旅游地品牌開發中的公共藝術

張磊

摘 要：近些年以來，各個旅游地都在致力于開發獨特的旅游品牌，這是由于開發旅游地品牌的舉措有助于突顯獨特的當地優勢，進而吸引更多前來觀賞優美景物的游客。對于各種類型的旅游地而言，應當因地制宜選擇與之相適應的公共藝術，將其視作開發旅游品牌必需的途徑與措施。因此可見，公共藝術應當融入開發旅游地品牌的全過程中，在確立形象定位的前提下探尋全新的旅游功能，保持當地原有的優良生態氛圍。

關鍵詞：旅游地；品牌開發；公共藝術

進入新時期后，旅游行業在現階段的產業構架中占據了很關鍵的位置。從目前的現狀來看，很多地區都在致力于發掘當地獨有的旅游資源，進而占據優勢的市場競爭位置。在此過程中，如果能把旅游開發以及品牌戰略緊密結合在一起，那么就能突顯系統化與科學性的旅游地品牌規劃，確保當地品牌本身具備更顯著的吸引力。因此可見，旅游地是否具備獨特的公共藝術特性，直接決定著游客對此產生的整體感受[1]。具體在運用公共藝術時，應當確保其符合最根本的旅游品牌效應，進而體現全方位的生態保護，杜絕長期以來盲目性的旅游品牌開發。

一、公共藝術的基本內容及其特征

早在60年代，公共藝術就已經誕生。從基本內容來講，公共藝術指的是涉及到公共空間的藝術，此類藝術是針對城市而言的。因此可見，公共藝術突顯了以人為本的宗旨，具體涉及到公共設施、公共環境、公共傳播以及其他要素。與此同時，公共藝術致力于構建舒適的城市生活方式，拓寬了生活空間，借助多樣化的藝術方式來創建城市獨特的藝術氛圍[2]。長期以來，公共藝術都致力于結合日常生活與藝術，確保藝術能夠運用于平日的真實生活。

從廣義的視角來看，公共藝術應當包含城市中美化環境以及藝術創作涉及到的各項相關行為。從狹義來看，公共藝術特指多樣化的視覺設計。在這其中，公共藝術既要具備公眾性，同時又不能欠缺藝術性。近些年以來，現代建筑、現代雕塑以及繪畫等多樣化的領域都呈現了迅速興起的趨勢，因此也在客觀上突顯了公共藝術本身的價值所在[3]。面對城市公眾對其提出的全新需求，公共藝術應當致力于承載新時期的城市文化，在此前提下融入了新時期獨特的社會關系、大眾藝術以及價值取向等。

二、開發旅游地品牌的價值與意義

從目前來看，各個旅游地都具備各自獨特的品牌形象。對于旅游地而言，品牌形象在根本上代表著旅游地本身的市場定位，在全面論證的前提下給出了精確定位。因此可以得知，旅游地品牌在逐步形成的整個過程中，民眾對此產生的認知與評價都占據了很關鍵的地位[4]。通過運用視覺傳遞的方式，游客就能親身感受到旅游地品牌給自身帶來的獨特影響力，進而體會到深層次的吸引力。例如，旅游地品牌可以借助宣傳冊、紀念品、公共設施、服飾或者字體等多樣化的形式加以傳播。

除了上述要素之外，旅游地品牌還涉及到獨特的建筑物、當地地形與地貌、歷史文化、生態景色以及產品外觀等。在凝練與抽象的基礎上，受眾就能體會到來源于旅游地的獨特吸引力，進而對此產生相對強烈的好感。例如，針對旅游地獨有的某些生態景觀而言，可以將其抽象為特定的圖像，進而體現了新穎的自然景致風格。從空間布置的視角來看，開發旅游地品牌很可能涉及到獨有的空間布局，在這其中擺放藝術品或者紀念品等。因此可見，上述要素具備公眾性以及開放性的基本特征，對此可以稱之為旅游地本身的公共藝術。

相比于其他行業的品牌形象，旅游地應當擁有獨特的品牌形象。這是由于，旅游地只有借助獨特的外在形象，才能讓受眾真正感覺到旅游地本身的藝術特性以及生態特征[5]。具體而言，旅游地品牌應當緊密結合當地具備的生態特性，同時也不能缺少獨有的人文景觀。從目前的現狀來看，旅游業在新時期呈現了顯著發展的趨勢，旅游地也應當更多關注當地品牌，確保把公共藝術融入品牌開發的全過程。

三、品牌開發的基本思路

公共藝術本身具備抽象性，然而如果將其融入物化的形態中，游客就能真正感覺到其中的深層內涵。對于旅游地來講，公共藝術本身應當包含物化形態的日常生活狀況以及生態文明。游客來到當地之后，針對上述要素就能獲得深刻體會。與此同時，旅游品牌本身也吸納了生態文明以及人文景觀的靈感，孕育并且誕生了獨有的當地景區文化[6]。針對不同類型的旅游地，與之相應的旅游地品牌也是各不相同的，這是由于各地具有多樣化的信仰、風俗、道德藝術、消費行為以及其他要素。為了延續當地獨有的公共文化，在開發旅游地品牌時應當體現如下的根本原則：

