城市旅游中會展設(shè)計(jì)應(yīng)用研究

陳曦 雷柏林

摘 要：會展設(shè)計(jì)已經(jīng)成為城市旅游推廣的重要方式。在城市旅游推廣過程中，會展設(shè)計(jì)受城市旅游形象的影響，需要在設(shè)計(jì)中特別注意。故文章擬從陜西的旅游推廣著手，展開會展設(shè)計(jì)活動(dòng)；希望通過會展設(shè)計(jì)的應(yīng)用性研究，為會展的良性發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：會展設(shè)計(jì)；城市旅游；文化；經(jīng)濟(jì)；藝術(shù)

當(dāng)下，是全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代。在這個(gè)大環(huán)境的影響下，不同國家，不同地區(qū)，不同民族的文化、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)等都相互影響。尤其，在電子信息發(fā)達(dá)的今天，實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域的零距離交流已經(jīng)成為事實(shí)。隨之而興起的會展交流，最具代表性。如世博會，大大拉近世界各個(gè)國家的距離，增進(jìn)與會國家的進(jìn)一步了解。然而，大到一個(gè)國家，小到一座城市，若想在展會上突出其各自的特色，或者在展會上有一個(gè)矚目的亮點(diǎn)，最終還是要?dú)w屬于會展設(shè)計(jì)。一個(gè)別具一格的會展設(shè)計(jì)不僅能夠增加某個(gè)國家，或某座城市的知名度，還能反映某個(gè)國家，或某座城市的文化、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。

城市旅游已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，每一座城市都有自己的特色。同時(shí)，發(fā)展城市旅游也成為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。“會展行業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它的發(fā)展是與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密相連的。”可見，城市發(fā)展中，盡快讓其他城市、國家的游客了解某城市，甚至產(chǎn)生消費(fèi)，以達(dá)到提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖氲哪康模渥钣行У姆绞椒菚雇茝V莫屬。在城市旅游推廣的過程中，會展設(shè)計(jì)便成為社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。如何讓一座城市在會展中脫穎而出，如何把某城市的經(jīng)濟(jì)、文化在展會上有特色地展示出來，如何通過會展推動(dòng)一座城市的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展，等等，都是會展設(shè)計(jì)過程中必須考慮的。本文擬通過會展設(shè)計(jì)的技術(shù)手段，結(jié)合陜西韓城的城市旅游發(fā)展實(shí)際情況，構(gòu)建一個(gè)立體的城市旅游模式，以便韓城旅游業(yè)的推廣。

一、城市旅游形象推廣

有關(guān)城市旅游形象，唐禮智博士曾提到：“城市旅游形象是指城市內(nèi)部的居民與外來旅游者對城市‘硬件 （城市整體環(huán)境、景點(diǎn)建設(shè)特色等）與‘軟件（服務(wù)質(zhì)量、居民行為等）的感知、印象、評價(jià)的綜合。”顧名思義，城市旅游形象關(guān)系到一個(gè)城市的發(fā)展問題，而旅游作為一個(gè)城市的開放的窗口，尤為重要。旅游資源經(jīng)常具有地方色彩，它不僅是一個(gè)地方的風(fēng)景，還包括當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)資源、環(huán)境資源等。“旅游形象的樹立和傳播，在某種程度上意味著經(jīng)濟(jì)效益和市場范圍的擴(kuò)張，它是激發(fā)游客出游的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因子，是旅游城市的巨大財(cái)富和無形資產(chǎn)。”可見，城市旅游形象的樹立與推廣對一個(gè)城市的發(fā)展尤為重要。

