以體育賽事為契機塑造城市主題文化研究

楊雪

（沈陽體育學院，遼寧沈陽 110102）

以體育賽事為契機塑造城市主題文化研究

楊雪

（沈陽體育學院，遼寧沈陽 110102）

通過城市主題系統工程建構，達到了強城市主題文化之基，固城市主題經濟之跟，塑城市主題建筑之形，鑄城市文化精神之魂，從而提升主題文化在城市總體發展中的核心作用。構建城市主題文化有益于解決城市資源配置不合理問題，有利于解決城市經濟、文化、品牌建設緩慢的問題，是科學謀劃城市“成長坐標”的最科學方法與最重要保障。

體育；文化；主題

城市主題文化是依據城市特色資源營造的獨特文化來構建城市主題空間形態，并圍繞該主題空間形態來發展與建設城市的一種文化策略。城市主題文化屬于一個城市的強勢文化，相對于其他城市而言具有明顯的比較優勢，其凸顯一個城市的文化特質，是一個城市的文化符號，能夠為城市打造自身的獨特魅力，形成城市的核心競爭力。

1 城市主題文化的系統建構

城市主題文化由十一大系統構成（見表1），通過城市主題文化這個載體將十一個系統科學有機地統一在一起，形成緊密聯系、相互融合與促進的科學發展關系[1]。

2 體育賽事對城市主題文化塑造

一個社會在體育領域的成就是這個社會結構運行良好的標志。主辦城市是大型體育賽事的孵化地，其在申辦、舉辦以及賽后階段都與該城市的個性多元融合，形成獨特的賽事文化，同時，賽事本身也對構建城市特質產生極大地促進作用，以自身獨特性塑造與彰顯城市個性。舉辦體育大賽意義已經遠遠超越體育自身的范疇,并逐漸實現由精神、政治到經濟的價值轉型，成為凝聚城市資源、塑造城市品牌、提升城市核心競爭力、增強城市可持續發展力和國際影響力的重要渠道。

3 以體育賽事為契機塑造城市主題文化的有效路徑

立足城市主題文化構建的十一大系統，本研究試圖以體育為主題對城市文化進行多維度構建：即城市主題文化戰略定位（活動系統與規劃設計系統）、空間戰略規劃（開發區系統、公共藝術系統）、資源開發（旅游、政府職能、品牌企業、教育系統）和營銷推廣（新聞系統、文化系統、戰略中心系統）。

表1 城市主題文化系統構成

3.1 城市主題文化戰略定位：打造“一城一品”的體育主題文化

體育賽事要更高、更快、更強地與城市文化相融合。借助重大賽事契機提煉賽事人文精神的內涵，并把其作為提升區域發展軟實力的重要載體與平臺，激活城市的內在動力。因此，要積極結合賽事特點及城市發展規劃，創造條件，積極宣傳、造勢：（1）發揮已經具有品牌影響力的城市優勢，進一步挖掘城市潛力，擴大城市影響力與知名度，把優秀的體育文化展示出來；（2）加速培育正在規劃中的品牌城市，抓住城市特色，塑造城市品牌；（3）多元挖掘城市優勢項目潛力，在已有項目品牌基礎上，與時俱進，進一步挖掘適應時代特征與人們生活需要的新興體育項目，打造成特色的區域性品牌。

3.2 城市主題文化的空間戰略規劃：產業化布局與場館規劃

3.2.1 培育體育市場體系，推動城市體育產業化進程

利用城市資源優勢和特點，全力培育體育市場體系。培育一批具有規模優勢的體育產業園區，建立一批體育產業重點企業和企業集團，打造具有國際影響力的體育產業品牌；基于城市特點建立重點體育產業，初步建立與城市經濟社會發展水平、城市發展定位相適應的，具有城市主題特色的體育產業體系；開展體育產業基地建設，培育區域性體育產業合作項目和基地，創建國家級體育產業基地。

3.2.2 加快群眾體育基地建設，完善城市主題文化空間布局

按照地域特色和人民群眾喜聞樂見的運動形式，建立群眾體育活動組織。利用全民健身日、節假日等組織開展各種群眾體育活動，引導廣大市民自覺參與全民健身。大力推行體育名城創建活動，形成一市一品。全力辦好全民健身運動會、殘疾人運動會以及少數民族運動會。

3.2.3 加強城市公共藝術景觀的建設，使城市品牌視覺化

城市公共藝術景觀就是把城市的主題文化的文脈精神、文化意向、文化圖形在街道、廣場、建筑風格上充分體現出來，從而把城市主題文化的視覺美感完整地表現出來。公共藝術景觀的建設要體現點（廣場、道路、公園）、線（標志性建筑和主題功能社區）、面（街區的總體布局）相結合的設計原則，形成一個完整的城市主題文化景觀系統。通過體育賽事契機，將體育藝術景觀建設完善融入城市規劃建設中，重視代表性的體育文化工程建設[2]。