首先，旅游地本身應當符合獨特的定位與形象，以此來體現當地獨有的生態風格以及人文特征。近些年以來，旅游業整體上呈現了商業化趨勢，經營戰略融入了旅游地開發的整個過程。受到上述開發思路的影響，旅游地應當致力于構建完整度較高的生命體，在這其中融入更多的附加值。具體來講，旅游地在開發品牌時的關鍵應當落實于提升服務水準、優化景區管理并且優化消費體驗，保證游客都能享受到旅游地獨有的優質服務。

其次，公共藝術與旅游開發二者應當緊密結合在一起，在此前提下構建了多層次的生態體系[7]。這是由于，公共藝術本身就具備復合性，其中涉及到自然要素、日常生活要素、經濟要素以及文化要素。在融合多個要素的同時，旅游地本身就會具備更高層次的生態水準。游客前來游覽時，針對當地美好的生態景觀也能做到自覺予以愛惜。

再次，從設計構思的視角來看，公共藝術融入品牌開發的宗旨就在于提供新穎的構思，確保整體上的生態平衡。旅游地擁有屬于自身的獨特地貌形態、水源特征以及動植物特征，因此在開發旅游地時也不能忽視了最根本的生態特征，以此作為旅游地整體構思的依據。例如，針對色彩搭配、光線配置以及景觀形式的選擇，都要把生態協調性視作最關鍵。在必要的時候，設計師針對可再生的、環保性的綠色材料應當予以優先選擇。

四、具體的運用要點

長期以來，旅游業都受到了商業化帶來的強烈影響。在此種狀態下，有關部門針對特定的旅游景區具體在開發時，經常都會忽視潛在性的生態效應，同時也沒有關注公共藝術。例如，近些年以來，某些景區設計人員傾向于東拼西湊，通過堆砌各種各樣的雕塑或者壁畫來襯托景區氛圍。從旅游地構思的角度來看，某些設計人員也傾向于單純的仿照，因此并沒有把景區設計與當地民眾的日常生活緊密結合在一起[8]。因此為了改進現狀，未來在開發旅游地品牌的具體實踐中應當關注如下要點：

（一）創建優良的旅游地環境

旅游地如果沒有優良環境作為依托，那么很難真正吸引游客。因此可見，設計人員如果要創建優良的旅游地環境，關鍵應當落實于營造氛圍。具體開發旅游景區時，可以選擇富于地域氣息的當地獨特標示，將其布置在旅游景點的特定位置上。在布置當地標志的基礎上，游客對此就能夠加以識別，同時也體現了裝飾作用。這是因為，增加標志物的做法有助于體現公共藝術，增強了旅游地本身具備的文化氣息。在濃厚人文背景的烘托下，某些標志物就可以體現自身獨特的視覺效應，進而留下相對深刻的印象。

（二）關注生態和諧

開發旅游地的品牌，關鍵應當落實于生態和諧。從目前的現狀來看，公共藝術應當關注和諧性，在此前提下體現了更高層次的生態和諧。對于現階段的城市居民來講，多數居民都承受著相對較重的日常工作壓力以及生存壓力。因此可見，創建旅游地品牌的宗旨就在于喚醒民眾對于自然的親近感受，在欣賞美好自然景致的同時也實現了自身的凈化。例如，近些年以來，節水型、節能型與再生環保型的新式建筑正在陸續誕生。在必要的時候，設計師應當致力于研發風能或者太陽能為建筑物提供所需的能量來源。

（三）突顯獨特的文化風格

各個地區都擁有自身獨特的文化風格，在旅游地的全面開發中也要融入文化風格。具體在布置旅游區時，可以借助廣場噴泉、燈光、座椅以及草坪等構造物來塑造獨特的景區文化范圍。從現狀來看，很多發達國家正在致力于優化園林設計，設計者也更加關注林蔭區環境以及廣場氣氛，對此有必要給予更多的關注。例如，在布置城市公園時，可以把天然石塊安放在特定的位置上，或者在公園中央布置噴泉水池、雕塑以及假山等構造物，以此來塑造獨特的景區風格。

五、結語

經過綜合分析可知，公共藝術對于開發新形勢下的旅游品牌而言具有不可忽視的價值。公共藝術最根本的特性就在于藝術性以及公共性，在此前提下誕生了多樣化的藝術形態。有關部門如果要致力于構建全新的旅游品牌，那么不能忽視公共藝術的價值與意義。因此可見，公共藝術如果能夠運用于全過程的旅游開發，則可以體現更高層次的文化性、公眾性以及藝術性特征，確保當地環境與旅游產業彼此之間的協調性，保持新時期旅游業本身的生機與活力。

參考文獻：

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[8]陳曦，陳鋼華，黃遠水.品牌共享型旅游地的分類及其開發研究——兼論福建省南靖縣土樓旅游區的開發[J].旅游論壇，2012，（01）：51-55.