城市旅游形象的樹立，首先，要考慮城市旅游的代表性資源合理開發(fā)。城市所處的地理位置、風(fēng)土人情以及歷史淵源因素，會使某一城市有別于其他城市。如陜西寶雞，深居關(guān)中西部，氣候條件以干冷、干熱為主，形成當(dāng)?shù)鼐用竦膭傄恪⒐麛嘈愿瘛Ｆ渲信c此有歷史淵源的如西鳳酒，最具代表。西鳳酒歷史悠久，從古至今都出產(chǎn)于寶雞鳳翔，并且已經(jīng)成為寶雞的形象代言產(chǎn)品。寶雞政府圍繞西鳳酒為旅游開發(fā)項(xiàng)目，發(fā)掘與之有關(guān)的旅游資源，形成一個(gè)系統(tǒng)的、有效的經(jīng)濟(jì)資源開發(fā)模式。其次，要注意當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境與人文環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，但是與之同時(shí)產(chǎn)生的環(huán)境破壞問題，影響著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。實(shí)際上，出現(xiàn)這種環(huán)境破壞的一個(gè)主要原因在于人為破壞，所以防止過度開發(fā)自然資源、肆意破壞自然環(huán)境已成為焦點(diǎn)話題。保持自然環(huán)境與人文環(huán)境的平衡發(fā)展，也成為政府及當(dāng)?shù)鼐用褡⒁獾闹攸c(diǎn)。再次，要有歷史文化資源的保護(hù)意識。歷史文化資源是當(dāng)?shù)鼐用褡嫦仍诖碎L期耕種、生活、繁衍過程中遺留下來的寶貴資源，是不可再生的。故，在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，任何一個(gè)有地域特色的歷史遺跡，都應(yīng)該注意保護(hù)。每一座有歷史的城市都有其歷史代表性的建筑，或者早期居民的生活、生產(chǎn)遺物。這些資源不僅是一座城市的歷史標(biāo)本，也是外界游客了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的重要依據(jù)。最后，要注意經(jīng)濟(jì)發(fā)展與旅游開發(fā)的協(xié)調(diào)性。目前，經(jīng)濟(jì)開發(fā)是一個(gè)城市發(fā)展的重中之重，而旅游開發(fā)則是其中一個(gè)項(xiàng)目。但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，盲目開發(fā)旅游資源也是一種不科學(xué)的行為。尤其是對當(dāng)?shù)卦悸糜钨Y源的開發(fā)，如果過度、盲目，則會導(dǎo)致生態(tài)失衡，難免會影響到整個(gè)城市的形象。

按以上諸要素分析，宏觀上，每個(gè)城市都有各自的旅游資源，也不缺乏具有歷史代表性的遺跡；微觀上，在具有旅游資源的同時(shí)，由于地域性原因，旅游資源又有本質(zhì)上的區(qū)別，不會是千篇一律的存在。這也是城市與城市之間經(jīng)濟(jì)競爭的同時(shí)，為了提高總產(chǎn)值而大力開發(fā)旅游資源的重要原因之一。

隨著社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們在物質(zhì)享受滿足的同時(shí)，便開始追求精神享受，旅游則是精神享受的最佳方式。但是，隨之而來的就是城市旅游形象的設(shè)計(jì)與推廣，這也是城市與城市之間進(jìn)行經(jīng)濟(jì)競爭過程中的特色產(chǎn)物。獨(dú)具風(fēng)格的城市文化是拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引游客的最佳手段。“只有塑造自己優(yōu)勢特色的形象，才能使旅游城市在潛在旅游者心目中留下深刻的持久的印象，從而提高本城市的旅游市場競爭力。”可見，塑造城市旅游形象的重要性。同時(shí)，這也是一個(gè)城市與時(shí)進(jìn)步而提高當(dāng)?shù)鼐用裆钏降谋匾獥l件。

二、會展設(shè)計(jì)

目前，會展已經(jīng)成為一個(gè)國家，乃至一個(gè)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要窗口。一次成功的會展活動(dòng)，是帶動(dòng)各個(gè)行業(yè)發(fā)展的最好方式。“會展行業(yè)的高速發(fā)展，帶動(dòng)了我國諸多行業(yè)的發(fā)展，人們對會展行業(yè)的重視程度越來越深。為了會展行業(yè)的健康發(fā)展，勢必應(yīng)該分析其發(fā)展的狀態(tài)，包括良好趨勢、存在問題及解決措施。”可見，會展活動(dòng)對一個(gè)城市發(fā)展所起的重要作用。隨著社會化生產(chǎn)的發(fā)展，會展行業(yè)已經(jīng)涉及到各個(gè)領(lǐng)域，一方面，它為不同行業(yè)提供了增進(jìn)行業(yè)之間交流的機(jī)會；另一方面，它也為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到助推作用。

所謂會展，就是在某一段時(shí)間，在一定的地域空間內(nèi)，參與者圍繞某一主題，通過整體空間造型、實(shí)體或虛擬展示手段、燈光材料等技術(shù)，由許多人參與形成的傳遞或交流信息的集體性活動(dòng)，它主要包括展覽會、博覽會、展銷活動(dòng)、會議、文化節(jié)慶活動(dòng)等。可見，會展行業(yè)涉及行業(yè)的范圍之廣。然而，在會展行業(yè)中，尤其會展活動(dòng)現(xiàn)場，獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格，才是會展成功與否的關(guān)鍵所在。設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅代表一位設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)水平，也代表參加會展單位個(gè)體的實(shí)力。