3.3 城市主題文化資源開發：體育賽事、旅游資源開發與資金渠道開發

3.3.1 引進、申辦國內國際重大賽事，以品牌賽事凸顯城市主題文化

重要賽事的承辦不僅凸顯城市體育特色，同樣彰顯城市魅力，進一步推動城市主題文化塑造。充分利用城市體育項目優勢、資源優勢與品牌效應，與頂級賽事推廣機構合作，開發職業賽事市場，引進并申辦國內和國際的高端賽事，擴大城市影響力，打造自身品牌。

3.3.2 發揮城市特色旅游優勢，樹立體育旅游產業品牌

要將賽事效應貫徹到旅游產業，應從轉方式調結構的大局出發，要在保護原有景區與項目的基礎上，基于城市具體狀況陸續開發新項目，建立特色顯著、產業集聚、品牌響亮、具有良好鏈條延伸與拉動效果的體育旅游產業體系，促進產業優化升級。著重建立一批帶動性強的重大項目，培育有特色、有核心競爭力的現代化體育旅游產業集群。

3.3.3 以產業鏈條促進地方經貿業的發展

根據城市項目品牌創立產業鏈條。形成特色產品的研發設計、生產、配送以及營銷一體化的經營模式，合理定位品牌，并采用零售、特許經銷、加盟、合作等多元業態形式推動有序發展，構建良好的營銷網絡及產業模式；以市場化與商業化促進城市特色項目產業的發展；與科研、質量監督和工商部門建立聯動，對產品研發與產品質量嚴格把關，打造名品，拉動經濟。

3.3.4 多元經費投入，多贏打造城市體育特色

加快體育社會化、實體化、產業化步伐，拓寬城市發展的資金來源渠道。納入更多的投資主體與經費渠道，市場化與產業化的經營模式是城市主題文化建設中的必要條件與必經之路，既有利于構筑城市主題文化構建的基礎性保障，也有利于贊助企業與組織的自我營銷與推廣，是一項多贏的、有效的、可持續的發展路徑。

3.4 城市主題文化的營銷推廣：文化營銷與傳媒效應

3.4.1 以體育文化交流促進城市主題文化

積極做好體育文化交流工作：（1）在十三五規劃的背景下，體育產業布局要主動融入“一帶一路”的開放戰略；（2）開展體育文化研討與交流活動，包括體育表演、學會研討、技術交流等；（3）以當地文化民族特色為依托，使體育文化上升到了藝術境界；（4）以賽事形式促進國內外城市交流，強化體育運動項目的文化特征，有效宣傳城市特色，提升城市知名度。

3.4.2 媒體宣傳/名人效應

城市主題文化建設離不開名人效應的帶動，體育名星是打造城市名片的最佳捷徑。一方面對本市市民起到極好的示范作用，帶動市民更加參與和熱愛城市的主打體育項目，促進體育文化氛圍的形成；另一方面，名人代言會吸引更多的外來目光關注與了解城市，促進城市品牌推廣。

3.4.3 城市主題文化新聞系統，使城市品牌深植化

構建城市主體文化新聞系統就是把城市主題文化通過城市傳媒充分表達出來，將城市的主題文化概念迅速傳播、宣傳、推銷出去，形成一種轟動效應和注意力亮點，形成一個媒體沖擊波。通過報紙專欄、電視專題節目、大型網站等形式構建城市特色文化的傳媒環境，通過城市營銷宣傳片的形式，營造城市主題文化傳播功效和轟動效應。

4 結語

以賽事為主題打造城市主題文化，要扎根于自身文化特色，以本承和弘揚自身文化為宗旨，進行準精細化、個性化的特質定位，形成差異化競爭優勢，形成品牌城市的獨特標識。要以賽事為契機，以主題文化之“點”帶動城市發展之“面”，從而樹立城市獨特品牌。

[1]付寶華.城市主題文化與特色城市構建[M].北京：中國經濟出版社，2007:54-62.

[2]劉鵬.體育賽事對吉首市城市發展的影響研究[D].湖南師范大學,2015.

[3]褚夏.中國大型體育賽事組織文化體系及其傳承研究——以山東省第十一屆全運會為例[D].曲阜師范大學，2013.

參考文獻

參考文獻是在學術研究過程中，對某一著作或論文的整體的參考或借鑒。征引過的文獻在注釋中已注明，不再出現于文后參考文獻中。

按照字面的意思，參考文獻是文章或著作等寫作過程中參考過的文獻。然而，按照GB/T7714-2015《信息與文獻 參考文獻著錄規則》”的定義，文后參考文獻是指：“為撰寫或編輯論文和著作而引用的有關文獻信息資源。根據《中國學術期刊（光盤版）檢索與評價數據規范（試行）》和《中國高等學校社會科學學報編排規范（修訂版）》的要求，很多刊物對參考文獻和注釋作出區分，將注釋規定為“對正文中某一內容作進一步解釋或補充說明的文字”，列于文末并與參考文獻分列或置于當頁腳地。

G80-05

A

2096-4110（2017）03（a）-0115-03

遼寧省社會科學規劃基金項目(L11BSH016)；浙江省哲學社會科學規劃課題（16NDJC163YB）。

楊雪（1978-），女，遼寧沈陽人，副教授，博士，研究方向：體育人文社會學。