了保證自身民族基因的強(qiáng)大。

有關(guān)于插畫設(shè)計(jì)生產(chǎn)關(guān)系的問題，解決的主要對(duì)象在于插畫產(chǎn)業(yè)鏈條和插畫市場(chǎng)上。當(dāng)今的中國(guó)插畫產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)流通渠道建設(shè)和正確的市場(chǎng)需求導(dǎo)向上急需改善。

關(guān)于穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)流通渠道，主要指的是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部對(duì)于創(chuàng)作隊(duì)伍的雇傭和維持等環(huán)節(jié)，我國(guó)的插畫產(chǎn)業(yè)在這些環(huán)節(jié)上目前是比較松散的。或許有人認(rèn)為這種松散是對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作自由的尊重，作為藝術(shù)家個(gè)體就如同軍團(tuán)中的軍官和士兵一樣必須留有自由作戰(zhàn)的空間才能打勝仗，然而藝術(shù)產(chǎn)業(yè)本身作為軍團(tuán)，則必須有嚴(yán)明的組織運(yùn)行和行動(dòng)策略才能打勝仗。國(guó)內(nèi)插圖業(yè)界對(duì)于插畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的雇傭和維持周期普遍較短一方面是給予創(chuàng)作者選擇的自由，另一方面則會(huì)造成創(chuàng)作者安定感的缺失，在躁動(dòng)的心境下，創(chuàng)作者將更傾向于“生產(chǎn)商品”。服務(wù)于產(chǎn)品插圖作品系列創(chuàng)作需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)的合作，成員更迭過于頻繁將會(huì)導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)契合度和老練度遲遲得不到提升，作為團(tuán)隊(duì)而言這是不利的，如同紅細(xì)胞代謝太快會(huì)導(dǎo)致營(yíng)養(yǎng)輸送的缺陷一樣。經(jīng)濟(jì)流通渠道改革需要產(chǎn)業(yè)內(nèi)各單位重新明確的定位自身在整體當(dāng)中在業(yè)內(nèi)定位，在業(yè)務(wù)領(lǐng)域規(guī)劃上互相匹配，重新合成一個(gè)結(jié)構(gòu)合理，非粗放的整體，將星星之火聚合起來。

正確的插畫市場(chǎng)需求導(dǎo)向，則需要商業(yè)集團(tuán)和政府的配合。當(dāng)前我國(guó)混亂和迷茫的插畫市場(chǎng)需求方向，不僅和國(guó)內(nèi)創(chuàng)作隊(duì)伍的混亂和迷茫有關(guān)，還有來自海外的影響。海外的插畫產(chǎn)業(yè)受到資本的天然導(dǎo)向想要進(jìn)入并統(tǒng)治中國(guó)的插畫市場(chǎng)，在利用純熟的技術(shù)和藝術(shù)產(chǎn)品打動(dòng)國(guó)內(nèi)客戶同時(shí)也在逐步操控國(guó)人的審美取向，誘導(dǎo)國(guó)人更多地接受自己的藝術(shù)文化主張，從而延伸到其他領(lǐng)域的主張，對(duì)于中國(guó)插圖產(chǎn)業(yè)化前景而言，這是一個(gè)頗具威脅的挑戰(zhàn)。中國(guó)插圖產(chǎn)業(yè)化要想擁有光明前景，就必須主導(dǎo)市場(chǎng)需求，而不是僅僅被市場(chǎng)需求主導(dǎo)。在這方面除開商業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提升自身創(chuàng)作水平之外，政府在文化行業(yè)日常的輿論監(jiān)督導(dǎo)向應(yīng)當(dāng)更加靈活，就如同治理田中蟲害，與其大量使用化學(xué)農(nóng)藥導(dǎo)致害蟲莊稼兩敗俱傷，不如飼養(yǎng)其他生物來吃掉害蟲保護(hù)莊稼更高效。對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作政府過多管控不合時(shí)宜，然而對(duì)內(nèi)給予本土插畫創(chuàng)作更廣的創(chuàng)作空間，對(duì)外給予外來文化產(chǎn)品更規(guī)范系統(tǒng)的審查這種程度的扶持還是可以滿足的。確保產(chǎn)業(yè)與行政的合作，行政提供產(chǎn)業(yè)土壤和水，產(chǎn)業(yè)回饋行政果實(shí)。

