河南省武術文化旅游發展的策略研究

李帥 張濤

中圖分類號：G85 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）03-000-02

摘 要 河南省是文化大省，是中華武術最重要的發源地，多種武術項目都是發源于河南，發展武術文化旅游是河南省一項重要決策。通過多方資料顯示河南省武術文化旅游資源歷史悠久、市場繁榮、豐富多樣，同時還存在諸多問題，建立良好的可持續發展策略，挖掘文化內涵，打造品牌建設，是發展河南省武術文化旅游的重要舉措。

關鍵詞 河南 武術文化旅游 策略

武術文化旅游是在世界及國內旅游業迅猛發展大背景下逐漸崛起的一項新興產業，它是隨著我國整體經濟發展、人民生活水平大幅改善和旅游業的繁榮而悄然產生的，這項新生的產業己迅速形成蓬勃發展、方興未艾之勢，其突出的社會綜合效益與可持續發展等優勢使其很快被很多地區視做新的經濟增長點，從而得到高度重視和重點開發。

一、研究方法

（一）文獻法

查閱相關的圖書、資料以及相關的期刊雜志；利用網絡，在中國期刊網和因特網（INTERNET）上的文獻檢索查閱與武術文化旅游業相關的論文，并對大量相關的期刊文章進行了整理，為本課題的研究提供理論依據。

（二）專家訪談法

對河南省部分武術文化旅游景點進行了走訪和電聯，并與部分景點的領導、武術文化旅游方面的專家教授進行訪談，獲得了他們對武術文化旅游及可持續發展等各方面的寶貴意見和建議，給本研究帶來堅實有力的理論指導。

（三）實地調查法

根據研究的需要，對河南省武術文化旅游資源的開發情況進行專門的實地調查，進一步補充和完善研究中所需要的資料和數據，在實地走訪中獲得了許多文獻中無法收集到的數據和資料。

二、河南省武術文化旅游概況

河南省位居中州腹地，擁有優越的民族文化遺產，聞名世界的少林功夫、太極拳已得到廣泛的傳承、傳播和發展，滎陽的萇氏拳，博愛月山八極拳、周口心意拳等優秀傳統武術文化也得到了開發，并列入河南省非物質文化遺產的行列，武術名家更是遍及海內外。眾多的傳統武術文化為河南省立足于中原，建立“文化大省，文化強省”的目標提供了豐富的產業資源。尤其是隨著近年來，休閑觀念不斷深入人心，外出旅游已經成為大家喜歡的休閑項目，這些都為河南省發展體育旅游尤其是武術文化旅游提供了先天的優勢。

少林寺與少林拳、陳家溝與太極拳這些享譽世界獨一無二的武術文化品牌，為河南省發展體育旅游尤其是武術文化旅游提供了先天的優勢，而且在政府政策的大力倡導與支持下，這種優勢已經在河南經濟、社會等各個領域得到了現實轉化和體現。

三、河南省武術文化旅游發展的現狀及存在的主要問題

（一）武術文化歷史悠久，但開發能力弱，層次較低

河南是中華民族發源地之一，在長期的歷史發展過程中，由于其特殊的地理位置，積淀了豐富的武術文化資源，成為名副其實的武術文化大省，以少林武術和太極拳為主要標志的武術文化產業，在中國武術文化產業發展中占有重要的地位。河南是少林拳、陳氏太極拳、萇家拳、形意拳四大拳派的發源地。電影《少林寺》使少林寺遐邇聞名，成為中華武術的薈萃之所、流播之處，“少林”成為中國武術的品牌，成為中原文化乃至中華文化的品牌。

然而武術文化旅游資源開發存在兩張皮現象，旅游文化內涵挖掘不夠。目前，河南武術文化旅游開發大多以武術表演、武術博覽會等為主，所做的無非吸引許多國家及地區的代表隊來競技或表演。武術旅游是“武術搭臺，旅游唱戲”或“武術搭臺，經貿唱戲”的兩張皮形式，沒有做到“你中有我，我中有你”，武術表演、武術節事等活動并沒有真正為武術文化旅游服務。

（二）武術文化旅游市場繁榮，但可持續發展意識薄弱

河南武術文化旅游發展最好的是嵩山少林寺，但少林寺景區存在的商業化現象，嚴重制約著景區的可持續發展。電影《少林寺》中的嵩山少林寺以其優美的自然環境、神秘的禪宗色彩以及身懷絕技的眾武僧令人神往。而今濃重的商業化色彩，大大削弱了嵩山少林寺作為“佛教圣地”、“禪宗祖庭”的形象，游人到此再也找不到“深山藏古寺，碧溪鎖少林”優美神秘的景象。尤其是近年來，有關嵩山少林寺的各類商業活動很多，如舉辦中國功夫之星全球電視大賽、宣傳推介禪宗音樂大典等，嵩山少林寺旅游事業因此而興旺，門票收入不斷創歷史新高。但同時寺內也出現很多不合理現象，如一炷香幾百元甚至上千元，僧人參與賺錢活動等。眾多的商業活動使得嵩山少林寺展現于社會大眾的是一種浮躁復雜的形象。客觀的商業環境讓目前的嵩山少林寺頗為尷尬，畢竟少林寺不能脫離一方水土，它需要自身厚重的文化來承載生命的延續。