由于會展設(shè)計(jì)在會展中的重要作用，所以在設(shè)計(jì)過程中注意的事項(xiàng)也很重要。首先，會展設(shè)計(jì)的風(fēng)格與主題相符。每一個(gè)展會都會有主題，如2017年6月的陜西省第十一屆茶葉博覽會，其主題為“歷史與茶文化完美交融，茶人與茶產(chǎn)業(yè)攜手共進(jìn)”，從其內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)本次茶業(yè)博覽會的重點(diǎn)，即歷史、茶文化、茶人、茶產(chǎn)業(yè)。在陜西西安這個(gè)古老而文明的城市舉辦茶業(yè)博覽會，從歷史文化出發(fā)，符合茶葉在中國發(fā)展的歷史，同時(shí)，也寄托了對茶人、茶產(chǎn)業(yè)在將來發(fā)展的美好希望。其次，設(shè)計(jì)理念的獨(dú)特性。參加會展的單位往往眾多，每個(gè)單位都有各自的設(shè)計(jì)理念，有的偏于現(xiàn)代化，設(shè)計(jì)的場地風(fēng)格也很有現(xiàn)代特點(diǎn)；有的偏于復(fù)古，希望反映古老的文化氣息。但是，不管設(shè)計(jì)理念存有何等大的差異，都與展會的主題有關(guān)。第十一屆陜西茶葉博覽會，主要以展示茶葉為主，同時(shí)還有小部分與茶葉有關(guān)的茶具參與，如紫砂壺、香、茶桌、鐵壺等。再次，會展設(shè)計(jì)需要考慮會展過程中的傳達(dá)方式。傳達(dá)方式在眾多參展單位中脫穎而出，具有極強(qiáng)的吸引力，才是會展設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)需要借助會展主辦單位提供的現(xiàn)場環(huán)境、設(shè)備、條件。依靠現(xiàn)代技術(shù)，以達(dá)到現(xiàn)場的震撼效果是會展設(shè)計(jì)必不可少的手段。諸如簡單的展品、圖片、文字、燈光的效果，已經(jīng)有成熟的技術(shù)。而相對于復(fù)雜的表演、光影色彩效果、現(xiàn)場體驗(yàn)活動(dòng)，則需要借助較先進(jìn)的科技手段來實(shí)現(xiàn)。最后，科學(xué)技術(shù)與材料使用的合理性。“就使用者、欣賞者的視覺感受而言，使（設(shè)計(jì)）對象從其正常的感受領(lǐng)域移出，造成一種全新的感受。”把會展現(xiàn)場設(shè)計(jì)得既獨(dú)具特色，還要使參觀者有一種“全新的感受”，主要靠科學(xué)技術(shù)，材料的使用為輔助。一般而言，越是先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，越需要優(yōu)良的材料配合才能產(chǎn)生驚人的效果。另外，在設(shè)計(jì)過程中，不能只依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)一味追求刺激、震撼，還要考慮到參觀者的心理因素和成本的投入，對于材料的選擇也要符合展示產(chǎn)品的實(shí)際用途。

會展設(shè)計(jì)已經(jīng)不單純是一種商業(yè)性活動(dòng)行為，它作為新興的產(chǎn)業(yè)，與其他藝術(shù)類與設(shè)計(jì)類學(xué)科緊密聯(lián)系，以美的法則為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)。從目前會展行業(yè)發(fā)展的趨勢分析，會展的形式從單一的商業(yè)形制向多元化的轉(zhuǎn)變，尤其是對藝術(shù)表現(xiàn)形式的要求逐漸提高。早期的會展僅僅只是商家拿出自己生產(chǎn)的商品進(jìn)行交流，便于讓顧客增進(jìn)對該產(chǎn)品的認(rèn)識，以求推廣銷售的目的。隨著會展業(yè)的發(fā)展，展示項(xiàng)目的多元化，又因交通、通訊行業(yè)的快速發(fā)展，大大縮短了商品的流通距離與推廣時(shí)間，隨之而來的便是企業(yè)之間、地區(qū)之間、民族之間、國家之間的競爭增強(qiáng)。故而競爭給會展提供了更精彩的內(nèi)容，展會上展示的不僅是產(chǎn)品，還有附加于產(chǎn)品之外的諸如企業(yè)文化、技術(shù)水平、員工素質(zhì)等。歸納以上因素可知，會展行業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)不是只為了推廣產(chǎn)品，而是擴(kuò)展到參展個(gè)體的整體內(nèi)容，換言之，實(shí)際上是實(shí)力的競爭。這種競爭通過展會場地的藝術(shù)整體效果表現(xiàn)，這也體現(xiàn)了一個(gè)設(shè)計(jì)者的理念和能力所在。

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