淺析視覺文化的悖論

(西華大學 四川 成都 610039)

1 視覺文化的悖論

《視覺文化的轉向》中對視覺文化的悖論是這樣一個觀點:“一方面，現(xiàn)代人是生活在一個視覺刺激富裕甚至過剩的文化中。另一方面，盡管在當前的文化中，視覺形象的過渡生產和消費特征越來越明顯，盡管種種新奇古怪的視覺形象不斷被創(chuàng)造出來，由于影像越加傾向于人為的、刻意的策劃和刺激，卻又使得生活在這樣的文化中的人們感到某種視覺要求的匾乏或缺失。”具體表現(xiàn)就是大眾在尋求視覺感官刺激的同時，發(fā)現(xiàn)由于視覺形象本身過于同類化，已經無法滿足他們日益增長的視覺需求，他們開始尋求更新更刺激的視覺形象。

2 視覺文化悖論的產生原因

2.1 視覺技術的發(fā)展

從視覺文化的歷史進程中我們不難看出，視覺文化的每一步前進，都有視覺技術的陪伴。如果離開了視覺技術的變更與發(fā)展，那很難出現(xiàn)現(xiàn)今的種類豐富的視覺形式和視覺信息，更不用說視覺觀念的更新變革了。在最近這些年里，現(xiàn)代視覺文化研究討論的著力點之一就是視覺的后現(xiàn)代化。換個角度可以說視覺的后現(xiàn)代化，對視覺技術的后現(xiàn)代化存在一定程度上的依賴性，也可以反言之，即我們的視覺或知覺方式在一定程度上是由視覺技術的發(fā)展變化所改變的。

2.2 消費社會的形成

消費社會對視覺文化悖論產生重要影響的原因不僅是其本身所含有的社會元素，還有一個重要原因是，消費社會現(xiàn)已形成了一種特有的消費文化。“消費文化”一詞對深入理解現(xiàn)代社會具有重大意義，突出強調了商品世界和結構化的原則。商品的使用價值固然重要，但消費社會的產生方式最主要的還是商品的符號意義，符號意義也在視覺文化中起到了至關重要的作用。它先是以圖像的形式包圍著我們，商品不再以使用價值展現(xiàn)出來，卻是以符號的形式呈現(xiàn)在人們面前。綜上看來，消費社會為現(xiàn)代的視覺文化提供社會背景的同時，還提供了商品基礎，但其所包含的文化含義也是導致現(xiàn)代視覺文化遭遇饜足與匱乏危機的直接原因。

2.3 傳播的扁平化和信息的復制

當報紙、無線電、廣告、互聯(lián)網等大眾傳播載體空前的泛濫，鋪開扁平化傳播并強行讓人們接受時，視覺形象的生動性、形象性開始了實現(xiàn)對大眾日常生活過程的參與，大眾在無意識的情況下被動的接受了視覺形象傳遞給他的所有信息，并在不斷的復制過程中使得這種信息不斷得到強化。在這個視覺處于頂端的時代，人類的眼睛承受著比以往任何一個歷史時期都要多的視覺文化存在，充斥在人們眼前的永遠都是人為的視覺形象，視覺信息的傳達從未如此密集過。即使如此，我們眼睛還在目不暇接的接收著世界各地傳來的資訊，于是人們深陷于這種矛盾的生活中卻不可自拔。

3 視覺文化的表征和走向

3.1 視覺悖論:饜足與匱乏

視覺文化發(fā)展到現(xiàn)在，視覺文化的悖論的出現(xiàn)是必然的。在現(xiàn)在這樣的條件下，圖象成為視覺文化“主因”或主導形態(tài)的同時，帶來的一個令人困惑的的問題:一方面，視覺圖象的生產、傳播和消費越來越豐富和復雜，在比較的意義上說，當代人是生活在一個視覺刺激富裕乃至過剩的文化氛圍中。另一方面，盡管在當代設計中的視覺圖像的過度生產和消費特征越來越明顯，盡管種種新奇的視覺圖像不斷被創(chuàng)造出來，但由于圖像越來越傾向于人為的、刻意的策劃和刺激，使得生活在如此文化中的人們感到某種視覺要求的匾乏或缺失。

這個悖論，可以具體描述為兩個方面。就圖像本身而言，它體現(xiàn)為視覺表現(xiàn)的復雜性、多樣性和效果的急速倍增。就視覺接受而言，使這個悖論呈現(xiàn)為一方面文化的消費者大量甚至過量地消費種種圖像，出現(xiàn)了心理學上所說的“神經膺足現(xiàn)象”，另一方面又由于形象的同質化和類型化，尤其是人為設計的虛擬化和難于解讀性，又使得消費者在過剩消費之后明顯感到某種視覺上的“匾乏”。

3.2 視覺文化的悖論，究竟如何偏向？

當一個社會到處充斥著種種人造的視覺形象和圖形，當作為生存主體的人無法逃避這種形象的包圍和追蹤時，我們說，視覺文化便進入了一種新的時期——“視覺富裕或過剩期”。所謂的“視覺富裕或過剩”，在這里當然是一個比較的概念，是和歷史上其他時期相比較而得出的一個判斷。

形象生產和消費上的富裕甚至過剩，必然導致當代視覺文化的一種偏向：它一方面呈現(xiàn)為形象的生產技術和手段的不斷更新，形象構成方式和視覺沖擊力的不斷提高。形象消費的過度或過剩，導致了視覺饜足甚至厭惡。這在一定程度上表明，我們的視覺生態(tài)環(huán)境有某種缺憾和不足。虛擬的人造形象充斥在我們的日常生活中，從摩天大樓，到影視廣告，從室內設計，到公園展館，人工設計的各種機巧手段遮蔽了我們對自然風光和景物的視線，形象人為構成的過度夸張，以及對我們的視覺訴求的強力和沖擊，喚起了人們對平淡自然事物的向往。我們的視覺文化人為的消費主義的形象過度泛濫，顯然缺少某種東西或特質。于是，逃避人為形象的逼促便成為潛在的傾向，需要平淡自然的視覺關懷乃是一種“視覺過剩期”的必然追求。

[1] (英)史蒂文，康納，后現(xiàn)代主義文化——當代理論導引導，[M]，北京:商務務印書館，2002，124.

[2] (英)馬爾科姆 巴納德，藝術、設計與視覺文化[M]，南京:江蘇美術出版社，2006. 131.