（三）武術文化旅游經濟運營良好，但內容較為單一

從20世紀80年代后期，河南省先后舉辦了“河南武術旅游節”“中國焦作國際太極拳年會”“全國少林拳大賽”“中國嵩山國際少林武術旅游節”“中國鄭州國際少林武術節”等各種大型活動，在全國乃至全世界掀起武術熱。省旅游局還先后組織少林寺武僧、太極拳師出訪歐美、東南亞、日本和香港等地，提高武術文化旅游的知名度。在1991年，河南省人民政府決定舉辦“中國鄭州國際少林武術節”，日期是每年的9月10—15日，還制定了“武術搭臺，經貿唱戲”的戰略方針，目前已成功舉辦了七屆，每次都吸引許多海內外客商來登封觀光旅游、經貿洽談等。但是，目前的旅游商品存在品種單一，質量差，收藏、鑒賞價值不高，生產材料和制作工藝相對簡單等問題。

四、河南省武術文化旅游的可持續發展策略

（一）突出地域特點，塑造品牌

河南武術文化旅游應充分利用奧運、世博會后的大好機遇，開發參與性、體驗性、觀賞性、娛樂性強的旅游新產品，如把奧運會的表演項目進行產品的更新，延續保留；按照武術文化旅游參與原則，開展武術訓練營、武術防身術訓練游、保健康復游、武術一次性賽事游、武術精英訓練游、一日武僧游、修身養性游、磨練意志游等項目。借助奧運會、世博會的后續效應，推廣新的旅游產品，把少林武術文化打造成國際著名品牌，塑造其他品牌；利用媒體提升河南武術文化的曝光度，在傳播方式、品牌溝通、宣傳促銷等方面進行科學合理的規劃，大力推進武術文化旅游。

（二）注重頂層設計，整體聯動

開展區域合作，就能充分利用河南武術門派眾多、各家拳種特點不同的優勢，對各種武術文化資源進行合理配置，克服各地的局限性，更好地符合旅游經濟客觀規律的要求。第一，政府要加強宏觀調控，合理均衡地配置政府資源，加大對陳家溝及其他武術文化景區的資金和政策支持；第二，要充分利用少林、太極兩大拳頭品牌，推出河南武術文化旅游精品線路、創新產品，以點帶面促進武術文化旅游的發展；第三，要利用少林、太極傳統武術節事活動，推廣宣傳河南其他地區的武術文化，堅持共同開發，拓展境內外市場，加大宣傳工作；第四，注重武術文化景區與各地其他景區的聯合，從規劃、市場、營銷等方面開展合作。合作景區之間要做好四個互送、三個聯合。四個互送指互送客流、互送人才、互送管理、互送精品節目。三個聯合是指武術節事與其他節事聯動聯合，如少林武術節與黃帝祭祖大典在組織管理上聯合、時間上連續等以擴大影響力，焦作舉辦國際太極拳交流大賽暨山水國際旅游節等；市場開拓聯合，管理組織聯合，如少林拳、太極拳等武術協會、武術文化研究機構、武術團體等聯合管理。區域合作會極大地增強武術文化旅游的合力，推進河南旅游業發展。

（三）挖掘文化內涵，注重長遠

武術作為中華民族傳統文化的瑰寶，有著極其豐富的內涵，而這種內涵往往通過長期的修煉才能體會和掌握，這對于進行短期觀光體驗的旅游者來說，是很難有深刻的認識的。建設武術文化旅游主題公園，策劃武術文化活動，再加上現代化的技術手段，營造武術文化氣氛，將會給游人以更為深刻的認識。

武術文化主題公園要展開區域合作，整合武術資源，融合當代文化與現代技術手段，建設觀賞、休閑、娛樂、競技、體驗于一體的武術文化園區。主題公園首先要突出武術文化內涵，其次要滿足游人的消遣、娛樂、健身等要求，圍繞武術文化主題，把武術文化精神層面的內涵通過表演、展示、講解、體驗等活動表現給游人，再借助視頻、視聽系統等現代技術手段，全面展示武術活動及其深刻文化內涵。

武術文化主題公園作為資源依托型旅游產品，要遵循可持續發展原則，公園產品開發要保持與人文資源、社會效益、生態環境的和諧統一。公園建設可在現有的少林武術城基礎上拉大框架，明確功能分區，建立一個集武術研究、武術培訓、武術表演、影視拍攝、武術文化探秘、武術健身康復、武術博物館、武術競賽等為一體的武術文化產業園區，讓游人全面了解武術文化歷史及現代發展過程、發展狀況。

基金項目：項目來源：2017年河南省教育廳人文社會科學研究項目，項目名稱：河南武術文化旅游發展策略研究，項目編號：2017-ZZJH-409，

參考文獻：

[1] 岳賢鋒.河南武術文化旅游資源評價[J].體育文化導刊.2008（7）.

[2] 趙云.河南省體育旅游業可持續發展研究[J].產業與科技論壇.2008（6）.