隨著電腦CG技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)于商業(yè)插畫而言，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)技術(shù)的使用無疑有力的推動(dòng)了其發(fā)展。隨著科技快速發(fā)展，電腦圖形技術(shù)等現(xiàn)代化信息技術(shù)不斷的更新?lián)Q代，同時(shí)也促進(jìn)了插畫產(chǎn)業(yè)。插畫藝術(shù)被廣泛的應(yīng)用于各種商業(yè)設(shè)圖標(biāo)、廣告宣傳、書籍雜志、影視動(dòng)畫、游戲開發(fā)當(dāng)中。這些現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手段都是以電腦為載體的，為商業(yè)插畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，使得商業(yè)插畫的應(yīng)用更加廣泛，內(nèi)涵及用途都得到了擴(kuò)展。現(xiàn)代化的電腦CG藝術(shù)設(shè)計(jì)方式大大的提升了插畫創(chuàng)作效率，并且能將插畫在人的視覺中展現(xiàn)到極致的程度，為觀賞者創(chuàng)造一個(gè)良好的視覺效果，以電腦為工具中的各種插畫具有更多樣的表現(xiàn)形式。在為商業(yè)插畫提供設(shè)計(jì)的途徑時(shí)，運(yùn)用電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)方式可有效的提高設(shè)計(jì)的效率與質(zhì)量，并且在一定程度上保證其產(chǎn)量。現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展，也對(duì)商業(yè)插畫的制作有了嚴(yán)格的要求。此外，插畫作為一種視覺藝術(shù)，其主要的目的就是為了傳遞實(shí)質(zhì)信息。商業(yè)插畫符合這個(gè)信息化時(shí)代的發(fā)展，其根本原因就是電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為時(shí)代特征。在商業(yè)插畫發(fā)展的最初，大多數(shù)插畫都是需要通過設(shè)計(jì)師手繪完成，而相對(duì)現(xiàn)代化的商業(yè)插畫，則是運(yùn)用電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行繪制的，具有更優(yōu)化的制作工序與完成效率。隨著現(xiàn)代商業(yè)插畫的應(yīng)用廣泛，需求增長(zhǎng)速度快，就全國(guó)的刊物圖文插圖的總類與數(shù)量相當(dāng)龐大，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在此應(yīng)用的頻率就相應(yīng)較高了。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)的效率、質(zhì)量、產(chǎn)量生產(chǎn)都有直接的促進(jìn)作用，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)于商業(yè)插畫來說是發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)于插畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化有著重大的意義。

中國(guó)插畫產(chǎn)業(yè)化，正規(guī)化道路雖然曲折，然而在我們這一代人的有生之年還是能夠看到中國(guó)插圖產(chǎn)業(yè)化必然到來的光明前景的。作為未來的藝術(shù)勞動(dòng)者，我們首先需要靠自己的藝術(shù)養(yǎng)活自己，不能讓自己的藝術(shù)成為社會(huì)的累贅，我們還需要自身藝術(shù)的命運(yùn)與民族藝術(shù)的命運(yùn)連接起來，作為藝術(shù)個(gè)體執(zhí)行藝術(shù)自古以來的社會(huì)職能，為當(dāng)今社會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

[1] 何雪夢(mèng).《夢(mèng)幻CG插畫大師》.化學(xué)工業(yè)出版社

[2] 毛德寶、胡珂、李潔.《書籍插畫》.浙江人民美術(shù)出版社

[3] 韓曉梅.《插畫創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)》.中國(guó)建筑工業(yè)出版社

[4] 張弘.《插畫與設(shè)計(jì)》.高等教育出版社